脫貧攻堅勝利后陜南扶貧文旅產品設計思考

陜西省南鄭縣作為秦嶺、巴山的秦巴山區集中連片特困地區，既聚焦國家扶貧開發攻堅工程，也在與秦嶺-大巴山及毗鄰地區組成的秦巴連片特困地區所關系的全國生態環境大局中有著舉足輕重的地位。其扶貧文旅產品設計兼顧扶貧與文旅特色的雙重意義，以持續推進文旅開發等重點扶貧項目中的科技研發為抓手，不僅體現高校、院所、企業的最新科技成果在秦巴片區的示范推廣價值，也體現國家扶貧工作支持重點。

習總書記在2020年脫貧攻堅總結評估匯報會議上總結：“在黨中央團結帶領下，全黨全國各族人民歷時八年的齊心奮戰，如期完成了新時代脫貧攻堅目標任務，現行標準下農村貧困人口全部脫貧。”[1]本文以陜南漢中市的南鄭扶貧服飾旅游文化衍生品設計為例，對于陜南扶貧文旅產品設計的特征與趨勢進行思考與探索。

陜南扶貧文旅產品設計的特殊性

南鄭環抱于陜南漢中盆地、漢江與巴山之中，為陜南與四川接壤地，漢水將其與漢中市漢臺區連接，氣候介于北亞熱帶與暖溫帶之間，有“小江南”的美譽。南鄭資源豐富，人文薈萃，中國古代水文地理典籍《水經注》記：“南鄭之號始于鄭恒公。恒公死于犬戎，其民南奔”，據傳由此而得名。南鄭作為陜西旅游資源大區，是溝通西安、安康、重慶、成都、天水、寶雞文化旅游圈的重要節點，擁有世界級的天坑群、黎坪國家森林公園、國家水利風景區紅寺湖、南湖、川陜革命根據地紀念館、漢山廣場等。

在《中國知網》分別以“秦巴扶貧”和“陜南扶貧”為主題檢索獲得的研究成果較少。其中，通過對陜南山區文化扶貧的實地調研，熊紅霞在《陜南秦巴山區文化扶貧對策研究》[2]中認為內生持續性和多元驅動性是陜南文化扶貧思路，為打造文化扶貧與生態共贏，建議以產業化經營、數字化惠民為創新文化扶貧載體;《全域旅游視角下秦巴山區旅游精準扶貧研究——以商洛市為例》[3]歸納政府主導、移民搬遷、景區幫扶、企業主導、生態可持續、農旅結合等模式是陜西較為主流的旅游扶貧模式，為文旅扶貧產品設計提供背景。

陜南扶貧文旅產品的設計特點

秦嶺區域的生態、經濟與文化發展質量體現出國家對中華民族永續發展大計的高度重視;基于國家重大戰略背景的陜南扶貧文旅產品設計的主要有如下特點：

1、依托秦嶺大資源——應用智能化科技手段，從不同視角，系統梳理秦嶺文化旅游資源的留存與創新模式，構建秦嶺文化資源數據庫。秦嶺富含的世界自然與人文雙遺產的性質不僅是文旅產品的設計資源庫，也是人文社科與自然科學的重要研究領域。秦嶺被尊為華夏文明源頭與“龍脈”，西起甘肅臨潭，經麥積山入陜，在陜、豫交界處三分支向，橫貫中國中部，走向數變，形成長江和黃河流域的分水嶺。秦嶺-淮河一線是中國地理上最重要的南北分界線，生態資源獨特，地質學價值突出，秦嶺所承載的中華民族厚重的滋養內涵需要深入挖掘。同時，秦嶺被譽為中華民族的父親山，秦嶺及秦巴區域的人文資源豐厚，其天然屏障作用成就了周秦漢唐乃至后世王朝。秦嶺一度是我國歷史舞臺的核心，將關隴、三秦、中原、巴蜀等地域多元文化融匯。秦嶺本身涵蓋著豐富的本土與外來宗教文化資源，以道教主流全真派圣地華山、終南山等為代表，老子、武財神趙公明、姜子牙等人才輩出。

因此，南鄭等秦嶺周邊地區保存著不同歷史時期的中華優秀傳統文化、科技成果、文旅資源、地方戲曲音樂、方言文字、民間美術、風俗節慶等，大量壁畫、石刻、雕塑、陶俑等文物遺存記錄著活態秦嶺文化的特點。在扶貧的同時，應肩負保護這些物質和非物質、有形或無形的文化遺產價值的責任。依據秦嶺文化多維度特點，建設秦嶺文化資源的相關系統數據庫，從設計源頭上重視這些文化資源，便利秦嶺文化資源的后續設計、應用與多維度應用，以科技手段反映與保存秦嶺珍貴的文化資源是一項艱巨而長期的文旅工程，使得多部門、多學科發起對秦嶺珍貴文化資源的內涵及其發展、演變規律的研究與保護。

2、小文創、大扶貧——以創新研發富有地域特色的南鄭文旅衍生品為抓手，發揮文化、旅游在秦嶺扶貧攻堅戰略中的積極作用。一方面，秦嶺磅礴珍貴的文化資源亟待研究與開發應用，秦嶺孕育的國家級森林公園、地質公園、自然保護區、風景名勝區等，是文旅創匯的資源。另一方面，創新性文旅衍生品設計開發及其產業發展為秦嶺區域扶貧攻堅提供切實性的精準施策與技術載體，為秦嶺相關龍頭企業的文旅衍生品設計創新、秦巴區域易地扶貧搬遷的后續創業扶持、高校畢業生、農民工等重點人員的就業創業等提供靈活的技術支持與實操作性強的產業平臺。

就某種意義而言，陜南扶貧文旅產品是新時期保存與傳遞以周秦漢唐為代表的陜西傳統文化藝術、豐富多彩的民間民俗文化、獨具地域特色的陜南非物質文化遺產等寶貴資源的一種方式，也是傳承中華民族博大精深的傳統文化，并使其與現代社會生活有機結合的一種必不可少的形式。本項目組以南鄭縣為中心的秦嶺扶貧服飾旅游文化衍生品設計研究，通過對南鄭縣及漢中自然、人文、民俗等人文條件的旅游資源調研，發現當地旅游經濟蓬勃發展，但缺少針對當地旅游景觀和地域特色的對口文創產品，受疫情影響，經濟壓力大、文旅環境復雜，針對當地旅游文化、創業者、貧困人員或企業自身實際，在資金有限條件下，設計開發的服飾旅游文化產品必須能夠切合實際、精準、適合進入市場，實現銷售。本研究組設計調研發現以南鄭特色的熊貓、朱鹮等秦嶺四寶、油菜花等資源和非物質文化遺產、民間美術元素設計的文具筆袋、便利包、手袋、手機包、Ipad包、鑰匙包、絲巾、披帛等服飾旅游文化衍生品，以特色性、環保、休閑、時尚、便宜、便攜，具有實用價值，避免了目前旅游文化產品的低俗同質化，適合在佛坪國家級自然保護區、武侯墓、張騫墓、蔡倫墓、李家村遺址、張良廟、洋縣智果寺、良馬寺覺皇等地旅游市場銷售。

3、設計研發，取之秦嶺，還之秦嶺——應用秦嶺文化元素創新研發特色文旅衍生品，既滿足人民群眾對于秦嶺文旅衍生品的多樣化需求，提升群眾的幸福感，又造福于秦嶺脫貧致富，擴大社會對于秦嶺文化價值的認知。文化旅游衍生品設計重在以確定精準幫扶對象的具體情況的精準設計研發，與當地政府、扶貧辦、企業、扶貧創業者或貧困戶合作，進行精準性、針對性服飾旅游文化衍生品設計研究，幫助創業式扶貧開發，使群眾穩得住、有就業。“以文旅衍生品設計研發與加工技術、產品創新、技術掌握，訂單試點、家庭訂單、家庭和企業聯動訂單等靈活形式發展產業”，[4]落實“兩不愁三保障”。本研究組的服飾文旅衍生品設計案例以漢中特有的柑橘、自然風光、“漢中八景”、西漢遺址、“四大國寶”、“四園”景區、油菜花節等文旅資源為核心，其環保性、地域文化和特色性文旅衍生品需求較大，小件、小批量的個性化絲巾、各種輕質手提袋等女性與兒童服飾旅游文創產品與藝術品受到市場歡迎。由此衍生出的本研究組以西安藍田為基點的《白鹿原服飾文創產品制作技術扶貧培訓》獲得陜西省教育廳2019年大學生創新創業大賽立項，《三分顏色開染坊——扎染工藝創意體驗及產品設計體驗坊》獲陜西省教育廳2020年大學生創新創業大賽立項。

過渡期陜南扶貧文旅產品設計的要旨

幫助幫扶對象找準脫貧定位，設計研發特色性文旅衍生品：積極利用“互聯網+模式與資源”，借力陜南絲、茶、文、旅、食等特色資源優勢和建設新絲綢之路經濟帶文化、資金和旅游方面的政策優勢，發揮扶貧農產品產銷活動、電商資源，開拓陜南扶貧文旅產品及其衍生品的網絡銷售、遠程定制等，增加收入。本項目組在實施中調研了陜南紫陽三生網絡科技有限公司，發現該公司就是抓住電商發展優勢，以調集、組合全縣最優最全的陜南富硒茶、農副產品等扶貧產品的銷售為龍頭，拓展消費幫扶理念，其中積極帶動本地與茶有關的茶葉產品、茶藝文化、茶服、茶具包裝、茶藝旅游文創扶貧產品，因此，相關市場的本地需求和國內外客戶需求都很高。

發揮扶貧服飾文旅產品對加強農村低收入人口常態化幫扶的作用，將設計開發和技術扶貧、服務扶貧結合：在脫貧攻堅目標任務完成的銜接過渡期內，一些大中型移民易地搬遷后集中安置區新建設的配套基礎社區、村落、產業園區、公共服務區域的基本設施、文創旅游區域環境的軟裝陳列、家用紡織品、員工服產品、文旅體驗服飾甚至校服等有著大量的本地化需求與市場。這就增加了扶貧就業與創業機會，陜西高校眾多，學科門類齊全，高等教育體系健碩茂盛，技術與人才優勢突出，為社會培養了大批學術大師、興業英才、治國棟梁，取得許多先進科技成果和優秀人文社科成果，成為我國培養高層次人才和發展先進科學技術的重要基地。因此，繼續發揮陜西高校在扶貧文旅產品創新設計中的排頭兵作用，發揮相關高校的學科、專業與人才和教育優勢，從文化視角和境界來思考和運籌這一事業的未來發展和長遠規劃，也是陜南扶貧工作對于陜西高等教育的要求和期待。為陜南的扶貧文旅產品設計、制作、營銷等提供技術服務，特別是幫助幫扶對象進行相關實用技術制作及流程培訓，在授人以魚的同時授人以漁，請幫扶對象全程參加設計獎活動就是一種實操培訓。服飾文旅產品涉及紡織、服飾的上下游產業鏈，可以幫助幫扶對象聯系原材料、資料廠家、對其進行縫紉、刺繡加工技術培訓，幫助他們做市場發展前景規劃及銷售策略，帶動周圍群眾訂單加工共同致富，為其制作宣傳網頁、聯系市場宣傳推廣、銷售等。同時也要加強東西部紡織、服飾企業的協作和對口支援，激勵社會力量參與幫扶等。

在國家鄉村振興戰略之下，抓住集中支持、重點幫扶縣的時機，提高扶貧文旅產品及其衍生品自身的設計。針對鄉村振興的契機，打造優勢扶貧服飾文旅產品，提高服飾文旅產品的時尚性，在面料的新穎性、式樣、色彩與消費對象的適宜性、工藝的傳統與流行性等方面改進，避免同質化、低俗化與低劣性。式樣與功能要與生活節奏匹配，比如口罩、環保便攜袋、布藝包、車載飾品、學生用品等需求量大。采用優質面料、改良新材料、數碼印花、面料再造、針織工藝等服飾行業的先進因素，這些專業技術都需要真正接地氣的技術扶持。拓展扶貧農產品、食品等產品的布藝及紡織材料的軟包裝設計，促進城鄉消費，傳遞綠色、環保、限塑理念就是改進產品的內在價值。

促進當地非遺的創新轉化與現代生活的接軌：經過調研，南鄭縣和漢中原有許多非遺項目，如重陽節有敬老標識的挑花鞋墊等，老年市場需求量大，圖案陳舊，千篇一律，亟待更新，針對此類現狀，本項目組通過幫助非遺傳承人進行設計創新轉化，發現陜南及秦嶺區域的非遺國家級、省級項目較多，如南鄭縣的社火高蹺、漢棕箱及棕制品制作技藝、佛坪縣的竹編技藝、商南的草鞋制作技藝、洋縣的傳統造紙技藝、蓑衣編織技藝等傳統手工藝、懸臺社火藝術這些非遺項目或民俗活動與服飾文旅及衍生品有關，像漢中的綠茶手工制作技藝、洋縣架花焰火技藝、龍亭蔡家燈影制作技藝、勉縣武侯墓清明祭祀活動、安康市龍舟風俗、漢調桄桄、端公戲、安康市的漢調二黃、弦子腔等地方戲都會涉及服飾文旅產品及其衍生品，其他與藝術設計、美術相關的非遺項目就不勝枚舉，都面臨著在當代社會生活語境下的設計轉化，在圖形、造型、色彩、工藝、材料、展示形式、與文旅的結合、與科技的結合與創新，促進以“技”傳“人”、“藝”“人”兩興的發展，因此，在幫扶對象文化、素養的現狀之下，外界的藝術扶植就顯得尤為高效和直接，建立對幫扶對象的技術動態監測，及時發現技術薄弱環節，落實及時幫扶、精準幫扶，特別是針對有一定設計能力的低收入人口、非遺傳承人等，落實創業開發式幫扶，幫助其強化傳統非遺項目制作技藝的同時，針對性、課題性地幫助其在材料、產品更新方面的提高與創新。

參考文獻

[1]中共中央政治局常務委員會召開會議 聽取脫貧攻堅總結評估匯報 中共中央總書記習近平主持會議[J].中國紀檢監察，2020（24）：5.

[2]熊紅霞.陜南秦巴山區文化扶貧對策研究[D].長安大學碩士論文，2019.

[3]劉龍龍，王穎，鄧淑紅.全域旅游視角下秦巴山區旅游精準扶貧研究——以商洛市為例[J].江西農業學報，2019（02）：127-134.

[4]石歷麗.科技扶貧，文化先行——秦巴移民絲綢旅游文化產品制作技術扶貧培訓[J].新西部，2018（11）：41.

作者簡介

石歷麗 西安美術學院服裝系教授、碩士研究生導師，中央民族大學在讀博士