“有毒”！卡戴珊成了億萬富翁

本報特約記者　呂克

金·卡戴珊正式成為億萬富翁！據《福布斯》6日報道，40歲的“網紅名媛”金·卡戴珊·韋斯特個人凈資產已超過10億美元，正式成為億萬富翁。不過，這位新晉億萬富翁的成功之路和生活方式在不少外媒看來是“有毒的”。

“網紅”的賺錢術

作為全球最擅長“吸睛”的網紅之一，卡戴珊的“吸金”能力令人咋舌。2011年卡戴珊第一次出現在《福布斯》雜志中時，還只是因為其粉絲數（660萬）超過好萊塢明星阿什頓·庫徹，僅次于美國時任總統奧巴馬。5年后，代言手機游戲和真人秀帶來的可觀收入讓卡戴珊以年收入5100萬美元登上《福布斯》封面。如今，憑借著旗下兩個時尚品牌KKWBeauty和Skims的熱賣、股票變現和其他個人代言收入，卡戴珊的個人資產從去年10月的7.8億猛增到今年的10億，輕松躋身福布斯認證的億萬富翁行列。

卡戴珊2017年創立的KKWBeauty充分依賴社交媒體營銷，直接向消費者宣傳發售，首次上線的30萬套化妝品2小時售罄。到2018年，產品線鋪展到眼影、遮瑕膏、唇膏和香水的KKWBeau?ty能給卡戴珊帶來1億美元收益。到2020年，卡戴珊以2億美元估價將KKWBeauty的20%股權出售給化妝品巨頭科蒂，這一交易讓前者市值達到10億美元。

除了KKWBeauty，卡戴珊2019年還創立了另一個品牌Skims，她從娜塔莉·瑪珊和安德魯·羅森等時尚圈大腕那里籌集資金，利用其龐大的社交粉絲群推銷新品牌（卡戴珊在Instagram上已有2.13億粉絲，推特粉絲也有6960萬）。據《福布斯》估計，卡戴珊手中持有的Skims股票價值超過2.25億美元，此外她還有傳統的房地產投資、手機游戲代言、真人秀和各種其他投資收入。

“物質化的美國夢”

對于卡戴珊的“億萬富翁成長之路”，媒體并不欣賞。《名利場》曾跟隨著名攝影師勞倫·格林菲爾德的鏡頭，揭開卡戴珊一家奢侈的生活：“她們使用24K純金的馬桶，擁有五顏六色的鉑金包，坐著加長豪車到豪宅里開派對，這些奢侈和炫富的場面赤裸裸地呈現在公眾面前。”

在《名利場》看來，卡戴珊一家和社交媒體是“有毒的”，他們追求的是一種“物質化的美國夢”，對年輕一代美國人的影響巨大，甚至可以說顛覆了“財富”“名望”和“白手起家”的定義。回顧卡戴珊家族的成名之路，真正將他們推到公眾面前的是2007年金·卡戴珊與男友的性愛錄像帶泄露事件；同年10月，卡戴珊家族主演的真人秀《與卡戴珊一家同行》開始播出，這一家人聲名鵲起。2006年，卡戴珊三姐妹創立DASH服裝店并著力維護這一品牌，隨后她們的名氣便開始伴隨一系列爭議事件水漲船高。

英國《衛報》則從消費主義角度分析卡戴珊家族對全球時尚產業的沖擊：“他們能把任何東西賣出去！”“金小妹”詹納身著粉紅色外套，配上短褲、運動鞋和香奈兒腰包的照片只要往社交媒體上一發，就能吸引幾百萬人點贊和效仿。夜總會里也能看到一大群卡戴珊家族的迷妹，“她們不僅模仿卡戴珊們的衣著，還毫無保留地接受卡戴珊販賣的生活方式，仿佛這樣就能離那種無法企及的奢靡生活更近一些”。

愛爾蘭《獨立報》更是嚴肅指出，“雖然擁有小麥色皮膚的金·卡戴珊受到全球粉絲追捧，但她也被視為現代女性最糟糕的象征，體現了西方文化對女性的某種假設——充滿物質主義、虛榮和饑渴的形象”。有大眾文化評論家對卡戴珊家族的影響力感到擔憂，有人認為她們呈現出來的是一種“有毒的”女性氣質，甚至讓人厭惡，難怪2017年金·卡戴珊在巴黎遭搶劫時，會有人幸災樂禍。

美國全國廣播公司（NBC）則預測，“即便火爆一時的真人秀《與卡戴珊一家同行》已經完結，但這家人的影響并不會消失。她們在社交媒體上兜售的那些體現其生活方式的化妝品、服裝和食品，別說是涉世未深的年輕人，就算是早已意識到虛假廣告危害性的成年人，也會防不勝防”。▲