手機取名簡史

宋茜

說起手機名字，大家可能會說出一大堆來，比如小米1、2、……、10，華為P1、2、6、7、10，蘋果3、4、5、6、7。這些手機名字取得既簡單又好記。但是在功能機諾基亞和摩托羅拉稱雄的時代，手機名字那是另一番場景。手機名字跟網名有點像，主要有3種取名方式：

一是純數字型，比如諾基亞1110、3310、5700；

二是字母加一串數字，比如諾基亞N97、摩托羅拉A1200、三星E1100；

三是字母加單個數字，比如摩托羅拉刀鋒系列v3。

在這一階段，手機取名字一般是按照產品高中低端、客戶群體定位以及功能支持情況，加上廠商產品迭代型號，然后取名的。換句話說，這個階段取名字的主體其實是廠商，凸出的是廠商品牌和某個系列，而非某個具體型號。

這個情況大家都差不多，國內外手機廠商一直沿用，直到iPhone的出現。iPhone的第一代命名為iPhone，第二代為iPhone3G，第三代為iPhone3Gs，以此類推。

這個命名規則看似平平無奇，實際上暗藏玄機。首先，與功能機命名做了徹底區分。就像村里大家都叫趙鐵柱，王二蛋、李狗剩，你突然叫梅長蘇，自然給人一種與眾不同的感覺。其次，命名更簡單，容易記憶和傳播。最后，產品有延續性。普通人都知道下一代手機叫什么名字，有一種期待感。

同期，國產手機并沒有意識到這個問題，還是沿用老的命名規則，比如最初的神機中興v880，華為C8500。當然，看到蘋果取得的成就，國內外廠商還是比較眼熱的，跟風命名也多，比如聯想樂phone，庚phone。

不過跟風沒有跟到點子上，直到小米的出現。單就命名來說，小米取名最切合蘋果思路，第一代1、第二代1s、第三代2等。簡單好記的名字，再加上極具性價比的價格配置，互聯網的打法，使得小米迅速崛起。

接下來，一眾國產廠商迅速跟進，先從命名開始，什么P1、d2、F1、x1，都有了。這時候大家都很忙，要學的師傅太多，一邊要學蘋果這個祖師爺，還要學習小米這個“喬二代”，另一邊還要學習三星搞機海戰術，難免會出錯。

最典型的是華為ascend系列，也是華為p10系列的前身。華為本身的想法是打出ascend系列品牌來，ascend翻譯過來是升高，寓意節節高升，又是a開頭的字母，簡直完美。唯一沒考慮到的是，ascend這個名字太拗口。想象一下：

同事問你：你用什么手機？

你說：阿森得。

同事：啊什么得？

你：阿森得。

同事：什么森得？

你：阿森得。

同事：啊森什么？

你：沒什么，我沒用手機，回頭再聊。

天就這么聊死了。

后來到了p10，就不提ascend了，直接叫p10了。不過，理工男的浪漫在于念念不忘，必有回響。ascend這么完美的名字肯定不能丟，于是這個ascend如今化身為華為昇騰，涵蓋智能計算、AI芯片等業務，也算是物盡其用了。

除了華為，這個階段還有些其他有意思的創新，主要有以下幾種：

一是粗糧派，這一派手機廠商主要學習小米品牌命名，典型代表小辣椒手機和紅辣椒手機；

二是潮流派，這一派手機廠商理解的互聯網就是潮流，于是手機取名字就貼向潮流熱點，典型代表酷派大神；

三是新奇派，這一派手機廠商對互聯網的理解就是新奇，越新奇越能吸引用戶，典型代表360特供手機、聯想樂檬、錘子手機。

創新歸創新，但是結果不一定好。有句話：學我者生，似我者死。在手機這個贏家通吃的行業，學我者死，似我者也要死。以上幾個流派，退的退、倒的倒，如今基本上已經銷聲匿跡。

到了庫克執掌蘋果的時代，基本延續蘋果此前命名。不過熟悉供應鏈管理的他，追求利益最大化，盡可能照顧更多的果粉，于是貼心地為他們增加了plus版和c/se廉價版。

國產廠商作為后學末進，看到前輩的變化，自然不甘人后，盡心盡力去學習。廉價版不用說，玩的透透的，plus版到了咱們這里，演化成plus和pro，名字不同，但是意義是一樣的。

庫克時代的蘋果，相對來說，沒什么引領性、顛覆性的創新，感覺是穩中求進。倒是在命名上創新不少，除了plus版和廉價版，到了第10代iPhone，創造性了引入了“超大杯、大杯和中杯”這種命名方法，簡直石破天驚。

一眾努力吆喝賣手機的廠商一看，還能這么玩？于是紛紛學習。把蘋果當成師傅的華為率先推出p40 pro+，p40 pro，p40，“超大杯、大杯和中杯”給安排的明明白白。

小米不甘人后，推出小米10至尊紀念版、10pro版、10版及10青春版，不僅“超大杯、大杯、中杯”給安排的明明白白，連廉價版都給安排上了。順便說下，小米至尊版叫Mi10Ultra，而Ultra最先是用在三星手機上的。

縱觀手機取名史，我們可以大略看到手機發展的變革。

一是從以廠商為中心，轉向以用戶為中心，產品設計時，不再是我給用戶什么，而是用戶需要什么；

二是由原來的品牌思維推動，轉向爆款思維推動，即原來是從品牌整體進行建設，現在是通過打造爆款來推動品牌發展，但需要注意的是，這并不意味著品牌意識變弱，反而是增強了。

總的來說，名字并非手機成敗的決定性因素，大神手機沒有讓酷派成為大神，ascend沒有讓華為手機倒下，但是該倒閉還是倒閉，該成神依舊成神。諾基亞1110、摩托羅拉v3等名字照樣是爆款，是全球歷史銷量最高的手機。

最關鍵的還是手機產品自身要過硬，贏得消費者的喜歡。當然，名字取得好聽點，哪怕倒下了還能讓人懷念不忘。