李遠華
洋煙傳入中國,不過百來年。清末,朝廷腐敗,與西方列強簽訂了一系列喪權辱國的不平等條約。20世紀初,英美等國憑借在中國的特權,將洋煙輸入中國,并在上海開辦洋煙廠,向中國內陸推銷。
當時,重慶已成為開放口岸,有了洋人租界,洋貨亦大量涌入。洋商指使買辦從上海運來大批“老刀”“鯊船”等品牌洋煙,想在重慶打開市場,這是洋煙首次進入重慶。然而,洋煙遭到重慶市民的強烈抵制。
洋煙運到重慶后,洋買辦首先想通過煙鋪、油蠟鋪進行推銷。但商鋪老板不敢接手,怕煙里含有鴉片。煙客們更反對,說洋煙比鴉片煙的危害大。此外,洋煙還遭到本地土煙同業公會的集體抵制。
買辦一招不行,又出新招。他們印制大量的宣傳畫,組織鼓樂隊上街,一邊演奏,一邊散發宣傳畫和洋煙,讓人們免費品嘗洋煙。他們還買通各個戲園子的老板,把“鯊船”牌洋煙放在包廂的茶幾上,免費讓看戲的客人吸。后來,洋買辦派人去戲園看戲、到茶館吃茶,這些人看見客人就遞上一支洋煙。他們使盡各種招數,奈何重慶市民對洋煙始終不感興趣。
北洋軍入川,讓洋煙在重慶打開了銷路。1915年底,袁世凱倒行逆施,復辟帝制,蔡鍔等人在云南組織討袁護國軍北伐,得到全國軍民擁護。護國軍進入四川瀘州、宜賓一帶,成都、重慶告急。袁世凱為維護統治,急派虎威將軍曹錕帶著5萬人馬趕到重慶。
北洋軍多駐在沿海一帶城市,他們對洋煙見慣不驚,對于吸洋煙也早已習慣。到了重慶,見有人發洋煙,他們就去要煙吸。由于北洋兵多,每人都來要,買辦輸不起,便決定一律不送煙給北洋兵。這樣,有錢的官兵煙癮來了,只得掏錢買洋煙。一些市民見北洋兵都不怕中毒,便跟著吸洋煙。
官場、商號、銀行、錢莊的有錢人圖時髦、操洋派,也開始買洋煙吸。由于洋煙不要煙桿,攜帶方便,加之煙盒制作精美,拿在手上能顯擺一番,因此,有點收入的人也跟著吸。
洋煙商為進一步推銷,又打起小孩的主意。他們在每包洋煙盒里放一張精美的畫片,叫集圖抽獎。比如梁山一百單八將,就有108張畫片;金陵十二釵,一釵又分成五張畫片,就有六十張畫片。只要將畫片集成一套,就可抽獎。小孩想得到這些畫片,便向大人要。大人為滿足小孩,就開始吸洋煙。盡管如此,重慶大多數市民仍吸葉子煙、水煙。
抗戰前,重慶有兩家民族煙廠,其中一家南洋兄弟煙草公司位于彈子石。由于資本、技術設備不敵洋煙,生產量不大??箲鸨l后,日本對中國進行封鎖,洋煙進不了重慶,南洋兄弟煙草公司等得到發展機會。南洋兄弟煙草公司生產的“華福”“白金龍”等品牌香煙除了在重慶暢銷外,還行銷西南各省。
后來,美軍進駐重慶,看到洋煙稀缺,開始走私。國民黨軍隊、官商勾結,也如法炮制,洋煙又逐漸充斥重慶市場。當時行銷的洋煙多為“駱駝”“菲力浦”“紅吉士”“美麗”“老刀”等品牌。洋煙泛濫,對于南洋兄弟煙草公司等企業,無疑是沉重的打擊。
編輯/楊洋