網上輕紡城開啟年后首場直播

鄔瑩穎

2月20日，中國輕紡城迎來了年后首場商戶直播活動。這場“紡城面料優選——供應商直播系列活動”是浙江中國輕紡城集團股份有限公司“紡城云商”計劃的配套服務之一，旨在協助紡城商戶通過直播進行精準營銷，有效提升其競爭力。這也是中國輕紡城落實區委區政府關于開展“持續深化‘三服務、領跑競跑開新局”活動的具體舉措之一，切實把“三服務”送到家、做到位、抓到底。

“紡城優選”加快云上拓市

在東市場直播廳，以御麻坊紡織、宗承紡織為代表的紡織企業拉開了中國輕紡城年后首場商戶直播活動的序幕。據悉，東市場直播廳目前已擁有企業級直播設備，是紡織市場中為數不多的專業級直播廳，且全部免費提供給有直播需求的商戶。現場，記者看到“主播”正拿著面料產品通過直播的形式在鏡頭前展示面料材質、工藝技術、紋理細節和色彩花型，與采購商進行“無距”對接互動。

御麻坊紡織品有限公司主營各類棉麻面料，包括麻棉提花、繡花面料、苧麻繡花臟染/扎染面料等。公司總經理王倩玉介紹，此次直播帶來的麻棉大提花繡花為經典款，新研發了淺綠色款，顏色新穎；苧麻扎染繡花面料有中國風意境，配繡出來的松樹枝椏圖案很獨特，可做裙子和外套；亞麻繡海浪云紋面料有金線點綴其中，適合做外套、包包、鞋子等。公司主推面料常年備貨，產品以中高端、個性化立足。“這是我們第二次參加網上輕紡城組織的直播活動，上次收到了來自山東、廣州等地的四筆訂單，收獲不錯。”

紹興宗承紡織品有限公司門市負責人劉驛表示：“今年我們會不斷加大線上業務比重，之前也陸續嘗試過直播，我們更看重的是直播帶來的隱性影響力。”作為一家專注女褲面料研發的企業，宗承紡織主營錦粘羅馬布、經編印花、經緯編針織布、后加工等系列。女褲面料是中國輕紡城面料種類中較“小眾”的品類，但公司也為此配備了專業研發團隊，專注女性消費者穿著的變化，研究女性生活方式變化對穿著方式的影響，結合國際流行時尚，開發出能適應目標客戶需求的產品。

“紡城面料優選——供應商直播系列活動”自去年推出以來，通過探店直播和直播廳直播等形式，已經舉辦148場次，幫助紡織企業突破傳統銷售、實現多渠道營銷的助力手段，進一步提升中國輕紡城面料企業的整體競爭力，促進行業新發展。

“數智輕紡城”推進智慧轉型

中國輕紡城作為國內專業市場開展智慧應用的探路者，早在2011年便成立網上輕紡城。截至目前擁有注冊會員224萬個，建立網上商鋪100348家，日訪問量達404萬次。經過了2020年疫情挑戰的一年，全球紡織網、網上輕紡城云展會、云對接、云發布、云培訓等云系列活動廣受關注。從正月初七起，全球紡織網、網上輕紡城年后各項工作已全面開啟，平臺將更加專注發揮線上優勢，以服務的不斷提升使網上交易獲得更大突破。目前，數智輕紡城項目正在積極搭建中，除了此次直播外，3月份的intertextile春夏面輔料展組團項目也正火熱籌備中。

今年，“全球紡織網”、“網上輕紡城”將圍繞輕紡城集團“5+2”工作目標，重點配合集團打造數智輕紡城，同時進一步推動輕紡城市場線上線下的深度融合，結合外貿綜合服務、窗簾墻布等成品貿易對接、供應鏈金融服務等，實現網上交易的進一步提升。