踐行移動(dòng)優(yōu)先 服務(wù)政協(xié)履職充分發(fā)揮政協(xié)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地作用

■ 省政協(xié)辦公廳信息處

河北省政協(xié)認(rèn)真踐行網(wǎng)上群眾路線，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，大力推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展。按照省政協(xié)黨組提出的“宣傳政協(xié)、宣傳河北、宣傳委員”的總要求，弘揚(yáng)主旋律、傳播好聲音，做優(yōu)做強(qiáng)“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，為發(fā)出政協(xié)聲音、擴(kuò)大政協(xié)影響、廣泛凝聚共識(shí)、開創(chuàng)政協(xié)工作新局面起到了積極推動(dòng)作用。

“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)，開通于2015年3月，歷經(jīng)3次改版，在全國(guó)政協(xié)系統(tǒng)屬開通時(shí)間早、影響范圍廣的官方自媒體。自開通運(yùn)行以來，充分發(fā)揮微信平臺(tái)節(jié)奏快、覆蓋廣、時(shí)效強(qiáng)的宣傳效應(yīng)，及時(shí)反映河北省政協(xié)系統(tǒng)的工作動(dòng)態(tài)，全方位、多角度展示政協(xié)系統(tǒng)政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政的履職實(shí)踐，更好地凝聚共識(shí)，引起廣大政協(xié)委員及人民群眾廣泛關(guān)注，受眾面不斷擴(kuò)大，文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率大幅提升。目前，“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)為近5000人，累計(jì)發(fā)布文章5000多篇，總閱讀量達(dá)190多萬次，進(jìn)入全國(guó)省級(jí)政協(xié)新聞?dòng)绊懥ε判邪駟吻傲小?/p>

一、突出政協(xié)特色，匯聚指尖“政能量”

（一）把握政協(xié)新媒體發(fā)展趨勢(shì)?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”。隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，政務(wù)新媒體影響越來越大。面對(duì)新時(shí)代人民政協(xié)新使命，宣傳工作必須緊跟形勢(shì)抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上譜新篇。河北省政協(xié)主動(dòng)順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展現(xiàn)實(shí)，緊跟新媒體發(fā)展步伐，將宣傳工作“主力軍”轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，踐行“移動(dòng)優(yōu)先”理念，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，積極貫徹落實(shí)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，助力構(gòu)建新發(fā)展格局，全方位推動(dòng)政協(xié)宣傳與政務(wù)新媒體發(fā)展深度融合，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，增強(qiáng)政協(xié)宣傳工作傳播力。

（二）明確政協(xié)新媒體功能定位。堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，是人民政協(xié)履行職能的基本遵循，也是做好政協(xié)新媒體工作的指導(dǎo)方針。我們自覺把新媒體宣傳工作放到政協(xié)工作大局中思考、在大局中謀劃、在大局下行動(dòng)和推動(dòng)。結(jié)合“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)“立足政協(xié)、服務(wù)委員、面向社會(huì)”的功能定位，在做好政協(xié)會(huì)議活動(dòng)等經(jīng)常性網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時(shí)，把握規(guī)律，創(chuàng)新思維，圍繞省政協(xié)重點(diǎn)工作新聞報(bào)道，精心設(shè)計(jì)策劃《人民政協(xié)報(bào)》《河北日?qǐng)?bào)》等綜合報(bào)道、專題報(bào)道微信平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)工作，努力做到第一時(shí)間反映省政協(xié)黨組的重要工作部署，第一時(shí)間反映各地政協(xié)的落實(shí)情況，第一時(shí)間反映各級(jí)政協(xié)委員的實(shí)際行動(dòng)，充分發(fā)揮好微信公眾號(hào)重要輿論導(dǎo)向和工作引領(lǐng)作用。

（三）探索政協(xié)新媒體實(shí)踐規(guī)律。新時(shí)代政協(xié)宣傳工作，需要在不斷變化中把握規(guī)律、找準(zhǔn)靶向。在政協(xié)新媒體創(chuàng)辦過程中，我們認(rèn)真總結(jié)把握新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)不斷分析、研判讀者關(guān)切，邊實(shí)踐邊探索，邊總結(jié)邊研究，堅(jiān)持“輿論聚到哪里，宣傳陣地就拓展到哪里”，從最初的單純宣傳政協(xié)工作到不斷拓展延伸內(nèi)容，增加發(fā)布中央及省級(jí)黨委政府重要會(huì)議、重大決策、重要人事任免內(nèi)容信息以及兼顧碎片化的、有深度的、系列化的、有趣味性的、知識(shí)性的、與我有關(guān)的內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)公眾號(hào)的關(guān)注度與傳播力。同時(shí)，注重做好關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)新聞發(fā)布，著力抓好全國(guó)兩會(huì)、省政協(xié)全會(huì)、“同心抗疫情 合力促發(fā)展”、黨史學(xué)習(xí)教育等專題性網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布工作，統(tǒng)籌應(yīng)用各種新聞體裁，按照謀劃、起步、推進(jìn)、深化、高潮等5個(gè)階段的工作步驟，提高信息推送頻次，形成沖擊力強(qiáng)大的綜合宣傳效應(yīng)。

二、注重宣傳質(zhì)量，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)“發(fā)強(qiáng)音”

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出原創(chuàng)性。以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出高質(zhì)量系統(tǒng)化的特色信息內(nèi)容，避免政務(wù)新媒體發(fā)布更新內(nèi)容簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)載、內(nèi)容同質(zhì)化問題。整合省政協(xié)內(nèi)部宣傳資源，在微信公眾號(hào)上開設(shè)《鄉(xiāng)音》《文史精華》專欄，將《鄉(xiāng)音》《文史精華》原創(chuàng)性、有深度、可讀性強(qiáng)的文章在微信公眾號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)，形成宣傳合力。開設(shè)“政協(xié)知識(shí)問答”原創(chuàng)專欄，運(yùn)用圖解形式編發(fā)政協(xié)相關(guān)知識(shí)。針對(duì)疫情防控特殊時(shí)期宣傳工作需要，組織省內(nèi)著名書畫家、音樂家供稿，開設(shè)“抗疫有我”“藝起戰(zhàn)疫”等特色專欄，《政協(xié)委員用筆墨為河北加油》《這些歌為石家莊加油》等作品，大量網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。《人民政協(xié)報(bào)》公眾號(hào)、民進(jìn)中央公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章，讀者點(diǎn)擊率大幅上升。

（二）堅(jiān)持形式多樣，提升可讀性。創(chuàng)意新穎、特色鮮明的內(nèi)容形式對(duì)樹立政務(wù)新媒體品牌不可或缺。參照政務(wù)微信公眾號(hào)風(fēng)格，以藍(lán)色為主基調(diào)，融入河北特色元素，加入動(dòng)態(tài)顯示效果，精心設(shè)計(jì)辨識(shí)度高、富有視覺沖擊力的“河北政協(xié)”公眾號(hào)LOGO標(biāo)識(shí)以及系列引導(dǎo)圖，并結(jié)合河北省政協(xié)中心工作和欄目類別制作“要聞”“黨史學(xué)習(xí)”“權(quán)威發(fā)布”“重點(diǎn)關(guān)注”“科普知識(shí)”等系列專題圖，打造品牌標(biāo)識(shí)。在文章編排中，根據(jù)內(nèi)容特色，選取簡(jiǎn)潔明快的頁面編排方式，確保布局編排合理，色彩搭配和諧，讓文章主題更為突出。創(chuàng)新信息表現(xiàn)形式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言、動(dòng)圖、音頻、短視頻、H5等公眾喜聞樂見的形式提升文章的可讀性，延展了報(bào)道維度和空間，使版面更加富有時(shí)代元素。

（三）堅(jiān)持功能完備，強(qiáng)化互動(dòng)性。運(yùn)用微信公眾號(hào)菜單欄推介政協(xié)工作，搭建特別關(guān)注、特別推薦、特別鏈接三大欄目版塊，下設(shè)政協(xié)要聞、市縣政協(xié)、委員風(fēng)采、學(xué)思踐悟、門戶網(wǎng)站、政協(xié)矩陣、邀您建言等子欄目。整合網(wǎng)站、微信等政務(wù)新媒體資源，采用頁面自適應(yīng)等多種技術(shù)手段，將省政協(xié)官方網(wǎng)站從“桌面上”移到了“手指間”，通過微信公眾號(hào)可直接鏈接政協(xié)官方網(wǎng)站，方便讀者朋友隨時(shí)隨地瀏覽相關(guān)欄目?jī)?nèi)容。對(duì)留言、評(píng)論等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)管理，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)。

三、增強(qiáng)傳播效果，當(dāng)好政協(xié)“擴(kuò)音器”

（一）在宣傳時(shí)效上下功夫。抓住河北省政協(xié)各項(xiàng)重點(diǎn)工作開展過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，科學(xué)制定、提前謀劃重點(diǎn)宣傳報(bào)道，堅(jiān)持早謀劃報(bào)道選題、早收集報(bào)道素材，及時(shí)組織采寫新聞稿件。同時(shí)，緊盯全省政協(xié)系統(tǒng)工作推進(jìn)過程中不斷涌現(xiàn)的政協(xié)組織先進(jìn)做法、政協(xié)委員先進(jìn)典型事跡，持續(xù)推出系列稿件。稿件一經(jīng)審定，做到第一時(shí)間“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)編輯轉(zhuǎn)發(fā)，形成即定即寫、即寫即發(fā)、即發(fā)即轉(zhuǎn)的發(fā)布模式，大幅提高新聞宣傳的時(shí)效性?！昂颖闭f(xié)”微信公眾號(hào)做到每天必推送、推送必出新，信息發(fā)布不斷檔、信息時(shí)效不打折，影響力穩(wěn)步提升。河北省政協(xié)的聲音通過新媒體平臺(tái)迅速傳遞到政協(xié)委員和機(jī)關(guān)干部職工以及廣大社會(huì)讀者，形成了良好的聲勢(shì)。

（二）在關(guān)注人數(shù)上下功夫。針對(duì)微信公眾號(hào)關(guān)注度不足，亟需挖掘內(nèi)部潛力，拓展外部覆蓋面問題，借助今年1月1日“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)改版契機(jī)，發(fā)動(dòng)政協(xié)委員充分關(guān)注，通過委員履職系統(tǒng)向省政協(xié)委員推送《敬請(qǐng)關(guān)注“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)》的通知，提請(qǐng)每位委員積極參與關(guān)注改版后的公眾號(hào)。在全會(huì)期間制作微信公眾號(hào)宣傳展板，放置委員駐地，多方式宣傳推介委員關(guān)注。同時(shí)，組織機(jī)關(guān)干部宣傳推廣，借助微信群、朋友圈等載體，對(duì)公眾號(hào)發(fā)布的重要新聞稿件，及時(shí)組織轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，邀請(qǐng)所聯(lián)系的政協(xié)組織、界別委員、業(yè)務(wù)單位等人員積極關(guān)注。此外，還從加大融媒體產(chǎn)品制作發(fā)布、拓展公眾號(hào)關(guān)注受眾渠道、提升吸睛融媒體產(chǎn)品質(zhì)量、聚合大宣傳合力提質(zhì)增效等多維度，多措并舉，提升關(guān)注度、提高點(diǎn)擊量，推動(dòng)“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)傳播力上水平。

（三）在拓展渠道上下功夫。將網(wǎng)絡(luò)媒體資源與現(xiàn)有宣傳平臺(tái)相結(jié)合，立足“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)平臺(tái)基礎(chǔ)，與省直主要媒體合作，進(jìn)步一拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，利用《河北日?qǐng)?bào)》客戶端、冀時(shí)融媒體平臺(tái)、冀云融媒體平臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)河北平臺(tái)等多渠道智能分發(fā)政協(xié)新聞報(bào)道，讓信息獲得更有效推廣，巧用各家專業(yè)媒體平臺(tái)資源和采編能力為政協(xié)宣傳賦能。同時(shí)，善于運(yùn)用最新信息技術(shù)提升宣傳效果。比如，省政協(xié)十二屆四次全會(huì)期間，我們對(duì)接河北省移動(dòng)公司，創(chuàng)新開展“5G消息通兩會(huì)”富媒體宣傳技術(shù)，將每日微信公眾號(hào)發(fā)布的重要新聞稿件，通過5G短信形式，一鍵發(fā)送參會(huì)委員、工作人員及媒體記者，參會(huì)人員查看手機(jī)短信，即可了解融入圖片、文字、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種形式的兩會(huì)資訊。與時(shí)俱進(jìn)的傳播方式，既服務(wù)了委員，又提升了政協(xié)新聞宣傳的影響力，受到與會(huì)人員的好評(píng)。

（四）在媒體融合上下功夫。按照新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、你中有我、我中有你的原則，對(duì)政協(xié)宣傳工作梳理整合，開創(chuàng)了“外宣+一網(wǎng)一號(hào)兩刊”的“1+4”政協(xié)宣傳新模式，搭建起全媒體發(fā)展的新架構(gòu)，形成了主動(dòng)聯(lián)系《人民政協(xié)報(bào)》《河北日?qǐng)?bào)》河北廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)等主流媒體進(jìn)行稿件采編，“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)領(lǐng)跑，省政協(xié)門戶網(wǎng)站及時(shí)跟進(jìn)，《鄉(xiāng)音》《文史精華》雜志深度報(bào)道的宣傳格局，做到了多層次、多角度、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，凝聚起較強(qiáng)的宣傳合力。

四、創(chuàng)新工作機(jī)制，規(guī)范管理“筑底線”

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，做到“滿盤皆活”。把加強(qiáng)政協(xié)新媒體建設(shè)作為政協(xié)履行職能、推進(jìn)協(xié)商民主的重要載體，列入重要議事日程，以“大宣傳、大信息”的廣闊視角，加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)體系。成立省政協(xié)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，政務(wù)新媒體建設(shè)與管理在領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下有序開展。領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌謀劃、綜合調(diào)度，各成員單位協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、一體作戰(zhàn)，及時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)新聞線索發(fā)現(xiàn)、素材提供、稿件起草、作品轉(zhuǎn)發(fā)工作，形成了機(jī)關(guān)黨組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、業(yè)務(wù)部門有力配合的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作格局。

（二）嚴(yán)格發(fā)布審批，做到“滴水不漏”。制定《省政協(xié)機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞管理辦法》，規(guī)范“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)等政務(wù)新媒體信息發(fā)布流程，明確信息審核發(fā)布、保密審查、運(yùn)行維護(hù)等內(nèi)容，做到具體責(zé)任逐級(jí)分解，落實(shí)到人。按照“誰提供誰負(fù)責(zé)、誰審簽誰把關(guān)”要求，建立各部門起草—各部門廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審簽—辦公廳宣傳處把關(guān)—宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人簽發(fā)—辦公廳信息處技術(shù)編輯、文字核校、對(duì)外發(fā)布等“六步”稿件審批工作機(jī)制，嚴(yán)把政治關(guān)、法律觀、政策關(guān)、保密觀、文字關(guān)，做到層層把關(guān)、環(huán)環(huán)相扣。

（三）建強(qiáng)宣傳隊(duì)伍，做到“人人發(fā)聲”。組建省政協(xié)機(jī)關(guān)宣傳工作聯(lián)絡(luò)員，建立自媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳播工作機(jī)制，對(duì)在“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)上發(fā)布的重要新聞稿件，宣傳工作聯(lián)絡(luò)員第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，有效擴(kuò)大了宣傳效應(yīng)，形成了整體聯(lián)動(dòng)、集體發(fā)聲、運(yùn)轉(zhuǎn)有效的立體化宣傳信息網(wǎng)絡(luò)體系。指定信息處宣傳工作聯(lián)絡(luò)員專人專崗負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布工作，確保一個(gè)出口，有效化解信息安全風(fēng)險(xiǎn)，提高政務(wù)信息發(fā)布質(zhì)量。同時(shí)，制定了網(wǎng)絡(luò)輿情快速處置機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，及時(shí)關(guān)注、積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)作為，發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題第一時(shí)間按程序報(bào)告處置，確保網(wǎng)絡(luò)信息安全。

（四）實(shí)施托管運(yùn)營(yíng)，做到“借勢(shì)而上”。為加強(qiáng)“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)新媒體平臺(tái)的建設(shè)與管理，2020年起，我們委托省委宣傳部所屬事業(yè)單位長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行全面托管運(yùn)維。托管運(yùn)維以來，利用長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)“中央廚房”融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)技術(shù)性和專業(yè)性得到有力提升，頁面布局更“美”，發(fā)布速度更“快”，功能模塊更“全”，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行更“安”，多次得到省政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)和肯定。特別是在疫情防控特殊時(shí)期和全國(guó)兩會(huì)、省政協(xié)全會(huì)召開重要時(shí)期，“河北政協(xié)”微信公眾號(hào)注重運(yùn)用新媒體形式，對(duì)省政協(xié)重點(diǎn)報(bào)道采用網(wǎng)絡(luò)語言精心第一時(shí)間編排策劃，第一時(shí)間推送發(fā)布，營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，新媒體平臺(tái)的宣傳主陣地作用不斷突顯。

隨著政協(xié)新媒體的關(guān)注度越來越高，我們將虛心學(xué)習(xí)借鑒全國(guó)政協(xié)和兄弟省市政協(xié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，破除思維定勢(shì)和路徑依賴，繼續(xù)開拓創(chuàng)新、強(qiáng)化管理、凝聚合力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的深度融合，構(gòu)建立體式、全覆蓋的宣傳網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)政協(xié)新媒體科學(xué)、健康發(fā)展，旗幟鮮明地唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、打好主動(dòng)仗，為人民政協(xié)事業(yè)發(fā)展傳遞時(shí)代最強(qiáng)音。