基于體驗型消費理念的書店室內設計方案研究

（四川音樂學院，四川成都 610500）

現階段，我國傳統實體書店在進行集體轉型，傳統實體書店在現代網絡休閑模式主導的大時代背景下難以生存，其經營模式和設計方案較為單一。同時，消費者的消費習慣正在發生轉變，以書籍購買為消費目標逐漸變更為以閱讀體驗和休閑體驗為消費目標的消費模式，參與性和社交活動成為支持現代書店的主要經營內容。

1 以體驗型消費為目標的主題概念

一個設計項目除了包括對現場物理空間條件的分析和回應外，應根據空間功能、文化背景和行業特點確立一種貫穿始終的場所精神。創造場景感和情感化的空間環境需要先確立一個場所主題，賦予該物質空間以精神層面的設計思考。

以“琉璃書局”為例，其所處位置為商業綜合體的四層，面積約2 000 m2，位于商場環繞中庭的一側，外部為商場的外廊步行街，另外三面為商場內部中庭公共走廊。根據現場條件，書店四個方向均可形成看面。作為文化休閑類綜合空間，書店具有吸引力的是讀者的狀態，為了保證看面對外的效果，將室內空間造型實體部分集中至書局空間的中部，形成中間隆起對外展示的主體空間構架。

針對意境概念而言，結合主題空間構架形式，可提出“書山”的概念。

（1）主體空間構架為中間隆起形態，可形成多層閱讀區域的劃分，增加室內空間“游覽”的趣味性，形成空間起伏關系?？稍诳臻g感上塑造不同層次和高度的閱讀空間，形成讀者在“書山”不同位置的各種閱讀和游覽姿態。

（2）從文化層面發掘，借用“書山有路”和“他山之石”的概念，“書山有路”強調文化，“他山之石”著重精神涅，較好地詮釋了書店以文化高地為平臺，為人們提供真理探尋與情感提升的精神領地。

（3）從空間功能上，書店的空間規劃會產生“藏”與“露”的空間遮擋關系，將“藏”的空間運用于山的實體，“露”的空間規劃為展示開敞的區域，達到功能規劃與主題概念的高度統一。主題概念與空間條件、文化訴求、營銷策劃、使用者需求和功能規劃密切相關，概念的提出需要找尋其共同的接觸點，完善了對空間、功能、文化、情感、營銷等各方面問題的應對方案。

2 以設定的概念主題為中心，演化和提煉設計元素

室內設計主要通過空間、色彩、照明、形態等設計元素，構建為某種主題概念和使用功能目標服務的整體環境，主題概念確定后，應進行設計元素的篩選、演化、提煉、重構、表達等。設計元素的篩選是元素的搜集與選擇，對目標項目進行全面調查和深入解析，包括項目背景、立項動機、客群圈層、所在地區域的市場情況、項目相關聯的文化系統等條件，從中尋找與設計元素相關聯的內容或以這些條件為發散點進行延展。

以琉璃書局項目為例，在確立的主題概念為“書山”的前提下，對項目各方面條件進行了深入調研，包括項目所在城市的文化背景及歷史人文、與項目相關聯的客戶消費習慣、當地人對同類項目的印象、琉璃書局的企業文化等，列舉了山川、江河、峽谷、琉璃、傳統建筑、龍圖騰、由書局引申的年代符號等思維發散點，為進一步演化提供了基礎，主要體現在后期裝飾的材料、紋理、裝飾圖案、色彩、造型等元素。

演化過程是一個思維發散過程，如由山川聯想到三角形、梯形或不規則傾斜的線和體塊，可以是類似風蝕巖形成的壯觀曲線場景。質感和色彩可以聯想到冰山或晶瑩剔透的水晶、云母，應考慮這些形態構建的空間對原建筑空間的利用是否有幫助，設計應解決現實空間中存在的問題。

演化過程思維發散與演化是全面思維的發散，在考慮形態構成與色彩質感的同時需要衡量產生的空間使用效果和場景呈現效果，設計是全面思考和構建的綜合體。

3 以多元體驗型消費為主題功能

針對目前書店經營模式轉型，普遍向多元體驗型營銷轉變的情況，書店類經營空間的室內設計工作發生轉變。在平面功能布局規劃上，除了考慮滿足書店原有經營模式的基本功能外，應從市場需求出發，深入挖掘書店消費者的潛在需求，配合不同企業的營銷策略，實現多元功能空間的合理銜接和搭配，處理各種業態間設計融合和互補。

應梳理各業態間的邏輯關系和體量關系，尤其考慮消費者在書店空間中的行動路線和感官心態，處理流線、節點、展面的相互關系。

以琉璃書局的平面布局為例，整體空間以中部山形實體書架為分界形成封閉和敞開區域，書店是主要文化平臺，中間以綿延的山形書架為主體，周邊開敞區域安排了文化創意產品展臺作為體量進一步分割消費者動線，形成了三條動線互相制約又相互連通，中間書山的部分做了兩層地面抬高設計，形成了類似“山腰”的平臺，設置了不同場景的查閱空間。周邊靠店面櫥窗位置分布了休閑閱讀區，構建了休閑區就座閱讀、文創區站立式參觀和“山腰”平臺查詢閱讀三種不同視平面的閱讀游覽畫面。與此同時，將書籍營銷、文創產品營銷和休閑社交營銷融合在展示面較好的空間，在櫥窗中呈現多種書店生活場景。

沿著“書山”的“山壁”進入平面圖右上角的曲線空間內，類似于風蝕巖峽谷的空間情景，可以舉辦發布會、分享會、情景劇。在平面圖的上方利用戶外廊道設計了戶外花園式茶歇休閑區，右下角設置了咖啡甜點休閑區，實現了多元化經營模式。

總體平面布局設立了多種不同體驗的旅游路線，讀者可以在其間穿行，可嘗試登上“書山”的多層平臺進行感受，穿越“書山”體驗尋書的樂趣。平面布局充分考慮了各業態區域的互相融合與銜接過渡，體現了各經營內容間的互補關系，使讀者在其間移步換景、流連忘返。

4 以強化空間體驗感為出發點

在傳統型書店的購物體驗中，讀者關注書的分類，在書架中間走過，找到感興趣的書籍，在閱讀區或臨時座位上閱讀。在競爭激烈的市場大環境下，常規的消費體驗已無法吸引消費者注意。更具場景化、戲劇化的閱讀和休閑、社交環境，可打動閱讀消費群體。書店在凸顯主題概念的同時，應考慮將核心概念轉化為視覺表現、空間表現的具體方法。

以琉璃書局為例，以“書山”為概念主題，書局入口以山脈起筆，通過大體塊的傾斜山體抽象形態呈現出“山”的開端，整體形態具有強烈的視覺沖擊力、體量感。這個區域位于商場走廊盡頭轉角休息區，該區域與商場外廊步行街聯通，屬于商場的一個交通節點。書局入口通過頂面山體分割的不規則三角面延伸至地面，形成強烈的體量和形態對比。

進入書店的右側，在書山前便呈現這樣的場景，中間淺色木作的柜體是文創產品的展示平臺，左邊為進入“書山”山腰平臺的樓梯，右邊為櫥窗部分的閱讀區。為了加強場景感，書山區域頂面采用了鏡面吊頂，將空間頂面界限拉高，隨著鏡面空間的呈現，環境形成一種倒影幻境的場景氣質。書架的造型是抽象于山的形態骨架，是一種山形的演變。山的另一邊引入水的意念，中間的文創產品展臺已變換了一種方式，類似于巖石的概念表達，地面右邊局部為鏡面倒影，山水合璧，有小徑盤旋入山間，增加空間變化形態，小徑圍繞的形體為鐘乳石的元素演化而來，呈現一幅山水石的抽象景觀，使讀者沉浸其中。

通過以上案例可見，在新消費觀念影響下的書店設計不僅是完成空間功能任務的環節，是空間情感的表達、戲劇化場景的呈現。滿足功能是基本設計任務，有創意的空間體驗和沉浸式場景氛圍的營造是當下書店室內設計需要進一步實現的目標。

5 結語

隨著以文化產品為主要購買目標的消費模式向多元化體驗型消費模式進行轉變，在書店等文化類經營行業的室內設計中，在設計手法和方案探討論證上，應更多關注消費者的心理需求和情感需求，注重空間設計的參與性和互動性，著重打造空間的場景感、歸屬感和儀式感，探求、聆聽主題空間的場所精神，充分調動和激發消費者的場景聯想和情感共鳴，構建消費者向往和具有高度認同感的場景空間形象。