新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探

逯杉楠

（西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西 咸陽 712082）

在現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新潮流中，傳統(tǒng)的現(xiàn)代媒體傳播形式也在不斷更新發(fā)展，進(jìn)行新的變化發(fā)展，有些新的現(xiàn)代媒體傳播形式也會隨之不斷發(fā)生改變，并且隨著信息科技的飛速發(fā)展不斷更新發(fā)展和日益逐步壯大。對于發(fā)展的一些媒體新聞，如：電子數(shù)字電視、電子報刊雜志等，不管是信息覆蓋范圍，還是信息發(fā)布渠道速度或者無論是信息傳播方式，新媒體對縣級人民廣播電視臺的新聞信息傳播的直接影響都一定是巨大的[1]。從這個根本意義上來說，縣級廣播電視臺在制作各種新聞節(jié)目的工作過程中，必須首先要深入研究分析把握新媒體的發(fā)展趨勢和實際應(yīng)用情況，進(jìn)一步研究促進(jìn)新媒體在縣級人民廣播電視臺的新聞信息傳播工作中的有效運用[2]。

1 新媒體對縣級廣播電視節(jié)目傳播的重要影響

縣級以上廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目的各種相關(guān)信息服務(wù)平臺功能，在當(dāng)前新媒體的大環(huán)境下不斷發(fā)展中受到了重大沖擊[3]。從這個重要意義角度出發(fā)，通過對以往我國傳統(tǒng)媒體的深入研究和實踐分析可以明顯發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播電視因為將網(wǎng)絡(luò)聲音和電視畫面能夠進(jìn)行有效的信息連接和相互結(jié)合，可以更好滿足廣大受眾的各種相關(guān)服務(wù)要求，特別在這是對網(wǎng)絡(luò)信息新聞傳播的更高要求，更多的年輕人更加愿意通過傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播節(jié)目形式來免費接收各種電視新聞傳播信息。因此，電視臺自主制作的社會新聞節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為社會受眾及時接收社會新聞傳播信息的重要傳播渠道[4]。但是在新媒體的發(fā)展時代背景下，越來越多的年輕人更多地傾向于主動地通過這種新媒體方式，去及時搜集自身社會需要的各類新聞傳播信息。電視臺如果最終無法真正實現(xiàn)同社會受眾對媒體新聞報道內(nèi)容的有效直接溝通，將來也會在很大一定程度上嚴(yán)重降低中國電視臺自身的新聞社會整體影響力。

從另一方面而言，新媒體新聞信息的編輯制作發(fā)布流程相對更加自由，而且其信息傳輸速度相對也更加快速，發(fā)布信息渠道也更加廣泛，可以有效實現(xiàn)新聞受眾同各個新聞信息傳播服務(wù)主體的有效信息溝通。另外，對于一些不利因素都對有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)新聞的媒體傳播工作帶來了巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也可能意味著新的機(jī)遇，新媒體的快速發(fā)展能直接促進(jìn)我國電視廣播行業(yè)新聞媒體傳播方式變革的推動作用，這無疑是前所未有的，必將促進(jìn)整個電視新聞傳播行業(yè)逐步迎來一個新的新聞媒體變革時代[5]。在新的時代歷史發(fā)展條件下，實現(xiàn)電視新媒體在我國廣播電視臺和新聞信息傳播領(lǐng)域中的有效整合應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

2 推動縣級廣播電視新聞信息傳播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合應(yīng)用

2.1 對新聞資源信息挑選，推動網(wǎng)絡(luò)新聞傳播本土化發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速進(jìn)步發(fā)展的今天，每個新聞人都已經(jīng)可以認(rèn)為是地方新聞的信息接受者和地方新聞的信息發(fā)布者，人們通過各種網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺對自身真實經(jīng)歷過的新聞事件信息進(jìn)行認(rèn)真?zhèn)鞑ィ@已經(jīng)發(fā)展成為一種地方新聞信息傳播中的常態(tài)。對縣級以上廣播電視欄目新聞的信息傳播而言，對各種電視新聞傳播資源信息進(jìn)行認(rèn)真整合篩選，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)布前的一項重要準(zhǔn)備工作，通過對新聞傳播媒介和各種新聞傳播終端的有效整合利用，加強(qiáng)同新聞受眾之間的相互聯(lián)系和有效的信息溝通，積極地主動引導(dǎo)傳播社會輿論，在社會輿論的正確引導(dǎo)和新聞信息的有效傳播中，實現(xiàn)廣播電視新聞信息傳播的重要社會經(jīng)濟(jì)價值。

2.2 對新聞報道形式進(jìn)行有效整合優(yōu)化，推動新聞報道有效發(fā)展

目前傳統(tǒng)的各類新聞報道大多數(shù)是采用對一些新聞重要事件內(nèi)容進(jìn)行直接形象敘述的報道形式，對一般受眾而言，即便這些新聞報道內(nèi)容本身雖然有著一定的社會傳播價值，但是一般受眾很難有效地體會接受這種具有傳播性的形式。而在我國電視臺對一些新媒體的開發(fā)運用管理過程中，電視臺的相關(guān)新聞傳播工作者往往會故意借用很多有趣的新聞故事，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行深入闡述，這種有效做法不但可以有效吸引更多的新聞受眾，而且在一定大的程度上它也實現(xiàn)了更多受眾對電視新聞作為傳播載體內(nèi)容的強(qiáng)烈視覺共鳴[6]。

2.3 對新聞發(fā)布傳播渠道深入探索，有效推動新聞信息傳播影響力

面對我國新媒體的快速發(fā)展，電視臺自身新聞品牌效應(yīng)的有效充分發(fā)揮，仍然是不斷考驗各級電視臺及其新聞傳播工作者的一項重要技術(shù)任務(wù)。電視新聞評論工作者通過對新聞品牌的充分利用，調(diào)動各種多方面信息資源對電視新聞的媒體發(fā)布量和渠道情況，進(jìn)行深入分析和不斷拓展。從另一方面而言，縣級廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員們在通過系統(tǒng)運用手機(jī)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，建立移動網(wǎng)絡(luò)縣級電視臺的媒體時候，要充分看到用戶手機(jī)上的移動應(yīng)用終端的巨大應(yīng)用潛力和社會影響力，將縣級電視臺網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的媒體渠道，逐步拓展連接到用戶手機(jī)上的移動應(yīng)用終端，最終通過手機(jī)打造一套屬于縣級電視臺自身的移動終端服務(wù)軟件，傳播觀眾更多鮮活真實的電視新聞傳播活動，以此進(jìn)一步不斷擴(kuò)大縣級電視臺的新聞傳播媒體影響力和提升社會媒體影響力。在這個發(fā)展過程中，新聞信息工作者對其他微信公眾號和微博公眾號的有效公開維護(hù)也已經(jīng)成為一項重要的維護(hù)工作，通過微博公眾平臺和其他微信公眾平臺對所有相關(guān)公眾新聞信息，進(jìn)行有效的公開發(fā)布和及時跟進(jìn)等，也是其一項重要的維護(hù) 措施。

3 縣級組織媒體文化融合的基本工作技術(shù)

3.1 媒體采編發(fā)布平臺是媒體融合的基礎(chǔ)技術(shù)平臺

對于媒體新聞都是通過一次采集、多種格式生成，通過統(tǒng)一總編輯部調(diào)度聯(lián)動中心和統(tǒng)一采編宣傳聯(lián)動中心平臺，讓您可以隨時統(tǒng)籌組織采訪、編輯宣傳工作，在后期面對重大媒體專題新聞宣傳，能夠輕松實現(xiàn)覆蓋報、網(wǎng)、端、微媒體內(nèi)容分發(fā)生產(chǎn)全一個流程的媒體深度聯(lián)動融合。在網(wǎng)絡(luò)采編視頻發(fā)布等一體化創(chuàng)作平臺技術(shù)支撐下，傳播創(chuàng)新活力和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合創(chuàng)作力量將得到充分釋放，生產(chǎn)創(chuàng)作出一批系列深受廣大網(wǎng)民群眾喜愛的視頻h5、短片音視頻、直播等多種形式的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容原創(chuàng)作品[7]。《經(jīng)濟(jì)日報》等新聞媒體也順利完成了社會統(tǒng)一新聞采編和開發(fā)信息平臺的項目建設(shè)，可以清楚看到，采編和開發(fā)信息平臺大大幅度提升了新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，顯著大幅提高了社會新聞的統(tǒng)一發(fā)布媒體數(shù)量和傳播質(zhì)量。

3.2 數(shù)據(jù)中心是縣級媒體信息融合的重要核心資源

縣級數(shù)據(jù)中心通過縣級數(shù)據(jù)集中歸納與資源整合，打通縣級媒體企業(yè)信息、政府媒體信息、網(wǎng)絡(luò)媒體信息間的縣級數(shù)據(jù)資源，盤活縣級數(shù)據(jù)中心資源，建設(shè)和打造完善數(shù)據(jù)來源多元、專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的縣級基礎(chǔ)性的和海量媒體信息數(shù)據(jù)資源池，可以為縣級媒體企業(yè)提供綜合計算分析能力、存儲管理能力、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。從媒體宏觀上面來看，媒體通過對新聞數(shù)據(jù)資源進(jìn)行高度篩選、整理和深度挖掘后，加以轉(zhuǎn)化而成為可以滿足不同社會層面媒體用戶閱讀需求的量身定制個性化的媒體新聞資訊，借助于這個新媒體信息平臺，以直觀、易用的信息形式，向社會公眾媒體提供信息互動式閱讀服務(wù)，可以有效滿足社會公眾媒體日益增長的新聞信息閱讀需求。縣級新聞媒體中心建立縣級數(shù)據(jù)中心后，可以同時開展縣級新聞媒體選題、受眾媒體畫像、輿情動態(tài)監(jiān)測等諸多方面的數(shù)據(jù)應(yīng)用。通過在新聞信息中快速尋找新聞關(guān)鍵詞的聯(lián)系，可以快速發(fā)現(xiàn)有價值的一條新聞線索，既能充分滿足廣大受眾的閱讀需要，也有可能為我國新聞采編行業(yè)找到發(fā)展方向[8]。

3.3 云媒體平臺是縣級媒體融合的重要支撐保障

云平臺處理、云平臺存儲、云平臺接入等作為業(yè)務(wù)核心的媒體云平臺技術(shù)和云平臺服務(wù)，已經(jīng)逐漸成為推動互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的一大新動力。隨著我國媒體移動互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)、移動媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的高速健康發(fā)展，用戶數(shù)量快速不斷擴(kuò)張，數(shù)量及數(shù)據(jù)存儲量每年呈幾何級數(shù)的增長，湖北廣電公司推出長江報道云服務(wù)平臺，在多媒融合報道方式上較單一傳統(tǒng)媒體報道云服務(wù)平臺更加前進(jìn)了一步。縣級網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源存儲和數(shù)據(jù)計算的需要時候，采用基于云計算平臺的信息技術(shù)也就可以有效節(jié)約大量的系統(tǒng)硬件開發(fā)成本。此外，多家名為央媒的地方云媒體平臺也已經(jīng)可以免費開放給縣級地方媒體直接下載使用。以新華社”現(xiàn)場云”為題舉例，截至2018年的1月1日，該服務(wù)平臺累計入駐新聞機(jī)構(gòu)注冊用戶400多家，覆蓋全國省級、地市級新聞媒體，入駐機(jī)構(gòu)記者、編輯1000多人。

3.4 客戶端是縣級媒體信息融合的重要傳播渠道

推動移動化信息是縣級媒體信息融合的前沿，通過利用移動手機(jī)終端直接完成縣級媒體信息發(fā)布，推動縣級媒體信息融合正式進(jìn)入全國移動手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而直接影響移動手機(jī)用戶，促進(jìn)了全國主流縣級媒體融合陣地的有效建設(shè)，客戶端的平臺建設(shè)已經(jīng)賦予了很多傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展生機(jī)[9]。

4 新興前沿技術(shù)適度推廣采用

新興大眾媒體同樣也需要積極面對新興的前沿技術(shù)，這些新興前沿技術(shù)對于促進(jìn)縣域大眾媒體發(fā)展既是一大機(jī)遇，也可說是巨大挑 戰(zhàn)[10]。對于不同的縣級信息融合新媒體服務(wù)中心，適度整合采用新興產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)，跟進(jìn)信息技術(shù)發(fā)展潮流，是縣級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的具體行動體現(xiàn)。

利用無人機(jī)創(chuàng)作開辟了新穎的視界，無人機(jī)獨特的空中移動拍攝全景視角，使其可以在非常適合空中拍攝大型園區(qū)城市立體建筑景觀、大型園區(qū)城市主體工程項目、大型園區(qū)城市地標(biāo)性立體景觀結(jié)構(gòu)建筑、范圍廣大或十分靠近城市地勢險峻的城市自然風(fēng)景等各個方面，都可以具有獨到的空中拍攝視角優(yōu)勢，可將其綜合表現(xiàn)成更為突出宏大的空中拍攝全景場面。

5 新媒體傳播技術(shù)在縣級融合媒體實際應(yīng)用

對于縣級教育融合新媒體服務(wù)中心，采用的是新媒體傳播技術(shù)，一經(jīng)公開討論，很多學(xué)生都紛紛提出了未來很多新的問題，包括縣級教育融合新媒體服務(wù)中心，會有很多的資金投資嗎?縣里面的專業(yè)技術(shù)力和人才管理水平到底夠不夠?這些高新技術(shù)成果到了我們縣里去可能能夠發(fā)揮多大的促進(jìn)作用?就個人而言，覺得這些技術(shù)問題確實都是存在的，但是應(yīng)用新媒體技術(shù)，是縣級文化融合新媒體服務(wù)中心技術(shù)建設(shè)的必要突圍之路，是縣級的新媒體中心發(fā)展的必要技術(shù)保證，不應(yīng)該存在要不要繼續(xù)推動新媒體技術(shù)的巨大疑問，只是要存在怎么適當(dāng)、有效的發(fā)展使用縣級新媒體中心技術(shù)的解決方案。

5.1 廣泛合作交流加強(qiáng)合作，借力”外腦”

目前央媒及各個省級新聞傳播媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資費用均在百萬級。但是，縣級以上新聞媒體由于目前缺乏科技資金和其他科技創(chuàng)新手段，在未來對其進(jìn)行基礎(chǔ)搭建，而且若是沒有更加豐富多元化的投資回報模式做為其基本支撐，也就很難真正得到有效維系。從美國的當(dāng)代地方新聞媒體的成長與經(jīng)歷角度來看，無論是當(dāng)代的社區(qū)新聞報，還是當(dāng)代的地方廣播電視臺，都很少單打獨斗，往往只能夠作為一個加盟平臺或者大型傳媒群體集團(tuán)的一個主要業(yè)務(wù)部門或者單位而能夠獲得較高層次的傳媒體系統(tǒng)。因此，與省級新聞媒體、央級新聞媒體或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等部門進(jìn)行的合作將成為其實現(xiàn)科技應(yīng)用和產(chǎn)品落地的可選擇。

5.2 媒體融合深耕大眾需求

受眾對于獲取資訊的便捷性、多元化和個性化的要求，這些都是導(dǎo)致媒介與網(wǎng)絡(luò)融合的一個主要動力，不管是媒介產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò)運營，都應(yīng)當(dāng)更加注重對用戶的整體感受與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷。傳播渠道的建立只是為了解決渠道傳播問題的可行性，并且有利于解決這種傳播問題的必然。

5.3 搭建適用的新媒體技術(shù)團(tuán)隊

實際上對于縣級融媒體而言，人才缺乏以及專業(yè)水平的提升是一個重要制約。優(yōu)秀技術(shù)人員和新媒體專業(yè)人才多數(shù)集中于北上廣地區(qū)和一線城市。縣級傳播媒體在新信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用發(fā)展過程中，一方面是面臨著對人才引進(jìn)困難的問題，另一方面也是對現(xiàn)有人才進(jìn)行系統(tǒng)性的培養(yǎng)問題。縣級傳播媒體公司可以考慮組織或者建立小規(guī)模的技術(shù)隊伍，靈活適合，引進(jìn)外部的技術(shù)實力。同時，讓高素質(zhì)的技術(shù)型人才加入到企業(yè)管理層的決策階段，可以使企業(yè)能夠更好地充分發(fā)揮高新技術(shù)對于縣級金融媒介服務(wù)中心的帶動性作用[11]。

6 結(jié)語

總而言之，為了可以使新問題網(wǎng)絡(luò)跟上時代的步伐，就需要打破傳統(tǒng)的媒體的固有模式，利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和本身的優(yōu)勢進(jìn)行全新的創(chuàng)新發(fā)展。如何推動新媒體與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點相互促進(jìn)，以此有效地促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒和應(yīng)用，更好地適應(yīng)和滿足了電視廣播對于新聞傳播受眾的需求，進(jìn)一步拓寬了電視臺自身的經(jīng)濟(jì)和社會影響重心推動能力。