廣告業(yè)

【概 況】2020年，全省廣告經(jīng)營(yíng)額1219億元，廣告主體181351 戶，從業(yè)人員683242人，立案查處廣告案件3235 件，罰沒(méi)款4633.55萬(wàn)元。廣告業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)資金納入江蘇省質(zhì)量強(qiáng)省獎(jiǎng)補(bǔ)專項(xiàng)資金，17個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告業(yè)項(xiàng)目資金扶持計(jì)450萬(wàn)元。編制完成《江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。

【違法廣告整治】開(kāi)展長(zhǎng)江流域非法捕撈漁獲物違法廣告清理，梳理建立廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)詞庫(kù)，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告485條次，立案調(diào)查104 件。開(kāi)展含有“軟色情”等低俗庸俗媚俗廣告專項(xiàng)整治，全省立案查處違法廣告案件21 件，罰沒(méi)款181.49萬(wàn)元。開(kāi)展“防治新冠肺炎”“野生動(dòng)物轉(zhuǎn)讓”“偏方”等138個(gè)關(guān)鍵詞廣告監(jiān)測(cè)，立案查處涉新冠疫情防控違法廣告案件44 件。開(kāi)展涉及金融業(yè)務(wù)違法廣告清理整治，查處違法廣告案件18 件，罰沒(méi)款54.84萬(wàn)元。開(kāi)展長(zhǎng)江流域非法捕撈漁獲物違法廣告清理，立案調(diào)查104 件。開(kāi)展“專供、特供”類廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)排查，立案查處3 件。

【廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)】全年新認(rèn)定徐州淮海廣告產(chǎn)業(yè)園和泰州廣告產(chǎn)業(yè)園為省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全省共有國(guó)家、省、市三級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)13 家，其中國(guó)家級(jí)園區(qū)3 家、省級(jí)園區(qū)7 家、市級(jí)園區(qū)3 家。

（省市場(chǎng)監(jiān)管局）

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“十三五”時(shí)期江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“十三五”時(shí)期，江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展圍繞專業(yè)化、集約化、國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，不斷強(qiáng)化廣告業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)能力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，融合創(chuàng)新進(jìn)程不斷加速，轉(zhuǎn)型升級(jí)明顯加快，集聚效應(yīng)明顯增強(qiáng)，服務(wù)效能明顯提升，發(fā)展環(huán)境明顯改善。

“十三五”期間，江蘇省廣告業(yè)在規(guī)范、健康和可持續(xù)發(fā)展中穩(wěn)步增長(zhǎng)。“十三五”初期，全省共有廣告企業(yè)2.9560萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員42.5973萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額682億元。截至2019年，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)12.0072萬(wàn)戶、廣告從業(yè)人員60.8413萬(wàn)人、廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá)953億元。廣告從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)42.83%，廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)39.73%。“十三五”以來(lái)，全省廣告經(jīng)營(yíng)額超億元企業(yè)達(dá)53 家，其中超20億元廣告企業(yè)14 家，超50億元廣告企業(yè)集團(tuán)1 家，涌現(xiàn)出銀都奧美、永達(dá)傳媒、靈通展覽、無(wú)錫艾德等一批龍頭廣告公司，有效提升全省廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)作用。江蘇建成國(guó)家級(jí)廣告業(yè)園區(qū)3個(gè)，省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)區(qū)7個(gè)，市級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)3個(gè)，其中年經(jīng)營(yíng)額超百億元園區(qū)3個(gè)。各級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、集聚區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占當(dāng)?shù)貜V告經(jīng)營(yíng)額比重達(dá)50%以上，基本形成以國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補(bǔ)充的廣告集聚區(qū)布局。

數(shù)字化廣告發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)廣告從電腦客戶端發(fā)展到智能移動(dòng)端，各類自媒體快速成長(zhǎng)，廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和營(yíng)銷模式不斷迭代更新。互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)量、新媒體廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)。媒體融合進(jìn)程加快，廣播、電視、報(bào)紙、期刊、戶外等傳統(tǒng)主流媒體正在走向數(shù)字化主導(dǎo)下的媒體融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)重要地位。

（省市場(chǎng)監(jiān)管局）