進(jìn)擊巴黎的美國設(shè)計(jì)師

SHAWRY YANG

拜登的就職典禮讓時尚成為了一個關(guān)聯(lián)熱詞，出席者們的著裝成為人們討論的焦點(diǎn)之一。其中一派身體力行地支持美國本土設(shè)計(jì)師，例如身穿紐約品牌Markarian的Jil Biden、穿Christopher John Rogers紫色套裝的Kamala Harris，還有身著美國成衣品牌Sergio Hudson的Michelle Obama;另一派則靠得體的大牌時裝出彩，穿著明黃色Prada大衣的美國青年詩人Amanda Gorman，Jennifer Lopez穿了一套Chanel套裝，Lady Gaga身穿一條Schiaparelli高定禮服獻(xiàn)唱美國國歌。她的高定禮裙由藍(lán)黑色上裝拼接碩大的紅色裙擺，胸前的金色胸針寓意和平。這套造型出自一位美國設(shè)計(jì)師之手，即Schiaparelli現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Roseberry。

Daniel Roseberry出生于美國，曾在Thom Browne任職，并在2018年加入Schiaparelli。他接手后，將以金色為主色調(diào)的首飾同時裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)性，同上世紀(jì)20年代的品牌創(chuàng)始人Elsa Schiaparelli女士隔空呼應(yīng)。同年，成長于芝加哥的Off-White首席創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Virgil Abloh被任命為Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)，那時的時尚圈深受來自美國的街頭潮流文化的影響，Virgil的任命更標(biāo)志著高級時裝和街頭時尚的融合已成必然。

2020年，Alyx創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Matthew Williams宣布接手Givenchy。深受加州滑板文化影響的美國設(shè)計(jì)師Matthew和Virgil同為“DONDA畢業(yè)生”，曾圍繞在Kanye身邊，又一位鐫刻著潮流文化基因的設(shè)計(jì)師來到了巴黎，并通過2021春夏時裝周發(fā)布了首個系列。從Instagram到微博，卡戴珊姐妹、陳冠希等在時尚、潮流領(lǐng)域影響力極強(qiáng)的名人們身穿煥然一新的Givenchy時裝，在社交媒體上為Matthew的全新出發(fā)造勢。

繼Givenchy之后，奢侈品牌Chloé也“換帥”了。原創(chuàng)意總監(jiān)Natacha Ramsey-Levi離職，接任人選是Gabriela Hearst。Gabriela于2015年在紐約創(chuàng)立了個人品牌，紅極一時的爆款“餛飩包”nina bag正是出自她的同名品牌，產(chǎn)品受到了Lady Gaga、Zo? Kravitz、Amal Clooney等明星名流的喜愛，一包難求。

隨著生產(chǎn)力大幅提高，當(dāng)下消費(fèi)品的可替代性越來越高，奢侈品也不例外。消費(fèi)者們對品牌的黏性和忠誠度主要取決于產(chǎn)品，再上升到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人，最后才是品牌本身。時尚消費(fèi)的話語權(quán)順序逐漸被重構(gòu)，成為了一個由下至上的權(quán)力體系。因此，奢侈品牌的每一次人事變動都會吸引整個行業(yè)的關(guān)注，尤其是創(chuàng)意總監(jiān)的人選，已經(jīng)從對品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格、形象上的影響，擴(kuò)展至對銷量、對消費(fèi)者群體的影響。新創(chuàng)意總監(jiān)們有很多共同點(diǎn)，首當(dāng)其沖就是制造爆款的能力。當(dāng)賣貨成為品牌價值的重要指標(biāo)之一時，能否設(shè)計(jì)出受大眾消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品，也成為考量設(shè)計(jì)師的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。其次，Matthew、Gabriela和Virgil都是典型的“斜杠青年”，同時兼顧兩個品牌，并且在多重身份中橫跳，積累了一定的個人影響力，為他們的設(shè)計(jì)帶來關(guān)注和流量，甚至能實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

所謂“美國設(shè)計(jì)師”只是一種指代，代表的就是能夠影響一些特定文化和時尚風(fēng)格的社群的設(shè)計(jì)師。奢侈品牌選擇他們實(shí)現(xiàn)了一種雙向賦能：老牌時裝屋創(chuàng)意總監(jiān)的身份為他們提供了更大的發(fā)揮創(chuàng)意、擴(kuò)大影響的平臺，而他們所聚集的潛在消費(fèi)群體又隨之開始了解接觸奢侈品牌。借由一位創(chuàng)意總監(jiān)，奢侈品牌和不同消費(fèi)圈層之間的通路被打開，彼此都有機(jī)會看到一個更豐富精彩的新世界。

香肩微裸

春夏新季來臨，露膚設(shè)計(jì)讓女性的身體能夠自由呼吸。斜裁、鏤空等設(shè)計(jì)方式在肩膀上開了口，無論是飄逸的裙裝還是硬朗的夾克上衣，幾何形剪裁都充滿切割感，展現(xiàn)出女性犀利性感的一面。