柳州螺螄粉動漫卡通角色設計與應用探究

付鳳華

摘? 要：隨著數字多媒體的快速發展，動漫卡通角色通過新的藝術形式和傳播媒介成為了文化宣傳中的重要構成元素，柳州螺螄粉的美食文化挖掘與宣傳也離不開動漫卡通角色的參與。本文從柳州螺螄粉動漫卡通角色設計的思路及柳州螺螄粉動漫卡通角色設計的應用兩個大的方面進行展開論述，通過柳州螺螄粉的動漫卡通角色來演繹柳州螺螄粉的文化內涵，達到宣傳目的，從而實現經濟價值是可行的。

關鍵詞：螺螄粉;動漫卡通;角色設計;文化;經濟

中圖分類號：J954? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.352

近年來。在柳州市委、市政府的重點打造下，柳州螺螄粉不僅只是廣西柳州的特色小吃，更是柳州市的一張城市名片，火遍大江南北，成為了世界級網紅美食。而人們對螺螄粉的認識僅在美食的味覺層面，作為廣西壯族自治區非物質文化遺產，人們對于其背后的歷史故事、人文情懷、文化內涵與價值等了解的較少。因此，對柳州螺螄粉獨具特色的美食文化進行挖掘及宣傳成為了文化傳媒行業的重要任務。

在數字多媒體快速發展的今天，動漫卡通角色通過新的藝術形式和傳播媒介成為了文化宣傳中的重要的構成元素，越來越多的企業或品牌采用動漫卡通角色作為品牌卡通形象代言人。柳州螺螄粉的動漫卡通角色設計，造型上即要符合柳州螺螄粉的文化內涵，風味特點等，又要滲透廣西柳州的地域特色。將所設計的角色即可以作為吉祥物，又可以作為柳州螺螄粉的商品代言人，依托所設計的動漫卡通角色為核心，挖掘與創作柳州螺螄粉文化相關的影視動畫、漫畫、游戲等，應用到各大宣傳活動中。

一、柳州螺螄粉動漫卡通角色設計的思路

1.柳州螺螄粉調研

設計柳州螺螄粉動漫卡通角色，首先需要進行前期的調研，根據地域特色、螺螄粉由來、螺螄粉材料、制作方法、營養價值、風味特點、人文情懷等全面的了解與分析，然后設計出簡約獨特的卡通造型。

柳州螺螄粉起源于以種植水稻和以大米為主食的廣西柳州，據調查，最早出現在20世紀70年代末，但柳州人食用螺螄和米粉的歷史卻非常悠久，在現在的白蓮洞遺址內發現，在約2萬年前，居住在白蓮洞的柳江人火燒石螺的遺址，而廣西米粉也已有上千年的歷史，是廣西人民勤勞和智慧的結晶。螺螄粉主要由螺螄熬成的螺螄湯和米粉為主料組成，螺螄粉中的米粉用的不是普通的米粉，而是柳州特有的一種軟韌爽口的干粉，煮前需要浸泡使其軟 糯次啊能下鍋，配上美味的酸筍、花生、油炸腐竹、黃花菜、蘿卜干和鮮嫩青菜等配料。

2.柳州螺螄粉動漫卡通角色風格設定

動漫角色造型的風格受各個國家的民族文化不同，一般分為中國風格、美國風格、歐洲風格、日本風格等。柳州螺螄粉的動漫卡通角色設計是依托中國柳州的歷史文化的故事進行創作，故選擇以中國風格進行設定。中國動畫在角色造型設計一般都會吸取中國民間繪畫、民間藝術、戲曲的藝術元素，通過剪紙、年畫、水墨等藝術表現形式進行設計出具有鮮明的民族特色的卡通角色。柳州螺螄粉動漫卡通角色的風格設定則融合了中國廣西壯族的民族元素，融合了螺螄粉歷史文化故事，融合了螺螄粉的特點等，以中國水彩畫的美術風格進行創作。

3.柳州螺螄粉動漫卡通角色性格設定

動漫卡通角色是有生命的，有情感的，有角色屬性的，因此要進行角色的性格設定。

在柳州螺螄粉動漫卡通角色的性格設定時，首先要根據劇本的劇情對角色性格進行分析與歸納，然后將柳州螺螄粉具有鮮、酸、爽、燙、辣的獨特口味，螺螄粉有軟韌爽口的特點，加上柳州本地人性格直爽熱情、善良有愛等考慮其中， 因此在設計時融入螺螄粉的口味、特點及柳州本地人的性格。女孩角色的設定可以調皮可愛，直爽又有點潑辣。男孩角色的設定可以為性格堅強，勇敢果斷，善良有愛。

4.柳州螺螄粉動漫卡通角色造型設計

卡通角色的外觀造型則是由設計師根據劇情需求、風格和性格的設定，賦予了內容及生命后進行主觀塑造的出來的，然后通過夸張、裝飾、寫實等手法將角色的外觀造型繪制出來。卡通角色的造型設計是對最終動畫演員的標準化、規范化設計。

柳州螺螄粉動漫卡通角色造型設計的設計創作：（1）角色的造型比例設定：因為一個角色最具特征的部分基本集中在頭部五官，且五官更能展現表情變化，因此在設計時采用夸張的手法，將身體縮小，頭部放大，采用頭與全身為1：2.5的Q版卡通造型比例。（2）頭部的造型設計：柳州螺螄粉以螺螄煮湯為名，所以在角色設計時，額頭都以一顆小小的紅色螺螄為點綴，如同點有朱砂一樣，代表著吉祥和智慧。男女孩角色設計的不同主要體現在發型的不同，女孩一般頭發較長，將頭發設計成兩個竹筍樣形狀，加有兩條紅綢做點綴，體現出中國風，下面是一個麻花辮，像一條條的豆角交錯垂下來，顯得可愛又利落。男孩則頭發比較短，則設計成中碎發發型，顯得比較灑脫。五官造型上主要體現在眼睛的不同，女孩眼睛設計的比較大，顯得調皮可愛，男孩面帶笑容，眼睛笑的瞇成一條直線，顯得善良有愛。臉上的腮紅采用的中國年畫的特征，更突出中國風格特色。（3）服飾的設計：廣西以壯族為主，在服飾設計上以壯族服飾為原型進行造型及色彩的歸納總結，但又有創新，褲子以竹筍的造型進行設計，代表了節節高的寓意，同時也是形容柳州螺螄粉產業發展的越來越好。（4）手腳的設計比較簡潔，用的是概括的卡通畫法，這樣可以更加突出主體的設計。最終設計圖如下：

在柳州螺螄粉動漫卡通角色設計中融入了柳州螺螄粉的材料及廣西民族特色元素。符合了動畫角色形象的想象性與創造性、簡潔、易動，生動和趣味性等藝術特征。

二、柳州螺螄粉動漫卡通角色設計的應用

1.在包裝設計上的應用

螺螄粉作為一種網紅食品，雖自帶營銷流量，但隨著品牌的增多，人們對于選擇購買哪一個品牌，比較困惑。能夠第一吸引別人的就是外包裝，所以包裝設計尤其重要。動漫卡通角色因為被賦予了生命與個性特征，可表現豐富多樣的內容，可通過夸張的表現形式，增強趣味性，在多元化市場的今天，可以幫助商品進行營銷。在包裝設計上可以以動漫卡通角色進行四格漫畫繪制，讓螺螄粉不僅是一碗美食，更是一種情懷，一種文化，一個故事;甚至可以根據不同的需求，用設計好的動漫卡通角色進行diy定制款包裝，讓這份美食更是一份紀念，一段回憶，一份留戀，一個故事印記;也可以依托動漫卡通角色進行系列化包裝設計，如春夏秋冬款，如原味、酸辣、麻辣、小龍蝦等各種口味款，如情侶款、親子款等。有了有感情的動漫卡通角色，包裝設計的可創作創新范圍及表現形式就更寬泛，更容易與眾不同，從而吸引消費者的注意，引起消費者的好奇心，從而助推柳州螺螄粉的銷售。

2.在廣告制作、媒體傳播中的應用

廣告與媒體傳播是提升產品知名度的重要手段。傳統廣告制作請知名演員代言或拍攝廣告需要大量的經費，并要承擔萬一演員之后毀約或出現負面新聞而造成的各種損失，因此，動漫廣告已越來越受商家的喜愛。柳州螺螄粉有了固定的動漫卡通角色，進行動漫廣告制作可以節省大量成本，并可持續開發系列性廣告，在設計制作中基本都是通過在計算機中用動畫制作軟件完成，可不考慮演員的演技及表演難度等問題，故事創作更是可以天馬行空，并且可以在各種媒體傳播平臺展播，讓柳州螺螄粉家喻戶曉，是商家非常完美的選擇。

3.在線上店鋪裝修中的應用。

隨著袋裝螺螄粉的生產，各種品牌的袋裝螺螄粉都開始在各種平臺的線上店鋪售賣。

如何將店鋪設計的美觀大方，風格一致，但又要通過與眾不同來吸引別人，成了設計師的重要內容。因此除了靜態的設計，更要加入一些動態的設計，如用設計好的柳州螺螄粉動畫卡通角色的制作一些歡迎動畫，介紹產品廣告動畫，客服用的表情包設計等，感覺讓店鋪“活”起來，讓消費者感到生動有趣，從而增加對產品的好奇與好感。

4.在旅游景區、酒店等伴手禮的應用。

柳州雖為工業城市，但有山清水秀地干凈的美譽，是山水景觀獨特的歷史文化名城，

非常具有民族風情，近年來隨著旅游景區的開發，來柳州差旅的人越來越多，螺螄粉作為柳州著名的風味小吃，來差旅的人都會吃螺螄粉，為體現柳州的熱情與好客，可將柳州螺螄粉的動漫卡通角色做成小的玩偶，贈予吃粉的人，讓這次差旅留下一份紀念，也可作出各種型號的隨螺螄粉進行售賣，旅客可買來送人或自留紀念。

5.在文創產品中的應用

柳州螺螄粉已經成為柳州的一個文化符號，基于柳州螺螄粉這一文化符號進行文創產

品的創作是宣傳柳州的其中一種形式，是柳州文創產業的發展的要求。將設計好的柳州螺螄粉動漫卡通形象應用到文創產品創作中，如鑰匙扣、茶具、瓷器、刺繡，文具、服飾等，讓柳州螺螄粉動漫元素文創產品成為柳州的一張新的文化名片。

6.在游戲開發中的應用

隨著數字動漫游戲產業的快速發展，許多行業開始與游戲跨界融合再造價值，經過深入分析發現柳州螺螄粉也有在動漫游戲產業發展的可行性，如基于設計好的動漫卡通角色設計一款吃螺螄粉比賽的游戲，或者種螺螄粉原材料游戲，或共同打怪游戲等。將美食與娛樂融合在一起，即創新又刺激。

7.在虛擬主播中的應用

隨著自媒體時代的到來，目前由主播進行直播或錄播帶貨已經成為一種主流銷售模式，目前都是以真人進行主播，在動漫技術與計算機技術快速發展的今天，已開始慢慢的轉變由動漫卡通形象代替真人主播。在柳州螺螄粉的主播帶貨中也可嘗試采用設計好的動漫卡通角色進行虛擬主播，即形式新穎又可以減少演員的薪酬支出，更是一種創新應用。

三、結語

柳州螺螄粉的動漫卡通角色外表可愛，個性生動，可以從多個維度進行設定，可塑性強，識別度高，可控性強傳播渠道與平臺擴大，應用廣泛，能夠通過有趣的故事傳遞柳州螺螄粉文化，以提升文化價值來促進提升經濟價值，對柳州螺螄粉文化的宣傳是可持續的，是創新的，是可行的，因此設計好卡通形象的外觀及塑造好卡通角色的性格，演繹好柳州螺螄粉的故事，并將其應用好是非常重要的。

參考文獻：

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[4]電商品牌“三只松鼠”吉祥物設計及應用解讀，方圓，大眾文藝，2018年5月.

（柳州城市職業學院? 廣西柳州? 545036）