國際快時尚品牌在華冷暖自知

本報記者 趙覺珵 本報駐德國特約記者 青木 ●甄翔

在H&M、耐克、阿迪達斯等多家外國服裝品牌“抵制中國新疆棉花原料”的聲明近日被曝光后，中國電商平臺及消費者對其發起抵制，引發股價驟跌。同時，國際快時尚品牌近年已在中國市場頻頻遭遇挫折，其中一些已經縮減實體店規模甚至計劃撤出。然而對于多數外國服裝品牌，中國市場在其生產、銷售等環節扮演著不可或缺的角色。

快時尚品牌屢爆撤店消息

“全球快時尚品牌在華陷入低迷，”雅虎財經頻道24日報道稱，多個國際知名快時尚品牌在中國市場均爆出撤店消息。去年，丹麥快時尚巨頭C&A將在華業務出售給中國公司，Esprit則退出與中國慕尚集團的合資公司。今年1月，擁有Zara品牌的Inditex宣布將關閉自身旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌位于中國大陸境內的全部近千家店面，僅保留電子商務業務。3月，美國快時尚品牌GAP被爆將出售其中國業務，其姐妹品牌OldNavy也計劃于本月退出中國大陸市場。Zara和H&M兩家快時尚品牌仍繼續在華運營。Zara在華門店僅141家，業務規模較小。H&M在華有500多家門店，但去年銷售額下降17%，還關掉了23家店面。

“這種情況起初是令人困惑的，中國擁有眾多年輕消息者，而這樣的發展中國家需要價格合適的時尚產品”，雅虎財經報道稱，但中國的特殊需求以及電商平臺的發達導致一些全球最大的零售品牌在中國遭遇滑鐵盧。該媒體援引業內人士的話稱，“最重要的是產品設計的本地化，很多外國品牌都沒有在這方面投入資源。”

中國市場不可或缺

在剛剛經歷新冠疫情沖擊零售業的2020年后，國際服裝品牌將中國市場表現看做支持2021年業績的關鍵。耐克公司最新季度財報顯示，在截至2月28日的第三財季，耐克的凈利潤同比增長71.2%至14.5億美元，但銷售額增長不及3%。其全球市場復蘇并不平衡，僅有中國市場反彈強勁，銷售額增長51%，成為該季度耐克的第二大市場。

數據顯示，阿迪達斯在中國的銷售額占其全球銷售總額16％。該集團所有鞋類產品中的15％，衣服的20％，以及運動配件產品的36％為中國生產。中國也是該品牌最大的單一紡織品供應商的所在地。2020年阿迪達斯中國業務量下降15％。但是最近又恢復了強勁勢頭：2020年第四季度其銷售額增長了7％。

據《日本經濟新聞》報道，日本迅銷集團今年2月首次登頂全球服裝業市值冠軍，其主力品牌優衣庫在中國大陸擁有791家門店，僅次于日本（815家），其中國市場的營業利潤率14.4％，高于日本的13％。

“國貨自強”仍有潛力

在25日的A股，紡織服裝股迎來大爆發，板塊整體上漲1.45%。當日收盤，美邦服飾、日播時尚等股票漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家等股票漲幅也均超過6%。在港股市場，安踏體育和李寧分別收漲8.4%和10.74%，特步國際、361度等也均有漲幅。

與之形成對比的是，H&M、耐克、阿迪達斯和彪馬等國際服裝品牌股價大幅受挫。H＆M在24日收盤時股價已損失2.30％。25日美股開盤后，耐克股價大跌4.9%；在德國，阿迪達斯的股價一度大跌5.02%。該公司是當日德國達克斯指數中最大的輸家。彪馬股價也下跌大約1％。

“中國國貨將成為贏家”，德國財經網25日報道稱，最近幾年，隨著質量的提升，設計的創新，加上價格的優勢，中國時尚品牌在時尚的競爭力正在加強。

《環球時報》記者25日中午在北京三里屯采訪時發現，H&M、GAP等歐美快時尚品牌門店顧客稀少，Nike店中一度只有一名顧客在試鞋。“我也經常在網上購物，國內很多品牌樣式和質量都很好。”正在購物的陳先生對《環球時報》記者表示。北京的“80后”李先生25日下班后去商場購買了兩雙回力鞋，他對《環球時報》記者說，近年來國產服裝品牌已經擺脫了“老土”“粗制濫造”的標簽，很多品牌還積極推出有設計感的聯名款，吸引了不少他身邊的人購買。但李先生也承認，Nike、優衣庫等品牌長期在中國經營，其打下的市場基礎也并非國貨短期內可以超越的。

第一財經商業數據中心去年發布的一份報告顯示，國貨近年來越來越受關注和認可，“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規模的60%，是國貨消費主陣地。報道統計稱，李寧、回力、太平鳥、安踏等品牌均在2020年線上潮流服飾消費搜索詞前十。不過，Nike和阿迪達斯的搜索量位列前二。▲