抖音發(fā)力視頻搜索行業(yè)新風(fēng)向或噱頭？

劉靜怡

希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書(shū)，視頻搜索就是這部書(shū)的索引，是尋找答案、收獲新知的入口?！苯?，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠發(fā)布微頭條，單獨(dú)強(qiáng)調(diào)“視頻搜索”，并配以抖音搜索首支年度短片。她表示，未來(lái)年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度。

從短視頻平臺(tái)內(nèi)的 項(xiàng)功能，到張楠所謂的“加大投入力度”，視頻搜索到底是噱頭還是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)？隨著視頻內(nèi)容“量”的增長(zhǎng)與“質(zhì)”的改善，視頻搜索能否取代傳統(tǒng)圖文搜索，催生下個(gè)視頻版“谷歌”？

從被動(dòng)推薦到主動(dòng)搜索

2020年，短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻（短視頻）用戶規(guī)模進(jìn)步增長(zhǎng)，截至2020年12月共9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中，短視頻用戶規(guī)模8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。

《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，在“就地過(guò)年”的倡議下，“個(gè)人過(guò)年”在抖音被搜索8萬(wàn)次;紅燒肉被搜索101萬(wàn)次;煙花被搜索448萬(wàn)次，成為春節(jié)期間用戶最愛(ài)的景色。

越來(lái)越多的短視頻用戶從“被動(dòng)推薦”到“主動(dòng)搜索”，在抖音平臺(tái)內(nèi)主動(dòng)尋找所需信息。據(jù)張楠透露，抖音視頻搜索月活躍用戶數(shù)已超5.5億。這是抖音首次公布該數(shù)據(jù)。今年年初，抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

與此同時(shí)，據(jù)可靠數(shù)據(jù)透露，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）在春節(jié)期間無(wú)太大增長(zhǎng)，包括抖音主站與抖音極速版在內(nèi)，整體DAU仍在超6億的水平。相比2020年9月抖音官方公布的6億DAU突破不大。在抖音拉新疲軟的背景下，視頻搜索無(wú)疑成為另可發(fā)力的領(lǐng)域。

對(duì)此，傳媒管理咨詢顧問(wèn)方世彤認(rèn)為，短視頻平臺(tái)的視頻搜索發(fā)展前景很大，視頻搜索有望成為下個(gè)流量入口。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著用戶停留在視頻消費(fèi)上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)（截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通信），諸如“做飯”等題材，視頻比圖文有著更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，用戶從內(nèi)容消費(fèi)到內(nèi)容搜索順理成章。

夸克數(shù)據(jù)顯示.25——59歲的用戶通常有美食內(nèi)容的搜索需求，超過(guò)9成用戶希望獲取美食做法，6成用戶查詢家常菜，對(duì)于個(gè)視頻會(huì)反復(fù)觀看，并不斷回退。視頻正成為人們獲取知識(shí)與信息的新選擇，短視頻成為搜索熱地。

這與張楠所言殊途同歸“過(guò)去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”短視頻領(lǐng)域與視頻搜索有著天然的融合性，通過(guò)提升算法，改善用戶視頻搜索質(zhì)量及體驗(yàn)，能有效幫助抖音提升用戶體驗(yàn)感培養(yǎng)用戶搜索習(xí)慣、擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容垂類鏈接電商等，助力平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，抖音加速布局“視頻搜索”這步棋也就不足為奇了。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水

視頻搜索成行業(yè)焦點(diǎn)。目前，在招聘軟件上，從視頻搜索運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)理，到搜索算法工程師，視頻搜索相關(guān)崗位成了“香餑餑”;從主營(yíng)搜索業(yè)務(wù)的平臺(tái)，到非主營(yíng)的其他“大廠”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水視頻搜索。

2018年，老牌搜索巨頭百度喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號(hào);2020年5月，支付寶內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，搜索業(yè)務(wù)首次成為獨(dú)立事業(yè)部;2020年7月底，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克搜索推出知識(shí)視頻產(chǎn)品，搭建知識(shí)視頻內(nèi)容生態(tài)：2020年9月，微信在對(duì)話框全量上線了搜一搜功能，覆蓋生活繳費(fèi)、快遞查詢、新聞、表情包等全業(yè)態(tài)內(nèi)容。據(jù)2021年微信公開(kāi)課數(shù)據(jù)，微信搜 搜月活躍用戶數(shù)已達(dá)5億。微信團(tuán)隊(duì)同時(shí)宣布，用戶已逐步養(yǎng)成通過(guò)微信搜索的習(xí)慣。

各移動(dòng)端口發(fā)力平臺(tái)內(nèi)搜索功能的結(jié)果是，越來(lái)越多的信息分散在各類App中，通過(guò)平臺(tái)端內(nèi)搜索，打造“內(nèi)容+服務(wù)”閉環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，抖音布局視頻搜索只是個(gè)噱頭，畢竟，平臺(tái)內(nèi)的視頻搜索只是項(xiàng)平臺(tái)通用功能，這與谷歌這樣的搜索引擎不在個(gè)量級(jí)。

從另一個(gè)角度講，各家發(fā)力端口搜索，搜索引擎的“護(hù)城河”越來(lái)越深，這為用戶實(shí)操帶來(lái)了諸多不便，也離“大統(tǒng)”式搜索引擎越來(lái)越遠(yuǎn)。

視頻搜索任重道遠(yuǎn)

各平臺(tái)均在發(fā)力視頻搜索，但無(wú)論從量級(jí)還是短視頻的單類別屬性來(lái)看，抖音依然具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。即便如此，張楠坦言“把視頻搜索做好很難?！毕啾葌鹘y(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。

方世彤對(duì)此表示贊同，他分析說(shuō)，目前視頻搜索的般做法是把視頻拆成圖片，再把圖片打上標(biāo)簽，但這種機(jī)制推算出來(lái)的結(jié)果，并不能完全符合用戶的搜索需求。他將解決之道瞄準(zhǔn)人工智能和大數(shù)據(jù)，以此解決后臺(tái)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)能力，提升打標(biāo)簽的智能化和效率。據(jù)他推測(cè)，或許未來(lái)會(huì)有些彎道超車的技術(shù)出現(xiàn)，使視頻搜索的結(jié)果更符合用戶所需。

技術(shù)之外，內(nèi)容與渠道也是搜索的核心。用戶能夠精準(zhǔn)搜索到所需視頻，離不開(kāi)平臺(tái)內(nèi)海量的視頻數(shù)據(jù)。短視頻行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，隨著UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)核心。

張楠將視頻搜索定位為“尋找答案、收獲新知”，這無(wú)疑更依賴PGC及PUGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。方世彤也認(rèn)為，無(wú)論是抖音還是微信，視頻搜索的可想象空間主要在知識(shí)領(lǐng)域，平臺(tái)通過(guò)向知識(shí)類視頻內(nèi)容傾斜，使用戶可以通過(guò)視頻搜索獲取知識(shí)。從各類別視頻總量來(lái)看，知識(shí)類視頻數(shù)量目前仍處于發(fā)展階段，因此，視頻搜索短時(shí)間內(nèi)仍無(wú)法達(dá)到通用搜索引擎的體量。

抖音對(duì)視頻搜索加大投入，無(wú)論是新風(fēng)向標(biāo)還是噱頭，平臺(tái)加量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化推薦算法等直接結(jié)果，都將帶來(lái)更優(yōu)化的用戶體驗(yàn)?！澳軡M足部分受眾的知識(shí)需求，就是視頻搜索的最優(yōu)效果?！狈绞劳缡钦f(shuō)。

視頻搜索

通過(guò)對(duì)海量的非結(jié)構(gòu)化的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，提取視頻內(nèi)容的特征，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容上對(duì)視頻進(jìn)行檢索。目前主流的“視頻搜索”，本質(zhì)上仍屬于文字搜索的范疇，只是在輸出方式上為視頻形式。在技術(shù)原理上，其實(shí)現(xiàn)方式為：通過(guò)關(guān)鍵詞匹配視頻的辯題、關(guān)鍵詞、介紹、及字幕信息等來(lái)檢索視頻。