2021年度中國廣播發展報告

主題策劃：本刊編輯部 成都大學傳媒研究院

欄目主持：歐陽宏生 ? ?劉浩三 ? 李 ? ?靜

編者按：盡管人類傳播活動已經進入媒體疊加與融合階段，受眾擁有了更為廣闊的選擇權，但作為電子傳播的常青樹，廣播的價值和功能依然存在，廣播依然在社會建設與發展的道路上有著不容忽視的地位。數據顯示，在疫情防控常態化后，廣播媒體的聽眾規模逐漸回升。2021年上半年，廣播的接觸率達到47.1%，同比2020年疫情期間的31%有較大幅度的上升，甚至高于2019 年上半年的43.6%，實現逆勢上揚。

廣播作為電子媒體，其發明和使用都有賴于技術的進步，技術進步是廣播發展的物質條件。廣播節目作為文化產品，其傳播方式和功能與社會需求密切相關，社會需求是廣播發展的直接動力。這些論點時講時新，在過去一年的廣播事業中體現得尤為突出。據最近公布的2021年全國電臺與頻率廣播調研活動報告：在融媒體語境下，廣播媒體積極創新，正促進著聽眾回流并向用戶轉化。中央廣播電視總臺央廣通過多元化的運營模式，充分運用融媒傳播矩陣，發揮出國家聲音媒體在新時代獨特的價值優勢，也為全國各級電臺提供了高質量發展新范式。

廣播已不是傳統意義上的廣播，廣播正以新的“聲”態，通過融媒體方式發聲，積極融入時代、融入社會、融入人民群眾當中。2022年是實施“十四五”規劃的關鍵之年，我國已經開啟了全面建設社會主義現代化國家新征程。廣播行業應圍繞立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，突出重點，轉型圖新，“破圈”發展，讓事業產業在高質量發展中邁出新步伐。

本刊編輯部與成都大學傳媒研究院合作，在“本期關注”中梳理和總結了2021年度中國廣播事業的部分發展變化，力求提煉出亮點，為接下來廣播行業在新征程上進一步發展提供啟示。本組文章共四篇，從新聞實務、產業經營、融媒體創新和廣播劇制作這四個角度進行回顧。《2021年度廣播媒體的發展趨勢與格局》強調了重大宣傳及總體部署上的規劃、科技賦能與助力公共服務的媒體融合效果、統籌國內外輿論及應急體系建立的成績。《2021年中國廣播產業經營的轉型發展》認為，智慧化與數字化是廣播產業開拓格局和創新發展的內涵所在。《2021年中國廣播的融媒化創新》提出中國廣播持續全面創新改善了廣播媒體生態。《國內廣播劇發展趨勢及創新報告》總結了2021年廣播劇在守正創新中的可喜變化。

隨著廣播媒體融合的縱深發展，廣播媒體網絡化和數字化成為未來發展的必由之路。在此過程中，廣播借助新技術和新的盈利方式，以可視化、社交化、數字化、網絡化和智能化等生產策略將載體和表現形式上的短板補齊，逐步構建起新的“聲”態圈。