儀式感消費

郭瓊

近日，“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之勢刷爆微博和朋友圈，一時間，無數跟隨互聯網熱潮的年輕人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”。“奶茶熱潮”，滿足了年輕消費者的消費需求，更是拉動了奶茶店的銷量。這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來的不止是溫暖，還反映出互聯網營銷的優勢，更體現出儀式感消費之下的消費升級。

（選自“中公教育”2020年11月23日）

素材解讀

1.借助互聯網優勢，打造品牌，樹立企業形象。結合年輕一代的參與及各方力量推動下，“秋天的第一杯奶茶”在一日之內迅速發酵，熱度從微博延伸至朋友圈，折射出在互聯網經濟時代，網絡推廣對拉動經濟增長的重要性。

2.儀式感與物質消費掛鉤，本質上是消費升級的結果。在經濟高速發展的當下，品質生活已經成為年輕一代的共識，越來越多年輕人愿意為興趣和品質買單。這些充滿儀式感的消費成為了大多數人生活中的調味品，也逐漸被賦予了更多的附加價值和神圣意義。

3.理性看待網絡營銷及儀式感消費。網絡營銷有其優勢，也應該看到網絡的傳播速度快，要防止被抄襲。“秋天的第一杯奶茶”只是一個縮影，儀式感營銷可以套用到無數商品上。因此，在以儀式感點綴生活前，應該洞察哪些商品是自身真正的需求，儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點，來提升品牌的內在價值和文化內涵，為消費者營造一種情境，產生情感上的共鳴。

適用話題

互聯網 營銷手段 儀式感