紅領：首創男裝定制流行趨勢

徐長杰

3月17日，青島酷特智能股份有限公司旗下品牌“紅領REDCOLLAR”聯合中國紡織信息中心、中國服裝協會共同舉辦的“紅領·2021男裝定制流行趨勢發布暨新產品發布會”在國家會展中心（上海）的CHIC SHOW中華麗綻放。此次發布會圍繞紅領2021新產品主題“新生”，從“輕行世界、原生空間、愈幻樂園、智玩國度”四個維度詮釋“紅領REDCOLLAR”歷久彌新的深厚底蘊和至臻品質。

發布會上，炫目的激光在屏幕上雕刻出紅領品牌的新視覺形象，寓意著紅領新起點、新征程的開啟，更寓意著紅領用品質堅守與創新變革積蓄了26載能量厚積薄發的新未來。“以生活之輕，尊享生命之重；擁抱自然原色，釋放活力天性；愉悅生活，源自心靈治愈；心不設限，詮釋多面人生……”在以“新生”為核的紅領2021男裝定制流行趨勢發布中，四個趨勢主題將“紅領REDCOLLAR”的系列男裝新品連綴成篇，宛如于四季中穿行，或是精致典雅，或是清新自然，或是紳士風范，或是活力混搭，或剛或柔地展現男性的魅力個性與時尚千面。

在媒體采訪中，酷特智能紅領品牌研發總監年春橋對紅領男裝定制流行趨勢以及紅領品牌的未來發展進行了解讀。

TAweekly：此次紅領發布了新LOGO，蘊含了哪些新意？

年春橋：紅領品牌創建于1995年，之前一直在做基于成衣邏輯的服裝品牌。經過多年轉型發展，酷特智能已經發展為C2M產業互聯網生態企業。作為一個歷經26年發展的品牌，紅領已成為時尚定制知名品牌，本次新品發布主題為“新生”，紅領品牌全新煥新，更具時尚更加年輕化。紅領一直認為服裝的本質是跟消費者之間打通直接關聯，所以期望采用新的視覺形象向消費者傳達品牌不斷發展的方向，這也是此次趨勢發布的關鍵點之一。

TAweekly：紅領首次與中國紡織信息中心、中國服裝協會合作發布了2021男裝定制流行趨勢，從流行趨勢的角度而言，紅領的新品在創新方面做了哪些考量，主要傳達的設計內涵和品牌理念是什么？

年春橋：我認為發布男裝定制流行趨勢本身就是一次創新和突破，在此之前，尚未有男裝定制品牌在國內發布過。以往，男裝定制更多趨向于數據和生產方面的研究，此次紅領做趨勢發布主要目的不僅在于向外界傳達紅領男裝定制可以從數據方面解決大家穿衣更準確的問題，更重要的是將紅領的品牌理念傳遞給消費者。

比如“原生空間”這一主題，我們用了很多可持續的概念，包括可降解的原材料、生態環保可循環的材料，這些都是在定制領域從來沒有提及過的。而 “智玩國度”這一主題實際上是在向2022年的北京冬奧會致敬。這個主題的產品運用了許多科技型的面料，展現了服裝定制能夠帶給消費者不同感覺的產品與服務。

TAweekly：繼2004年雅典奧運會之后，今年紅領再度踏足體育圈成為青島足球俱樂部的獨家正裝贊助商和醫療防護物資贊助商。請您談談是哪些方面的因素促成了酷特智能與體育界的不解之緣？

年春橋：其實酷特智能一直很關注體育行業，而且我們認為體育和時尚是緊密相連的。尤其青島作為一個國際化都市，青島的足球和青島的服裝本身就是一個相輔相成的完整形象，所以我們紅領品牌再次贊助青島足球俱樂部，本質上也是在借助體育的力量表達頑強拼搏的服裝精神，這種精神在男裝領域更為突出。這次紅領與青島足球俱樂部的合作也為青島的形象增添了開放、活力、時尚的元素。

TAweekly：作為酷特智能重點打造的品牌之一，紅領未來的發展路線是如何設計的？相較以往，“重生”的紅領又將會有哪些不同？

年春橋：“重生”的紅領較以往最大的不同是開始做全品類定制。紅領之前的定制更多是在正裝領域，但通過不斷的努力和發展，目前可以做全品類的定制，包括正裝、羽絨服、棉服等產品。第二個不同的是，我們已經啟動“千店計劃”，布局全國。紅領希望能夠給更多的客戶賦能，為客戶提供更好的服務，讓他們與紅領共同發展成長。

TAweekly：2月初，酷特智能入選鯨潮獎“2020最受投資人好評國潮酷案例”。除了數字化轉型的成功，在詮釋中國時尚、引領國潮、打造品牌文化自信方面，酷特智能是如何樹立標桿的？

年春橋：實際上，國潮也是近幾年整個服裝產業發展的重要趨勢，所以這一次我們推出了很多聯名款，比如“九色鹿”就體現了中國的傳統文化。我認為時尚的根基是文化，紅領希望能夠緊跟整個時尚產業的發展潮流，用中華文化引領時尚，用品牌服飾傳達文化，不斷為品牌發展注入活力。