新業態 收獲人氣

□本刊記者 湯馨怡

陜西省商洛市柞水縣金米村

湖南省長沙市馬欄山視頻文創產業園

2020年4月20日，習近平總書記在陜西考察調研，點贊柞水木耳，并指出，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。

9月17日，習近平總書記到湖南省長沙市馬欄山視頻文創產業園考察時指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。謀劃“十四五”時期發展，要高度重視發展文化產業。要堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導向，守正創新，大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，努力實現社會效益和經濟效益有機統一，確保文化產業持續健康發展。

如今，大有可為的“朝陽產業”又蓬勃了怎樣的生機？

小木耳 大產業

地處秦嶺南麓的陜西省柞水縣金米村，木耳種植是當地增收的主導產業。然而幾年前，因為交通不便、網絡不暢，品質優良的木耳只能被困山村，不為外人所熟知。近年來，通信基礎設施建設的東風為當地帶來了轉機。目前，金米村建成了兩座4G 基站和一座5G基站。不少群眾還參加了電子商務培訓，躋身“農民主播”。

2020年4月，習近平總書記到金米村調研脫貧攻堅情況，他來到直播平臺前，成了“最強帶貨員”。他指出，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。

近年來，柞水縣把發展電子商務作為精準扶貧工作的重要抓手，依托國家電子商務進農村綜合示范項目，著力發展農村電子商務，全縣81個村，2021年將全面覆蓋電商服務站點。“過去村子里的青壯年大多外出務工，老年村、空心村較多，留下來的老年人并不具備開展電子商務的能力。”柞水縣電子商務與對外經濟服務中心主任劉書博坦言剛開始的困難。借著國家電子商務進農村綜合示范項目的東風，柞水縣大力發展產業，扶持農產品加工企業、旅游企業，培養電商帶頭人、負責人，進一步完善電子商務基礎設施建設，邀請專業培訓機構開展電商知識、技能培訓，吸引青壯年回鄉就業。

李旭瑛是一名90 后主播，2020 年4月20日，她在金米村電子商務中心和幾位同事為直播賣貨做準備時，習近平總書記來了。李旭瑛直言：“我從沒想過在大山里做著一份普通工作的自己，能見到習近平總書記，更沒想到能受到他的鼓勵！”這位90后主播接觸直播也僅僅從2019 年開始，她覺得直播是銷售的新趨勢，特別對農產品來說，直播能生動地告訴顧客農產品的生產過程、營養價值、食用方法等，讓農產品變得更有吸引力。

總書記的到來，讓柞水木耳在全國火了一把。2020 年4 月21 日晚上，柞水縣副縣長張培來到李旭瑛的直播間，和主播李佳琦連麥，另一位“網紅主播”薇婭也在直播間里銷售柞水木耳。2000萬網友在3個直播間買光20多噸木耳，價值300 多萬元，這相當于柞水縣2019年在淘寶4個月的木耳銷量。

如今，“電商大有可為”成了柞水發展的風向標，總書記的點贊更加激發了柞水發展電子商務的信心與熱情。“我們有商家堅持每天做直播，很好地維持了這一波熱度。”劉書博表示，總書記點贊以來，他們搶抓機遇，堅持把柞水木耳作為“網紅”產品打造，提升柞水木耳線上市場占有率，先后參加了“我為秦嶺來拼單”“商洛市首屆5G網絡直播大賽”等活動，積極與淘寶直播、京東直播、人民優選、快手直播、抖音直播等平臺合作開展直播帶貨。2020 年全縣累計開展以柞水木耳為主的各類直播700 余場次，網絡銷售額超過2300 萬元，小木耳已經成為帶動農民脫貧增收的大產業。

“馬欄山”變遷

“馬欄山”這個名詞對許多年輕人來說并不陌生，因是湖南廣電所在地，知名綜藝《快樂大本營》中頻頻提及“馬欄山”。大家對此一笑而過時，是否知道，20年前，這里除了湖南廣電大廈，幾乎一片荒蕪。2016年10 月，湖南省委、省政府首次提出“北有中關村、南有馬欄山”的產業發展愿景，并確定了“不做房地產，做文化；發揮獨特優勢，做視頻；文創加科創，做數字新經濟”三大發展定位。2017 年12 月，馬欄山視頻文創產業園掛牌成立，這個新型產業園區致力于加速文化與科技融合，聚焦數字視頻內容生產，用先進文化講好中國故事。

做文創產業，湖南是有底氣與信心的。近年來，廣電、出版、動漫、演藝等文化湘軍享譽國內外，成就了長沙“東亞文化之都”、世界“媒體藝術之都”的殊榮，文化產業體量居中部省會城市第一。而移動互聯網產業已成為湖南發展的比較優勢之一，全省移動互聯網產業營業收入突破千億元。長沙移動互聯網企業已逾3 萬家，成為全國移動互聯網產業第五城。憑借文化氛圍，乘著時代東風，馬欄山視頻文創產業園成立3年來，已匯聚3000多家文創企業，西瓜視頻、字節跳動、阿里直播基地等“獨角獸”和頭部企業紛至沓來。

2020年9月17日，馬欄山迎來了習近平總書記考察，他指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。這更提振了馬欄山發展視頻文創產業的信心，也為園區文化產業持續健康發展指明了方向。2020年9 月17 日以來，園區新注冊企業160 多家。1—10 月園區企業實現營收349.69 億元，實現稅收20.222億元，完成固定投資136.2億元。

如何將總書記重要指示精神轉化為有效的履職實踐？馬欄山視頻文創園黨工委書記、開福區委副書記鄒犇淼表示，馬欄山當前第一要務就是堅持守正創新。強化園區黨建工作，堅持黨對一切工作的領導，堅決守好意識形態主陣地。引導園區企業深刻認識視頻文創產業發展的重大意義，推動以新技術、新業態、新產業、新模式為主要特征的新經濟蓬勃發展，用“馬欄山實踐”講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國價值。

去年9 月17 日以來，園區先后成立園中園黨委和互聯網（新媒體）行業黨委，構建形成“1+N”園區黨建工作運行機制。把服務企業、服務黨員、服務員工作為產業園區黨建的重要內容，發揮黨員骨干在企業中的先鋒模范作用，更好服務園區發展。

中國社會經濟變遷至今，不斷有新業態出現，不斷有人群進入新興領域，這是我國經濟活力的直觀體現。疫情更是讓直播、電子商務、媒體文創等與我們生活息息相關的產業逆勢而上，年輕群體大量涌入。就如總書記點贊的柞水木耳，通過電商和直播的形式，小小木耳從深山走向了大眾，大山的優質產品被更多人熟知，產業走上了發展快車道，新業態也成為助力脫貧攻堅不可或缺的新生力量。這樣一個新生領域是極其活躍的，也充滿了變數。對新領域、新業態的關注，是對這些業態之于社會發展潛力的認可，是對兩新領域人群的關注，也是提醒相關部門，對于新領域、新業態，要引領好、服務好。那么，黨建勢必不可缺位。就像總書記在離開馬欄山園區時強調：“一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創新，確保文化產業持續健康發展。”

馬欄山視頻文創產業園與郴州市汝城縣沙洲村黨建結對，園區創智園二咖傳媒直播團隊進沙洲村田間地頭“村播” （馬欄山視頻文創產業園供圖）