微信平臺在廣播電臺的運(yùn)用分析

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277800）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以通過虛擬網(wǎng)絡(luò)購物娛樂、聯(lián)絡(luò)情感，隨之網(wǎng)絡(luò)信息化、智能化發(fā)展，也導(dǎo)致社會信息傳播發(fā)生裂變。廣播電臺在我國有著悠久的歷史，發(fā)展到今天，已經(jīng)擁有大量的聽眾，并且產(chǎn)生巨大的影響力。但是，在這個信息大爆炸的時(shí)代，新媒體的廣泛應(yīng)用必然制約廣播電臺的發(fā)展。微信平臺的出現(xiàn)，給廣播電臺帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，廣播電臺需要抓住機(jī)遇，借助微信平臺進(jìn)行改革與創(chuàng)新，為自身的發(fā)展與壯大打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、微信平臺應(yīng)用于廣播電臺的意義

第一，開展微信業(yè)務(wù)可以形成線上、線下的雙向交流，縮短主持人與聽眾的距離感，使聽眾更加深入了解電臺，同時(shí)，電臺可以通過微信平臺高效的聆聽到聽眾的需求、建議與意見，從而進(jìn)行有針對性的完善，提高聽眾對電臺的滿意度。

第二，廣播電臺可以與微信平臺有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，更好地滿足廣大聽眾的需求，提高參與度與互動性。同時(shí)，廣播電臺通過微信業(yè)務(wù)能夠?qū)崟r(shí)獲取廣大聽眾的反饋數(shù)據(jù)，廣播電臺利用這一點(diǎn)建立聽眾數(shù)據(jù)庫，從而對聽眾群體進(jìn)行研究與分析。廣播電臺還可以通過微信平臺訓(xùn)練采編播的業(yè)務(wù)能力，從而提高自身播報(bào)水平，提高核心競爭力。最后，廣播電臺通過微信業(yè)務(wù)能夠強(qiáng)化自身形象，吸引更多的聽眾，增強(qiáng)廣播電臺的影響力[1]。

二、微信平臺應(yīng)用于廣播平臺出現(xiàn)的問題

現(xiàn)階段，微信平臺應(yīng)用于廣播電臺仍然存在很多問題，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.不能正確使用微信語音功能

微信平臺上，經(jīng)常有人利用微信語音功能發(fā)布虛假信息，或者發(fā)布的信息內(nèi)容聲音效果不清晰，導(dǎo)致觀眾與電臺工作者不能有效的互動與交流，占用了微信平臺的有效資源。而且部分發(fā)布者用語音功能發(fā)布的信息，缺少規(guī)范性，會嚴(yán)重影響廣播電臺的質(zhì)量，使其格調(diào)嚴(yán)重下降。如果這一漏洞被不法人員利用，那么廣播電臺就會降低自身影響力。

2.不能充分利用微信公眾號

目前，公共微信號較為普遍，能夠?qū)崿F(xiàn)主持方與訂閱方的有效互動，但在使用方面各有差異；廣播電臺開通微信公眾號之后，不能與觀眾有效地開展互動與交流，部分工作人員由于沒有專業(yè)的技能，不能有效挖掘微信公眾號的信息，從而不能發(fā)揮微信公眾號的作用，造成微信公眾號資源的浪費(fèi)。

3.單一的傳播方式

目前，由于微信平臺初步應(yīng)用于廣播電臺中，因此，很多的技術(shù)還不成熟。微信平臺不能與廣播平臺有效的結(jié)合，導(dǎo)致二者都是相對獨(dú)立的進(jìn)行運(yùn)作。電臺工作人員在進(jìn)行廣播播報(bào)時(shí)不能很好地運(yùn)用微信平臺進(jìn)行互動，或者在微信平臺的互動內(nèi)容與廣播播報(bào)內(nèi)容不相符合，不能給觀眾帶來愉快的體驗(yàn)效果。

三、微信平臺在廣播電臺的運(yùn)用優(yōu)化

對于現(xiàn)階段微信平臺應(yīng)用于廣播電臺出現(xiàn)的一些問題，我們加以分析，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.創(chuàng)新微信語音功能的運(yùn)用

廣播電臺可以利用微信語音播放功能，迅速獲取聽眾的各種信息反饋，同時(shí)聽眾也可以將自己的觀點(diǎn)傳輸?shù)綄?yīng)的廣播平臺。當(dāng)然，在這一實(shí)踐過程中，電臺需要對發(fā)布的信息進(jìn)行初步的篩選，選取質(zhì)量高的信息制作成電臺需要的音頻素材。

如何把微信語音應(yīng)用到廣播電臺，我們設(shè)計(jì)了具體的實(shí)施方案。第一，當(dāng)電臺工作人員到達(dá)現(xiàn)場后，除了完成必要的拍攝圖片外，可以通過微信語音功能錄制自己的音頻，再將資料傳到微信平臺客戶端上，這是采集信息的第一步。第二，廣播電臺的編輯就可以通過微信客戶端聽到這一事件的播報(bào)，進(jìn)而核實(shí)信息的真實(shí)性，如果確認(rèn)無誤后就可以及時(shí)播放這一信息，同時(shí)微信客戶端的聽眾也可以實(shí)時(shí)上傳這一內(nèi)容，達(dá)到最好的信息播報(bào)效果[2]。

2.微信公眾號的運(yùn)用

微信公眾號是一個非常方便信息交流的平臺，當(dāng)然需要廣播電臺申請相應(yīng)的應(yīng)用賬號，并且實(shí)名制登錄才可以使用，這樣聽眾就可以通過公眾號實(shí)時(shí)掌握廣播電臺的新聞動向，并且利用這一平臺，可以實(shí)現(xiàn)廣播電臺與聽眾文字、圖片、語音、視頻等全方位、多角度的溝通，使信息交流更順暢，互動更頻繁，這樣就達(dá)到線上、線下同時(shí)交流的效果。

廣播電臺不僅可以在微信公眾號上發(fā)布新聞信息，還可打造特色廣播電臺，將微信公眾號構(gòu)造出播報(bào)業(yè)務(wù)知識的平臺。這樣聽眾在收聽廣播時(shí)，也能學(xué)到一定的知識，聽眾及采編播人員就可以利用公眾號學(xué)習(xí)和查閱信息，減少知識說教的枯燥性，使他們更愿意學(xué)習(xí)相關(guān)知識。

3.打造廣播+多元化傳播體系

在實(shí)際工作中，廣播電臺可以構(gòu)建涵蓋公眾號、電視廣播、移動音頻的智能APP平臺，實(shí)現(xiàn)廣播+多元化傳播，從而創(chuàng)新廣播電臺發(fā)展渠道。例如，在播放某一新聞事件時(shí)，可以借助新媒體，在廣播電臺直播過程中，利用微信公眾平臺開展多向直播，并且與觀眾開展對應(yīng)的信息互動交流，這樣可以及時(shí)交流廣播話題，也可以了解觀眾的需求，及時(shí)作出調(diào)整。此外，廣播電臺還可以借助當(dāng)前成熟的AI技術(shù)，為廣播電臺與微信公眾好的融合提供必要的數(shù)據(jù)支撐，提升廣播電臺的影響力。

結(jié)語

綜上所述，微信平臺應(yīng)用于廣播電臺是一次變革與創(chuàng)新，不僅有利于完善廣播電臺的服務(wù)功能，還能進(jìn)一步提升自身的競爭力與影響力，獲得更多的聽眾。微信平臺在廣播電臺的成功運(yùn)用，能夠增強(qiáng)信息播放的交互性、娛樂性與時(shí)效性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進(jìn)廣播電臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。