百度2020年持續加碼直播電商布局

劉益

作為搜索行業的老大，百度一直在拓展其業務布局。在電商領域，百度的布局相當低調，先是默默上線百度微購，不張揚地收購糯米，幾乎不為人地知推出百度特賣。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，2020年百度在電商版塊上動作頻頻，圍繞直播帶貨、供應鏈設施和服務中心等展開建設，欲抓住當下最為火熱的直播帶貨新風口。

百度入局電商直播競爭流量紅海

事件：4月10日，黑石集團的董事長、首席執行官兼聯合創始人蘇世民通過今日頭條、《百度》App，進行首場中國直播，與中國網友分享自身經歷及新書內容。

其實，百度上線直播已有一年之久，主要以秀場模式為主?！栋俣取稟pp、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧中均有百度直播入口。但因業務發展的較晚，用戶量和流量遠不如抖音和快手。

百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后可以參加，當下僅支持淘寶、京東和度小店的商品。此外，百度還已經推出了電商解決方案平臺“開店?！?，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算和訂單等能力。

《百度》App上線618頻道全新電商戰略浮出水面

事件：618年中大促期間，《百度》App上線了618頻道，有內容種草和直播帶貨。在貨源供給上，不僅有自己的電商平臺度小店，還接入了京東商品池的供應鏈、物流和售后體系。

繼淘寶抖音傳出分手，百度與京東此番合作如投石入水，為本就廝殺猛烈的電商江湖平添幾分波瀾。百度和京東，一個是具有媒體屬性的信息分發入口，一個是綜合電商平臺。

盡管在618頻道頁中，商品落地頁除了鏈接到京東，其余都落到了百度自家店鋪，但對于百度來說，在直播電商領域仍然是后入局的玩家，百度直播電商能否后來居上，與電商生態的成熟度相關。從這個角度來看，京東豐富的商品池及成熟的電商體系是百度可以直接加以利用的資產，能夠達到事半功倍的效果。

百度上線“服務中心”入口對標美團與支付寶

事件：5月30日，繼4月底在安卓端上線了“服務中心”后，百度在iOS端也上線了服務中心入口。

據了解，百度服務中心包括醫療健康、快遞服務等9個固定入口，覆蓋便民生活、吃喝玩樂和旅游出行3個板塊。此前百度出售了糯米和百度外賣后，本次行動意味著其重拾“本地生活”業務，對標美團與支付寶。

百度投資有贊正式交割全力出擊直播帶貨

事件：5月27日，中國有贊發布公告稱，一名百度關聯人士以2 999.98萬美元現金行使有贊旗下電商公司Qima的認股權證。這也意味著，百度戰略投資有贊正式交割完畢。

2020年以來，百度不斷加碼直播。在此前召開的萬象大會上，百度集團執行副總裁沈抖表示，直播集中體現了百度移動生態下半年的重點發展方向，即“人”與“服務”。沈抖曾表示，“當用戶在搜索時就已表達了自己的需求，而百度有能力組織更有針對性的直播內容以及相應的服務?！?/p>

百度直播帶貨單場交易額最高已突破1 000萬

事件：6月17日，百度618好物奇遇季接連上線不同主題的直播帶貨，截止6月17日，百度直播帶貨單場交易額最高已經突破1 000萬。百度App還上線來了618頻道，不僅有內容種草，更有直播帶貨。而在貨源供給上，百度不僅有自己的電商平臺度小店，也接入了京東商品池的供應鏈、物流和售后體系。

百度電商和直播帶貨的基礎設施都已建設完畢。百度不僅推出針對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后即可參加，還推出了電商解決方案平臺“度小店”，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算和訂單等能力。在618頻道頁中，商品落地頁除了鏈接到京東，其余都落到了百度自家店鋪。

百度已開發出豐富的直播場景。2020年以來，百度直播先后推出“戰疫直播間”、醫療專家科普直播等多場直播。此次百度與京東的合作，更能發揮雙方各自的強項，達成強強聯合，打造出新的電商生態。

百度5億領投發網物流發力直播帶貨

事件：7月3日，全渠道物流服務企業上海發網供應鏈管理有限公司（簡稱“發網物流”）宣布完成5億元D輪融資，百度資本為領投方。

域的投資布局十分頻繁，發力電商的決心有目共睹，如今再投資發網物流，則被看做是對電商和直播帶貨配套能力的又一次加碼。

據介紹，發網物流創立于2006年，是國內早期專業從事電商倉配物流服務的企業。百度資本由百度在2016年成立，主要投資泛互聯網領域中后期項目。過去幾年，百度資本曾先后領投蔚來、威馬等企業。

分析認為，此次投資發網物流，意味著百度正在不斷強化物流配套能力的建設，為之后繼續推進電商業務和直播帶貨打下了后端基礎。

備戰雙11《百度》App上線“購物”頻道

事件：雙11前夕，《百度》App悄然上線了“購物”頻道。

進入《百度》App“購物”頻道，頭部是當季的好店、好物推薦，而且在常規的商品信息流外，還有“達人直播”“發現好物”等板塊，滿足不同用戶的購物需求。

通過搜索，《百度》App“購物頻道所銷售的物品十分豐富，包括日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝和電子產品等，幾乎覆蓋了人們日常所需的大部分品類。這不是百度第一次涉足電商領域了，早在2008年，百度就推出過網絡購物平臺———有啊，是一款類似淘寶的C2C電商平臺，然而生不逢時，無奈關閉；2015年，又上線了定位在中高端的電商平臺———百度MALL，但也沒有掀起水花，只得以關閉告終。屢次受挫的百度無奈于2017年關閉了所有電商項目，并在很長時間內未涉足電商領域。雖然2018年底有媒體報道，百度重啟電商項目秘密孵化“百優品”，不過至今仍未面世。

而據報道，此前百度對外宣布電商的基礎設施已建設完畢。其中重要的契機是百度于2019年推出了自己的電商平臺———度小店，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算和訂單等功能，打通C端、B端電商閉環。

百度36億美元收購YY直播加碼布局直播賽道

事件：11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即YY直播），交易預期將于2021年上半年完成交割。

據了解，百度將以約36億美元現金（根據協議或有對價調整）收購歡聚國內視頻娛樂直播業務（YY直播），收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網站和YY PC客戶端等。官方稱，交易完成后YY直播將加入百度，雙方將在技術、流量和生態等多個方面實現相互賦能和規模效應。