新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播研究

鄭宏如

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

0 引 言

新媒體是科技不斷發展的產物，其更加符合當代人的認知特點，因此影響力越來越廣。短視頻是隨著新媒體不斷發展而出現的一種具體表現形式，具備新媒體基本的特點，同時兼具一定的特殊性[1]。在新媒體和短視頻的雙重沖擊下，傳統電視節目的發展形勢越來越嚴峻。因此，傳統電視節目在不斷創新媒體路徑，與短視頻進行媒介融合傳播，以增強自身競爭力。

1 新媒體的特點

1.1 大眾參與度較廣

新媒體形式下，人們既是信息的接收者，同樣可以成為信息的傳播者，人們在參與新媒體互動時具有雙重身份。相較于傳統媒體形式，新媒體門檻較低，同時具有很大的靈活性，給個人提供了較多的展示平臺。人們可以借助平臺進行才藝展示或者個人生活展示，很多大眾依靠新媒體平臺獲得了較多的流量。因此新媒體形式下大眾參與度較廣[2]。

1.2 信息傳播具有即時性

新媒體可以借助移動終端或者網絡設備即時發布信息，突破了時間和空間的限制，降低了信息的延遲性。同時，人們可以足不出戶獲取各種信息，因此更加符合人們的需求。

1.3 更加符合用戶的需求

隨著生活節奏的加快，人們對于信息的要求越來越向簡短的方向發展。新媒體時代信息傳播考慮了人們的實際需求，使人們可以在最短的時間內獲得最大的信息量。同時，新媒體在追求信息多樣化的同時，也注重信息的質量和內容的壓縮，以更加符合用戶的需求。

1.4 形式多樣

新媒體可以依靠文字、視頻及圖片等多種方式進行傳播，同時還可以對內容進行剪輯，形式更加多樣，為人們提供多種信息體驗方式，給人們耳目一新的感受。

1.5 內容豐富

新媒體可以利用網絡資源，還可以對信息進行加工發布，既加快了信息的更新速度，同時又使信息內容具有創意。人們可以立足于新媒體了解不同地方的發展狀況，不同民族的精神面貌，還可以了解最新的影視信息或者社會最前沿的熱點事件等。

2 新媒體環境下短視頻化媒介融合發展的必要性

2.1 傳統電視節目競爭力下降

傳統電視節目一般時間相對較長，在新媒體短視頻的沖擊下，傳統電視節目的收視率越來越低。短視頻一般內容簡短，通過一定的創意表達內容主題，因此滿足了人們追求信息簡短化的需求，同時短視頻內容多樣，人們可以通過短視頻進行商品推廣、個人才藝的展示或者關注社會熱點。因此，只有進一步促進電視節目與短視頻的融合，才能促進電視節目實現轉型，發掘電視節目新的增長點，從而使電視節目與市場需求相適應。

2.2 短視頻與電視節目融合有利于吸引流量

目前電視節目形式單一，同類化節目較多，造成人們審美疲勞，而短視頻的主要運作模式是依靠流量提升平臺的競爭力。電視節目與短視頻進行媒介融合，可以為電視節目或者電視平臺增加流量，增加其受眾用戶，有助于推廣電視節目，提升電視平臺的價值。

2.3 電視節目與短視頻融合可以進一步提高收入

目前短視頻的發展模式已相對成熟。短視頻在推廣過程中一般會利用其流量優勢增加與電商或者廣告商的融合，因此短視頻可以實現流量變現，從而推動經濟發展。電視節目與短視頻進行媒體融合，既可以吸取短視頻的運營模式經驗增加其廣告收入，同時可以提高電視節目的影響力，在電視節目中增加與用戶的互動，更加了解用戶需求，在提高電視節目收視的同時，增加平臺收入，開拓潛在的客戶資源，從而加強與廣告商之間的粘度。

3 新媒體環境下電視節目和短視頻媒介融合傳播優化策略

3.1 創新理念

新媒體環境下電視節目和短視頻的媒介融合傳播應該不斷創新理念，充分了解新媒體和短視頻的重要作用，了解短視頻的運作模式和路徑，立足于電視節目的特點，找到電視節目與新媒體短視頻融合的結合點。因此，電視節目的創作團隊應該根據時代發展，融合新的理念，認識到當前電視節目面對的新挑戰，增強競爭意識，將傳統的節目與新媒體形式相結合，借鑒短視頻的發展優勢，促進傳統電視節目的轉型，進一步提高電視節目的質量，促使電視節目類型更加多樣、內容更加豐富，提高電視節目的影響力。

3.2 提高電視節目制作人員的素質

在新媒體短視頻的沖擊下，人們對于電視節目的要求越來越多樣，這對電視節目人員提出了更高的要求。面對新形勢、新挑戰，電視節目制作人員應該不斷提高自身素質，既要增強基本的職業能力，又要不斷學習新的技術和新的理念。相關單位要推進產教融合，加強電視人才培養與社會實踐的結合，為推動電視節目短視頻融合傳播培養一大批能力較強的人才。電視節目短視頻融合傳播是順應網絡技術不斷發展和應用而做出的發展決策，因此電視節目人才培養過程要重視信息技術課程的設置，增加視頻處理技術、視頻剪輯技術以及視頻融合創新技術；不斷創新觀念，提高電視節目短視頻的融合質量，為以后電視節目短視頻的融合傳播奠定良好的基礎。

3.3 推進電視節目的改革和先進手段的應用

推進電視節目改革和先進手段的應用，是推進新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合研究。推進電視節目改革應該積極分析短視頻的發展優勢，在電視節目中增加與觀眾的互動，縮減視頻的時間，在節目中還可以通過直播形式展現社會熱點問題，從而增加節目的傳播影響力；應該利用多種手段如視頻剪輯手段或者創新節目的背景或者畫面感等方式，增加節目效果，參考短視頻的運作模式，充分發揮主持人的才能，促進電視節目特色與短視頻特色的結合，不斷創新融合路徑[3]。

以安徽廣播電視臺為例，盡管安徽廣播電視臺距離頭部衛視具有一定的差距，但是安徽廣播電視臺在發展過程中不斷優化資源、開拓路徑，推進電視節目與短視頻的融合，同時加強與快手、百度等平臺的合作，在推進電視節目與短視頻媒體融合的道路上不斷探索和創新。在《詩中國》中，安徽廣播電視臺推出戴建業為詩中國網絡推薦官，獨樹一幟，打造詩中國短視頻IP；和百度深度合作，打造“國劇最好看”IP，百度承諾在流量和品牌方面予以深度開發，盡快將其打造成國劇類的頭部賬號。目前安徽衛視賬號粉絲數近600萬，僅次于浙江衛視，遠超其他衛視的粉絲數。奇妙海豚君工作室的整體快手矩陣粉絲數超過2 000萬，同時加強多點突破，單月創收到賬達到50萬元。工作室在不依托臺內版權的基礎上，實現創收多點突破。除了平臺補貼收益，工作室利用快手的高粉絲和高流量和平臺深度合作，通過廣告產品和游戲等產品的打造，實現可持續變現。安徽廣播電視臺通過國劇盛典、男生女生向前沖、安徽衛視春晚等項目合作，推動和快手、百度等強勢平臺的深度和實質性戰略合作，實現平臺對于合作的流量和資源協同，實現安徽廣播電視臺版權利益的最大化。這樣不斷進行節目的創新和改革，持續推動先進視頻技術以及網絡技術在電視節目的應用，提高了安徽廣播電視臺的競爭力，從而使其向衛視龍頭不斷靠近。

3.4 根據受眾的心理特點進行節目的優化

電視節目屬于傳統媒體方式，內容相對嚴謹，視頻時間也較長，這與目前人們追求的信息高效有一定的沖突。電視節目應該調動觀眾的興趣，縮短與觀眾之間的距離，以觀眾的需求為切入點進行節目質量的進一步改革。可以適當縮短視頻的時間，提煉其中的主要信息，使觀眾在短時間內了解節目的內容；推廣節目時，可以將節目的精華片段制作成短視頻，在各個短視頻平臺進行宣傳，既提高了電視平臺的影響力，又加大了節目宣傳力度。

電視節目應該在制作過程中不斷推陳出新，了解當代人的心理需求，提高當代人的觀看興趣。在電視節目制作過程中，制作團隊應增加創意，只有進行進一步的創新才能夠進一步提高節目的制作水準。制作團隊可以分析點擊量較高的視頻的優點和視頻立意，進而分析人們對于視頻內容的心理需求，在電視節目的制作過程中進行改良和創新，在短視頻的基礎上進行優勢視頻內容資源的整合，形成自己獨具特色的節目。

3.5 打造多元化的電視節目短視頻的融合路徑

電視節目融合短視頻的過程應該發揮主持人的重要作用，以短視頻平臺為基礎，打造自己的短視頻運作模式。電視臺可以將直播或者帶貨等形式融入電視短視頻，塑造本土形象，同時在多個視頻平臺上打造多個媒體號，發布本平臺最新的內容預告，使主持人參與到與直播互動過程，形成內容支持、流量扶持以及商業化賦能的多元方式[4]，提高電視節目的影響力。電視臺可借助當地比較有影響力的活動開啟直播展示活動，并在直播過程中展示活動特色；借助平臺加強與廣告商或者商家的對接合作，開拓電視節目的收入來源；還可以借助名人效應來增加短視頻的內容呈現，如邀請明星或者網紅等具有一定影響力的人，既能加節目短視頻的流量，又能進一步增強電視節目短視頻的影響力[5]。

如今所有的電視節目平臺都注意到了短視頻節目的廣闊市場空間，因此只有不斷擴大電視節目的多元融合路徑，才能夠在電視節目短視頻的融合過程中增強影響力，從而進一步提高節目短視頻的競爭力，在市場競爭中贏得較多先機。

4 結 語

新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播研究不僅是傳統電視媒體行業增強競爭力的需要，同時也是適應社會發展趨勢、促進其長遠發展的需要。新媒體具有即時性、內容豐富以及形式多樣等特征，已經成為當今媒體的發展趨勢，特別是短視頻，依托于新媒體的發展實現了經濟效益和自身壯大的統一。因此，電視節目應該借鑒短視頻的優勢，推進與短視頻的媒介融合，不斷創新觀念，提高節目人員的素質，促進節目形式改革和新技術手段的應用，從而進一步提高電視節目的影響力，增強其競爭力。