新媒體下編輯意識對企業報刊宣傳力的影響

文 白雪

經濟技術的快速發展推動了我國新媒體技術的不斷進步，多媒體技術的產生使公眾的閱讀習慣產生變化，并對傳統媒體的生存造成了巨大的沖擊。傳統媒體要順應時代背景的變化做出調整，作為其中之一的企業報，在質量和內容上需要制定更高的標準。企業報應持續增強編輯意識，提高企業報的質量和宣傳力，助力企業在新媒體時代下更好地宣傳自身，提高企業的公眾熟悉度及行業競爭地位。因此，提高企業報編輯意識對企業宣傳自身及順應新媒體環境方面具有深遠意義。

編輯意識概念

對于新聞工作人員而言，編輯意識是非常重要的。編輯意識是報紙編輯者對閱讀者的一種預測和心理反應，是編輯職業素養和綜合能力的外在表現，具有主觀性和專業性的特點。編輯進行新聞采編和制作的時候，良好的編輯意識是基本要求。編輯意識有明確自身職責的責任意識、追求卓越的精品意識、不斷學習其他報刊優秀之處的終身學習意識及不斷根據時代變化做出調整的創新意識等。具備良好的編輯意識之后，能夠不斷根據當前自身的發展情況以及其他行業的發展情況進行調整。不斷進行自我提升和優化，不斷強化編輯意識，提高編輯能力，帶來更好的媒體創作。

企業報編輯意識是決定企業報能否被讀者或是公眾所接受的關鍵要素。持續強化和提高企業報編輯意識可加強企業文化建設，提高企業的宣傳能力和知名度，促進企業長期高效發展，對企業在新媒體時代下在同行業中保持領先地位產生重要作用。

新媒體下企業報編輯存在的問題

隨著新媒體技術的發展，企業報的編輯工作逐步在變化，在編輯過程中借助新媒體等高科技手段，但仍然存在需要改進的地方，主要包括以下幾個方面：

思維意識有待加強

在新媒體發展背景下，新媒體對傳統媒體的沖擊越來越大。如果傳統媒體不能迎合當前猛烈的發展沖擊，不對現有的發展模式和發展方法進行創新的話，勢必會被當前時代所淘汰。企業報編輯必須立足于新媒體時代的特性和環境，改變編輯意識，以企業員工及公眾讀者為導向開展編輯工作及編輯內容的設置。但在現實工作中多數企業報編輯仍受到過時觀念和落后思維方式的制約，無法及時扭轉和調整自身的思維局限。目前很多企業報編輯在進行新聞編輯和采訪工作的過程中，依舊沒有對當前的工作內容和工作模式有全面的認知，沒有認識到當前社會發展所帶來的競爭和壓力，依舊采用傳統的思維進行新聞編輯和創作。相對于新媒體而言，傳統的新聞媒體在報道方面存在時效性差、內容較單一的弊端，也正是由于這些較為明顯的弊端，導致新媒體現在的發展勢頭越來越好，而傳統的媒體發展卻受到了極大的阻礙。沒有迎合觀眾的喜好進行新聞創作，整體的閱讀率較低，無法實現觀念轉換。很大一部分原因是相關編輯人員整體思維意識有待加強，只有不斷提高思維意識，融入創新意識，才能實現傳統媒體的轉型和發展。固守的思維影響企業報編輯工作進一步發展，對企業報宣傳力的提高具有消極作用。

新媒體技術運用技巧不夠熟練

在新媒體技術下，多種高科技技術不斷地更新和發展，企業報編輯也應及時更新編輯過程中所采用的各種技術，順應時代的發展，加強對新媒體的應用。只有不斷研究當前新媒體的發展方向和發展策略，積極借鑒新媒體的發展經驗，才能實現傳統媒體的轉型和發展。用新媒體的發展模式進行新聞創作的過程中，需要相關編輯人員具備較強的新媒體操作能力和各種現代化技術與網站的編輯能力。但在現實生活中，部分企業報編輯人員缺乏對計算機技術及視頻剪輯技術等現代科技的掌握。對于新媒體的發展模式而言，視頻剪輯是最基本的要求，也是推動新媒體發展的必要條件。但是在傳統的報業發展中，很多工作人員都沒有意識到進行視頻剪輯訓練和能力培養的重要性。而且目前部分企業報編輯的年齡普遍較大，對于這些新興的事物并不感興趣，認為自己無法掌控新事物的使用，導致這些人員的視頻剪輯能力較差，企業報的質量仍然維持在原有的水平，不符合現代審美、企業員工及社會公眾的需求。因此企業要想實現創新發展就必須觀察當前新媒體發展的實際趨勢，了解新媒體的具體技術，不斷積極采用新媒體技術，只有這樣才能實現快速轉型。

強化編輯意識，提高企業宣傳力的對策建議

在社會快速發展的背景下，人們對于新聞媒體的需求越來越大，同時也影響了媒體行業的發展趨勢。科技的進步和市場需求的日益精細化使企業之間的競爭越來越激烈，企業文化及企業形象在企業發展過程中起著日益重要的作用。由于目前同一行業內相仿的企業數量有很多，而且很多企業的實力和發展方向大致相同，在這種情況下，如果企業不能明確自身的發展特點和發展優勢，只是隨著大眾發展的話，無法得到較好的發展效果。因此，企業應該加強對自身文化的宣傳，只有不斷加大企業文化宣傳力度，才能讓企業有更高的知名度。應該不斷增加企業的影響力，只有這樣才能為企業發展帶來更加廣闊的平臺。除此之外，還應該建立編輯意識提高企業報的質量，培養員工的價值觀及良好的企業精神，并向外界傳達出健康友善的企業形象。企業內部可以定期根據員工當前的發展情況開展培訓活動，不僅要對員工的專業能力進行培訓，還應該培訓員工的職業素養，讓員工具備企業自信，從而推動企業在多媒體時代下實現可持續發展。

強化政治意識，明確企業的增長向量

黨和國家曾多次強調企業應在運營過程中樹立正確的政治意識，堅持正確的經營方向。對一家企業而言，要想獲得長久的發展，就必須重視政治意識的作用，應該不斷增強員工的政治意識，利用積極的政治意識，帶動企業的進步和發展，為企業帶來更大的發展競爭力。因此，在企業報的制作過程中應嚴格遵守黨的各種制度，注重宣傳企業的發展和經營上的戰略，嚴格按照企業的理念制定明確的發展方向。企業報的編輯應：①強化自身的政治意識，站在正確的政治立場去考量和分析問題，增加政治理論知識的學習力度，增強自身的政治修養。②借助多平臺和渠道明確國家時事政治及發展現狀，并將上述內容編輯到企業報中，為企業文化建設提供強大的動力，確保企業朝著正確的方向前進。企業在發展過程中還應該定期對企業的發展情況進行自我檢查和審視，找出企業員工和企業文化政治意識中的漏洞，不斷對漏洞問題進行分析，及時彌補漏洞，實現企業的完整發展。

加強責任意識，凸顯企業特點

企業報在數量和質量上均與其他類型的報紙存在差距。但作為企業的名片，企業報一方面能夠增強企業的凝聚力及員工歸屬感，另一方面能夠通過宣傳自身增加外部公眾對企業的認識，塑造良好的企業形象和知名度，因此在制作企業報的過程中，編輯應該深化責任意識：①企業報編輯應正確認識自身的權責利，將企業中緊要的決策及消息通過企業報傳達給員工，確保員工按照與企業一致的方向進行工作。②企業報編輯應增強與員工之間的聯系和交流。把從溝通交流中獲得的有關員工內心的真實想法通過企業報上傳給高層管理者，為高層管理者提供調整的依據，推動企業長久健康的發展。③企業報編輯在規劃企業報內容的過程中，應有重點地進行內容的篩選和傳達，關注企業生產及工作流程中的核心和要點，通過企業報將企業當期的重要事件傳達出來。

企業報編輯應該有追求卓越的精品精神

在制作企業報的過程中，編輯應該對每一個過程進行細致的觀察和分析，選好標題內容及排版方式，做到精益求精。在當前如此激烈的市場競爭中，企業在發展時除了要追求新時代的發展元素之外，還必須把企業報的新聞質量作為基礎。只有打好基礎，才能為企業后續的發展帶來源源不斷的動力。在企業報建設和發展的過程中，新聞編輯的工作任務非常艱巨，編輯需要及時觀察當前行業的發展方向標，在進行編輯和審核的過程中，應該逐字逐句地進行審核，避免出現低級錯誤影響整體的質量。應該注重細節，使企業報的質量達到優質水平。在行業的發展中，企業報的質量直接代表著企業的發展形象和發展實力，所以為了更好地鑄造企業文化，增強企業的宣傳力度，提高企業的影響力，編輯必須嚴格審核企業報的質量，提高企業報紙的影響力和宣傳力，促進企業在社會公眾中形成良好的口碑。

樹立持續學習的意識，在不斷學習中提高自身素質

新媒體時代，各種社會媒體及網絡媒體的不斷發展對傳統媒體造成了嚴重的沖擊，也對編輯的素質提出了更高的標準。因而企業報編輯在工作過程中應：①養成終身學習的觀念和習慣，不斷順應新媒體環境的變化，調整自身的學習內容和學習方向，汲取新鮮的知識和技能，豐富自身的知識面，趕上時代的發展步伐，使企業報在行業中更具生命力、影響力及宣傳力。②擴大學習范圍，不僅學習本企業的知識及動態，還應學習國家時事政治及企業工作流程等方面的知識，深入了解與企業內外相關的各種知識，為編輯工作提供指導和助力。③學習其他媒體的優勢。各種媒體均有相應的優勢和特色，企業報編輯要加快學習現代化技術，通過努力學習提高計算機、數碼技術等，借助多媒體渠道提高編輯的效率和質量。④注重企業基層方面的學習。企業報編輯應增加自身在企業底層的實踐和體驗，對企業實際情況作出更客觀及公正的了解，編輯出符合企業現狀和企業自身特點的企業報，提高企業報的規范化程度，促進外界對企業有更清晰和明確的認識，擴大企業的宣傳力和影響力，維持企業在行業中的競爭地位。

增強創新意識，持續提高企業報的質量

在多媒體時代，企業報應通過創新改變以往單一的紙質傳播模式，利用多媒體不斷地調整和更新信息傳播的策略和方法，以達到企業信息多樣化傳播的效果，讓企業報更具生機和活力。企業在發展過程中，應該從長遠的角度出發，考慮到后續某一段時間的持續性發展。要想實現長久穩定的發展，就必須具備一定的創新意識，創新意識是實現企業發展的根本途徑，編輯人員在進行新聞創作和編輯的過程中，應該仔細了解當前行業內的發展要求，不斷吸收新媒體的發展經驗，培養編輯人員的創新意識。根據群眾對新聞報紙的反饋內容進行分析，真正迎合觀眾的喜好進行編輯，保證內容的真實性、實時性和趣味性。企業還應通過加大資金投入力度為企業報編輯意識的轉變和企業傳播方式的創新夯實基礎。

加強與讀者及員工之間的互動意識

新媒體使得企業報的編輯技術與讀者間的互動方式發生了變化，在新媒體時代下，企業報編輯應積極主動地利用互聯網強化與讀者之間的互動。企業報在進行信息編輯時，應當分析當前可用于和讀者有效溝通的方式，開拓多渠道與讀者展開信息溝通，如微博、視頻號、公眾號等，來傾聽他們的心聲，從而使企業報的內容和形式更加符合他們的閱讀習慣和心理需求，強化企業報在社會公眾中的宣傳力和影響力。

增強策劃意識，提高企業報的吸引力

新媒體背景下的企業競爭日益激烈，企業要想維持原有的競爭優勢及企業聲譽，必須注重培養企業報編輯的策劃意識：①企業報編輯在開展編輯工作前應明確企業的核心價值觀，從企業近期的重大事件中仔細分析和篩選主題展開策劃，圍繞企業新現象、新事物等進行報道，通過多篇幅報道方式實現強烈的視覺沖擊，取得良好的宣傳效果。②企業報編輯在編輯企業報前還應對文字的表達方式評估和選擇，做到簡潔、干凈，巧妙利用圖片及表格等各種版面要素合理規劃好版面及格式，設計出讓人印象深刻的版面。③準確把握報紙的定位。根據讀者需求的不同選擇針對性的方式落實企業報的編輯，并提高企業報整體的吸引力和感染力。④企業報編輯在策劃時應掌控好時機。要在企業事件發生后迅速開展企業報的選題，迎合企業員工的閱讀心理，增強企業的向心力和宣傳力，為企業注入全新的發展活力，穩定企業后續的發展方向。在選題和時機的確定上，企業報編輯要通過細致周全的考量謀劃，并在企業報編輯過程中持續提高自身的策劃意識，促進企業報不斷優化和完善，在新媒體中占有一席之地。

企業報編輯對企業報的發展具有重要的影響，在新媒體時代下企業報編輯應培養創新意識，確立精品意識，優化責任意識，強化政治意識，從實際出發，制定出科學的編輯策略，編輯和制作出優質的企業報，促進企業宣傳力的提升，推動企業可持續發展，維持企業在行業中的競爭優勢和領先地位。以上對策可使企業報編輯采取有效措施提高自身的各種編輯意識，增強自身的編輯能力，制造出更佳的企業報，為提高企業宣傳力提供助力。