2021春節窺見消費形勢“新苗頭”

董笑妍

要說2021年春節黃金周最大的特點，便是1億多人響應號召“原地過年”。

2021年春節，面對疫情防控和就地過年的新形勢，全國消費市場呈現出許多新特點、新變化。非接觸、少聚集的安全消費已成為共識，居家購物、網上過節、到家服務、近郊游玩等多層次、多樣化的品質型、升級型消費需求集中釋放，消費市場展現出旺盛活力。

據商務部監測，除夕至正月初六（2月11—17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

商務部國際貿易經濟合作研究院院長顧學明指出，春節消費實現的“開門紅”，反映了我國促消費有很大潛力，擴內需有廣闊空間，國內大循環暢通高效。規模巨大的國內市場、不斷升級的消費結構，正是中國經濟發展的潛力和優勢所在，是構建新發展格局的重要支撐。

線下：“雙節”疊加，服裝市場早“回春”

線下，2021年春節疊加情人節，“雙節”促進消費，商街客流量顯著高于去年。

據中華全國商業信息中心監測，2021年春節黃金周市場呈現出需求旺盛、快速增長的景象。根據統計，2月11—17日，全國百家重點大型零售企業（以百貨業態為主）零售額與上年春節黃金周同比增長130%。其中，服裝市場活力展現，零售額同比增長238.7%。

另據國家稅務總局公布春節前增值稅發票數據顯示，2021年春節前（2月3日到9日），紡織服裝銷售收入也同比增長6.5%，特別是服裝銷售同比增長23.2%。2021年春節較晚，適逢服裝換季，部分商場春季服裝消費熱情較高。

各地服裝市場喜報頻傳，據《青島新聞網》報道，春節期間青島市服裝類商品受節日促銷拉動明顯，銷售額同比增長167.4%；蘇州各大商圈比往年春節更加熱鬧，多數商場都延長了營業時間，應對比往年更多的留市人口，時令服裝等成消費熱點，呈井噴式爆發；年前剛剛“解禁”的河北春節服裝市場也呈反彈趨勢……

有關專家稱，春節期間換季服裝的熱銷，是對我國疫情有效防控的正向反饋，說明大眾對年后疫情可控、恢復正常生活抱有較大信心，與2020年同期呈現的觀望態度形成鮮明對比。

線上：數字騰飛，網上過年“牛”氣沖天

線上，商務部稱今年春節期間新型消費表現亮眼。

疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發展，網購年貨、“云端過節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。

隨著5G和4K等新技術的推廣應用，借助不打烊的網購、快遞等渠道，越來越多人隨時隨地“云”過年。線上領券、線下打折，讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發放上千萬元數字紅包，讓當地群眾率先享受了智能科技帶來的特殊年味兒“大禮包”。

阿里巴巴發布的2021春節報告中，菜鳥數據表明，2月4—15日，春節發貨量是2019年農歷同期的4倍，年貨、健身器材、換季服裝、寵物用品等都隨之興旺。

京東大數據顯示，線上消費火爆，牛年春節燃起2021“開門紅”。2021春節“宅經濟”升級為“悅己經濟”。紅紅火火的春節與情人節重合，“浪漫賬單”更刺激春節消費，促進了美妝、服裝等的消費熱情。

2021年，內需是經濟平穩運行的“壓艙石”和“穩定器”，也是以內循環為核心的“雙循環”新格局下的重要經濟動能所在。2021春節期間，社會消費品零售總額呈現出線下回暖延續、線上維持快增的趨勢。其中互聯網零售平臺不但全力促進了消費回補，同時通過豐富的商品、快速的物流、完善的服務激發了消費潛力，拓展了新的消費增長空間。

2021春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”，90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、時尚化。