新媒介環境下網絡短視頻的內容生產模式與思考

（嘉興市廣播電視集團，浙江 嘉興 314000）

隨著數字信息科技和計算機技術的快速發展，互聯網已經廣泛的深入到了人們的生活當中，不僅給媒體、媒介環境帶來了非常大的變化，也促使網絡信息隨著網絡技術的發展而出現井噴狀增多，這也逐漸造成人們在生活中接觸的各種信息呈現碎片化。目前，我國社會人民已經適應了新媒介環境下信息的傳播和獲取的方式，同時，傳統媒體、媒介也漸漸融合互聯網、新媒體形成具有自身特點的融媒體，從而獲得信息鏈中平臺、內容、傳播等節點的整合和滲透。短視頻的發展是在移動智能設備和網絡，以及社交平臺的發展，創新而成的新媒介形式，其同時具備了移動性、時效性、社交性、碎片化等特征。這些特征快速的滲透到了人們的生活當中，并占用了人們生活中大量的時間。從社交屬性而言，文字、圖片等相比視頻，其細節、現場感、沉浸感等都相對不足，短視頻補充了原本社交平臺的缺失，從而在社會中得到了廣泛的應用。在短視頻大行其道的當下，不僅傳統媒體積極融入短視頻傳播形式，其他各行各業也在積極擁抱短視頻時代。

一、新媒介環境中短視頻生產特點

1.短視頻生產門檻比較低

短視頻相比長視頻，其長度一般在0-90秒之間，因為其長度比較短，所以其生產要求就會非常低，同時隨著智能手機中零門檻的視頻剪輯軟件的開發，人們只需要通過手機就能完成視頻的拍攝、后期制作、上傳等流程。隨著短視頻前后期生產門檻的快速降低，不僅培養了用戶瀏覽碎片化短視頻的使用習慣，也破除了視頻生產難度比較高的門檻，實現了讓用戶隨手拍隨手制作隨手上傳分享的需要。隨著短視頻平臺的發展，其各種功能已經相對比較完善和人性化，大多移動互聯網端的短視頻制作軟件不僅簡化的操作流程，在前期拍攝過程中，實現了畫面的智能美化，外部錄音的智能降噪，以及光線的智能調整，在后期制作過程中，能讓用戶直接通過軟件進行視頻剪輯、調色、上字幕、特效，然后實現成片的上傳和分享。短視頻軟件的各種優化，實現了短視頻生產的便捷性、時效性等目標，讓短視頻具備了隨拍隨做隨時上傳的特點。傳統視頻制作在設備、策劃、前期拍攝、后期制作的環節都需要又專業的設備、人員去操作，因為專業所以耗費的時間較多，而短視頻在前后期制作和上傳傳播等環節，就不要非常專業的知識和素養，也不用消耗非常多的時間[1]。

2.短視頻生產參與用戶積極性比較高

因為短視頻的生產要求比較低，內容包容性也比較高，這些特點讓短視頻的生產能夠充分的適應用戶的使用時間、操作水平、應用習慣。同時，廣大用戶在短視頻平臺中不僅能在空閑時間觀看內容，也能生產短視頻，讓用戶同時具備生產者和觀看者兩個身份，這兩個身份在用戶身上的統一，能夠極大刺激用戶創作短視頻的興趣，也能讓用戶在短視頻的觀看、演出、制作中有更好的體驗感。目前在各大短視頻平臺當中，內容生產有很多生產模式，而用戶生產模式已經成為整個短視頻生態中不可或缺的一個板塊[2]。

3.短視頻發布渠道比較多

短視頻的制作最終是要實現發布和傳播，而傳統視頻不僅僅是在籌備、前期拍攝、后期制作上有專業水準的要求，而且其在發布傳播上也有很大的限制，如電視劇、電影需要到相關部門進行備案、審核，才能進行拍攝和后期的發布，在發布渠道上大多僅限于影院、電視臺、視頻網站，這就造成傳統視頻會花費非常多的時間成本，也會導致發布、傳播效率的低下，即使是當下突發新聞事件的報道，傳統媒體的時效性與短視頻等媒體相比也比較落后。短視頻在發布渠道和傳播途徑上也比較多樣化，其不僅可以在移動互聯網平臺上發布短視頻，也可以利用網絡中的轉發功能，將短視頻傳播到不同的社交平臺中，實現了傳播的便捷性和多樣性[3]。

二、新媒介環境下網絡短視頻內容生產模式

1.普通用戶生產模式

我國短視頻平臺當中，大部分視頻內容都是來自普通用戶生產，普通用戶也是平臺的主要消費人群和發展基礎，同時，短視頻內容是否優質也是通過普通用戶的瀏覽以及點贊來確定。就短視頻內容生產而言，普通用戶所觀看的和生產的內容，基本是代表了短視頻當中普適價值以及短視頻平臺的調性。普通用戶所生產的短視頻基本都來自生活當中，其中有非常多可挖掘的素材和信息，為短視頻平臺中其他創作人或者團體提供了基礎素材和人才。

2.專業原創用戶生產模式

這些用戶在短視頻平臺中逐漸成為優質用戶，同時平臺也非常關注這些用戶，并提供相應的資源培養優質用戶為平臺服務。這些用戶的短視頻內容比較符合平臺發展調性，也能隨著平臺推出的各種活動和主題內容進行相應的創作和推廣，這些用戶依靠平臺不斷發展，平臺也需要這些用戶作為自身發展的動力。例如，抖音、快手的用戶都會隨著平臺在各種節日推出相應的活動，優質用戶也會隨著活動創作大量的短視頻，豐富平臺當中短視頻內容的豐富性[4]。

3.專業內容生產用戶生產模式

這些用戶大多是明星、演員、主持人、意見領袖這類人群，這類用戶自身就帶有話題性，能夠極大的吸引更多的消費者用戶；另外，這類用戶也代表了某些行業中的權威，如在美妝、服裝搭配、知識等領域中，為更多的普通消費者做出相應的參考，或者明星或者網紅們所推廣的食品、服裝等都大概率會成為網絡爆款產品。所以，當下很多短視頻平臺都邀請了很多明星、網紅等為自身帶來更多的知識內容和流量。

4.MCN機構生產模式

MCN（Multi-Channel Network）原本的概念是網紅經濟中的一種運作模式，MCN公司簽下部分專業內容生產用戶，從而構建網紅矩陣，實現幫助專業用戶在短視頻方面的創作，推動平臺、粉絲、推廣、變現的相互銜接，實現內容變現。目前我國的MCN機構大多是公司形式出現的，通過在短視頻平臺中特點內容，從而為專業生產用戶提供包裝、創作方面的支持，從而制造爆款短視頻。一般而言，MCN公司中的意見領袖有非常強的視頻創作、設計，以及短視頻發展趨勢感知等相關的能力，其生產的短視頻一般都會有非常高的點贊和關注，這些人也是各大短視頻平臺非常關注，且在合作中極力推薦的人群。但因為當前MCN公司為擴大影響力和盈利能力，所涉及的短視頻平臺數量比較多，所以導致短視頻平臺之間出現重復率比較高的內容，造成單一短視頻平臺中的內容無法體現自身調性，普通用戶在觀看中會產生審美疲勞，最終短視頻平臺會減少推薦力度[5]。

三、新媒介環境下網絡短視頻的內容生產思考

目前，我國已經進入新媒體、新媒介的時代，傳統媒體的信息生產、發布方式已經不能適應當下碎片化的信息環境，也不能滿足社會用戶獲取各種信息的碎片化使用習慣。而短視頻本身具有社交屬性，以及短視頻的生產方式，在人們進行各種信息交流、共享當中，具備非常強勢的優勢。但在這個背景下，短視頻全鏈條的發展時間也非常有限，當下已經在內容的生產、流通、消費環節面臨各種問題。雖然短視頻中的大量信息都是來自人們的生活，具備真實、鮮活的特點，但其內容仍舊需要進行相應的分析、整理、管控、提升。短視頻作為當下各種傳播媒介中非常強勢的媒介，在社交、視頻領域中都得到了人們普遍的認可。同時，短視頻行業的競爭發展呈現出白熱化，逐漸關注小眾用戶和個性化服務，同時在各個垂直領域當中已經進入了非常多的創作者，并且競爭壓力與日俱增。就短視頻平臺而言，雖然有比較先進的互聯網算法技術作為支持，但相比用戶的需求，其推送算法仍舊比較粗糙，很多用戶感到各種咨詢的粗糙、重復、低俗等，感覺優質內容比較稀缺。一般而言，要解決當下面對的問題需要從以下方面入手。

首先，要引導內容生產轉向價值導向。短視頻因為其自身天然具備去中心化的特點，而且其生產、傳播門檻非常低，這就導致其內容雜亂、良莠不齊，在其質量和數量無法滿足廣大用戶的需要。另外，普通用戶生產的內容在短視頻平臺中所占比例比較高，而且其專業性和內容的專業仍舊有比較大的提升空間。所以，短視頻平臺在內容的生產中，需要更加注重其質量，積極與MCN公司進行深入合作，提高短視頻質量，實現平臺的可持續發展。

其次，短視頻平臺需要深入挖掘和開發算法機制，強化人性化的數據模型，智能分析廣大用戶的喜好、個性，為用戶提供更加符合心意的短視頻內容，提高平臺優質內容推送的進準度。

結語

綜上所述，隨著我國科技的發展，社會的進步，短視頻已經進入人們生活當中。人們可以通過短視頻平臺的內容推送，能夠得到各種新聞、娛樂的資訊。同傳統媒體對比，短視頻時效性比較強，但其發展過程中會出現內容的低俗化，所以短視頻引導廣大用戶的價值取向，生產更多有態度、有價值的作品。