蘇軾的店鋪

陸春祥

蘇軾是北宋蘇氏文章店鋪的CEO，他的店鋪里，貨物琳瑯，創意迭出，拳頭詞產品《念奴嬌·赤壁懷古》《水調歌頭·明月幾時有》，名牌詩產品《惠崇春江晚景》《題西林壁》，拳頭名牌系列組合兩千多件，還有精致的筆記《東坡志林》《仇池筆記》，當然，他獨特的書法、繪畫，也讓人應接不暇。

蘇軾的店鋪，還兼營其他文創副業，比如幫人取名改名。高俅做過蘇老板的秘書，“俅”原來是毛邊“毬”，蘇軾認為沒文化，幫他改了下，“俅”通“逑”，那不是和《詩經》對上了嘛，“窈窕淑女，君子好逑”，你小子以后找對象不成問題。

蘇軾的店鋪，資金運營雖然緊張，可蘇老板文章生意照做，且越來越紅火。蘇軾被貶海南儋（dān）耳。他常和葛延之一起游玩。店鋪的掌柜嘛，經營意識強，銷售產品自然見縫插針，他曾經這樣教葛寫作：

比如集市上的店鋪，各種東西無所不有，卻只有一樣東西可以去換它，那就是錢。容易得到的是物，較難得到的是錢。就文章來說，那些辭藻、事實，就是店鋪里的貨物，文章的立意，就是金錢。做文章，如能有立意，那么古今所有東西都能一并收納，都能為我所用。你如果知道這個道理，就會做文章啦。

蘇軾以錢來喻文章立意，可看作是他文章店鋪的經營總原則，這個原則，也貫穿他的整個人生。他初到儋耳，一時心情壞透，與客人飲酒微醉，隨手將感受寫在一張紙上。這段著名的感受，內容大致是這樣的：

我剛到海南時，環顧四面大海，無邊無際，凄然悲傷：什么時候才能夠離開這個島呢？一會兒又停下來想到，這天和地，都在這積水中，九州也在這大海中，整個中國也在這大海中，難道還有誰生下來不在島上的嗎？

他隨即做了一個小實驗：弄來一盆水，水里放些浮草，再捉來一只螞蟻。然后將水迅速倒在地上，小草葉浮在水上，那只螞蟻趴在草葉上，茫茫然不知道漂往哪里去，過了一會兒，水干了，螞蟻直接跳下草葉就跑掉了。螞蟻見到同胞，哭著說：我差點再也見不到你們了！哪里知道，一會兒工夫，情況就突然變化，我的眼前就出現了四通八達的大道了。

哈，是這只螞蟻救了蘇東坡，讓他卸下了沉重的思想負擔。做完實驗，蘇軾笑了，我也笑了。文章的立意，和人的境界，居然有著這么密切的關系，蘇軾從螞蟻身上得到的啟示，使他的文章更上層樓。

古今名家，常告訴我們，寫文章沒有方法可言，只有自己體悟。但沒有方法就是方法，這個方法就是，方法無邊，什么都是方法。歷練苦難，讀萬卷書，行萬里路，半部論語治天下，熟讀唐詩三百首，統統是方法。

蘇軾用店鋪里的錢和物，來說明文章的立意和素材之間的關系，就近比喻，極通俗，道理也淺顯，只有文章的立意，才可以調動起文字部隊，并使它有強大的戰斗力，好立意就能出好文章，猶如精銳王牌部隊，卓著戰功，流芳百世。

文章立意和素材間的關系，當然還可以多種理解。

比如宋人作詩，也很講究，健字撐柱，活字斡旋。什么意思呢？強有力的鮮活動詞，會撐起詩歌的一片天空。意猶帥也，無帥之兵，那就是烏合之眾。你詩文中的云煙泉石，金玉錦帛，花木蟲魚，都是散兵游勇，必須以意譴之。

《困學紀聞》王微之云：觀書每得一義，如得一真珠船。意如真珠，值錢！

說到這里，意思相當明白了，那就是，文章的意，蘊含在文字內里，是境界和識見的精血結晶，是靈魂，是發動機，其他的文字再漂亮，都只是零部件。就如，一個人沒有靈魂，即便零部件都完整，也是活死人，文章也一樣。

再插一句。

蘇氏文章店鋪是宋朝的連鎖店，蘇軾老爹和弟弟的店，規模也不小，也是名店，好東西不少。

小編絮語

以錢來喻文章立意，是蘇軾文章店鋪的經營總原則，在他的店里逛一圈收獲可真不小呢！他們爺仨的家族企業是可以進入世界500強的，辦個卡充充會員也是可以提上日程的。

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