紡織非遺產業化的“華藝樣板”

徐長杰

近日，中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱與《紡織服裝周刊》記者一行調研走訪了江蘇華藝集團，該企業首倡“藝術染整”產業，將“扎染”等非遺工藝深度融入當代生活，在為眾多優秀原創品牌提供非遺時尚化研發支撐的同時，還依靠數字化、智能化手段不斷提高非遺產業化、標準化水平，為我國紡織非遺可持續發展做出了突出貢獻。

扎染“非遺”的產業化探索

對于非遺，多年來一直有兩種聲音在博弈。

一種聲音認為非遺只能原汁原味地進行傳承；另一種聲音認為非遺也要融入現代生活，進行再創造。對此，孫淮濱認為，傳統工藝振興一定要“創新化、產業化”，傳統工藝只有發揮工業優勢，活態傳承，才能實現非遺的生產性保護。

其實，這與華藝傳承、發展扎染“非遺”的產業實踐不謀而合。

有著40余年歷史的江蘇華藝，深知非遺傳承既要在保護“原生態”手工技藝、延承傳統工藝方面狠下苦功，更要在融入當代生活的創新發展與產業化上力求突破。華藝人在市場實踐中清醒地認識到：傳統扎染唯有不斷創新，與時俱進，才能保持旺盛的生命力。

為此，華藝依靠現代企業管理和數字化技術改造傳統產業，在豐富傳統扎染藝術表現力的基礎上，不斷提高非遺工藝設計標準和工藝時裝品質，著力提高生產效率和標準化水平。

華藝先后引進ERP系統和3D設計軟件，不斷優化辦公軟件和生產管理系統；引進遠程數字化對色與數控測配色系統、數控吊染機、全自動數控段染機、人機互動唄絞機、數控自動稱料系統、數碼噴墨印花等設備，電腦控制蒸汽烘干機和自主研發注染流水線等。華藝著眼于特種染整設備功能“互補式”自動化改造和信息化管理，按照歐美主流紡染服裝市場的標準，配置了具有國內領先水平的三維褶皺、紙模定型、熱轉壓印、高溫高壓汽蒸等面料藝術再造設備，并對整個流程實現電腦程控化和部分數控化集成，成為我國首家擁有數字化實時控制現代扎染生產線的“江蘇名牌”企業；引進德國STOLL（施托爾）橫機、激光繡花切割機等先進設備，這些設備均具備與ERP連接的智能化功能，實現了非遺時尚服飾生產的規模化、標準化，極大提高了產品品質和生產效率。

同時，華藝還建有江蘇省數字化扎染研發中心、江蘇省鄉土人才大師工作室、金陵科技學院華藝藍染美學研究室、金陵科技學院顧鳴藝術染整工作室、江蘇工程職業技術學院華藝扎染非遺工坊和南通扎染技能大師工作室，形成了以中國十佳時裝設計師、江蘇省工藝美術大師、江蘇十佳服裝設計師和江蘇省非遺“南通扎染技藝”、“海安勾針”等非遺傳人為主體的非遺時尚人才團隊。

江蘇省工藝美術大師、華藝集團藝術總監顧鳴認為，現代扎染與傳統扎染和工業染整相比較，其內涵和外延呈現出一種“當隨時代變化”的無限性，展示了兼容東西方文化、并蓄傳統現代技法的藝術魅力，體現出跟蹤當代前沿科技、追求個性化成衣染整加工的創新精神。

正是通過非遺傳承與科技創新，華藝人走出了一條整合扎染、勾針、編織、刺繡等紡織非遺與數碼印繡技術、數碼時尚設計、三維褶皺再造等現代科技的集成創新之路，成為中國藝術染整細分行業的領跑者。

今天的華藝，不僅是國家藝術染整與現代扎染產品開發基地，南通市非物質文化遺產傳承基地，更是我國現代扎染文化創新與扎染時尚服飾研發、設計、智造的“隱形冠軍”和國家高新技術企業。

扎染時尚應用的“弄影”品牌

事實上，中國扎染服飾產業以南通發展最快，它與區域紡織、染整、制衣業互為配套，具有比較競爭優勢。

在這種背景下，華藝在發掘“南通扎染”非遺文化，進行扎染工藝創新與時尚應用的同時，整合南通地區勾針、編織、手繡、釘珠、藍染等非遺資源，打造“藝術染整”集成創新平臺，為優秀服裝品牌提供非遺時尚化研發設計，助力中國原創品牌產品創新與品牌升級（合作品牌包括例外、素然、之禾ICICLE、德詩、江南布衣、速寫、藝之卉、雅瑩、太平鳥等）。

與此同時，華藝還與東華大學中國服裝設計中心聯手打造了中國原創設計品牌——弄影。

據悉，弄影女裝是華藝在推進與國內外中高端品牌OEM、ODM深度合作的同時，重點打造的以“南通扎染”非遺為文化特色的原創高端女裝品牌。該品牌定位于“將東方藝術人文精神與國際化流行時尚巧妙融合，為35歲左右有獨立個性的知識女性塑造其品位形象，實現服裝人文精神與商業價值的平衡與共贏”。

弄影品牌的一大特色便是原創性“工藝+藝術”。基于華藝扎染創新工藝，運用弄影“水、霧、影、畫、質”五大視覺元素，對面料和成衣進行藝術再造，倡導東方美學詩意生活，產品在物理防染的肌理表現和視覺創意方面，獨具特色并處于國內領先地位。

如今，該品牌已入駐上海久光、上海八佰伴、上海新世界、杭州大廈、南京金鷹等高端商場和海安、沭陽華藝時裝品牌直營店。弄影品牌的創立，進一步完善了華藝扎染傳承與發展的產業化鏈條，成為華藝集團在消費終端傳播非遺時尚、推廣扎染文化的重要窗口。

華藝提供的相關數據顯示，紡織“非遺”已成為華藝營收的重要組成部分，其中，2020年ODM設計生產扎染時裝銷售額約12000萬元（含扎染加工）；勾針、棒針、機織工藝產品銷售額約8000萬元；三維褶皺工藝時裝銷售額約8500萬元；原創設計品牌弄影、墨姿、嗨思等中高端工藝時裝和華藝扎染文創銷售額約5000萬元。集團連續多年進入江蘇省服裝產值、利潤50強。

2015年，中國十佳時裝設計師羅競杰和江蘇省工藝美術大師顧鳴聯袂合作的江蘇國際服裝節開幕主題秀，即以“弄影-我從江海來”為題，成功演繹了來自江海文明發源地海安“華藝扎染”的時尚風采，廣獲好評。

據了解，華藝集團還在江蘇海安、江蘇沭陽建有兩家7000平方米以上的華藝時裝品牌工廠直營店，借助天貓、微信等線上平臺推廣華藝自主品牌和南通扎染、勾棒工藝服飾和扎染文創產品。

不僅如此，今年，創建中國首家扎染時尚博物館“中國華藝扎染博物館”也被列入日程。

需求催生非遺消費熱潮

非遺在南通火爆，并非偶然。

早在上個世紀80年代，南通扎染就紅極一時，主要承接日本等國外單，特別是“點子纈和服”扎花加工，都是在南通完成。

華藝集團前身為海安縣扎染廠，主要產品為日本和服加工，在計劃經濟體制束縛下，工廠艱難前行。1993年，華藝集團董事長邰衛國由“仕”而“商”接棒風雨飄搖中的海安扎染廠。通過建立現代企業制度、現代科學管理體系和企業股份制改制等改革舉措，確立了“非遺時尚、中國華藝”深耕工藝時裝細分市場，打造服裝載體與現代扎染一體化、柔性化、一站式服務，為用戶創造專業價值的發展定位。

在邰衛國的帶領下，華藝成為中國紡織非遺融入現代生活方式的探路者和實踐家。20多年來，企業直面傳統手工印染面臨的市場競爭和行業洗牌，堅韌執著，奮力前行。這期間，邰衛國也多次面對各種升遷機遇和物質誘惑，卻唯獨對紡織非遺再難割舍。

那么，如何通過紡織非遺“華藝樣板”的示范效應，引領南通扎染乃至全國手工印染向著時尚化、產業化發展邁出新的步伐？

在中國紡織工業聯合會黨委書記兼秘書長高勇看來，提振紡織非遺消費不是用非遺的商品形態弱化其文化內涵，而是用市場化方式讓紡織傳統工藝與當代生活方式相適應。紡織非遺資源主要可以應用到服裝服飾、家居生活、藝術創造、影視劇裝等領域。高勇還認為，當前應該根據這些領域的消費需求，在保護傳統文化與工藝精髓的條件下，以跨界融合、當代審美來開闊視野、激活靈感。

新消費催生出巨大的市場潛力，對華藝這樣幾十年如一日深耕紡織非遺的企業來說機遇巨大。

對于華藝未來的發展，孫淮濱給出了幾點建議：一是利用時尚設計和現代科技手段，提升傳統扎染工藝品質、拓寬產品應用領域，推動產業轉型升級；二是推動品牌建設，提升市場影響力，從而打通市場渠道，推動供給側結構性改革，有效實現扎染產品的市場化發展；三是加強扎染工藝學術研究，推動行業標準建設，發揮行業示范帶頭作用。

相信，隨著紡織非遺在消費領域的不斷推進，在江蘇華藝等領頭企業的帶動下，以“扎染”為代表的紡織非遺行業將迎來更廣闊的發展空間。