旅游明信片中的插畫設計應用研究

楊 甜

（山東科技大學 藝術學院，山東 青島266590）

一、插畫設計和旅游明信片簡述

（一）插畫設計的表現能力

插畫的出現很早，最初服務于出版行業，后來隨著時代的發展，也服務于廣告行業、媒體、互動娛樂行業等，現代插畫的發展達到了一個新的巔峰，帶有明顯的時代特色，商業插畫有明確的商業目的,插畫設計的獨特優勢對設計衍生品的開發有重要意義，使其具有可塑性[1]。插畫師要有出色的繪畫能力和設計能力。繪畫表現能力如人體和物體的構圖，空間感透視規律，黑白灰和光影的推移等；設計綜合能力支撐著畫面構圖和元素安排，如人物的造型怎么放更好看更切題，顏色的使用和分布，動態的植物怎么畫合適又能豐富元素和引導視線等等。只有熟練的處理畫面，才能在客戶和消費者之間建立溝通的橋梁，完成思想的傳達。

（二）旅游插畫明信片

旅游明信片市場前景廣闊,且不拘泥于固定的風格,有很大的創作空間。旅游明信片與普通明信片的不同之處在于它本身的多種特征，尤其是地域性特征，把握好旅游的視覺文化及其審美形式[2]，旅游明信片主要以旅游地的地域元素為設計依據而展開進行畫面的創意表達，主要用來宣傳推廣旅游地特色文化。插畫設計已經逐漸成為旅游明信片的重要設計元素[3]，在視覺上給人強烈的沖擊力，對任何年齡段群體來說，都是可識別認知的，旅游插畫明信片在通俗性的基礎上，還具有良好的互動性和趣味性，很容易引起情感共鳴。

二、基于旅游明信片特征下的插畫設計原則

在當前旅游項目的線上線下宣傳中，如旅游網站的頁面設計、旅游信息展示設計，旅游廣告、旅游商品包裝、旅游書籍等，都可以看到插畫的應用。運用插畫設計來創作旅游明信片時，要遵循一定的設計原則，基于旅游明信片的特征，文章總結了其插畫設計的四大創作原則如下：

（一）功能和實用性原則

旅游插畫明信片作為視覺文化交流的載體，需要將有代表性的不同視覺元素加以概括，表達的信息要直接，通過精煉的圖形符號，直觀的表達和創新出新的視覺形象。如繪制成地域美食打卡明信片、當地風景建筑地圖導覽明信片等，使其具備一定的功能指示性。從而推廣當地的旅游資源，充分展現地域文化的特點讓更多人認識了解這一地區的文化和風土人情，使游客能夠獲得更舒適、更便捷的旅游體驗。此外要先考慮好旅游明信片的尺寸和工藝要求，如不同的印刷材質會有色差影響畫面效果等，要從實際出發再著手進行創作，做好成本預算。

（二）審美和情感化原則

插畫應是具有美感的，在旅游明信片插畫設計的過程中，一方面，要理解消費者的內心需求，使畫面有極強的表現力和親和力；另一方面，在畫面中還應合理融入一定的人文關懷，準確傳達出插畫所要展現的人文理念，使欣賞性與情感化完美結合，使消費者感知到的內容與其意義是一致的，對該插畫設計產生強烈的認同感。

（三）文化和藝術性原則

從當前市場現有的旅游明信片來看，運用商業插畫來呈現的視覺效果并不理想，沒有創新點。國潮風插畫近來已經成為一種流行趨勢，在設計的各個領域都是風尚標。在插畫設計中對中國風元素的巧妙利用，有利于傳統文化的繼承和弘揚[4]。在創作過程中，應對傳統文化的底蘊和藝術個性進行不斷的創新和探索[5]，提取有特色的文化符號和傳統文化元素，但不宜過多，突出重點特征即可，起到畫龍點睛的作用，掌握好運用的尺度。

（四）地域和個性化原則

旅游明信片是一種特殊的旅游商品，其受眾群體非常廣泛，他們都具有鮮明的個性，經歷和思想上的獨立性，文化和民族上的差異性等特點，而且越來越看重個性的自由表達，有極高的個性化需求。針對不同旅游地域的明信片，要深挖旅游地特色文化資源，從中取其精華，抓住其文化特征和視覺差異特點，提煉出恰當的設計元素以此開發組合設計，做到畫面和諧統一。盡管插畫表現的是圖形元素，但無形中提高了產品的附加價值，使旅游明信片更加多樣化[6]，提升了旅游景點的氣質。

三、旅游明信片的插畫設計方法與應用

插畫設計屬于藝術設計的范疇，本身帶有繪畫藝術和平面設計的技法特征，而且有相應的設計方法。藝術家伯林納德曾說過：“設計是為了解決一個專題而進行的創造性的努力”[7]。插畫設計最美妙的地方在于插畫師可以圍繞設計思想理念進行自由表現創作，創造性思維是設計的核心[8]，平時也要注重生活創意靈感的積累和總結。

（一）插畫方式的選擇

插畫的方式很多，在今天的文化傳播視野下,數字技術廣泛應用于傳播乃至藝術創作領域,旅游明信片的創作依托新興的科技設備和專業插畫設計的結合增加了更多的活力和創造力[9]。最重要的是明確插畫主題，以主題作為指導引領插畫設計的表現[10]，使其與旅游明信片整體創意有效融合，為消費者帶來不同的觀感。多種插畫方式的嘗試，有利于為旅游明信片創造豐富且強烈的視覺效果。

（二）插畫形象的塑造

旅游明信片中插畫的形象有很多，經過分析概括為三個類別，分別是“人物形象”、“動物形象”與“其它形象”：

1.人物形象。人物是大部分插畫作品的主體，很容易吸引消費者的注意，在第一眼就給人留下深刻的印象。首先，通過人物的面部神情如喜怒哀樂，可以直接定下整幅畫的感情基調；其次人物的比例是重點，主要包括正常人體比例的描繪；而人物的身體形態主要分為靜態和動態，如坐和站，走和跑，不同的形態下人物的肢體表現方式也不同；最后，人物的整體形象主要通過人物的服裝、發型和配飾等來塑造，如果畫面需要強調人物的特寫鏡頭，則需要繪制更多的細節。

2.動物形象。動物形象也是旅游明信片中不可或缺的部分，可以直接繪制動物形象作為畫面的主體或者補充元素。也可以純粹的設計出一個新的形象，如只參考動物的外觀形象，打造一個城市IP形象，然后畫上和人類一樣的表情神態和行為動作，產生性格特征。如風靡日本乃至世界的熊本縣“熊本熊”卡通形象，就是非常成功的旅游吉祥物設計。

3.其它形象。主要是無生命的形象體，如建筑和景觀植被等可直接繪制，還有一個巧妙的手法是把物體擬人化，作為產品的“代言人”。如三只松鼠的堅果類系列產品，為各種堅果打造人物角色和詮釋對應特征，還有一些休閑食品類，給餅干糕點等加上肢體和語言作為擬人化的特征元素。擬人化的設計手法親切感十足，可以達到很好的宣傳效果。

（三）插畫效果的表達

插畫最終展現的效果受諸多因素的影響，主觀原因是插畫師個人的自由創作意志和插畫設計能力，客觀因素則包括項目設計主題、社會文化環境、技術的發展與革新等。插畫有很強的包容性，在保證系列作品完整性和統一性以及印刷制版質量的前提下，創作時完全可以將各種風格進行融合與創新，除了以下介紹的風格插畫，一些小眾風格的旅游明信片插畫設計同樣值得借鑒，藝術設計是無止境的。

1.寫實類。如采用水彩手繪的方式繪制系列旅游明信片，刻畫與游客和當地居民，旅游地建筑物、植物花卉、風景名勝等相關的詩意生活場景，不管是水彩畫、油畫還是其它繪畫技法，寫實的程度決定著畫面細膩的程度，通過寫實插畫可以相對真實的還原出旅游地的各種場景圖，消費者的認可度也比較高。

2.扁平風類。為了適應快速發展的社會潮流，扁平風格的插畫應運而生。扁平風格插畫提倡去繁從簡，對畫中對象的細節要求不高，對造型輪廓仔細雕琢，線條相對規整平滑，具有很高的概括性，輕快的色彩變化簡潔清新，追求有張力的畫面。

3.漫畫卡通類。通常比較簡約，色彩豐富，整個畫面很活潑生動，給人一種輕松愉悅的感覺。前文提到的打造擬人化卡通形象，就可以對人事物的特征進行概括總結，以簡練的形象描繪出來，再對其外形進行刻畫。卡通畫很容易讓人聯想到動漫設計，因此旅游明信片的插畫也可以做成娓娓道來的漫畫小故事連載，來記敘旅游地的日常生活百態。

4.抽象裝飾類。由插畫師開創性的創作思維來決定畫面，實際上繪畫的元素有一定的排列變化規律，是有秩序感的，農夫山泉礦泉水的插畫標簽設計就是個典范，怪誕夢幻充滿想象力，當需要宣傳產品時這種風格的插畫很能派上用場，容易抓人眼球，引人注目。

5.攝影插畫類。顧名思義是用攝影和插畫相結合的方式來創作，應根據拍攝題材有針對性的備好一些常用鏡頭，室外室內取景皆可，如對旅游風景和特產的拍攝等。拍攝前對其構圖構思和取景范圍等要有一個深入的了解，在保持相對客觀真實的基礎上，通過對焦點的選擇、焦距的調整，光圈變化光影表現等拍攝手法，再加上后期軟件調節和繪畫的技巧完成攝影插畫的創作。

6.立體插畫類。現在流行的2.5D風格插畫由紀念碑谷游戲推廣開來，這一類型的插畫對物體透視和真實度并不嚴格要求，通過線條幾何形狀來表達肌理，或用強烈的對比色碰撞，或用清新的漸變色襯托，使得整個畫面的元素相輔相成，有空間感和立體感。

除了在插畫的繪制上下功夫，旅游明信片的外觀也值得一番設計。聯想小時候我們收到的立體節日賀卡，甚至一打開還伴隨著動聽悅耳的音樂聲，很討喜。如以鄭州旅游為例，創作一套立體插畫作品，可以將旅游地的代表建筑和部分美食前后交疊呈微縮景觀的狀態排列繪制，然后把地標建筑“大玉米樓”突出表現，也可以在后面加小燈管使它亮起來，可愛溫馨，只要一張旅游明信片便能收藏這個美麗的都市。

四、結語

綜上所述，一幅插畫的完成滲透著各種文化元素，需要儲備包括旅游學、美學、設計學、心理學、邏輯學、社會學等各個方面的文化知識。以旅游插畫明信片形式來進行某一地旅游品牌塑造，為地方旅游的宣傳產品設計提供了重要的創新思路，為地方旅游商品創意產業的發展提供有價值的參考方向，同時有利于尋找插畫設計更多的發展可能性，開拓更廣闊的消費市場。