南開女生帶千年木葉盞上“直播”

胡春艷

像是把生命剎那間封存，一片經歷了春風秋雨的葉子，在1300℃高溫下印入瓷制茶盞的釉面中。熱茶灌入盞中，葉片浮動，紋路脈絡清晰可見，栩栩如生。

這項叫木葉盞的“黑科技”是宋代五大名窯之一的吉州窯獨有的制瓷絕技。它曾一度失傳，近年來經過政府和文物研究者等多方努力，終于得以恢復，但依舊面臨著傳承難的困境。26歲的屠金歌決心當這項古老藝術的保護者和傳承者。

她剛從南開大學旅游與服務專業畢業，與身邊幾個志同道合的年輕人成立了“靜象文化空間”，致力于在全國找尋寶貴的非遺技藝，希望用現代產品運營和傳播模式，讓傳統文化被更多人知曉，重新煥發生命。

2020年“雙11”期間，屠金歌的團隊每天在直播間里不厭其煩地給網友們講述木葉盞這個已經1000多歲的傳奇技藝背后的故事。僅這次“雙11”直播和后續帶貨，她們就賣出600多個吉州窯木葉盞。對那些守著這門手藝的老匠人而言，這個數字超過了從前一年的銷量。

兩個年輕女孩與木葉盞“一見鐘情”的故事發生在4年前。一次，屠金歌和同學于慧慧去井岡山革命老區參加人文行走活動，在江西省吉安縣永和鎮的古吉州窯遺址，她們親眼見證了木葉盞神奇的誕生過程。

“上千度的高溫下，稍有不慎，葉子便會立即灰飛煙滅，可匠人們卻將它完好無損地定格在小小茶盞上。”屠金歌說，那一瞬間，自己被震撼了。當時她就想，一定要讓這么美的作品以及它背后精巧的技藝、燦爛的文化走進更多人的心里。

大學期間，她就和同學們一起在學院樓里辦起了集讀書會、觀影會、真人圖書館、創意手作等功能于一體的“靜象文化空間”。也是在那時，她意識到，很多和自己一樣的年輕人對傳統文化，特別是非遺技藝十分感興趣，但又缺乏了解和接觸的渠道。

捧著美輪美奐的木葉盞，兩個“90后”姑娘一拍即合，她們要以木葉盞為突破口，開啟一場保護、傳承和創新非遺技藝的創業之旅。

她倆立即在吉安縣馬不停蹄地開展調研，實地走訪了當地數十位非遺匠人后，梳理出目前這項技藝傳承發展面臨的六大痛點：地區環境閉塞，產品產量、質量不穩定，營銷支撐體系薄弱，產品設計脫離市場，銷售渠道落后以及專業人才匱乏。

最突出的問題就是技藝傳承后繼乏人。屠金歌吃驚地發現，當地非遺匠人只剩下10位左右，年輕匠人寥寥無幾。背后的原因在于，一方面老師傅不愿意把自己的絕招傳給別人，另一方面因為缺乏銷售渠道，好不容易做出來的產品也少有人問津。

屠金歌決定帶著團隊的年輕人創新與匠人的合作方式和非遺產品運營模式，將傳統工藝與創新設計相結合，挖掘和培育更多優秀設計人才和手工藝從業者，開發具有文化內涵的作品。與此同時，她們利用自己擅長的電子商務、網絡直播、眾籌等年輕人喜聞樂見的方式，為非遺產品代言。

當年輕人躊躇滿志準備大展拳腳干一場時，老師傅們卻不太買賬。他們有的不太相信互聯網，有的曾吃過一些網絡代銷公司的虧。為了打消他們的顧慮，屠金歌承諾前期的產品設計、推廣等傳播費用全部由團隊免費提供，最終用誠意打動了老師傅們。

在持續3年的努力下，靜象團隊在吉安木葉盞項目上實現了產業突圍。她們在產品設計方面，引入了高校的設計團隊和科研力量進行持續創新，豐富了木葉盞的品質，“原來只有一種葉子、一個色彩，現在能做8種葉子，16種色彩，27種器型，上千種款式”。

結合平臺、客戶的反饋，她們逐漸幫助匠人摸索制定出新的質檢標準，讓產品更受歡迎。她們打破了原有小作坊“各自為戰”的格局，拆分訂單、合作生產，統一制定生產流程、提供原料，成品統一入庫質檢，大大提高了產能，保證了品質。

目前，“靜象文化”團隊已與吉州窯陶瓷燒制技藝國家級、省市縣各級10余位非遺傳承人開展合作，服務相關從業匠人上百人，帶動吉州窯陶瓷產品銷售額增加500余萬元，間接帶動就業上千人。

最近，她們利用高新技術搭建起一個中國非遺數字化服務平臺。這個平臺將整合非遺產品上中下游產業鏈條，一方面鏈接散落在全國各地的非遺傳承人、匠人;另一方面牽手電商、自媒體、帶貨主播等銷售渠道以及關鍵客戶，打通非遺生產到市場等各個環節，帶動更多年輕人投身其中。

屠金歌和小伙伴們堅信，“讓非遺被更多人看見，融入人們的生活，才是最有生命力的保護方式”。

（北方摘自《中國青年報》2020年12月22日）