中國動漫產業發展面臨的問題及應對策略

尚曉明

進入21世紀以來，以歐美、日本為代表的動漫強國除了擁有發達的動漫產業經濟外，還依托其強大的動漫IP以及二次元世界觀輸出，形成了世界范圍內廣泛的文化認同，進而占據了全球動漫產業的高地，這對中國動漫產業發展乃至優秀的民族文化和傳統價值觀都造成一定的沖擊。

近年來，在國家出臺相應扶持政策的大力助推下，中國文化產業進入快速發展階段，動漫產業也隨著文化產業邁入高速發展的步伐，但是，隨著中國動漫產業的高速發展，一些問題及面臨的困境也逐漸暴露出來，特別是動漫產業全球化的背景下，強動漫IP和企業品牌的培育，上下游產業融合、傳統文化的繼承和創新問題、跨文化輸出等，一定程度阻礙了中國動漫產業可持續和高質量發展，亟待解決。

一、中國動漫產業發展現狀概述

（一）發展背景

1.政策背景：量變到質變的背后

梳理2005—2019年國家對動漫產業發展的扶持政策，不難看出，中國動漫產業正處于由量變到質變的更新期，產業規模不斷擴大，產業鏈逐漸完整，產業結構日趨完善，正是因為國家對動漫產業持續而有力的，順應產業發展規律的政策不斷出臺，才保障了動漫產業積極健康向上的穩健發展。

2019年8月，廣電總局頒發了《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，提到要以實施“新時代精品工程”為抓手，加大對高質量動漫作品專項資金扶持力度，同時對相關產業融合發展，結合數字化時代的產業轉型發展等都做了進一步的明確。

2.經濟背景

動漫產業的發展首先得益于國家大的文化產業發展戰略部署和中國龐大的文化消費市場，2018年，中國文化及相關產業產值超4萬億元，GDP占比達4.5%，人均文化類消費總支出達2226元，占消費比11%以上，文化產業的繁榮昌盛，為動漫產業發展提供了強大的經濟環境支持。

在產業融資方面，因為文化產業發展持續利好，大量資本流向動漫市場，2015年以來，中國動漫市場逐漸走入質量優先發展的健康軌道，動漫資本熱開始回歸理性化，在數量逐年下降的同時動漫作品的質量卻得到質的提升。

3.文化背景：優秀的中華傳統文化資源是動漫產業發展的源動力

2019年是中國動漫發展歷程再次具有里程碑意義的一年，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房突破50億元，躋身票房冠軍，這是自2015年《大圣歸來》以來，中國傳統文化改編題材動畫電影再一次取得的傲人成就。截至2020年，類似題材票房過億的國產動畫電影達到了6部，占近年票房過億動畫電影總量的一半以上;除了動畫電影，像類似《秦時明月》《一人之下》《鎮魂街》等國漫劇集紅遍網絡也引起廣泛關注，而這些引爆國內二次元世界的作品大部分都是改編自中國的優秀傳統文化。優秀的中華文化一定是中國未來動漫產業發展的強大基因。

（二）產業規模

1.傳統動漫紙媒

根據國家新聞出版署數據，2015—2019年，傳統動漫紙媒出版整體呈下滑趨勢。2019年與2018年相比，各類期刊數量降低5.88%，而且過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊，這說明隨著數字化線上動漫產品的激增，傳統動漫紙媒逐漸走下神壇。

2.電視動畫劇集

2019年，中國電視動畫發行數量發行量達305部，同比增長26.56%;時長為9.47萬分鐘，同比增長9.47%。2020年，疫情的爆發并未影響中國電視動畫的創作和生產，相比2019年有所增長，備案和制作數量分別達到571部和374部。

3.動畫電影

據國家電影局統計，2019年度國內院線共上映了51部動畫電影，其中《哪吒之魔童降世》以50億元的票房成績，創下了包括國內市場動畫電影票房最高及其他諸多紀錄。即使受疫情的影響，2020年，動畫電影《姜子牙》仍收獲了16億元的票房。

4.線上動漫產品

隨著智能化移動終端的普及以及數字化制作技術的日新月異，漫畫的傳播形態逐步從傳統的紙媒走向屏幕，從靜態畫面轉向動態和互動。據了解，2019第二至第四季度，在國家廣電總局系統中通過登記并取得上線備案號的網絡動畫共38部。骨朵數據統計，2019年，通過網絡平臺播放的動畫合計311.7億次，我國在線漫畫市場規模已經達到26.8億元，垂直在線動畫市場規模也突破70億元。

5.衍生品市場

近年來，隨著動漫內容和品質的持續更新和提升，動漫企業逐漸意識到IP的重要性，并對IP衍生市場進行挖掘，二次元消費市場也隨之擴大和增長，據《中國動漫產業研究報告》（艾瑞咨詢），2020年，中國泛二次元用戶達4億人，動漫類產業產值突破2000億元。

二、動漫全球化背景下中國動漫產業發展面臨的困局

據《2020—2026年全球及中國動漫周邊行業發展全面調研與未來趨勢分析報告》顯示，2019年全球動漫產業直接產值3500億美元，動漫產業周邊衍生產品的產值超過1萬億美元。其中美國的動漫產業（含網游類產品），已連續17年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業。在日本，動漫產業每年的市場規模超過3.5萬億日元，產值在國民經濟結構中位居第二。在動漫全球化的背景下，對標美國、日本等動漫強國，中國動漫產業發展仍有很大差距，產業問題依然突出，在傳統文化創新、作品質量、動漫品牌培養、產業結構等方面發展空間巨大。

（一）具有文化深度、國際視野和全球影響力的精品力作偏少

近年來，雖然出現了像《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等現象級的優秀國產動畫電影，但放眼全國，大量動漫作品無論是內容方面還是制作方面，產品同質化、平庸化問題突出，低幼類動漫作品占據了一大部分市場份額，特別是在傳承傳統文化基礎上進行創新轉化的精品力作更是少之又少。

動漫產業是一個技術密集，需要較強的文化創新意識和創意能力，且投資回收周期長的產業，受諸多因素的制約和影響，中國動漫產業正面臨質量提升和內涵發展的瓶頸問題，而如果想占領世界動漫市場的高地，除了良性的資本運營和消費環境，創作生產高質量有影響力的作品才是發展之王道。

（二）企業品牌影響力和動漫IP商業價值不高

根據每年全國動漫企業認定工作的相關數據，截至2019年，全國共有924家國家認定的動漫企業，其中國家重點動漫企業43家，光線傳媒、奧飛娛樂、騰訊動漫等動漫龍頭企業在動畫電影、動畫劇集、在線漫畫、3D動漫和周更番劇等多個領域布局，積極探索和促進中國動漫產業多元化發展，但無論是品牌影響力還是動漫IP的價值，與迪士尼、夢工廠、華納兄弟、漫威這類在全球范圍內有影響力的動漫企業相比，中國的動漫企業仍有很長的路要走。

與此同時，目前中國動漫IP商業價值還未被充分挖掘，優質原創動漫IP較缺乏，動漫產業作為文化創意產業的一大分支，屬于人才和技術密集型產業，人才和資本投入巨大，精品IP開發周期較長，市場也存在諸多不確定因素，投資有一定的風險，故培育在全球有影響力的民族動漫企業品牌和動漫IP，是一個長期的過程。

（三）在國際動漫市場，中國現階段仍為動漫貿易逆差大國，競爭力薄弱

隨著最近幾部現象級動畫電影和網絡動畫劇集的熱播，國漫嘗試再次走出國門踏入國際市場，并期盼重返“新中國動畫學派”，最終卻并沒有取得較大的成功，個別作品和公司的成功并不代表著中國動漫全球化歷程的一帆風順，缺乏優質的作品打開海外市場始終是困擾中國動漫全球化的重要問題。

據2020年動漫產業報告顯示，中國現階段仍然是動畫貿易逆差大國，美國和日本分別以動畫電影和漫畫輸出占領了全球大部分貿易份額，而不起眼的韓國作為國際動漫的后起之秀，不僅實現了貿易順差，目前已經發展為全球第三、亞洲第二，可見，中國國產動畫的國際競爭力仍然嚴重不足！由此，中國動漫需要更加深入地參與動漫全球化，進一步提升中國動畫作品的溢價和影響力，打破進出口差距，這成為產業重要的發展目標。

（四）突破渠道壁壘，技術日漸增強，但在敘事思維和創新方面差距依然存在

近年流媒體視頻和智能終端的興起，動漫產業的渠道壁壘已被突破。隨著中國動漫人才的積聚和技術層面的極大提升，在制作和特效方面已經對標歐美一線作品，但在動漫產業全球化的背景下，中國動漫必將面對更加挑剔的海外受眾群體，目前中國動漫在內容改編、敘事和結構方面，還未突破地域文化的限制，特別是世界觀和意識形態的輸出，依然是難點。故中國動漫面臨的主要困境和難題在于需要通過跨文化的作品傳播以引發共鳴，進而通過普世價值的傳遞提升中國動漫的全球影響力。

（五）版權保護力度仍需加強，產業鏈構建仍不完整

通過了解美國、日本完整的動漫產業鏈不難看出，動漫產品本身雖然蘊含巨大的市場價值，但若動漫產品知識產權形成和保護完整，積聚了IP效應，放在整個動漫產業鏈中，其各個環節端點均可產生與其他產業經濟對接的可能。尤其是產業鏈長尾端的衍生產品，其市場價值可占據動漫總產值的80%左右。

目前中國在動漫知識產權保護、動漫IP的開發應用等方面仍亟待加強，而這需要從文化市場的監管、市場營銷、受眾的消費習慣等方面下大功夫。

（六）動漫產業優質人才缺乏，高端人才培養和激勵機制亟待加強

動漫產業人才包括原創、制作人才和經營管理人才，據統計，截至2020年，中國動漫行業人才需求超過20萬;2000年以后，中國在本科和高職院校開始設置動漫專業，2020年，相關動漫及相關專業的院校有千多所，每年培養動漫專業畢業生達數萬規模，但由于人才培養的良莠不齊，行業薪資和勞動強度的不匹配，畢業生就業難，行業優質人才缺乏雙重矛盾是始終困擾中國動漫產業發展的難題。

三、中國動漫產業的未來發展趨勢及應對策略

隨著中國文化產業已經步入高質量發展階段，動漫作為重要的文化產品形態，意識形態作用日益凸顯，也需要跟隨文化產業整體高質量發展的步伐，相關政策將持續向高質量原創動漫產品傾斜，持續提升動漫產品的文化價值。

（一）中國動漫產業的未來發展趨勢

中國未來動漫的價值引領作用會逐漸凸顯，動漫產品除了娛樂之外的功能，將充分挖掘動漫的正向社會價值，拓展教育功能，此外，國家將加快文化供給鏈條和產業價值鏈條的重塑，有力推動動漫產業供給結構調整與其他領域的深度融合。從發展大趨勢來看，其一，動漫產業將步入規模化、集群化的發展階段;其二，彰顯品牌價值，具有國際影響力的強動漫IP會逐漸形成并最終走向國際市場;其三，網絡平臺將成為產業生態布局者，5G技術的推廣將推動動漫產業在生產制作、產品形態、傳播方式、服務場景上持續更新;其四，品牌符號與傳統產業將深度融合，企業品牌和動漫IP聯動的項目數量大幅提升。

（二）中國動漫產業立足全球化發展的應對策略

1.講好中國故事，做好動漫跨文化意識形態的傳播

動漫是傳播中國傳統優秀文化的重要渠道，只有站位全球文化的視野高度，講好中國故事，做好跨文化傳播和價值觀輸出才能真正實現中華民族的文化自信，但意識形態的差異和隔閡也是中國動漫作品全球化面臨的短板，而價值觀之間的差異，也使得同類作品在表現和內容上存在顯著的差距。動漫作品因其在世界觀建構上的豐富多樣性、天馬行空的想象和極具吸引力的創意而深受動漫愛好者的青睞，目前中國動漫只有在跨文化的改編和敘事思維方面打破常規，突破傳統文化中的故事或要素壁壘和限制，創造具有中國文化特色的世界觀和普適價值觀輸出，才能讓中國動漫在世界范圍內贏得受眾，從而走入國際市場。

2.加大精品力作的扶持力度，積聚力量，打造具有國際影響力的動漫IP和動漫企業

品牌塑造能力和IP運營能力已經成為動漫乃至整個文化產業發展的核心競爭力，動漫作品則是IP產業鏈的重要源頭和重要環節，打造民族動漫品牌，不斷加推國產精品動漫作品是中國動漫走向全球化的必經之路。

3.提高動漫產業準入門檻和制定規范，優化資本市場

泛二次元用戶的迅速激增，大量資本瘋狂涌入動漫產業，導致動漫作品泛濫，其中不乏大量低質量的作品充斥市場，然而據2020年動漫產業報告顯示，2019年，中國動漫相關投融資大幅下滑，國產動漫產業進入洗牌期，國產動畫正在從低幼受眾人群向成人受眾人群過渡，國產動畫的綜合質量也穩步發展，中國應抓住這一市場發展的趨勢和機遇，對動漫行業的準入制度進行調高，規劃市場和投資行為，讓中國動漫產業往健康的市場發展軌道運行。

4.充分利用國內國際市場兩種資源，加強國際合作，加速中國動漫的全球化進程

隨著全球化的進程加快和中國動漫產業的發展，一批優質的動漫作品紛紛走出國門，探索中國參與動漫全球化的方式，在海外尤其是日美等高度成熟的市場開疆拓土，并取得了一定的成績，與此同時，海外動畫公司也紛紛入華建立據點，利用中國人才集聚的優勢加強與中國合作。2012年，美國夢工廠動畫工作室和上海東方傳媒集團、華人文化產業投資基金等合資成立了電影制片公司東方夢工廠，并合拍了動畫電影《功夫熊貓3》，此國際合作的作品取得了超5億美元的全球票房收入，這一商業上的成功成為中國動漫全球化發展的重要里程碑。而在數字化娛樂產業發展和信息技術發展的今天，借助海外的視頻流媒體平臺，中國動漫全球化將迎來機遇與挑戰并存的時代，中國動畫作品的全球化傳播也進入新的階段。

5.深化產業結構調整，進一步加強動漫產業鏈上下游融合

隨著中國動漫版權保護意識的覺醒和力度的加強，動漫IP逐步向產業鏈的長尾端延伸。但中國動漫產業發展的終極目標是對標美國像迪士尼、漫威這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業，故長遠發展，中國動漫在知識產權保護、中下游相關衍生品開發、產業融合等方面仍需加強。

6.培養和引進高端動漫人才，為中國動漫產業發展儲備力量

隨著中國動漫產業進入高質量發展階段，產業人才需求或呈井噴式增長，特別是動漫內容編劇、導演、前端創意和高水平制作人才的短缺，將成為限制中國動漫產業進入高水平發展并全球市場的瓶頸。因此，亟待加強動漫高端人才的培養和引進力度，借鑒歐美和日本經驗，結合中國動漫教育培訓的現狀產業需求，建立健全人才培養和引進的激勵機制。

結語

2020年受新冠疫情的影響，動漫產業進入后疫情時代，在此經濟不景氣的大背景下，中國動漫產業仍保持強勁的增長態勢。隨著國家文化強國政策的引領，中國動漫產業從數量增長轉向高質量發展之路，產業鏈逐漸完整，產業結構日趨合理，精品意識明顯加強，以動漫IP為核心促進產業發展的戰略成為行業和政府的共識，圍繞國漫品牌培養、授權和可持續發展等方略，借助流媒體以及智能終端帶來的動漫產業新格局和新機遇，動漫產業進入全新的生態化布局，傳統產業和泛二次元高度融合，產業實力不斷增強。“90后”“00后”漸漸已經成為中國動漫市場的主要消費人群，一個中國動漫的特有體系正在建立和成長之中，未來加入動畫產業的年輕人也會越來越多。相信中國動漫產業猶如他們一樣，年輕而富有朝氣，終有一天會比肩美日動漫，成為新的中國動畫學派。