新聞傳媒業應對大數據時代挑戰的對策研究

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250062）

當前基于互聯網信息技術的快速發展，新聞傳媒業得到了極大的發展，呈現出優化轉型升級的態勢，比如其發展模式和發展層次都出現了比較顯著的變化。同時在大數據時代下，新聞傳媒業的產業層次以及傳播方式都發生了一定的改變。應當在傳統的新聞基礎上，不斷利用大數據進行創新，以此形成新型的傳播媒介，積極應對新時代的挑戰和困難，更好地實現媒體融合，完善新媒體的發展模式，為新聞傳媒業的創新進步提供新思路。

一、大數據時代的認知

對于大數據時代的認知，即是對不同的重要數據內容或者信息等進行整合或者汲取。尤其是在互聯網高速發展的趨勢下，信息網絡的覆蓋率、應用范圍越來越大。這一過程中大數據時代的來源十分重要，其對于社會經濟的建設發展起到了極大的積極作用。對于新聞傳媒業來說，大數據時代能夠為其提供良好的發展機會和資源，并且在新資源發展過程中，互聯網是主要的促進者，對新媒體發展所產生的沖擊是巨大的[1]。

二、新聞傳媒業在大數據時代下面臨的挑戰

1.媒體內容的來源發生改變

在大數據時代下，手機終端的應用十分普及，促使人們能夠更好地了解媒體，擴展了新聞信息獲取的渠道。同時移動終端的大眾化，帶動了社交網絡的發展，比如朋友圈、公眾號、微博等，人們能夠通過互聯網獲得更多的信息。而在新聞傳媒的報道中，需要將攝像頭記錄與信息采集相結合，以此呈現新聞記錄。但多數情況下，新聞報道主要是通過攝像頭的記錄而形成的成果。不過在大數據時代下，新聞內容的來源不僅僅局限于新聞傳媒工作者的攝像記錄，還包括普通大眾的信息采集，比如短視頻拍攝，發布到朋友圈等社交平臺上，形成新聞內容的傳播[2]。

2.媒體工作方式發生改變

大數據時代對于新聞傳媒業的沖擊，主要體現在媒體工作方式的改變。在信息技術發展的過程中，對于一些信息數據的保存相對比較復雜，要求新聞工作者具有掌握相應文字的能力，并通過信息技術對圖文進行更改和完善。所以為提高數據呈現的效果，需要不間斷的采集信息，從而整理出更加正確的信息。另外一方面，大數據改變了傳媒內容的產生和傳播渠道。相比于傳統傳媒工作方式，大數據時代下，可以利用人們的信息源對該新聞時間進行發布和傳播，基于網絡的互動互通性，則能夠實現信息的廣泛的傳播。但是在這一過程中，新聞傳媒業工作人員需要做好“把關人”，保障新聞內容的真實性，從而保障新聞傳播信息的準確性，具有正確的輿論導向。

三、新聞傳媒業應對大數據時代挑戰的對策

1.進一步增強數據意識，提高新聞質量

針對當前新聞傳媒業的發展，為有效應對大數據時代的挑戰，其應當進一步增強數據意識，更好地提高新聞質量。由于當前泛媒體的發展，對新聞報道和信息傳播產生了較大的沖擊。尤其是在大數據技術廣泛應用的前提下，新聞媒體的發展需要保障信息的創新性，體現新時代的特點。所以新聞傳媒業應當在整體上加強工作人員的專業素養，基于新聞職業操守，準確報道新聞時間，并順應社會的發展趨勢，提高數據意識以更全面的采集信息。同時新聞傳媒工作者還需從細節入手，合理應用大數據技術整合新聞內容，調整新聞發布和傳播方式，并進行合理的加工，促使新聞信息具有一定的真實性和可信度，促使新聞質量得到提升。

2.強化互聯網應用意識，把控輿論導向

互聯網是大數據技術應用的重要基礎，所以新聞傳媒業工作人員要強化互聯網的應用意識，提高甄別能力，正確把握社會輿論方向。因為在大數據時代下，信息在網絡上的傳播速度較快，當該信息具有較大的吸引力，則會有更多的公眾進行瀏覽，并摻雜個人情感，從而出現不同的評價和觀點，引發熱議。因此新聞傳媒業要利用這一特點，擴大新聞影響力。但其需要對輿論的總體走向進行把控，杜絕發布和傳播以及引導不良思想，避免對社會公眾的觀念產生污染，基于此，在新聞信息傳遞的過程中，應當綜合考慮議論性，積極引導人們樹立正確的新聞價值觀。

3.基于數據分析加強新聞傳播的針對性

在以往人們了解新聞的過程中，多數是根據新聞的傳遞而獲得信息，其具有廣泛性的特點，公眾通過電視新聞、報紙等信息源了解和傳播新聞事件。而在大數據時代，隨著人們生產生活節奏的加快，對新聞信息的獲取呈現個性化的特征。為此新聞傳媒業應當基于數據分析，加強新聞傳播的針對性，滿足人們對特定領域新聞的需求，比如政治新聞、經濟新聞、娛樂新聞、民生新聞等，將其分為不同的頻道和板塊，更好地滿足受眾的需求。

4.積極轉變新聞傳媒的方式，注重互動功能

大數據時代下的新聞傳媒業具有很強的互動性，通過互聯網的實時性，能夠實現評論互動，以此形成新聞交流。相比于傳統的新聞傳媒具有較大的優勢，所以新聞傳媒需要升級產業結構，拓展新聞傳播的渠道，注重與受眾的互動，從而能夠獲得更為精準的反饋，完善新聞傳媒的工作方式。同時也有利于擴大新聞的傳播范圍和影響力，充分發揮新聞的導向作用和價值。所以新聞傳媒業應當緊緊抓住互聯網技術的優勢，優化評論互動功能，以此更好的應對新時代的挑戰。

結語

綜上所述，新聞傳媒業的發展在大數據時代下面臨巨大的挑戰和機遇，因此其在發展過程中，應當在堅持新聞真實可靠、全面準確的基礎上，善于應用大數據技術，進一步改善新聞信息的來源渠道和發布傳播方式，滿足當前受眾的個性化需求，積極應用大數據時代的沖擊和挑戰，完善新媒體的發展。