講好中國故事　做好跨文化傳播

梁昕　喻苗

摘要：為講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，貴州廣播電視臺致力于構建相關傳播體系，在廣播電視節目國際化表達的實踐與創新中不斷提升，傳遞新聞資訊，推動文化交流，弘揚民族傳統，傳播中華文明，成為對外話語體系中重要的新興力量。

關鍵詞：貴州精彩故事 國際傳播 傳播渠道 文化傳承

當前國際形勢復雜多變，中國正在崛起，我國的經濟、軍事、外交等實力都得到很大的提高，在新的媒體形式的國際傳播體系下，傳遞中國聲音、表達中國態度、講好中國故事是宣傳工作的重要部分。黨的十八大以來，在習近平總書記外交思想指引下，我國對外傳播工作取得長足進步。特別是“一帶一路”倡議理念下，我國在許多場合提出的對經濟全球化、多邊主義的中國政策主張和重要倡議，得到了許多國家的支持，彰顯出國家影響力，向世界有力地傳遞中國聲音。

貴州搭乘“一帶一路”快車，鼎力施行大扶貧、大數據、大生態三大戰略行動，地區生產總值增速連續九年位居全國前三，成為中國減貧的“樣板”。貴州廣電積極拓展更廣闊的視野、兼具國際化的思維，為貴州品牌發聲助力，講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，積極推動貴州國際化傳播，為貴州的對外傳播唱響時代強音。

一、精彩故事在腳下，在基層，在前沿

（一）全國省級樣板折射出脫貧攻堅戰中“貴州戰法”

貴州曾經是全國貧困人口最多的省份，貴州的易地扶貧搬遷人口是全國的六分之一，搬遷人口總數超過三峽移民人數，在整個世界減貧歷史上，都是絕無僅有。2019年底，貴州省經濟工作會議宣布188萬人易地搬遷任務全面完成，《貴州新聞聯播》隨即推出“我是188萬分之一”系列報道。各路記者奔赴6個易地扶貧搬遷安置點，通過代表性人物跟蹤拍攝，最大限度還原搬遷群眾生活，展現真真切切讓群眾搬得出、穩得住、能致富的扶貧舉措，該系列報道播出后收到了來自移民安置點、貴州省生態移民局以及業界強烈的反響。為做好易地扶貧搬遷“后半篇文章”營造了良好的輿論氛圍。報道中的貴州易地扶貧搬遷的各種舉措，樹立了貴州扶貧“全國省級樣板”的典型形象，為全國易地扶貧搬遷提供了借鑒。同時，該系列報道榮獲第三十屆中國新聞獎一等獎。

在全國唯一一個整鄉搬遷的特色小鎮、易地扶貧搬遷安置示范點晴隆縣阿妹戚托小鎮，貴州廣播電視臺綜合廣播專門做了一場特別直播節目。直播傍晚開始，從新學校里孩子們上晚自習的現場，到搬遷群眾晚飯后來到廣場跳起阿妹戚托的熱鬧場景，一個個鮮活生動的場面向受眾生動展現了黨和政府扎實做好易地扶貧“后半篇文章”的能力，向世界反貧困提供了鮮明的中國經驗之“貴州戰法”。節目播出后，各大媒體的紛紛轉發，同時也得到眾多網民的點贊、評論，傳播力強勁，影響力深遠。

在2019年國務院新聞辦的貴州專場新聞發布會上，貴州廣播電視臺記者現場采訪了參會的媒體記者。非洲《青年之聲》記者薩繆感嘆：貴州居然在短短幾年的時間里就完成了768萬貧困人口的脫貧，真是一個偉大的成就！是埃塞俄比亞的榜樣。“貴州戰法”彰顯出“國家價值”。

作為黨和國家事業發展“縮影”的貴州，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，跑出經濟發展的貴州速度、干出脫貧攻堅的貴州樣本、打出疫情防控的貴州作為[1]。在決戰決勝脫貧攻堅戰役中，貴州廣播電視臺“文軍扶貧”行動，主動擔當，在輿論扶貧上打造全媒體傳播格局。

（二）精彩故事在基層，幸福是奮斗出來的！

“請進來，走出去。”一直都是貴州倡導外宣工作的有效方法之一。2019年來自美國、德國、法國等15個國家和地區的41位世界華文媒體高層和記者，在“行走中國——2019世界華文媒體貴州行”活動中，在貴州展開實地參訪活動，以記者敏銳的視角挖掘貴州發展的各種事跡，向海內外傳播新時代貴州新形象，并讓更多的人以貴州為切入點進而了解中國。

獲得中國新聞獎一等獎的澎湃新聞打造的H5長幅互動連環畫《天渠：遵義老支書黃大發36年引水修渠記》，生動地還原了遵義市播州區平正仡佬族鄉團結村原黨支部書記黃大發從20多歲開始，傾盡一生的力量帶領村民，在懸崖峭壁上鑿通了萬米水渠脫貧致富的故事。“大發精神”被各大媒體爭相報道后，網民們贊其為“新時代的愚公移山”，人民日報發表評論文章：以黃大發為代表的一批批“年份英雄”，是勞動者的身邊榜樣，是勞動精神的最好詮釋，是中華民族偉大復興中國夢的堅實臺基[2]。

作品在平臺24小時內的點閱量突破300萬，很好地提升了報道的傳播力、引導力、影響力。人民日報海外版刊播后也引起很大反響，世界經濟官方論壇轉載了其英文報道，并被法國國家電視二臺購買了版權落地播放，很好地向世界講述了中國減貧奇跡的貴州精彩故事，讓人們切實地認識到當今的中國是如何帶著汗水踏上小康之路的。幸福是奮斗出來的！一串串感人故事不只屬于貴州人民，也屬于全國人民，更屬于全人類。

（三）“天眼”，中國特色社會主義偉大成就的縮影

在貴州平塘大山里，曾有一位默默奮斗了20多年的老人，在大山里創造出了讓世界都為之驚嘆的射電望遠鏡，他就是“天眼之父”南仁東。從1994年開始選址，2007年國家批復立項，到2016年“中國天眼”FAST最終落成啟用，總共用了22年，貴州廣播電視臺記者亦跟蹤報道多年。

2016年9月25日，國之重器“中國天眼”正式啟用，其作為新時代標志性的科技成果，被寫進黨的十九大報告。英國媒體評論：“中國的巨型射電望遠鏡是其遠大的科學雄心的象征”。

南仁東一生淡泊名利、甘于奉獻，為我國的天文事業做出卓越的貢獻，但在項目建成之際，南仁東卻因為身體原因已經無法接受采訪，為此貴州廣播電視臺記者和編輯巧用過去采訪他的同期聲及素材，來展現這位科學家對我國科學事業的忠誠與情懷。《“FAST之父”南仁東：22年堅持鑄就大國重器》在貴州衛視播出之后，社會反響強烈，被各大媒體轉發轉載。隨著媒體的不斷曝光，位于貴州的“中國天眼”享譽世界，極大地推動了中國的科技進步、提升了貴州人的“精氣神”。

（四）做好貴州區域特色民族傳統文化傳播，傳承優秀中華文化

改變，從形象開始。基于品牌和形象的打造，貴州提出建設文化旅游大省的策略，提出樹立“多彩貴州”品牌。隨著整體形象的升級，貴州開啟大外宣格局，多元化手段助力品牌形象發聲，以境內為主到境內外并重，使得墻內開花墻內外俱香。

民族的就是世界的，歷經多年精心打造的大型民族歌舞表演節目《多彩貴州風》，全部22個歌舞節目匯集了800多位演員，囊括了17個貴州原住民族，將貴州多民族大家庭的和諧生活和絢麗多彩的民族文化呈現給世人。其厚重的歷史積淀，帶著濃濃的民族文化底蘊，散發著神奇又神秘的魅力，沖破大山的阻隔，走向世界。通過在海內外4300多場演出，足跡遍及全球40多個國家和地區，使其成為貴州宣傳的一張靚麗的文化名片，在極大程度上改變了世界對貴州的看法。

早在2005年，貴州廣播電視臺已經作為主要承辦方連續承辦了多屆以“多彩貴州”為主題的各種比賽，相關部門通過不斷的收集、整理，進化迭代成如今的現代歌舞表演《多彩貴州風》。2014年3月7日，習近平總書記在參加十二屆全國人大二次會議貴州代表團的審議時說，體現一個國家最核心的、最高層的，還是文化軟實力，這事關一個民族精氣神的凝聚。這一指示，既是貴州今天全面提升文化自信的動力源泉，又是貴州全面提升文化自信的自信所在[3]。

二、優化表達方式，避免文化折扣

國際傳播是一種跨語種、跨文化的信息交流活動。中國和國外存在國情、語言以及文化背景的差異，要讓好故事傳播得更深遠、更廣泛，就要使用外國受眾可以了解的語言、易于接受的形式，以及能夠產生共鳴的理念進行描述，將文化折扣降至最低。近年來，貴州在堅持統籌推進內宣外宣一體發展、傳統媒體新興媒體融合發展的同時，持續與國外多家媒體開展合作進行形象宣傳。

（一）拓展傳播渠道，提升國際影響力

為了適應新的形勢，做好國際傳播實踐，推進貴州文化走出去的戰略舉措，貴州省委宣傳部打造了貴州國際傳播旗艦品牌“LIVE IN GUIZHOU”，以擴大貴州的海外影響力和覆蓋面。

“LIVE IN GUIZHOU”自2019年3月1日試運行以來，已經開通Twitter、Facebook、Instagram等平臺的英、西、法、日四個語種賬號以及YouTube英語賬號，向海外介紹貴州;同時，也在國內各個平臺開通相關公號，同步發布貴州資訊[4]。期間精心策劃推出的多期微紀錄片，都收獲了超百萬點擊率，取得了良好的國際傳播效果，尤以采風之旅集中拍攝展示布依族民歌、樂器等具有地域代表性的民族風情和民族文化的短視頻受到各國人民喜愛。

貴州“堅持以融合思維拓展宣傳主體，既發揮好媒體主渠道作用，又推動貴州各地各部門參與宣傳工作，匯成展示貴州新形象的大合唱、交響樂[5]”。并通過“LIVE IN GUIZHOU”這個專屬于貴州的國際傳播旗艦向全球發聲，使貴州省的發展成就與非遺文化得到了更多人的關注，貴州文化綻放于世界。

（二）差異化傳播、精準傳播

貴州廣播電視臺堅持用差異化傳播手段，充分利用媒體融合傳播平臺，實現精準傳播，將文化折扣降至最低。貴州廣播電視臺在官方手機客戶端“動靜”上打造了“動靜Headline”專欄，用英語、日語、俄語制作系列短視頻節目向世界傳遞貴州聲音。

英文節目《一個法國攝影師眼里的貴州》里的主人公Yann Layma ，在1989年來到貴州省黎平縣肇興侗寨，用鏡頭拍攝當地居民的生活。30年后故地重游，翻天覆地的變化讓他非常吃驚。曾經的貧窮落后不見了，取而代之的是村民臉上洋溢著的幸福笑容。在“動靜Headline”記者的連線采訪中，他感慨，中國的成功，非常值得學習！所以他想要向世人講述中國故事。

正如習近平總書記要求的“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果[6]”。“動靜Headline”專欄恰是這一理論的積極實踐之一，它立足貴州，反映貴州在脫貧攻堅、工業發展、社會事業等方面的變化發展，成為世界了解貴州的窗口。

（三）注重準確的國際慣例表達，找尋共鳴點

用國際視角觀察，遵循國際慣例表達，是做好國際傳播的關鍵。

2018年，在國際生態文明貴陽國際論壇年會前夕，貴州廣播電視臺以西方觀眾視角，從“探奇”和“人與自然和諧共生”的角度拍攝視頻，用以表述貴州在中國生態文明理念下的實踐，《貴州——中國的隱世之美》（The hidden beauty of China）系列報道應運而生。該系列視頻分別對貴州五個獨具特色的亮點進行表達，充分詮釋了中國傳統文化中的生態文明理念。此系列視頻在海外各個播出平臺的傳播情況甚好，總播放量超2100萬次，點贊總數超30萬次，共分享超2.1萬次。

《貴州——中國的隱世之美》雖然在世界范圍內得到了廣泛的傳播，但是由于持續性不夠，只是取得了階段性的宣傳效果，我們應該在持續性以及人與環境的和諧上下功夫，描述好、表達好人與環境的關系。這樣才能夠讓人們保持持續欣賞，從而取得更多流量關注，獲得更廣泛的傳播和影響，或可打造出文化IP。

三、多渠道、多形式講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，彰顯新時代貴州形象

講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，助力推動中國故事國際化傳播。新媒體的發展帶來了信息在全球范圍內的便捷交流，也使新聞傳播形態更具多樣化性。在融合媒體背景下如何講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，貴州廣播電視臺勇于擔當，主動提高國際傳播能力，以精準化、差異化的形式開展傳播，有效地提升了國際傳播的廣度與深度。

（一）傳播平臺更廣，傳播效果更好，影響力更大

講好中國減貧奇跡的貴州精彩故事，既要發揮主流媒體的影響力，也要充分運用新媒體傳播優勢。貴州廣播電視臺打造“七位一體”傳播矩陣，已經形成全媒體傳播格局。近年來，貴州廣播電視臺一直致力于媒體深度融合，媒體“四力”持續上升，美譽度得到加強。以動靜APP為代表的各個融合傳播媒介和平臺已經成為新時代展現貴州新形象，傳播貴州好聲音的重要窗口，動靜客戶端下載量近5400萬次，排名國內資訊類APP下載量前8（數據統計截止到2020.10），成為貴州廣播電視臺推進媒體融合發展的新起點。

貴州深厚的民族文化底蘊給講好中國故事提供了豐富素材。自2016年以來，貴州對外形象展現出前所未有的面貌。以“開放的中國：多彩貴州·風行天下”為主題的全球推介活動在外交部舉行，使貴州吸引到了世界的目光。在這一年里，貴州通過眾多境外主流媒體的傳播在世界進一步打響了“多彩貴州”的名聲。“八分山一分水一分田”的自然環境，“一棵樹、一瓶酒、一條魚”的特色標志，“三里不同風、十里不同俗”的民族風情以及世界上最美的喀斯特地貌，還有紅軍長征歷時最長、故事最多的痕跡……

（二）緊跟社會主流熱點，宣傳效果更佳

1、主旋律報道也能成為熱點話題

從2014年貴州開通第一趟高鐵后，高鐵網絡發展迅猛，四通八達，極大地改善了人們的出行方式，而在貴州的東南地區，還有一趟綠皮火車與時代格格不入地慢慢搖著——貴陽至玉屏5639/5640次慢車，從1972年開始，途經13個車站停靠，至今已經運行48年了，這趟車的站臺周圍都是少數民族聚集的貧困村落，當地村民靠著這趟車把農產品帶進城里，孩子們乘坐這趟車去求學……而票價則多年來一直保持為2元。幾十年來，貴州的交通情況進步巨大，但這趟綠皮專列卻為了貧困地區的人們出行從未停歇，人來人往、年復一年搭乘了許多人的夢想。由貴州廣播電視臺記者采制的新聞報道《5639次列車：慢慢地陪著你走》一經播出后即獲得人民網的首頁推薦，全網點擊量過百萬次。而這條播出時長僅僅5分鐘38秒的新聞，記者拍攝素材時長就將近10個小時，單程7個小時班車總共坐了6趟，累計45小時，“走基層”的記者是實實在在地“沉”下去了。

2、用紀錄片講好脫貧攻堅的“貴州戰法”

貴州廣播電視臺潛心打造精品紀錄片，向世界展示貴州，2020年送評的三部紀錄片《大山的守望》《大山里的搬遷》《喊天的人》全部入圍第30屆中國電視金鷹獎。

《大山里的搬遷》拍攝長達三年，詳盡記錄了典型貧困戶周麗榮一家的生活變遷經歷，以一個小切口反應出貴州大地上188萬貧困人口易地扶貧搬遷的浩大工程，其搬遷前后的巨大變化，令人震撼！

《大山的守望》和《喊天的人》兩部紀錄片分別記錄的是貴州從江縣的一個苗族村寨——岜沙村和黎平縣的一個侗族村寨——黃崗村。這些少數民族的傳統習俗，歷經漫長的歲月，依然流傳有序。正應了這句“只有一個民族的文化和歷史活著，這個民族才活著。”

近年來，陸續推出的《多彩貴州·神奇之旅》《今日中國·多彩貴州》等紀錄片直接呈現了神奇與多彩的貴州，52集的《多彩貴州》專題片在鳳凰衛視歐洲臺、美洲臺等平臺播出，影響廣泛。“紀錄片產業是一個國家文化產業發達與否的標志，也是一個國家和民族價值輸出的重要載體”[7]。貴州廣播電視臺一直都是時代的記錄者、文化的傳播者，用實踐打造精品紀錄片，向世界展示貴州獨特的文化。

（三）用電視劇向海內外受眾展示有故事的貴州

影視藝術作品對貴州形象的塑造也功不可沒，貴州題材電視劇《偉大的轉折》《花繁葉茂》《中國天眼》三部作品入選了國家廣播電視總局2018～2022年重點電視劇選題規劃名單。

《偉大的轉折》作為慶祝新中國成立70周年優秀電視劇首部展映劇，以中央紅軍在貴州的經歷為背景，呈現了中央紅軍在貴州大地上留下的經典戰役和具有偉大歷史意義的“遵義會議”等歷史故事，展現了紅軍精神是全人類共同的精神財富這一主題。同時《偉大的轉折》還斬獲第32屆中國電視劇飛天獎“優秀電視劇獎”。

電視劇《花繁葉茂》講述的是新時代干部群眾攜手開展精準扶貧奔小康的故事，藝術地再現了貴州決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的偉大實踐，有力地彰顯了脫貧攻堅的“貴州樣板”。

電視劇《中國天眼》集中展現了被譽為大國重器的FAST工程首席科學家南仁東“開拓創新、勇攀高峰”的進取精神，“堅毅執著、嚴謹求實”的科學態度、“至誠報國、奉獻人民”的杰出風范。

三部電視劇，不同的時間維度，不同的故事，不同的人物，都是發生在貴州的真實故事，通過電視劇的演繹，把歷史還原呈現，讓更多的觀眾了解貴州。

結語

中國減貧奇跡的貴州精彩故事，已在全球傳播開來，提高中國故事的國際化傳播仍是貴州廣電人努力的目標。貴州廣電在相關實踐中，找準自身定位，踐行“四力”，在新的歷史要求下，發揚擔當精神，繼續書寫新時代貴州發展新篇章，在這“千年一回”的歷史長河中記錄現實，在“中國減貧奇跡”這一“鴻篇巨制”中，為貴州增添濃墨重彩的一筆，在國際化傳播中不斷發出貴州好聲音。

注 釋：

[1]徐靜.為戰“疫”斗“貧”偉大斗爭鑄魂聚力[N].貴州日報，2020-03-3.

[2]吳儲岐.以黃大發為代表的“年份英雄”是勞動精神最好詮釋[N].人民日報，2017-04-30.

[3]徐靜.在做強文化中提升文化自信[N].貴州日報，2017-09-20.

[4]李柏杉.打造融媒體國際傳播旗艦品牌向世界講述貴州故事[OL].http：//wsgz.gog.cn/system/2019/03/22/

017171487.shtml

[5]盧雍政.為建設多彩貴州新未來凝聚磅礴力量[J].時事報告，2020（07）.

[6]加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（06）.

[7]錢力.中國紀錄片迎來利好時代[J].中國廣播電視，2015（04）：24-27.

課題項目：中國廣播電視社會組織聯合會媒介素養專項研究項目“數字信息環境下媒介素養教育新載體、新范式、新內容研究——以貴州為例”（序號2020ZGL012）階段性成果.

（作者單位：貴州廣播電視臺）