品牌建設與城市文化保護研究
——以沈陽為例

丁子鈺，楊曄

(沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110142)

人是群居動物，原始時期的群居地歷經千萬年的演變形成了現在的城市，與原始時期的群居地相比，城市早已不是冷冰冰的居住地，由于受到不同地方風土人情的影響，早已形成了自己獨特的城市文化，有了多元的呈現。對于現在的城市品牌建設而言，尋找一個城市的有趣靈魂、發掘城市的文化資本、塑造城市的品牌核心，形成城市特色，然后成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現，也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。但是自我們國家解放以來，盲目地追求工業化的發展，為了拉動地方經濟進步，犧牲了許多城市的文化底蘊，例如北京市被拆除的古城墻，令人痛心疾首。國家逐步強盛之后，越來越注重對城市文化的建設，例如每年都會進行精神文明城市的選舉，本文將以沈陽為例，淺談品牌建設與城市文化保護。

1 品牌建設對城市文化保護的重要性

城市文化是一個城市的靈魂，是一個城市數百年來的文化積淀，不僅可以提升本市市民的城市歸屬感，還可以通過獨有的城市魅力吸引優秀的人才定居，推動城市的發展進步。我們國家從南到北，有大大小小657個城市，而這657個城市不是冷冰冰的居住地，而是我們許多人的家鄉，蘊含著人情冷暖，擁有著每個城市自己獨特的城市文化。例如山東的城市每年要舉行浩浩蕩蕩的祭祖儀式，東北的城市每逢過年要喜氣洋洋地殺年豬等等。這些寶貴的城市文化，是世世代代人們在這里生活所流傳下來的寶貴遺產，是一座城市的靈魂、精神象征。之前由于國家剛剛起步，為了彌補和西方國家的差距，舉全國之力發展工業，導致對許多城市流傳了百年的城市文化保護不到位，使之成了發展的犧牲品，而我們的下一代對有些曾經我們引以為豪的城市文化一概不知。此外，還出現了許多資源型城市，一旦資源枯竭，人們便紛紛遠走他鄉，頗有幾分人走茶涼的諷刺意味。隨著我們國家結束了工業化進程，逐步強盛起來，也越來越注重對于城市文化的保護。我們現在處于一個全新的時代，我們已經不再單純地追求實力強盛，而更多地是要追求精神層面的強大。若想保護好我們的城市文化，就需要找到我們的城市靈魂、文化資本，塑造核心，這自然就離不開優秀的品牌建設。通過品牌建設，將我們的特色城市文化提煉升華，上升凝結成我們獨有的象征符號，通過視覺這種無聲的感官，宣揚我們的城市文化、感染受眾，使得我們的優秀城市文化得到傳承甚至創新和發展。不論是城市的標志、建筑色彩、城市交通導視設計、城市文化宣傳設計和城市文化創意產品等，這些具有強烈地域色彩的品牌建設，因受到不同地域條件和風土人情的孕育而各不相同。但每一份城市文化的獨特都能勾起我們內心對自己家鄉城市歸屬感的共鳴，在領略別樣城市文化的同時感受到一種家的溫馨。優秀的城市品牌建設可以讓城市脫穎而出，表現出自己城市獨有的魅力，在類似于精神文明城市一類的評選中甩開競爭城市。同樣在高度信息化的時代也承擔著城市沖出亞洲走向世界的重擔，遞交給全世界一張獨具風格的名片。因此品牌建設無論是對我國的城市文化傳承還是創新，都有著深遠的影響。

2 沈陽城市文化建設及品牌概述

沈陽是國家歷史文化名城，素有“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱，具有深厚的歷史文化底蘊。新樂遺址、故宮、北陵公園、大帥府、東北講武堂都代表了不同時期的歷史文化，幾乎濃縮了半部中國歷史，可以說沈陽具有極其深厚的文化底蘊。而沈陽的城市文化的建設做得也是比較優秀的，首先2013年沈陽市旅游局便召開了新聞發布會，對外公開宣布了沈陽市的城市logo，logo整體配色采用莊嚴鄭重的黑色和紅色，在直觀上就給人歷史文化底蘊深厚的第一印象，顯露出了沈陽的豐富旅游資源和歷史文化底蘊；主體部分由沈陽市市花和中國傳統文化元素祥云交織而成，展示了沈陽由重工業基地向旅游型城市的轉變，散發著無窮活力；圖案正中心則是著名旅游景點，國家物質文化遺產沈陽故宮，簡單明了地打出沈陽旅游的金字招牌。可以說這個城市logo將沈陽的城市文化展露無遺，并且沈陽市各大旅游單位都將應用此logo，給國內外游客都造成了極強的視覺沖擊，在心里打下深深的烙印，是一個非常優秀的設計作品。除此之外，沈陽旅游局于2016年發布的城市旅游宣傳片《老盛京，新沈陽》也極具創意，與傳統旅游宣傳片不同的是，此片采用了VR技術，緊追時代潮流，深得年輕人喜愛的同時，也透漏出了沈陽的城市活力。不僅如此，以沈陽中街的春天商城為例，第一眼很難將這座位于中街的繁華現代化商城與歷史文化聯系起來。但沈陽市旅游在商場門口貼心制作的導覽圖告訴了大家它的身世之謎，它的前身為利民商場，建造于1928年，是沈陽中街最古老的建筑。每逢節假日，總會有外地游客圍觀并拍照紀念，一個簡單的導覽圖就將沉重的歷史輕松地表達了出來，接近100年歷史的商城承載著現如今的繁華，別有一番風味。當然類似的情況還有很多很多。沈陽這些優秀的品牌建設無時不刻地向游客們宣傳著沈陽的城市文化，用老盛京的方式表達著今日新沈陽的魅力，宣告著這座昔日的東北老重工業基地正在向旅游城市轉變，煥發新生。

3 沈陽城市文化建設的優勢

沈陽作為東北老重工業基地，在中華人民共和國解放時由于具備完善的工業基礎，為整個國家的GDP作出了重要貢獻。隨著我們國家逐步強盛，工業化的完善，沈陽也慢慢地退出了歷史舞臺，發展陷入了停滯，進入到了陣痛期，并逐步轉型為旅游型城市。但是由于之前重工業的名聲過于響亮，人們對沈陽豐富的旅游資源并不了解。因此，沈陽的轉型離不開優秀的品牌設計，首先在大家都懂得利用媒體的力量來對城市文化進行宣傳時，只有沈陽做到了創新，VR宣傳片《老盛京，新沈陽》引起熱烈討論，正是憑借著這部VR宣傳片，新穎的信息技術吸引了年輕人的目光，使得更多人了解到了沈陽的旅游資源。其次沈陽懂得一個城市的品牌建設離不開城市的靈魂，城市的品牌核心，是一個城市所獨有的，而沈陽的靈魂自然是重工業，位于鐵西區的鑄造博物館就是一部沈陽重工業的歷史。當年在“東搬西建”過程中，沈陽鑄造廠原本也在拆遷之列。但很多人希望將鐵西區現存的、有限的工業文化遺產完整地予以保護。于是在2007年4月17日，沈陽鑄造廠澆注完最后一爐鐵水完成了它的歷史使命后，鐵西區將該廠大型的一車間保留下來，將其改建成一座集中展現東北老工業區工業文脈的鑄造博物館。如今的中國工業博物館就是在鑄造博物館基礎上擴建而成，成為沈陽人懷念工業文化的一種精神寄托。不單單是吸引了外地游客的目光，老沈陽人也會領著下一代去游覽，給他們講述沈陽的過去。這正是對城市文化最好的傳承與保護。也成為了沈陽城市文化的濃縮，也是沈陽城市文化建設一個強勁的發力點、宣傳點。在沈陽既可以看到威嚴霸氣的皇家故宮，也可以瀏覽到沈陽引以為傲的重工業歷史，新沈陽正在以獨特的方式向世人散發著活力，這是沈陽城市品牌建設中與其他城市不同的點睛之筆。其他城市的品牌建設只會盲目地借鑒成功案例，失去了自己城市的靈魂，造成了“千城一面”的尷尬場面。這也是其他城市在建設自己的城市文化時可以借鑒的，不只是單純地學習成功案例，也要保留自己的靈魂，去其糟粕，取其精華。總而言之，依托著優秀的城市品牌建設，一個煥然一新的沈陽重現在大家眼前，相信用不了多久，沈陽就會成功轉型，煥發新生。

結語

城市文化是一座城市數百年來的積淀，是一座城市的靈魂，隨著我們國家的逐步強盛，也越來越注重人們的精神文化生活，注重城市文化的保護。城市文化不僅是各大城市競爭的堅實基礎，也是我國提升國際文化競爭力、實現文化產業“百家爭鳴”“百花齊放”盛況的堅實基礎。品牌建設作為城市文化最直接有效的傳播途徑也備受重視，這同時也是對城市文化保護的最好手段。本文以沈陽為例，淺談了品牌建設與城市文化保護，總結了沈陽的城市文化品牌建設并分析其優點，最后希望每一個城市都可以依托優秀的品牌建設去發揚自己的城市文化，保護自己的城市文化并使之代代相傳。