基于體驗(yàn)型消費(fèi)理念的書店室內(nèi)設(shè)計(jì)方案研究

（四川音樂學(xué)院，四川成都 610500）

現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)實(shí)體書店在進(jìn)行集體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)實(shí)體書店在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)休閑模式主導(dǎo)的大時(shí)代背景下難以生存，其經(jīng)營模式和設(shè)計(jì)方案較為單一。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以書籍購買為消費(fèi)目標(biāo)逐漸變更為以閱讀體驗(yàn)和休閑體驗(yàn)為消費(fèi)目標(biāo)的消費(fèi)模式，參與性和社交活動(dòng)成為支持現(xiàn)代書店的主要經(jīng)營內(nèi)容。

1 以體驗(yàn)型消費(fèi)為目標(biāo)的主題概念

一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目除了包括對(duì)現(xiàn)場物理空間條件的分析和回應(yīng)外，應(yīng)根據(jù)空間功能、文化背景和行業(yè)特點(diǎn)確立一種貫穿始終的場所精神。創(chuàng)造場景感和情感化的空間環(huán)境需要先確立一個(gè)場所主題，賦予該物質(zhì)空間以精神層面的設(shè)計(jì)思考。

以“琉璃書局”為例，其所處位置為商業(yè)綜合體的四層，面積約2 000 m2，位于商場環(huán)繞中庭的一側(cè)，外部為商場的外廊步行街，另外三面為商場內(nèi)部中庭公共走廊。根據(jù)現(xiàn)場條件，書店四個(gè)方向均可形成看面。作為文化休閑類綜合空間，書店具有吸引力的是讀者的狀態(tài)，為了保證看面對(duì)外的效果，將室內(nèi)空間造型實(shí)體部分集中至?xí)挚臻g的中部，形成中間隆起對(duì)外展示的主體空間構(gòu)架。

針對(duì)意境概念而言，結(jié)合主題空間構(gòu)架形式，可提出“書山”的概念。

（1）主體空間構(gòu)架為中間隆起形態(tài)，可形成多層閱讀區(qū)域的劃分，增加室內(nèi)空間“游覽”的趣味性，形成空間起伏關(guān)系。可在空間感上塑造不同層次和高度的閱讀空間，形成讀者在“書山”不同位置的各種閱讀和游覽姿態(tài)。

（2）從文化層面發(fā)掘，借用“書山有路”和“他山之石”的概念，“書山有路”強(qiáng)調(diào)文化，“他山之石”著重精神涅，較好地詮釋了書店以文化高地為平臺(tái)，為人們提供真理探尋與情感提升的精神領(lǐng)地。

（3）從空間功能上，書店的空間規(guī)劃會(huì)產(chǎn)生“藏”與“露”的空間遮擋關(guān)系，將“藏”的空間運(yùn)用于山的實(shí)體，“露”的空間規(guī)劃為展示開敞的區(qū)域，達(dá)到功能規(guī)劃與主題概念的高度統(tǒng)一。主題概念與空間條件、文化訴求、營銷策劃、使用者需求和功能規(guī)劃密切相關(guān)，概念的提出需要找尋其共同的接觸點(diǎn)，完善了對(duì)空間、功能、文化、情感、營銷等各方面問題的應(yīng)對(duì)方案。

2 以設(shè)定的概念主題為中心，演化和提煉設(shè)計(jì)元素

室內(nèi)設(shè)計(jì)主要通過空間、色彩、照明、形態(tài)等設(shè)計(jì)元素，構(gòu)建為某種主題概念和使用功能目標(biāo)服務(wù)的整體環(huán)境，主題概念確定后，應(yīng)進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的篩選、演化、提煉、重構(gòu)、表達(dá)等。設(shè)計(jì)元素的篩選是元素的搜集與選擇，對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目進(jìn)行全面調(diào)查和深入解析，包括項(xiàng)目背景、立項(xiàng)動(dòng)機(jī)、客群圈層、所在地區(qū)域的市場情況、項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)的文化系統(tǒng)等條件，從中尋找與設(shè)計(jì)元素相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容或以這些條件為發(fā)散點(diǎn)進(jìn)行延展。

以琉璃書局項(xiàng)目為例，在確立的主題概念為“書山”的前提下，對(duì)項(xiàng)目各方面條件進(jìn)行了深入調(diào)研，包括項(xiàng)目所在城市的文化背景及歷史人文、與項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)的客戶消費(fèi)習(xí)慣、當(dāng)?shù)厝藢?duì)同類項(xiàng)目的印象、琉璃書局的企業(yè)文化等，列舉了山川、江河、峽谷、琉璃、傳統(tǒng)建筑、龍圖騰、由書局引申的年代符號(hào)等思維發(fā)散點(diǎn)，為進(jìn)一步演化提供了基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在后期裝飾的材料、紋理、裝飾圖案、色彩、造型等元素。

演化過程是一個(gè)思維發(fā)散過程，如由山川聯(lián)想到三角形、梯形或不規(guī)則傾斜的線和體塊，可以是類似風(fēng)蝕巖形成的壯觀曲線場景。質(zhì)感和色彩可以聯(lián)想到冰山或晶瑩剔透的水晶、云母，應(yīng)考慮這些形態(tài)構(gòu)建的空間對(duì)原建筑空間的利用是否有幫助，設(shè)計(jì)應(yīng)解決現(xiàn)實(shí)空間中存在的問題。

演化過程思維發(fā)散與演化是全面思維的發(fā)散，在考慮形態(tài)構(gòu)成與色彩質(zhì)感的同時(shí)需要衡量產(chǎn)生的空間使用效果和場景呈現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)是全面思考和構(gòu)建的綜合體。

3 以多元體驗(yàn)型消費(fèi)為主題功能

針對(duì)目前書店經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，普遍向多元體驗(yàn)型營銷轉(zhuǎn)變的情況，書店類經(jīng)營空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)工作發(fā)生轉(zhuǎn)變。在平面功能布局規(guī)劃上，除了考慮滿足書店原有經(jīng)營模式的基本功能外，應(yīng)從市場需求出發(fā)，深入挖掘書店消費(fèi)者的潛在需求，配合不同企業(yè)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)多元功能空間的合理銜接和搭配，處理各種業(yè)態(tài)間設(shè)計(jì)融合和互補(bǔ)。

應(yīng)梳理各業(yè)態(tài)間的邏輯關(guān)系和體量關(guān)系，尤其考慮消費(fèi)者在書店空間中的行動(dòng)路線和感官心態(tài)，處理流線、節(jié)點(diǎn)、展面的相互關(guān)系。

以琉璃書局的平面布局為例，整體空間以中部山形實(shí)體書架為分界形成封閉和敞開區(qū)域，書店是主要文化平臺(tái)，中間以綿延的山形書架為主體，周邊開敞區(qū)域安排了文化創(chuàng)意產(chǎn)品展臺(tái)作為體量進(jìn)一步分割消費(fèi)者動(dòng)線，形成了三條動(dòng)線互相制約又相互連通，中間書山的部分做了兩層地面抬高設(shè)計(jì)，形成了類似“山腰”的平臺(tái)，設(shè)置了不同場景的查閱空間。周邊靠店面櫥窗位置分布了休閑閱讀區(qū)，構(gòu)建了休閑區(qū)就座閱讀、文創(chuàng)區(qū)站立式參觀和“山腰”平臺(tái)查詢閱讀三種不同視平面的閱讀游覽畫面。與此同時(shí)，將書籍營銷、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷和休閑社交營銷融合在展示面較好的空間，在櫥窗中呈現(xiàn)多種書店生活場景。

沿著“書山”的“山壁”進(jìn)入平面圖右上角的曲線空間內(nèi)，類似于風(fēng)蝕巖峽谷的空間情景，可以舉辦發(fā)布會(huì)、分享會(huì)、情景劇。在平面圖的上方利用戶外廊道設(shè)計(jì)了戶外花園式茶歇休閑區(qū)，右下角設(shè)置了咖啡甜點(diǎn)休閑區(qū)，實(shí)現(xiàn)了多元化經(jīng)營模式。

總體平面布局設(shè)立了多種不同體驗(yàn)的旅游路線，讀者可以在其間穿行，可嘗試登上“書山”的多層平臺(tái)進(jìn)行感受，穿越“書山”體驗(yàn)尋書的樂趣。平面布局充分考慮了各業(yè)態(tài)區(qū)域的互相融合與銜接過渡，體現(xiàn)了各經(jīng)營內(nèi)容間的互補(bǔ)關(guān)系，使讀者在其間移步換景、流連忘返。

4 以強(qiáng)化空間體驗(yàn)感為出發(fā)點(diǎn)

在傳統(tǒng)型書店的購物體驗(yàn)中，讀者關(guān)注書的分類，在書架中間走過，找到感興趣的書籍，在閱讀區(qū)或臨時(shí)座位上閱讀。在競爭激烈的市場大環(huán)境下，常規(guī)的消費(fèi)體驗(yàn)已無法吸引消費(fèi)者注意。更具場景化、戲劇化的閱讀和休閑、社交環(huán)境，可打動(dòng)閱讀消費(fèi)群體。書店在凸顯主題概念的同時(shí)，應(yīng)考慮將核心概念轉(zhuǎn)化為視覺表現(xiàn)、空間表現(xiàn)的具體方法。

以琉璃書局為例，以“書山”為概念主題，書局入口以山脈起筆，通過大體塊的傾斜山體抽象形態(tài)呈現(xiàn)出“山”的開端，整體形態(tài)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、體量感。這個(gè)區(qū)域位于商場走廊盡頭轉(zhuǎn)角休息區(qū)，該區(qū)域與商場外廊步行街聯(lián)通，屬于商場的一個(gè)交通節(jié)點(diǎn)。書局入口通過頂面山體分割的不規(guī)則三角面延伸至地面，形成強(qiáng)烈的體量和形態(tài)對(duì)比。

進(jìn)入書店的右側(cè)，在書山前便呈現(xiàn)這樣的場景，中間淺色木作的柜體是文創(chuàng)產(chǎn)品的展示平臺(tái)，左邊為進(jìn)入“書山”山腰平臺(tái)的樓梯，右邊為櫥窗部分的閱讀區(qū)。為了加強(qiáng)場景感，書山區(qū)域頂面采用了鏡面吊頂，將空間頂面界限拉高，隨著鏡面空間的呈現(xiàn)，環(huán)境形成一種倒影幻境的場景氣質(zhì)。書架的造型是抽象于山的形態(tài)骨架，是一種山形的演變。山的另一邊引入水的意念，中間的文創(chuàng)產(chǎn)品展臺(tái)已變換了一種方式，類似于巖石的概念表達(dá)，地面右邊局部為鏡面倒影，山水合璧，有小徑盤旋入山間，增加空間變化形態(tài)，小徑圍繞的形體為鐘乳石的元素演化而來，呈現(xiàn)一幅山水石的抽象景觀，使讀者沉浸其中。

通過以上案例可見，在新消費(fèi)觀念影響下的書店設(shè)計(jì)不僅是完成空間功能任務(wù)的環(huán)節(jié)，是空間情感的表達(dá)、戲劇化場景的呈現(xiàn)。滿足功能是基本設(shè)計(jì)任務(wù)，有創(chuàng)意的空間體驗(yàn)和沉浸式場景氛圍的營造是當(dāng)下書店室內(nèi)設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

5 結(jié)語

隨著以文化產(chǎn)品為主要購買目標(biāo)的消費(fèi)模式向多元化體驗(yàn)型消費(fèi)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在書店等文化類經(jīng)營行業(yè)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)手法和方案探討論證上，應(yīng)更多關(guān)注消費(fèi)者的心理需求和情感需求，注重空間設(shè)計(jì)的參與性和互動(dòng)性，著重打造空間的場景感、歸屬感和儀式感，探求、聆聽主題空間的場所精神，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)消費(fèi)者的場景聯(lián)想和情感共鳴，構(gòu)建消費(fèi)者向往和具有高度認(rèn)同感的場景空間形象。