新媒體環境下視覺傳達設計的發展趨勢研究綜述

劉睿文

（鄭州大學美術學院，河南 鄭州 450001）

1 研究背景、現狀及目的

1.1 研究背景

1922 年，Q.A.Dewkins 初次提出了“視覺傳達設計”這一概念，視覺傳達設計早先被稱為“平面設計”，是一種用視覺作為媒介，將所傳遞信息轉化為視覺形式的傳播手段，也就是說，一切可以被眼睛識別到的東西，都能被劃分在視覺傳達設計的設計范圍之內。“新媒體”概念的提出來自美國的P.戈爾德馬克，狹義的新媒體指在無線通訊和網絡技術的基礎上所創造出的以前從未出現過的媒體形態，廣義的新媒體還包括以前就已存在，現在才用來傳播信息的媒介。第三次科技革命以后，傳統的文字信息傳遞已經過時，進入以視覺為主要傳達方式的“讀圖時代”，人們的閱讀方式和瀏覽習慣都發生改變，在這一新趨勢的推動下，視覺傳達設計進入新時代。

1.2 國內外發展現狀

我國對視覺傳達設計的探索到二十世紀末才有跡可循，李硯祖在其專著《藝術概論》中對視覺傳達設計的定義和發展過程進行了系統的講述，雖然并未提及新媒體技術相關內容，但對幫助讀者了解視覺傳達設計基本概念和發展趨勢有重要作用[1]。劉立偉主編的《新媒體藝術設計——細節·理念·創新》一書對新媒體環境下視覺傳達設計的方方面面進行了全面的介紹和解讀，為讀者建立和掌握基本的新媒體與視覺傳達設計融合內容提供有力的理論基礎[2]。

國外的新媒體與視覺傳達的相關概念與國內相比興起較早，理論和實踐也更加豐富完善。1960 年英國藝術理論家貢布里希就在《藝術與錯覺》中提到過視覺思維的這一名詞。《視覺大爆發：藝態13》定義并討論了如何將信息進行可視化設計，認為現在的視覺傳達設計與過去不同，已經從一種設計語言轉變成了對整個人類社會進行全面描述的新傳達[3]。

1.3 研究目的

視覺傳達設計要想在當下瞬息萬變的新媒體環境中取得更好的發展，回顧和梳理視覺傳達設計與新媒體相融合的過程顯得尤為重要。筆者閱讀大量現有資源后發現，由于新媒體技術更新過快，論文研究時間較長，文中提及的發展方向易過時，兩年前的文章就同當下視覺傳達發展趨勢呈現截然不同的重點和內容，且現有文獻中并沒有對新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢的整個過程進行整體性研究的文章，使得人們對進入新媒體環境后視覺傳達設計的轉變和趨向變化過程沒有清晰的定位。在此，筆者整理當下所能搜集到的文獻后對新媒體環境下的視覺傳達發展變化進行總結，希望能為更好地探究視覺傳達設計未來方向提供實踐指引。

2 新媒體環境下視覺傳達設計的文獻研究

2.1 視覺傳達設計新空間

2.1.1 從網絡端到移動端

視覺傳達設計新空間包含兩個方面：一是新媒體的興起為視覺傳達設計提供了新的網絡展示空間，二是指作品本身可呈現空間的變化。2002 年鬲波飛在《網絡媒體的視覺傳達設計研究》中詳細描述了互聯網媒體對視覺傳達設計的影響并肯定了視覺傳達與新媒體的融合，認為視覺傳達設計依舊是通過創造視覺形象和畫面來傳遞內涵的，其本質并未改變[4]，該論文的研究重點還停留在對網頁的設計上。到了2007 年，盧毅在《新媒體——視覺傳達設計》中關注的重點已經從網頁延伸到了廣義的新媒體視覺傳達設計[5]。進入二十世紀的第二個十年，李琦在其文章中對新媒體下視覺傳達設計多維動態、情感交互等變化進行總結。此時視覺傳達設計關注的重點已經從網頁端轉向了移動端，對視覺傳達設計變化的重點也從基本的版式、色彩分析轉化為更具創新性的新詞義分析。

2.1.2 二維到多維

“維度”的概念來自于幾何學，新媒體發展和相關軟件技術的發展使得視覺傳達設計由二維轉向多維成為可能。美國的新媒體藝術家詹姆斯·戈登·班尼特提到過：“基本上所有三維圖畫制作技術都擁有激發觀眾關注度的功能，能夠更快地收獲更多視線。對于設計者而言，在了解其基本知識后，就能非常輕易地操作和使用它們。”陳哲認為三維的圖形會比二維更具吸引力，能夠從大量視覺圖片中脫穎而出[6]。三維視覺圖像的應用在如今的線上和線下平臺中也十分常見，三維空間可以支撐起更大的場景創造和更多的信息輸入。多維的作品和視角更具創造性，同時能提升設計的感染力。

2.1.3 靜態到動態

從平面設計到視覺傳達設計，從紙媒時代到互聯網平臺，新媒體革新了人們的閱讀習慣，也讓動態視覺設計應運而生。在各類圖片的層層刺激下，單純的靜態圖形逐漸難以抓住人們眼球，動態畫面以其更具敘事性、趣味性、綜合性、技術性的特點逐漸脫穎而出，占有一定市場。2002 年，清華美院的何潔教授就在《視覺傳達設計的發展趨勢》中用國外知名設計公司 Tomato 舉例，認為Tomato 的觀點獨特，他們創造人們沒見過東西的，并使其獨具美感[7]。在Tomato看來，靜態形象已經難以滿足社會發展的需要，必須改變傳統的靜態設計才能免于被時代淘汰。視覺傳達設計應該利用新技術輔助設計，創造出動態的新視覺產物，并且這種設計應具備可持續發展性，能夠與時代相對應。Tomato 之后為耐克、索尼等公司所設計的推廣內容更是進一步對視覺傳達新趨勢進行了實踐。21 世紀以來，互聯網和信息技術迅速普及并成為人們生活和工作的一部分，動態設計進一步融入人們的生活，鄧曉莉在《論動態圖形設計的視覺傳播價值》中對動態視覺傳達設計的發展過程、傳播價值進行了梳理，認為其極具生命力[8]。另外還有李靜芳、邊然、張含冬等近三十余人在其學位論文中對動態視覺傳達設計在插畫、廣告、VI 等各方面的詳細應用進行了分析，都能反應動態設計近幾年的快速成長。

2.2 視覺傳達設計新科技

2.2.1 單向到交互到多感交互

傳統紙媒由于傳播形式受限，無法實現與觀者的雙向互動，新媒體的出現使單方面的設計得到解放，設計在科技的幫助下從單向變為交互再轉向了多感交互。新媒體交互的發展從Web 網頁到移動端，經歷了近二十年的過程，崔莉在《Web2.0 時代交互式網頁界面功能與審美設計研究》中提出應將高效、便捷、具備審美性的界面作為網頁界面設計的標準，而交互式網頁可以滿足這一需求[9]。13年以后的文獻則多從移動端交互設計出發，如溫源在《移動互聯網軟件產品的“UI”設計研究》中解釋了移動端的UI 設計概念，提出應通過移動端UI 設計留住客戶[10]。夏鎮杰認為應將受眾的感知作為主要出發點，設計不僅僅是“看圖說話”，更要為觀眾帶來愉快的情緒，促成有效傳播。這種交互思維的出現促進了個性化設計的普及，設計可以對應不同的用戶進行有差別的信息和風格推送，達到高效率、有針對性的信息傳遞效果[11]。

2.2.2 科技推動信息傳達

新媒體的依賴于科學技術的支撐，視覺傳達設計不但應關注自身專業技巧和觀念的革新，也應善于利用高科技創造新的視覺產品。利用高科技做設計的理念在近兩年的文獻中多次被提及，成為一個熱門的話題。袁帥在《探究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢》中提到合理運用全息影像技術等方式，使設計和科技得到有效結合[12]。事實證明，科技可以成為提高設計效率和競爭力的手段，從雙十一電商banner 圖片的自動生成到阿里巴巴20 年利用數字計算構圖生成各種畫面，這些無一不體現著科技發展對視覺傳達設計的影響，也推動設計師從機械重復的圖案制作中抽離，進行更深層的思考。

2.3 視覺傳達設計新思想

2.3.1 以人為本思想的強化

20 世紀初的包豪斯便提出過設計的本身是為人的觀念，設計的最終目的是為人服務，視覺傳達設計最初的產生也圍繞人的需求而展開。新媒體環境所能提供的交互、個性化設計、沉浸式技術等為視覺傳達設計中以人為本思想的進一步強化提供了有力支持。羅泉曾在文章中指出，進入信息時代以后，個性化的設計因其能夠更真實地表達情感和需求的特點而逐漸被人們關注[13]。如Apple Watch可根據用戶的不同喜好和需求來進行自定義設計，表屏上可以顯示天氣等日常信息，也可調出具有強烈科技色彩的健康監測功能。楊璇在《新媒體視域下視覺傳達設計思維的創新》中提到虛擬體驗沉浸化能為觀眾帶來前所未有的感受，提高設計內涵，使設計更具打動人心的力量[14]。新媒體所能提供的機會為設計師帶來了更多創造空間，從受眾出發的設計觀念正在成為支撐設計的主流思想，以用戶體驗為出發點的創新設計將在未來不斷發展。

結語

通過對文獻的收集和整理，對新媒體進入大眾視野以來與視覺傳達設計融合的方方面面進行梳理分析，綜合五本專著、十余篇學位論文和五十余篇期刊論文的結果，梳理和分析了視覺傳達設計新空間、新技術、新思想的變化過程。視覺傳達設計從二維轉向三維再走向多維的設計；從靜止到動態又到視頻流的運用；從單向到互動再到多感傳遞。在往后的發展中，視覺傳達設計也應繼續抓緊機遇，在大環境和自我專業變革中持續探索，用前沿思想和技術為專業的發展指明方向。