興趣是最棒的營銷

在一片紅海的玩具領域里，樂高一直都是一個頗為特殊的存在。

不同于人們對于“玩具”這一事物本能產生的“玩物喪志”的憂慮，抑或是絕大多數玩具無法逃脫的只與某一年齡層段、某一特定人群之間存在的綁定關系，樂高，以及這個積木品牌背后所涵蓋的眾多IP系列，都讓“玩”這個動詞，被賦予了更為廣闊和積極的全新內涵。

無論是適合幼兒年齡組的卡通拼裝系列，還是不設年齡上限的機械組硬核積木，其背后的基本玩法，都是由一顆顆造型各異、功能不同的高質量積木顆粒，經由一本本總能讓你嘖嘖稱奇的說明書，逐步拼搭而成。男生小時候頗為癡迷的戰爭游戲，女生幼年時沉浸其中的公主場景，幾乎每個人童年的憧憬，都能依托樂高的拼搭積木成為現實。而這樣寬領域高質量的拼搭游戲，也注定將收獲近乎全年齡段，全性別組的大范圍青睞。

與此同時，讓玩具不再局限于玩具本身，也是樂高得以脫離于玩具世界的基本規則，被人們賦予“益智”乃至“教育”這類正向意義的核心所在。由更為專業的各領域設計師為不同模組系列找尋積木與實物之間的設計共通性，在外觀還原的基礎上同樣將不同領域的實物構建原理還原到積木的拼搭過程中。正是這樣的底層邏輯，讓樂高的眾多系列逐漸從單純的兒童玩具，演變為帶有不同IP，深入各個領域，具有寓教于樂性質的“益智類”頭腦風暴。

而以上這些，已經足以讓汽車品牌們對于這款看似毫不相關的“玩具”充滿合作營銷的興趣了。正如在本期特別策劃里你將看到的，無論是盛產超級跑車的蘭博基尼品牌，抑或是注重SUV車型的Jeep品牌，都將自身引以為傲的車型產品，打造為一款款高還原度的拼搭積木。在日常生活里，這些品牌的價格區間和受眾人群或許很難重合，但在這個由樂高構筑而成的“世界體系”里，這些高還原度的車型模組拋卻了與之羈絆的現實屬性，被以“玩具”的形式，呈現在所有樂高迷的面前。或許你根本不了解這個車型，又或許你原本就是這個品牌可望而不可及的“精神股東”，以一款遠比任何汽車產品更便宜，卻又同樣充滿設計感和趣味感的積木出發，任何玩家都能在收獲拼搭樂趣，了解車型亮點的同時，不自覺地對某款車型乃至某個品牌，產生源自興趣的喜歡和好感。

假以時日，若是這些購入車型積木的玩家們帶著合適的預算，去選擇一款真正的汽車，你猜，他們會不會去圓曾經的夢想呢？