唐宮夜宴火了，接下來會是啥

田巧云

剛剛過去的春節，河南衛視的春晚節目“唐宮夜宴”意外出圈。

國潮已經風行數年，為什么“唐宮夜宴”會在今年出圈？人們一直談論的國潮文化，到底有哪些表現形式和新的產品？從商業角度看，這一流行風潮的背后又暗藏哪些挑戰？

為有源頭活水來

嘗試將中國傳統文化與現代技術和生活相結合，展現文化的兼容并蓄，河南衛視不是第一家。

“現在，國潮之所以能夠成為一種流行風尚，追根溯源在于近幾年我們對傳統文化的自信。”收藏玩具品牌52TOYS創始人兼CEO陳威表示。

此外，年輕人表達方式的轉變，也是國潮興起的原因之一。當下的年輕人正在告別單一的審美情趣，他們追求獨特和個性，審美眼光更加多元和包容。國潮的崛起既是回歸，也是趨勢。

從小眾到大眾的2.0時代

2018年，以傳統文化為特征的國潮興起，為品牌帶來了廣闊的想象空間。截至2020年6月，天貓線上國貨品牌數量達到2018年的2倍。

國潮的風行，已成中國品牌生長的助推器。

在國潮2.0時代，以傳統元素、東方文化為特征的新品牌和新產品開始大量涌現，并以更貼近生活場景的產品和設計來打動年輕一代消費者。

花西子在產品研發的過程中，選擇了與用戶共創。花西子的粉絲們提出希望將陶瓷藝術融入彩妝產品中，這一想法與花西子的研發團隊不謀而合。

機遇背后的暗流

真正的國潮文化絕不是一次營銷就能實現的，其內核是要從產品設計的維度，擺脫傳統思維的窠臼，在傳承和包容中創新融合，讓不可能變為可能，最終讓產品從小眾走向大眾。

或許，未來國潮文化發展的最大挑戰正是來自如何真正使創新持續發生，而這也是所有想在國潮中找到商業機會的企業，需要長期研究的功課。