魔鏡市場情報案例分析：“大碼女裝”緣何撐起百億市場？

李亞靜

2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發展，成為服裝行業企業走出線下低迷的新突破口。在淘寶、天貓等線上平臺，女裝品類延續往日成績，繼續保持良好發展。其中，大碼女裝品類實現了156億元的銷售額、同比增長42%的業績，成為拉動女裝品類業績增長的新亮點。

值得一提的是，大碼女裝品類的業績上漲，與女性意識的覺醒和經濟基礎的上升關系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內衣的興起，說明當前女性的消費觀念已轉變為：更在意自身的舒適、自在。

大碼女裝熱度很高，但市場供給存在很大提升空間。據魔鏡市場情報數據分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名首位的MsShe（慕姍詩怡），市場占有率為1.7%，頭部品牌優勢不明顯，未來市場格局仍存變數；大碼女裝品類的市場平均銷售價格集中在200元以下，300元以上的產品銷售占比較低。大碼女裝的高端化、優質化或是下一步的發展趨勢；大碼女裝的銷售中，黑、白、藍為主色調，黑色的選擇率達到47.3%，面料和設計的選擇同樣較少，隨著市場需求的增加，大碼女裝品牌或將在版型設計、面料開發、色彩、質感等方面實現提升。

直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現。

從抖音、微博、小紅書三個平臺的輿情表現來看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠高于其他兩個平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數較高。以產品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發酵出很多的拔草行為。

據魔鏡市場情報數據分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數已達23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關注者。

然而，“大碼”風波仍在發酵，這把火，也“燒”到了其他衣著類經濟。

在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標題中檢索關鍵詞“大碼”，發現“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達164%。

“大碼”群體的需求正在受到市場關注，“大碼經濟”仍有較大的想象空間，未來也許會在更多的品類下實現大碼自由，也會有很多人擺脫條條框框束縛，實現真正的穿著自由。