5G時代下融媒體云直播平臺應用分析

陳 晨

（浙江廣播電視集團，浙江 杭州 310000）

0 引 言

在當前融媒體時代，媒體行業不論理念、模式、具體發展路徑以及業態等都已經進入一個較為成熟的階段。寬帶提速為融媒體提供了重要技術支撐，同時也帶來了一個新的應用，即網絡直播。4G網絡的普及帶來了移動網絡直播的興盛，而5G網絡速度比4G網絡更快。借助5G網絡和云平臺的力量打造云直播平臺，突破新聞生產模式，增強用戶體驗，是融媒體發展的理想道路。

1 云直播的內涵及其在5G時代的轉型

1.1 云直播的內涵

在移動互聯網和直播行業的快速發展過程中，網絡帶寬、邊緣數據以及存儲容量對媒體行業愈發重要。在5G+云的推動下，媒體組織將不再受限于光纖連接移動性差和傳統數據中心靈活性欠缺的短板，能夠提供內容豐富的圖片和高清視頻。相關智能運用也會越來越廣泛。

媒體直播通常涵蓋基礎業務模塊和互動業務模塊。其中，基礎業務模塊主要包括音視頻推流、轉碼、分發及播放等功能；互動業務模塊在移動終端上表現為互動直播場景，如彈幕、打賞等互動業務。終端用戶在使用媒體提供的應用過程中，對清晰度、播放流暢度以及播放時延等有著非常高的要求[1]。基于此，云直播需要借助5G網絡強大的網絡容量、更快的傳輸速度以及更低的網絡延時來滿足直播需求，增強直播體驗，同時，也需要云計算、超高清實時編碼、智能化分析技術以及大數據技術等來重新架構基礎業務，實現信息生產模式的突破。新聞媒體要利用這些技術來實現新聞信息采編發的突破，重新構建出以視頻內容為主的媒體智能化產品。

1.2 云直播在5G時代的轉型

在5G時代，新聞生產和文娛活動直播的傳播方式和效率必定實現巨大飛躍。5G與云服務的融合，使媒體和用戶在信息處理、傳輸及獲取等方面都將獲得巨大的體驗提升[2]。在這種背景下，融媒體云直播需要進行必要轉型，以適應5G+云的趨勢。具體有以下3方面要點。

（1）模式轉型。傳統的采編播需要在現場進行非常煩瑣的布置，需要架設直播車和信號傳輸設備，操作不方便、效率低、成本高，在一些干擾嚴重的地區，傳輸信號差。5G+云將改變這種模式，加速媒體融合，使新聞采編播實現一體化、一站式管理，實現無差別同步直播[3]。現場攝像機等設備采集的新聞信息通過5G網絡直接上傳制審云、直播云，在云上完成新聞信息編輯，進而快速向用戶播出。播出渠道包括電視、手機終端及計算機終端等多種媒介。這是與傳統新聞采編播完全不同的一種模式。

（2）編輯轉型。云帶來優秀的資源彈性。傳統的采編播工作需要大量人手，但是設備只能配置給有限的執行團隊。而云沒有這種限制，任何人都能成為云直播的信息采集者，一部智能手機、一臺平板電腦就能完成信息的采集回傳。利用云技術，可以將這些內容通過有效的手段進行整合編輯。融媒體中心在云上完成內容的制造，再同步分發出去，可以實現運營方面的轉型。

（3）人才轉型。人才必須要轉型，以適應5G+云的發展趨勢。比如記者，必須要轉型成為“全能背包客”，依托云平臺完成對采編播的整合，即要在全能背包客的基礎上成為策劃者、導演及監制，這需要發揮記者作為媒體人在內容創造方面的專業性，并且強化內容生產過程中的安全管理，最終保證新聞輿論引導社會輿論。

2 融媒體云直播的應用

2.1 云導播

5G+融媒體云直播打通采、編、播、存環節，為用戶實現視頻材料敏捷生產和運營創造條件，方便快捷的聯合方式形成融媒體領域的拓展能力，打破各平臺獨立運行的局面。新聞選題策劃、任務布置、內容采編及內容發布等內容生產環節集中于一個技術平臺，以云服務作為支撐，實現整合與內容生產環節的貫通。云導播是云平臺上一個基于Web服務的音視頻信號調度控制臺，對節目源的播出進行調度管理，便捷地對直播進行操控，如視頻源切換、組合、疊加、特效安排以及延時播控等，確保云直播的節目能夠無縫切換、流暢播放。

2.2 云編輯

傳統的編輯手段與內容采集相互獨立，導致編輯效率不高。在5G+云的支撐下，以Web服務為基礎的非線性編輯（可視為云提供接口，接入非線性編輯軟件）支持對媒體庫音視頻和直播錄像進行在線編輯、高性能長圖編輯預覽以及便攜式的拖拉操作，響應時間在毫秒級。編輯好的音視頻文件可實時存儲于云端媒體庫，并通過媒體庫向公眾提供統一的媒體服務，實現省市縣區的全面覆蓋。云編輯最突出的特點是可以節省編輯時間，在5G高速度寬帶支持下，可以節省上傳和下載的時間，提高編輯效率。

2.3 云演播廳

5G+融媒體云直播突破了傳統的演播廳場地限制。一般的直播節目通常在演播廳進行，新聞信息的時效性不強。而5G+融媒體云直播可支持記者隨時隨地發起云端演播廳直播，現場拍攝素材，直接在線編輯并接入云演播廳直播信號，實現實時合成直播流發布，且能夠滿足超高清視頻需求。

2.4 其他應用

云計算架構增強資源彈性，與現有系統無縫連接，打通云直播和短視頻內容生產流程，并融合先進技術手段，如移動互聯網、大數據、人工智能及4K超高清直播等，實現全視角終端采集、多途徑信息發布渠道以及理想的互動體驗。5G+融媒體云直播可支持無人機、智能眼鏡、VR以及攝像機等硬件設備隨時隨地進行采集分享，可快速圍繞熱點事件展開立體化直播互動，支持各種流媒體終端播放，可進行圖文直播和視頻直播，支持錄像點播、點贊評論和彈幕等。先進技術的融入支撐了直播、云導播、云編輯管理、云審核、云發布以及評論點贊的高效管理，且相關數據存儲于數據倉庫，有助于進行大數據分析或者智能化分析，為營銷業務和內容生產提供了數據信息支撐。

3 融媒體云直播平臺的發展建議

3.1 打造精品內容

融媒體時代，媒體行業必須堅守新聞輿論責任使命。融媒體云直播平臺的內容必須堅定文化自信，增進文化認同。精品內容是融媒體云直播的發展根本，優秀的云直播節目通常具備正確的價值導向和豐富的文化意蘊。內容必須回歸主流價值。實際上，隨著對互聯網監管越來越嚴格，主流價值回歸是必然趨勢。從直播行業來看，這并不是被動選擇，而是主動的、必然的選擇。云直播的內容必須在主流價值上下功夫，如此才能形成與社會和市場的良性互動，才能吸引符合主流價值取向的、在社會上擔任意見領袖的人群[4]。大數據的出現帶來云直播的精準推送，云直播平臺可以掌握大多數用戶的興趣點，進而以最大化的用戶基礎為前提，制作獲得最多好評的精品節目。因此，融媒體必須堅守輿論引導，從文化角度思辨云直播平臺內容，積極打造精品內容，把握住重點時間節點的事件報道和民生熱點報道，如全程跟蹤全國兩會，跟蹤十四五規劃綱要的起草、修訂以及發布等。這些熱點事件都有明確的時間節點，融媒體可以通過云直播的形式將這些熱點事件呈現給受眾[5]。

3.2 自建平臺掌握數據

融媒體中心建設是當前各省市縣區宣傳部門的重點工作。為了更好的發展，融媒體還需要自建平臺，將數據資源掌握在自己手中。這需要合理統籌、科學規劃、分階段地建設云直播平臺，按照業務發展和5G網絡的部署情況進行定制開發和更新。基于CNNIC發布的第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2020年3月末，我國網絡直播用戶規模已經接近6億用戶，如果算上短視頻平臺如抖音的直播業務，當前直播用戶將近8億。但值得注意的是，在龐大的直播用戶群體中，絕大部分用戶關注的是娛樂和電商等直播內容。媒體自建云直播平臺具有發展機遇，但是要從抖音等平臺獲取流量的難度不小。然而，這件事情必須要做，而且要做好。在融媒體時代，流量入口無處不在，關鍵是要在引流后將流量保存下來。

3.3 加強合作

媒體必須堅守使命責任，以高度的政治素養將云直播當作政治任務來做，要將媒體業務和融媒體云直播進行融合，形成全鏈條的智能化內容生產機制。可通過政企合作，打造戰略聯盟，構建聯盟標準化云直播體系，建立分級直播機制，將智能手機拍攝作為C級直播項目、專業攝像機拍攝作為B級直播項目、多機位大型直播作為A級項目，形成不同層次的服務標準，提供不同場景的直播支撐。通過多元合作，切實提高網絡云直播的發展水平，使其呈現出更好的實踐運用效果。

3.4 大數據精準推送

大數據技術的應用實現了精準營銷。用戶在網絡上的行為都會留下痕跡，成為大數據精準推送的支撐。例如，抖音平臺是一個非常典型的應用大數據精準推送的平臺，平臺會記錄用戶在一段時間內觀看的視頻內容，并形成用戶行為數據。通過智能化分析，形成用戶行為分析報告。平臺根據報告向用戶推送用戶經常訪問的相關內容。云直播也應當采取這種方式。受眾是媒體的衣食父母，媒體要了解受眾心理，直擊受眾“痛點”[6]。要達到新聞輿論引導社會輿論的效果，必須直擊用戶痛點。如果找不準用戶痛點，即使直播播出，仍不能形成廣泛的傳播效應，起不到輿論引導的作用。因為用戶不喜歡直播內容，即便點開直播，也不會留下來，更不會關注且自發傳播，自有流量就帶不起來。利用大數據分析受眾觀看直播的行為，進而精準推送用戶感興趣的內容，才能發揮輿論引導的作用。

4 結 語

5G網絡部署逐步深入，用戶數量不斷增多，云計算、大數據及人工智能等技術的進步，促使融媒體云直播成為媒體行業的創新路徑。通過5G+融媒體云直播，實現沉浸式、超高清及智能化的直播體驗，是融媒體中心發展的關鍵點。把握住云直播，將是媒體在5G時代占領媒體業務發展制高點的關鍵。