縣級融媒體中心如何發(fā)揮優(yōu)勢做好新時期外宣通聯(lián)工作
——以武穴市融媒體中心通聯(lián)部為例

文 胡潔

外宣通聯(lián)工作是媒體實現(xiàn)上通下聯(lián)的重要紐帶，也是宣傳一個城市的重要窗口。縣級融媒體中心是廣電系統(tǒng)的“神經(jīng)末梢”，是基層宣傳工作的主力軍，是上級媒體獲得通聯(lián)新聞源的重要渠道，具有更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優(yōu)勢，也更加清楚基層百姓的所需所急所盼所要，因此，縣級融媒體中心在外宣通聯(lián)網(wǎng)中起著至關(guān)重要的作用。

通聯(lián)工作簡單來說就是“上通下聯(lián)”。“上通”，顧名思義就是把本市一些較有價值的新聞報道及時快速地送到省臺以及中央臺等上級臺播出，從而讓全省、全國各地及時了解本地的最新動態(tài)，以提高本地的知名度。“下聯(lián)”就是鞏固通訊員隊伍，加強與地方的聯(lián)系和溝通，提高通訊員采編新聞的積極性，為我們提供內(nèi)容豐富、富有價值的新聞。那么，縣級融媒體中心在外宣通聯(lián)工作中又有哪些優(yōu)勢呢？

發(fā)揮新聞主場地域性優(yōu)勢

縣級融媒體中心是最基層的新聞媒體，是連接用戶的“最后一公里”，目前，我國縣級融媒體中心掛牌已經(jīng)超過2400個。縣級融媒體中心記者對本地社會、政治、經(jīng)濟、文化等都十分熟悉，具有很強的群眾貼近性。各地黨委也十分注重融媒體中心的建設(shè)，對于需要公開報道的內(nèi)容，會第一時間聯(lián)系融媒體中心，但部分會議性新聞素材并不具備對外宣傳的價值，也不可能被上級媒體采用，需要通過外宣通聯(lián)編輯根據(jù)對上級新聞媒體的約稿要求，從中發(fā)現(xiàn)一些對外發(fā)稿的線索。如記者在2021年湖北黃岡武穴市召開的經(jīng)濟工作會上了解到，武穴電子信息產(chǎn)業(yè)得到湖北省委書記應(yīng)勇同志高度肯定和持續(xù)關(guān)注，并列入全省“十四五”規(guī)劃重點；成功躋身湖北省首批14個省級創(chuàng)新型縣市區(qū)建設(shè)行列；29項主要經(jīng)濟指標中3項在黃岡地區(qū)排名第一、9項指標排名第二、4項指標排名第三，9項指標實現(xiàn)進位。記者感到，這是一條非常好的時政新聞，并走進電子信息園進行實地采訪，第二天就被《湖北新聞》采用。在2020年新冠肺炎疫情期間，道路封鎖，中央、省、市媒體無法深入縣級市。縣級融媒體中心紛紛投入戰(zhàn)疫，發(fā)揮了積極的功能作用。武穴市融媒體中心第一時間成立了三個疫情報道小組，分別到醫(yī)院隔離點、社區(qū)、工廠等進行實地采訪，展現(xiàn)了廣大黨員干部帶領(lǐng)人民群眾眾志成城，推動各項疫情防控措施橫向到邊、縱向到底、不留死角抗疫新聞故事。《武穴母子接力戰(zhàn)“疫情”》《記者走進武穴第一人民醫(yī)院重癥監(jiān)護室》《湖北武穴無人機戰(zhàn)“疫”用途多》《“流動超市”駕駛員吳麗芬》《武穴“疫”線傳農(nóng)藝 春耕備耕忙》《山東醫(yī)療隊給武穴人民的一封感謝信》《武穴農(nóng)嫂萬雙棉鞋送“白衣戰(zhàn)士”》《武穴抗疫卡口的“大校哨兵”蔡緒俊》等百條新聞消息在中央、省市級媒體主要新聞欄目播出，進一步擴大了新聞傳播影響力。

此外，隨著縣級融媒體中心的資源整合，各部門之間互聯(lián)互通，如廣播、電視、新媒體之間建立起了通聯(lián)群，大家可以獲取更多的地域性新聞源。

全媒體下的人才技術(shù)優(yōu)勢

近年來，全國各地縣級融媒體中心逐步完成全面升級改造，建立了新聞指揮中心，先后配套建設(shè)了移動采編、輿情監(jiān)控、大數(shù)據(jù)中心，依靠三個配套平臺實現(xiàn)多樣化的新聞采集、及時的輿情監(jiān)測、精準的用戶分析。購置了無人機、5D單反、5G背包機等與上級媒體接軌的先進設(shè)備，組建了專門的外宣通聯(lián)工作隊伍，各臺均選派一批政治素質(zhì)強，業(yè)務(wù)精，熟悉通聯(lián)工作，有一定協(xié)調(diào)能力的人專門負責通聯(lián)工作，從而使傳播形態(tài)更多樣、手段更先進、更具競爭力。為保證外宣工作落到實處，各地融媒體中心記者以“新聞眼”去洞察本土歷史，掃描當?shù)噩F(xiàn)實，從而挖掘新聞題材，創(chuàng)作出反映當?shù)亟?jīng)濟、社會、文化及人民生活的有地方特色的新聞作品，報上級媒體播出，會大大增強社會影響力。如湖北黃岡武穴市融媒體中心成立了通聯(lián)部，安排業(yè)務(wù)能力強的編輯記者從事廣播和電視的外宣通聯(lián)工作，結(jié)合上級臺宣傳要求，他們進企業(yè)、進老區(qū)、進校園、訪災(zāi)區(qū)，入農(nóng)家、到哨所……積極踴躍奔赴基層一線，把新聞寫在大地上，把溫暖送進群眾間。《十六個孤兒一個媽》描寫了武穴市大法寺鎮(zhèn)退休接生醫(yī)生吳銀枝27年來收養(yǎng)了16個孤兒的感人故事，她與愛人一道不僅養(yǎng)活了16個孩子，更重要的是教會了她們?nèi)绾巫鋈恕Ｈ缃瘢?6個“女兒和孫女”，無論是當了村干部，還是成為人妻或在外打工，均受到當?shù)厝罕姟⒎蚣摇⑵髽I(yè)和學校好評。“孩子們個個都爭氣”讓吳銀枝感動得落淚。《何望弟老人的家庭春晚》以武穴市龍坪鎮(zhèn)老人何望弟家庭春晚為主題，體現(xiàn)了家庭濃濃的少孝老、老愛小、兄弟親、夫妻恩等中國傳統(tǒng)家風。新聞以一個小家庭構(gòu)筑大家風尚，反映了改革開放40多年來老百姓的生活變化。以上兩篇作品均獲得湖北新聞獎二等獎，這些優(yōu)秀的新聞作品源自于縣級融媒體中心注重新聞人才的培養(yǎng)和鍛造，從而更好地與上級媒體深度融合。

縣級融媒體中心的競爭其實也是人才的競爭。習近平總書記強調(diào)：“推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。”加強縣級融媒體中心建設(shè)，是推動媒體融合向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。高質(zhì)量推進縣級融媒體中心建設(shè)，亟須加大全媒體人才培養(yǎng)力度，確保引得進、用得好、留得住。高質(zhì)量的外宣通聯(lián)需要高素質(zhì)的人才隊伍，由于各種原因，縣級融媒體中心都存在人才隊伍老化問題，如武穴市融媒體中心平均年齡達到了48歲，但年齡大并不等于不能做事。相反，在媒體融合的新形勢下，武穴市縣級融媒體中心通過“走出去”和“請進來”的方式對采、編、播、發(fā)等具體工作人員進行了系統(tǒng)的培訓，確保了融媒體中心建設(shè)、平臺架構(gòu)、工作流程、系統(tǒng)運行、資源整合、新媒體運行等環(huán)節(jié)有效運行。每季度派出一批人外出學習媒體新知識、新技能、新思維，提高業(yè)務(wù)能力，不斷增強了記者的腦力、眼力、腳力、筆力。近五年來，該市先后選派60多名記者編輯外出學習，通過系統(tǒng)培訓，提高了新聞記者的政治素質(zhì)和專業(yè)能力，提高新聞記者遵守宣傳紀律和遵循宣傳規(guī)律的思想自覺和行動自覺。目前，一線記者都學會了航拍、單反、高清攝像、AR技術(shù)等操作和應(yīng)用，實現(xiàn)了與上級媒體的有效銜接。此外，各地黨委政府也十分重視融媒體中心工作，在人才引進方面向融媒體中心傾斜，2021年，武穴市融媒體中心在武穴市委組織部、武穴市人力資源和社會保障局的支持下，成功引進了一名新聞學研究生，一名主持人、一名記者、一名新媒體編輯，這些人才的引進，為縣級融媒體中心注入了“新鮮血液”，并對人才充分信任、大膽使用，充分調(diào)動其積極性、主動性、創(chuàng)造性，從而推出更多群眾喜聞樂見的新聞與服務(wù)產(chǎn)品。按照“統(tǒng)一策劃、集中調(diào)度、一次采集、多元傳播”方式，由外宣通聯(lián)人員進行新聞作品的深加工，從而讓節(jié)目真正地“走出去”“走上去”，實現(xiàn)了“大屏連小屏”，構(gòu)建中央、省級、市級廣播、電視、新媒體“立體式”“全方位”的對外傳播新格局。

與上級媒體聯(lián)絡(luò)便捷的優(yōu)勢

通常情況下，省臺會將基層記者站設(shè)立在地市州，有專門記者常駐地方臺從事新聞報道，但很難實現(xiàn)專職記者到縣級市。這就需要縣級融媒體中心記者延伸新聞“觸角”，用腳力先行打通宣傳“最后一公里”。如湖北廣播電視臺建立了湖北廣電長江云融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺，給每個縣市融媒體中心注冊一個用戶號，不但可以傳輸文稿，還可以實現(xiàn)音頻、視頻、圖片同步上傳。同時還建立湖北廣播電視臺融媒體新聞中心內(nèi)聯(lián)QQ群、微信群，便于省臺各新聞欄目與縣市融媒體中心記者進行通聯(lián)交流。黃岡廣播電視臺建立了黃岡廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)，各縣市可以利用平臺查看串聯(lián)單，對已被采用新聞稿件做到一目了然。正是這種優(yōu)勢，讓地方媒體記者在采訪中能夠站在外宣的角度去把握素材，按照上級新聞單位每個時期的通聯(lián)工作要求去捕捉新聞信息，挖掘新聞素材，做好新聞策劃，從而實現(xiàn)了新聞資源的共享，既節(jié)約了采訪成本，又提高了上級臺用稿率。以武穴市融媒體中心為例，省臺每隔一段時間都要針對全省的工作大局和最新形勢，策劃一些既能夠反映各地經(jīng)濟社會發(fā)展主旋律的重大新聞報道主題引導縣級臺進行全景式的跟蹤報道，這些新聞點的切入或者是一個山村、或者是一家上市企業(yè)，這需要通聯(lián)記者明白上級臺采訪主題進行采訪，從而使新聞更有深度和廣度，實現(xiàn)了上級臺聯(lián)合縣級臺合作異地采訪。2020年，武穴市融媒體中心配合省臺先后完成了《湖北武穴長江大橋合龍 促進長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展》《湖北武穴：與時間賽跑加速生產(chǎn)自救和災(zāi)后重建》《武穴：推進長江大保護 推動高質(zhì)量發(fā)展》等300多條策劃性主題報道在中央臺、省臺播出，實現(xiàn)了外宣通聯(lián)稿件質(zhì)的飛躍和量的突變。

黃岡廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)

湖北廣電長江云融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺

同時，還加強了新媒體的外宣通聯(lián)聯(lián)絡(luò)，創(chuàng)新引領(lǐng)新媒體傳播變革。當前要適應(yīng)新形勢，融入新媒體、參與新媒體、應(yīng)用新媒體、把握新媒體，利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)全媒體時代通聯(lián)工作的順利轉(zhuǎn)型。在新媒體時代，最為突出的是“快”和“新”，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺更容易做到內(nèi)容及時發(fā)布。如湖北長江云平臺可以做到每天24小時不間斷發(fā)稿，被譽為是縣級融媒體中心的“航母”平臺，平均每天的發(fā)稿量是660條。武穴市融媒體中心通過長江云“云上武穴”平臺，對重要新聞事件進行傳送，做到省市縣聯(lián)合聯(lián)發(fā)，形成強大傳播力。同時與國家級媒體“學習強國”對接，在內(nèi)容和選題上狠下功夫，派記者深入基層，到群眾關(guān)注、人民關(guān)心的領(lǐng)域采寫反映縣市新面貌、居民新生活的正能量稿件，每年在“學習強國”發(fā)稿達到200余條。

與基層通訊員良好的互動優(yōu)勢

縣級融媒體中心的宣傳離不開基層通訊員的宣傳加持。縣級融媒體中心如何更好地引導群眾、服務(wù)群眾，就必須要傳播主流價值，依靠群眾、依靠人民，要建立健全互聯(lián)互通的節(jié)目信息源。如武穴市融媒體中心與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、市直單位、企業(yè)均建立通聯(lián)群。把全市12個鎮(zhèn)、街道宣傳委員、宣傳干事和104家機關(guān)、企事業(yè)單位通訊員單獨組建一個微信通聯(lián)群，負責通聯(lián)的編輯、記者按照不同階段宣傳要求在群里定期派發(fā)選題，有了通聯(lián)群就好比融媒體中心多了無數(shù)雙“眼睛”洞悉各地、各單位新聞動態(tài)。他們積極提供本單位、本部門采訪新聞線索，配合做好媒體的采訪工作，把本單位、本部門的工作亮點、特色做法及時發(fā)到通聯(lián)群，中心記者也可以圍繞解決百姓的“衣、食、住、行、玩、樂、購”等民生問題開展策劃性采訪報道，講好武穴故事，發(fā)好武穴聲音。每年還組織通聯(lián)人員進行業(yè)務(wù)培訓，為優(yōu)秀通訊員頒發(fā)聘書和進行表彰。有了強大的通聯(lián)組織，新聞量也急劇增加，2020年，在基層通訊員的支持下，武穴市融媒體中心記者做了復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)學、智能制造、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等大量宣傳報道，傳播了正能量，中心記者年走基層新聞達到4000條以上，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。