盲盒里的“秘密”

前不久，杭州一位小學老師的“教育盲盒”上了新聞。

盲盒里裝著的是各種隨機獎懲措施：學習進步的同學可能收獲“一包小餅干”“免寫作業一次”的獎勵，犯了錯誤的同學則可能會受到“偷偷為班級做一件好事”“下周班會課表演一個節目”等“懲罰”……盲盒一推出，就在孩子中引起轟動。

不僅如此，我們的身邊已經出現了各式各樣的盲盒。

鉛筆、橡皮、圓珠筆、尺子，10 元左右一個的“文具盲盒”受到中小學生的歡迎；南京一位“90 后”菜攤攤主推出“菜場盲盒”，解決了年輕人“今天吃什么”的焦慮；不少美妝品牌推出“明星產品試用盲盒”，讓消費者享受隨機試用帶來的驚喜；河南博物院出品的“考古盲盒”更是多次脫銷——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進土中，消費者拿起“迷你版洛陽鏟”層層下挖，再細細掃去浮塵，才能看到神秘“文物”的全貌……

萬物皆可“盲盒”？

究竟從什么時候開始，盲盒變得如此流行了？

● “人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”

盲盒，一般是指成系列推出的玩偶，以盒為單位，里面裝著不同樣式的玩偶，外包裝上不顯示玩偶外觀，因此在拆封前，消費者不知道里面裝著的是哪一款。

這種充滿不確定性、帶給人刺激感的商品，再加上商家打出的“限量銷售”等讓人“欲罷不能”的噱頭，一時間成了年輕人消費世界里的爆款。

2020年12月11日，在港交所上市的盲盒玩具公司泡泡瑪特市值突破了1000 億港元（約合人民幣868.06 億元）。泡泡瑪特的創始人王寧透露，他曾經想把盲盒里的東西做成一個個造型各異的U 盤，讓盲盒看上去有一點功能性。但他發現，當消費者把產品定位為U 盤而非玩具娃娃時，就會想到自己已經有一個U 盤，不會有再次購買的沖動。“盲盒的吸引力，正在于它的‘無用性’，消費者不為功能，只為喜愛買單，他們需要的只是一個純粹的精神層面的消費，”王寧說，“盲盒就是生活里的‘小確幸’。”

華南師范大學心理學院副教授韋文琦表示，對學生和上班族來說，寫一篇論文、做一個項目往往需要較長時間才能完成，而盲盒的即時性能讓消費者在當下就得到滿足，“在物質豐富的時代，比起實用價值，年輕人更注重物品帶給自己的情緒價值”。

● “一定要集齊。”

“不集齊一個系列就難受。”有盲盒愛好者在接受采訪時坦言，自己一開始也是“佛系玩家”，單個單個買，后來因為強迫癥，慢慢轉向成套成套買。

上海交通大學的一名學生表示，她在盲盒上已投入上千元。“最開始買盲盒是因為盒中的玩偶新奇、可愛，后來在‘一定要集齊’的執念下不斷‘剁手’，感覺這些小物件能讓生活更加精致，讓我從忙碌的生活中得到‘解脫’，收獲快樂。”

圖/視覺中國

抽多少才能集齊？以泡泡瑪特的產品為例，一組系列產品一般有12個基礎款，外加一個隱藏款。隱藏款的價格和基礎款一樣，但數量稀少，抽到的概率只有1/144。以59元的常見定價計算，理論上獲取這種盲盒需要8496元。

● “賣出去也不虧。”

許多盲盒玩家抱著這樣一種心態：就算自己抽到不喜歡的或者重復的，如果能賣出去也不會虧很多。于是，盲盒二手交易市場應運而生，更有人期望借此“致富”。在閑魚等二手交易平臺上，大量二手盲盒玩偶等著被“認領”，隱藏款和熱賣款的價格甚至高于原價10倍，但與此同時，許多已拆的“平平無奇”的普通款，降了價也還是賣不出去。

對此，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙占領說：“盲盒炒作到幾十倍的價格，針對的主要是某些特殊款式，這種炒作行為雖然并不違法，但盲盒是否真的有那么高的價值卻要打個問號。這種人為炒作起來的高價存在泡沫，如果以此為投資工具，可能風險會比較大。”

● “我找到了歸屬感。”

盲盒愛好者們有自己的潮玩社區，他們在里面分享、交換潮玩，交流經驗，形成了獨特的文化圈。在中國人民大學讀研的小朱說：“每次潮玩品牌和我喜歡的IP聯名出品盲盒時，我都會試圖集齊所有款式，‘買買買’的過程讓我很滿足， 感覺通過這種方式可以在熱愛的亞文化小圈子中找到歸屬感。”

● “抽盲盒，只有零次和無數次。”

“窮，但停不下來，這東西有毒，上癮。 ”網友小川表示，為了買盲盒，自己常常會花光當月的生活費，還透支了信用卡，雖然每次因買盲盒而囊空如洗后都會后悔，但手里有了錢還是會去商場光顧盲盒的生意。在百度貼吧等網絡論壇上，甚至有網友發帖稱自己借網貸買盲盒。

停不下來的還有孩子們。

2020年初，有新聞報道，山東膠州12 歲女孩偷偷用手機轉出媽媽的存款，分三天在商場購買了一萬余元盲盒。 廣西南寧何女士的外孫女也迷上了盲盒，每次放學路過文具店，都吵著要買盲盒。“起初我搞不清楚什么是盲盒，看孩子喜歡就給她買過一兩次，結果一發不可收拾。”何女士說，外孫女買盲盒都是指定牌子，一個幾十元，更無奈的是，每次孩子拆完盒子就不玩了，“感覺她并不在意里面的東西，只是為了拆而買。 ”

天貓發布的2019年《“95 后”玩家“剁手力”榜單》顯示，潮玩手辦排名第一。其中，盲盒已經超越潮鞋和電競，成為中國“千禧一代”最愛“剁手”的項目。 據《中國消費者報》報道，在過去的一年里，有20 萬人花2 萬元購買盲盒，這些購買者的年齡集中在15 至35歲之間。有些瘋狂的消費者，一年甚至要花上百萬元購買盲盒。

招商證券發布研究報告估算，2023年中國盲盒的市場規模可達228 億元人民幣。

在微博上，“盲盒為什么讓年輕人上癮”的話題閱讀量已突破4.8 億人次，有1.5 萬條相關討論帖。

感謝杭州高級中學錢塘學校和德清縣第一中學的同學和老師參與討論

#盲盒為何這么“熱”

杭州高級中學錢塘學校 周辰芮老師

小小盲盒，治愈生活

小麥莖基腐病是由多種病原菌引起的土傳病害，在小麥的整個生育期均能侵染危害，主要引起苗枯、莖基腐、稈腐和穗腐(白穗)，一般可造成小麥減產10%～30%，甚至絕收。近年來，由于種植方式的改變及秸稈還田技術大面積推廣應用，導致土壤中殘留了大量的菌源，小麥莖基腐病在陜西關中麥田有逐年加重趨勢，重發田塊小麥乳熟期白穗率達40%以上，對小麥生產構成嚴重威脅。為查明小麥莖基腐病的發生原因，探索最佳防治技術方案，有效控制其發生危害，保障糧食生產安全。2017～2018年，富平縣農技中心開展了不同農藝措施對小麥莖基腐病發生危害程度的影響試驗研究，以期為防治工作提供科學依據。

作為一名狂熱的盲盒愛好者，也許是受了商家“人生就像盒子里的巧克力”的理念的蠱惑，在第一次看到Molly公仔（某一盲盒款式）時，我就毫不猶豫地買下了它，從此入了“坑”。對都市中的“打工人”來說，盲盒是一種“悅己”消費，拆盒的瞬間，便能掃除生活中的疲憊。

吳蔡天/毛愉馨

“熱”的是盲盒，也是個人的精神消費需求

“盲盒熱”的現象，源自消費者追求刺激與滿足自身好奇心的心理。 隨著經濟的發展，人們在提高生活水平的同時，也越來越注重個人的精神需求，注重精神消費。平淡的生活中，“開盒”不僅滿足了消費者對未知事物的探知欲，還讓部分消費者在“盲盒玩家圈”找到了存在感與歸屬感。盲盒擁有的不確定性，也寄托著大家對打破一成不變的生活的美好向往。

#“盲盒熱”背后的隱憂

胡婧怡

盲盒“黑白面”

摩登時代，從電競、潮鞋再到潮玩，盲盒的出現是必然中的偶然。 萬物皆有兩面性，“教育盲盒”“考古盲盒”為其“白面”，一個顯示教育方式多樣化，寓教于樂，一個推廣傳統文化，讓世人走近文物。但面對市場上五花八門的盲盒，心智尚未成熟的青少年容易產生跟風心理，進入“為買而買”的誤區，若不加以引導，便會走向其“黑面”。

沈錟慧/滕厚灃

盲盒折射出內心的浮躁與空虛

“盲盒熱”，究其所以然，是它切合了當下人們的心理——浮躁而求異、空虛而求滿。 追求這種唾手可得的娛樂感和滿足感是人性的本能，但我們不能只追求感官上浮淺的刺激與滿足，更重要的是去努力提升自己的思維水平。

事實上，現代人審美趣味的“下沉”并不是特殊現象，當代年輕人應培養更豐富、更有意義的娛樂方式。可以買盲盒、拆盲盒，但若深陷其中，就是為物所役了。

曹瑩

不要墮入吸食時間和金錢的黑洞

年輕人因生活、學習壓力大，用拆盲盒的方式來釋放壓力本無可厚非，但因對集齊盲盒中成套的玩偶產生執念而投入大量錢財、精力就得不償失，只會讓自己身陷欲望的泥潭和財務的危機。

曹鑫燁

看到作用也要看到風險

抽盲盒帶來情感上的滿足，成為一個釋放壓力的窗口、一種心情調適，這未嘗不是一件好事。喜歡盲盒的人們在社交網絡上聚集，也能讓人獲得歸屬感。

但與此同時，也不能忽視盲盒背后所隱藏的風險。大多數盲盒只是一個娛樂化的消費品，如果人人抱著“賭徒心理”，瘋狂炒作，可能會導致嚴重的市場泡沫，帶來金融風險。

圖/視覺中國

#我們如何對待盲盒

朱鄭可伊

不必如臨大敵，只須理性面對

盲盒對人的吸引力是因人而異的，并不是所有人都會對這種充滿不確定性的游戲上癮。 對待盲盒也好，虛擬游戲中的抽卡也好，我認為大部分年輕人都是比較理智的，不會因為玩了幾次就控制不住自己。在我們平凡無奇的生活中，本就需要一點小驚喜和小失落來點綴，只要學會控制，理性看待問題，就不會陷入賭徒心理的旋渦之中。

盛校垚/陳想

冷靜審視，提高判斷力

若仔細觀察，我們會發現購買盲盒的大多是“95 后”，因為他們肩上還未有沉重的責任，同時還未樹立正確的消費觀，容易跟隨潮流盲目消費。 更有大學生借網貸來買盲盒、小女孩偷轉媽媽手機里的錢買盲盒等極端的情況。小眾的文化需要呵護，簡單的快樂需要保護，但同時也要求我們提高心智及判斷力，冷靜審視自我的需求，不被眼前的“快樂”牽著鼻子走。

劉婧宇/陳華熙

缺乏理性，永不能免于隨波逐流

“盲盒熱”的問題不在于盲盒本身，而在于消費它的人。 正如之前有“潮鞋熱”“潮牌熱”，今后也會有別的“熱”產生。不論是盲盒還是其他潮流，我們都需要以理性的姿態去面對，而不是讓一時的消費沖動，給自己的生活增添更大的壓力、帶來更多隱患。若人們為了一時的好奇、喜悅而不顧自己的經濟狀況，盲目跟風，那么今后也會繼續隨波逐流的。

聞婧

選擇其他積極的方式來排解壓力

近年來，人民生活水平普遍提高，消費主義也隨之盛行，用金錢換取歸屬感、陪伴感，許多人認為是一件十分劃算的事。在情緒價值的引導下，許多盲盒玩家不惜耗費大量金錢集齊玩偶，但這種買來的歸屬感和陪伴感是脆弱的、易逝的，在拆完盲盒的幾天后，甚至幾個小時后就會溜走。在我看來，年輕人大可以選擇其他積極的方式來排解生活中的壓力，比如做運動，找朋友、家人傾訴等。