高考改革背景下獨立學院招生宣傳策略研究

胡瀾

【摘要】在高考改革背景之下，獨立學院要有一套完整的招生宣傳方式，不僅要保證生源質量，而且要更新招生宣傳方式。傳統招生模式已經不適用現代獨立學院招生宣傳，因此在招生過程中要從多角度出發，提高獨立學院招生有效性。本文圍繞獨立學院招生問題、招生主要方式、宣傳策略進行分析，其中招生主要方式包括招生宣傳利用的媒介、網絡宣傳、在宣傳中突出學習優勢，宣傳策略包括招生計劃、學科專業、學院招生隊伍、與高中合作而展開。

【關鍵詞】高考改革? 獨立學院? 招生宣傳策略

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2021）10-0003-02

現如今，國家強調學生個性發展，在高考后生源質量問題成為獨立院校首先要考慮的問題。然而獨立院校招生與普通高校招生存在異同點，相同之處，都需要遵守國家高等院校招生政策，不能違背國家招生計劃，不能收取除國家收費項目以外的費用，也不能降低錄取標準，不能按照?？菩问脚囵B學生;不同之處，獨立學院主要招收三本分數的學生，或者低于三本錄取標準，這就使獨立學院的招生相對困難，存在的問題較多。

一、現階段獨立學院招生存在的問題

近年來，獨立學院招生出現生源質量問題，當本市生源不足時獨立學院將招生方向轉移到臨近省份，確保生源數量。在招生的過程中發現生源多數以公辦高中學校為主，由于獨立學院的教學質量、口碑問題、學費問題等多種因素，很難和普通高?？购?，基于這種情況獨立學院只能錄取分數更低的生源進行補充，導致生源質量較差，久而久之，獨立學院的高素質優秀人才較少，考生在報考時不會選擇獨立學院，從而阻礙獨立學院招生。

在高考改革后，高校錄取分數逐步提升，使得許多學生考不上高校，在這種情況下只能選擇獨立學院。然而家長對民辦大學的認識程度不足，教學設施、教學質量、辦學條件都存在懷疑，有許多家長認為獨立學院學費較為昂貴，即使報考大專、高職也不報考獨立學院。在網絡上有許多獨立學院辦學違規事件以及教學事故，這些新聞都會導致獨立學院名聲受損，學生不愿報考獨立學院學習。

國家對獨立學院的支持力度不夠，在招生政策中，獨立學院的招生方式和普通招生方式一樣，都是按照一定錄取方式、批次、分數線進行錄取，然而獨立學院并沒有錄取權，生源質量也會受到一定限制。獨立學院在招生宣傳中也出現問題，如宣傳方式單一、宣傳時間問題，這些都會影響生源質量。

二、獨立學院招生的主要方式

（一）合理利用宣傳媒介

在以往的招生宣傳中，通常采用招生簡章，在簡章中呈現學校往年錄取率、學校情況、辦學標準、師資力量等內容。這種宣傳方式只是起到單向宣傳的效果，考生也無法與獨立學院進行聯系。在高考改革后，獨立學院也要更新宣傳方式，提高宣傳效果，要豐富招生簡章內容，設計精美的海報，將學校最美的一面放到海報中，也可以用條幅、易拉寶這種圖文并茂的方式進行宣傳。獨立學院在設計招生簡章時要突出學校特色、就業方向、就業優勢，也要全面地介紹學校，突出教學成果，對于家長和考生關心的就業問題進行專門設計，從而提高宣傳效果。

（二）重視網絡宣傳

當今社會，我國科學技術發展迅猛，又是新媒體時代，獨立學院要運用網絡進行宣傳，拓寬招生方式，從而與考生拉近距離。獨立學院要設置專門招生的QQ號、微信號、公眾號、頭條號等咨詢方式，在公眾號里設置學生和家長最關心的就業問題、學校活動和獎學金內容，提高學生興趣。在日常工作中獨立學院也可以拍攝學?；顒拥男∫曨l并發到抖音上，或者拍攝教師的特色課堂，讓更多家長和學生關注獨立學院;在頭條號中呈現精美的文案，加大學校宣傳力度。網絡宣傳是最便捷的方式，因此獨立學院要重視利用網絡進行宣傳。

（三）突出學校優勢

獨立學院在設計招生宣傳廣告時也要突出學校優勢，并將廣告發放到考試信息網、報紙中，讓學生以最直觀的方式了解獨立學院。也要在高中學校開設志愿填報會，與考生面對面交流，在宣傳時也要重點講解學生關心的問題，提高宣傳效率。獨立學院也要開設郵箱咨詢服務，能及時解答考生的問題。宣傳活動是非常重要的一項內容，無論是咨詢會還是志愿填報會都關乎考生報考方向，在宣傳時也要突出學校特色和優勢，讓更多家長和學生愿意了解獨立學院。

三、獨立學院招生宣傳策略

（一）優化學院招生計劃

招生計劃要從兩方面著手：其一，要面向市場，優化辦學目標。獨立學院開設專業也要面向市場，只有運用這種方式獨立學院才能更好地進行招生。其二，優化學院的招生計劃。獨立學院招生計劃是根據省級政府進行安排，在進行招生工作時，要有計劃地設置辦學規模，切不可盲目進行。政府對于獨立學院招生總數是有限的，招生布局就顯得格外重要，要根據省市的生源人數、錄取分數線、經濟發展狀況設置招生計劃，從而提高教育資源利用率。獨立院校又是民辦院校，學費較貴，助學金、獎學金比高等院校較少，在設置招生計劃時，要考慮我國欠發達地區，降低學費，讓更多考生走進獨立學院。

在以往的招生方式中，主要是招生部門和教育行政部門共同落實招生計劃，這也增加許多物力和人力，教育成本較高。獨立學院不同于普通高校，國家各地的招生政策不同，在落實招生計劃時出現許多問題，若是提高辦學效益就要降低辦學成本?，F代獨立院校招生時不能依靠以往招生方式，必須采用其他招生方式與傳統招生方式相結合，從而提高招生效果。在招生過程中可以讓兩所不同的獨立學院進行聯系，使雙方獨立學院的招生計劃順利實施。學院也可以聯系省市行政部門進行招生，優化招生策略。這兩種招生方式離不開傳統招生模式，要將三者有機結合起來，不僅辦學成本有所下降，而且招生工作效率得到提升。

（二）突出學校的學科專業

基于高考改革視角下，我國學校的教學模式、觀念、學習方式都出現許多變化，獨立學院在招生時要突出學科專業，這關乎學生的未來。如今，學生、家長、學校更關注學科發展前景、特色以及優勢，在招生工作中獨立學院也要更專業。在進行招生工作時，獨立學院不僅要讓高三家長和學生了解學習，也要讓高一、高二學生和家長了解本校學科專業發展情況，基于學生興趣設計招生計劃，讓學生更熱愛獨立學校的學科專業。獨立學院也要與高中學校多聯系，通過走訪、交流、多探討學科專業和教學問題，使高中學校與大學學校完美銜接，在日常教學中教師可以幫助學生認識各個獨立學院、專業和教學方式，讓學生更清楚選擇方向。

獨立學院可以與當地知名企業合作，這對于招生而言有巨大影響。學生在知名企業中實習不僅可以增加實踐經驗，而且能提高對專業知識的運用和理解程度，深化對本專業的認識，這對于學生未來發展起到巨大作用。知名企業可以成為獨立學院一大優勢，學生加入企業實習也能了解更多的專業知識，從而提高畢業生就業率。獨立學院在高中學校宣傳時，也要突出與地方知名企業合作這一特色，還可以將優秀畢業生在企業中的職位、評價進行宣傳，讓家長和學生進一步了解獨立學院。

（三）優化學院招生隊伍

招生工作效率與招生隊伍有著直接關系，招生隊伍在高中宣傳時代表著獨立學院的形象，所以要重視招生隊伍人員選拔。在招生時首先要選擇經驗豐富的老師，也要選擇對于招生政策有一定了解的老師，還可以在獨立學院中選擇優秀大學生進行招生宣傳。經驗豐富的教師對于學校的辦學理念、情況、培養方向非常清晰，能更好地為家長解答問題，使家長更了解獨立學院。優秀大學生可以用自己的親身經歷和專業經驗作為招牌，提高考生和家長的關注。在招生前，宣傳小組也要經過大量培訓，提高對招生政策的理解，同時也要認真學習招生規定，清楚學院專業、錄取原則和招生計劃。在進行培訓的過程中也要從以下幾方面著手：話術問題、宣傳態度、在宣傳工作中注意的問題。通過培訓讓獨立學院的教師和學生更了解學校，也能更好地解答家長和考生的困惑，提高宣傳效果。在宣傳時也要了解考生和家長的需求，通過這樣的方式才能打造出更專業的宣傳隊伍，還要讓優秀學生和教師有著很強的紀律性、責任感，提高招生隊伍的服務意識。招生隊伍在不同階段宣傳中要有著不同的重點，填志愿這一階段主要對升學進行指導;招生這一階段主要幫助考生和家長分析獨立學院的招生形勢。

（四）高中和獨立學院加強合作

為了讓高中生切身感受獨立學院的教學方式、專業學科，可以和高中學校進行合作，設置高中教師和學生走進獨立學院或者大學師生走進高中的活動，也可以開展社團活動，讓高中生參與大學社團活動，通過這種方式學生能更真實地感受獨立學院校園文化，從而對獨立學院產生美好向往，更有利于為獨立學院進行招生。在每年寒暑假中鼓勵學生回訪母校，讓學生進行個性宣傳。這樣的宣講方式對于學生更具有吸引力，也要多講述獨立學院的學習方式、課余生活，這些也是學生更關注的問題。還可以邀請獨立學院畢業的校友回訪高中，講述工作與專業的關系，在大學中要如何學習，使學生更了解獨立學院。為了讓考生和家長更了解獨立學院，可以在高中專門開設講座，除獨立學院的教師外，也要邀請獨立學院的優秀大學生、獨立學院畢業生，讓家長和考生增加對院校的認同。同時獨立學院也要與當地政府招生部門進行溝通，給予合作學校招生優惠政策，從而提高獨立學院招生效率，優化生源質量。

四、結束語

綜上所述，在高考改革后，獨立學院要有自己的招生方式和優勢，重視網絡宣傳方式，提高學校知名度，以期能提高生源質量。獨立學院在招生時首先要做好招生計劃，為招生指明方向;也要讓家長和考生了解獨立學院的專業，突出學科專業;要加強學院招生隊伍建設，提高招生隊伍人員的服務態度和個人素養;在日常工作中也要與高中進行合作，讓高中生主動參與獨立學院社團活動，從而讓學生更喜歡獨立學院。

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