淺談城市戶外廣告對市容環境的影響與對策

許慶峰

濟南市萊蕪鳳城廣告裝飾工程有限公司 山東 萊蕪 271100

城市戶外廣告與市容環境的關系

在戶外廣告業快速發展的過程中，城市戶外廣告逐漸融入人們的日常生活中，并成為城市生活的一部分。良好的城市戶外廣告不僅可一起到美化市容環境的作用，而且也能夠提升城市市容環境的內涵，起到很好的宣傳作用；但是設計和管理缺乏的城市戶外廣告不僅不能夠起到美化環境的作用，甚至會產生視覺污染，給城市生活增添無形的壓力。因此在城市戶外廣告設計時，必須要把握兩者之間的關系，比如說兩者之間要體現出良好的互動性，戶外廣告要以市容環境為依托，市容環境要通過戶外廣告進行優化；其次也要體現出協調性，戶外廣告的設計必須要與城市整體人文環境相協調，體現出市容環境整體的美感；最后是視覺效果的傳達，在廣告業快速發展的當下，優秀的戶外廣告能夠成為一座城市靚麗的風景線，并體現著一個城市的精神文明，因此戶外廣告設計要考慮到其視覺傳達的明顯效果[1]。

1 城市戶外廣告展示中存在的問題

1.1 戶外廣告布局欠規范，造成視覺環境污染

由于戶外廣告設計的內容和形式較為廣泛，因此在廣告設計上設計者會具有較大的隨意性，這就會導致城市戶外廣告設計無法體現出與市容環境之間良好的互動性和協調性，進而導致城市戶外廣告的布局混亂，造成一定的視覺污染。比如說在一些城市的每個角落布滿了形式不一、顏色各異的戶外廣告，這種不合理的布局不僅無法發揮戶外廣告宣傳的效果，而且也會給人一種無形的心理壓力，嚴重危害著市容環境的形象[2]。

1.2 戶外廣告設計欠標準，潛存一定安全隱患

在戶外廣告設計中，由于缺乏相應的設計原則和標準，就會廣告設計形態各異、規格不一的現象，由于缺乏相應的戶外廣告設計安裝標準規范，一些廣告商在安裝戶外廣告時往往隨意而行，在不考慮廣告與周圍環境協調性的前提下，隨意安裝戶外廣告遮擋居民的有限的綠色空間和活動空間。除此以外，在戶外廣告安裝的過程中，一些廣告商只顧眼前利益，采取廉價廣告材料進行戶外廣告設計、安裝，在一定程度上給城市居民的正常生活帶來了一些安全隱患。

1.3 戶外廣告缺少維護，無法長期有效管理

在城市快速發展的進程中，城市戶外廣告也在不斷地創新發展，因此要對于一些老化、破損的城市戶外廣告進行維護才能夠保障戶外廣告與市容環境的協調形，發揮出城市戶外廣告美化市容環境的良好作用。但是，戶外廣告的實際管理中由于缺乏相應的規則制度以及監管部門，這就導致城市戶外廣告的維護不足，城市戶外廣告無法及時更新換代，從而進一步加劇戶外廣告對于市容環境的視覺危害，無法實現戶外廣告的長期有效科學管理[3]。

2 城市戶外廣告應用的優化策略

2.1 加強整體規劃，確保有序布局

在戶外廣告設計的過程中必須要加強戶外光阿公的整體規劃，要滿足出戶外廣告與市容環境互動性、協調性的要求。因此對于戶外廣告的設計首先要考察廣告設計周邊的人文環境，然后確定廣告設計的風格，在通過合適的廣告選址，一定的廣告創新設計在起到優化廣告設計布局，加強戶外廣告與市容環境整體規劃相協調的目的。簡單來講就是戶外廣告的設計必須要以不損害市容環境為前提，然后通過合理的設計和布局，體現出其與城市環境的整體協調性。

2.2 嚴格遵循原則，避免安全隱患

在戶外廣告設計的過程中必須要嚴格遵循戶外廣告設計的原則，只有嚴格遵循戶外廣告設計的原則才能夠設計出能夠滿足廣告宣傳和市容環境美化的戶外廣告，同時避免安全隱患的存在。比如說，在城市戶外廣告設計中就必須要遵循安全性原則，廣告設計的相關材料以及安裝標準必須要達到相關安全檢驗的標準，不得影響公眾的人身安全；協調性原則，戶外廣告設計必須與周圍的人文環境相協調，要體現出良好的視覺盛宴效果，要發揮出戶外廣告白天美化環境、夜晚亮化環境的作用[4]。

2.3 強化監管力度，長期有效管理

為了長期發揮戶外廣告美化市容環境，促進經濟增長的作用，就必須要強化城市戶外廣告的監管力度，促進城市戶外廣告長期有效的管理。比如說針對城市戶外廣告的設計、安裝、維護、更新等行為需要制定出相應的標準和制度，以促進戶外廣告的有效監管。除此以外加強戶外廣告各管理部門的有效合作，明確好不同部門的職責，形成良好的戶外廣告監管機制，避免多部門分權管理，遇到問題相互推諉現象的發生，除此以外，為了實現城市戶外廣告的長期有效管理，還要有效發揮群眾的監督和意見反饋作用，促進城市戶外廣告的常規化管理。通過制定相應的制度標準，強化戶外廣告的監管力度，就可以實現戶外廣告的長期有效科學管理，使其發揮美化市容市貌，提高城市環境內涵，促進城市文明發展的作用[5]。