山西省體育旅游開發策略研究

司景梅，劉 靜

(呂梁學院 體育系，山西 離石 033001)

體育旅游作為旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。研究表明，體育旅游的出現促進了世界經濟每年增長14%。國家體育總局在頒發的《體育產業發展“十三五”規劃》中明確表明，到2022年中國體育產業在總規模上要超出3萬億，產業增加值達到國內生產總值的1%，體育服務業產值占比超過30%。體育旅游適應全民健身計劃、市場需求變化，成為新的消費時尚。以旅游為平臺，以健康為導向，體育旅游帶動了新的消費市場。

1 山西省體育旅游資源開發現狀

1.1 體育旅游政策

2018年以來山西省出臺了一系列促進旅游業發展的政策，重點內容是要為山西省旅游業的發展提供政策支持及法律保障，引導民間資本向旅游產業投資，促進旅游業與其它行業相互融合，同時加強政府對旅游產業的監督，宣傳當地旅游特色(表1)。

表1 山西省旅游政策一覽表

1.2 體育旅游資源

1.2.1 自然景觀類資源

山西素有“表里山河”之稱，北有五岳之一的恒山、佛教圣地五臺山等，南有巍巍太行形成的大峽谷，斷崖[1]；結合自然景觀，可以開展登山旅游、徒步旅游、野外露營、高山探險、真人CS等體育旅游項目；同時，還可以因地開展攀巖、蹦極、山地越野賽等極限運動[2]。

表2 山西自然資源景點一覽表

目前有國家級森林公園18個，由于特殊的地理地貌原因，省內河流落差大，峽谷與瀑布因此孕育而生，如壺口瀑布、長治大峽谷。根據景點地貌特色科學地開發體育旅游資源，如登山、漂流、攀巖、探險旅游等，到了冬季可以開展滑雪等項目(表2)。

表3 山西民俗類及宗教場所

1.2.2 歷史人文類資源

山西有著五千年的悠久歷史，民俗文化豐富，如踩高蹺、劃旱船、撓羊、鬧花燈、放煙花、跑竹馬、花式跳繩、踢花毽、打秋千等都具有觀賞價值，可吸引游客參與其中,并引導民間資本投資開發，形成特色民俗體育旅游項目。針對宗教文化，可開發尋古踏青、追尋文化溯源、徒步旅行等，在體驗欣賞、品評宗教文化的同時，也能夠緬懷歷史、欣賞奇觀、愉悅身心、增強體魄，從而達到旅游健身的目的(表3)。

1.2.3 民族傳統類資源

傳統武術作為非物質文化遺產，能夠修身養性。山西是一個武術大省，武術類別繁多，極具觀賞價值。如在山西晉中以形意拳種為主；晉北流行一種叫鞭桿的武術器械；洪洞盛行通背拳；忻州盛行摔跤。山西省是圍棋的發源地，圍棋是世界公認的最為復雜的腦力體育運動,現在的圍棋已經被列入國際體育項目中。位于山西省陵川縣的棋子山，相傳是商代箕子下圍棋的地方。因此棋子山已經被我們國家認定為圍棋的發源地之一[3]。

1.2.4 比賽場館景點

為了迎接二青會，山西新建了濱河體育中心，包括游泳館、自行車中心、射擊館等，還新建了具有山西風格的“紅燈籠”體育場,能容納6萬余人。其它承接賽事的場館分布在山西各地市，周圍分布眾多旅游景點，且分配均勻、合理分配。山西省借助二青會的舉辦，大力挖掘開發體育旅游資源，讓國內游客觀看激烈的體育賽事，同時游覽山西眾多的旅游景點，深入探索山西古老的歷史文化古跡和歷史文化(表4)。二青會的比賽場地大多在名勝古跡周邊。例如，公路自行車比賽設置在晉中云竹湖旅游休閑度假區，鐵人三項比賽設置運城的圣天湖景區。二青會對三晉文化的宣傳，對我省的各大旅游景點的宣傳，得到更多人群的關注，山西省旅游資源的傳播，也為游客帶來了三晉文化熏陶。

2 山西省體育旅游發展策略

2.1 打造體育特色旅游度假區

山西省應利用現有旅游資源，結合賽事舉辦地資源的性質、目標市場的特點、區域供應能力和客源等，完善相對應的旅游設施：如公路自行車賽事在晉中市云竹鎮運動休閑特色小鎮舉辦，賽事結束后可以配套自行車與護具，讓游客親身體驗公路自行車賽緊張刺激，在騎行之余欣賞風景特色。在大同的恒山舉辦登山活動，既能健身又能觀覽巧奪天工的恒山。這不僅增加旅游景點吸引力，還可以提高景點的旅游設施，構建旅游、健身、休閑和觀光的休閑勝地。健身休閑度假區通過二青會的舉辦，短時間內吸引了參賽者和大量游客。

體育賽事促進了山西省旅游資源的進一步開發。山西得天獨厚的地理地貌能夠促進體育項目和旅游業的相互結合，賽事舉辦地在服務、經濟、建設和環境等方面獲得極大提高。賽事舉辦地點與旅游業相互融合，合理地利用旅游景點地貌特征，開發如極限運動等項目。大同恒山獨特的地理構造和地貌特征可以開發成極限運動的勝地；朔州的西山森林公園修建了山地自行車賽道，也可以開展自行車戶外野營。

表4 山西省二青會比賽場館及旅游景點

2.2 建立特色紅色體育旅游圈

山西省是中國革命的搖籃，是中國革命最前沿的地方，有著許多紅色旅游景點，紅軍東征紀念館、劉志丹同志紀念館、徐向前元帥故居，晉綏革命紀念館等。武鄉是抗日戰爭時期八路軍總部所在地，是中國抗戰的重要遺址，也是重要的愛國主義教育基地。長治八路軍紅色景區是國內為數不多、能夠體驗紅色革命體育旅游的主題公園，分為八路軍歷史文化園和真人體驗園區，占地500余畝，共投資4億元人民幣，依托魏巍太行山特殊的地理位置修建而成。其中園內修建有八路村，還原了真實抗戰時期的場景，展現當時在黨領導下八路軍的生活、生產、戰斗的歷史風貌和場景；軍藝社采用現代科學數字技術，展現八路軍當年“亦農亦武”的抗戰歷史風貌；其中的室外拓展項目通過“三位一體”的方式，為廣大游客提供現代軍事訓練廣闊場地。每天三場常態化演出，給全國的游客呈現當年八路軍戰士浴血抗日、打擊侵略者的戰斗的場景，樹立了愛國主義情懷。在觀光旅游的同時，游客還可以參與到“我要當八路軍”的活動中，深受當年八路軍紅色文化洗禮[4]。紅色文化旅游景區可以作為山西省發展體育旅游業的方向。大力發展紅色體育旅游，不但能夠使體育旅游者領略到山西風景優美的景觀，也能夠學習和體會到老一輩革命家的革命精神，弘揚黨的豐功偉績和振奮民族的愛國主義精神。同時，紅色體育旅游也有利于當地經濟發展的優化，加快地區經濟的發展水平，創造新的經濟增長點。

2.3 打造體育旅游名片

山西省被譽為“中國古代建筑藝術博物館”,擁有國家級旅游風景區58座，歷史名城5座A級。充分利用這些豐富的自然景觀和人文景觀資源優勢，大力構建體育旅游商品結構體系和開發旅游資源種類，利用獨特的自然和文化資源優勢，打造出要素齊全的國際、國內知名體育旅游精品路徑和景觀。例如，開發古建筑文化旅游、五臺山佛教民俗文化旅游、喬家大院文化旅游、洪洞尋根文化旅游、太行水上漂流探險活動等。加大媒體、報刊、雜志、廣播以及網絡等宣傳促銷力度，通過市場宣傳，把山西省的體育旅游產品推銷出去，提高體育旅游景點的知名度，從而吸引大量游客。山西省體育旅游市場的開拓，應把握國內體育旅游市場的新動向、新政策、新趨勢，突出山西省的體育旅游新形象，重點打造既能反映山西特有的文化底蘊的旅游項目和獨特的歷史自然風貌，又能反映符合現代體育旅游的新時尚、新面貌，既能夠可以繼承，又能夠創新和發展，同時滿足市場的需求還易于傳播的品牌、名片[5]。

3 結語

山西省旅游基礎資源豐富，體育旅游資源的開發尚處于初級階段，豐富的自然資源和人文資源是山西省發展體育旅游的重要基礎。體育旅游資源開發要緊密結合山西省的實際情況，充分發揮自身的優勢，引導和開發體育和旅游的相互融合，在遵循相應發展規劃的基礎上著重從自身優勢作為突破口，開發出具有山西省特色的體育旅游產業。打響品牌效應，發展山西省體育旅游文化名片，充分利用山西省豐富的旅游資源，制定長遠的體育旅游發展目標，明確體育旅游在旅游產業的核心地位，提高體育旅游產業人力與物力上的投入。