大數據背景下新聞媒體融合的路徑探索

魏保東

摘 要：隨著社會的發展和科技的進步，我們進入了大數據時代，在大數據時代的背景下，新媒體新聞以其迅雷不及掩耳的速度飛速發展使傳統媒體面臨著巨大的挑戰的同時也帶來了新的生機，大數據背景下的新聞媒體發揮著各自的優勢也存在著弊端，想要促進新聞媒體的發展就要將新媒體新聞與傳統新聞媒體進行融合。本文也將針對大數據背景下新聞媒體融合的路徑進行分析與探究。

關鍵詞：大數據 ; 新聞媒體 ; 融合 ; 路徑 ; 探究

引文：新媒體是大數據背景下發展出的新興媒體形式，是時代的產物，新媒體新聞主要是以數字技術為手段，通過手機，電腦等設備通過互聯網絡向大眾傳播新聞信息。而傳統媒體主要是通過報紙、電視、廣播的形式進行新聞的推廣。兩者各有優勢與不足，為了促進新聞媒體的平衡發展，就需要將新老新聞媒體進行融合。

一、傳統新聞媒體的優勢與不足

傳統新聞媒體是通過固定的機械裝置定期向大眾發布新聞信息，具有發展時間較早，發展時間較長，根基相對穩固的特點，且具有較高的權威性和公信度。首先傳統媒體的新聞從業人員普遍具有較高的文化素養，受到過高等教育，經過專業的培訓具有較高的專業素質。其次傳統新聞媒體的運作機制相對專業化，傳統媒體新聞的發表遵循著忠于事實，不虛假瞞報的理念，并對運作嚴格把控，從對新聞信息的捕捉、采集，篩選到新聞內容的審閱，校對直至將新聞通過媒體發布出去都經過嚴格的把關，傳統新聞更重視新聞的完整性與原創性。致力于將最專業最具深度的新聞呈現給觀眾和讀者。但與此同時傳統新聞媒體也存在著許多不足。傳統新聞媒體受時間和空間的限制，傳統媒體新聞的傳播時間相對固定，不能做到對新聞信息的隨時發表，導致新聞信息傳播速度相對較慢，而且受于其傳播媒介的影響使人們不能隨時隨地都能獲取新聞信息。再加上傳統媒體新聞的傳播形式過于單一，新聞內容基本以宣傳國家政策方針和弘揚民族精神等內容為主，內容不夠豐富，新聞基本以文字、圖片和簡單的聲音、畫面的方式出現在大眾的面前。缺乏生動性不能滿足大眾的需求。

二、新興媒體新聞的優勢與不足

大數據背景下，新興媒體新聞迅速發展新興新聞媒體基本是通過互聯網絡進行對新聞的發布與傳播并以其傳播速度快，時效性高、信息量大，內容豐富。形式多樣、個性化、傳播范圍廣和互動性強逐漸占據主導地位。但同樣新媒體新聞也存在著一些弊端，新媒體新聞中存在著大量抄襲和盜用的現象。為了能在眾多的新聞信息中吸引大眾的眼球，博得點擊量。還會發布一些不真實的報道，這就要求受眾要擦亮眼睛，對網上的新聞信息不能盡信全信。再者新興媒體新聞客觀性相對較差，發布者會受個人情緒和思想觀念的影響對新聞的發布中摻雜個人情緒。其中不乏一些不正確的三觀思想、消息怠慢的情緒和非理性的聲音。對受眾產生了一些不好的有影響。

從以上的分析來看，傳統新聞媒體和新興新聞媒體都存在著許多的優點和缺點，如若將兩者進行融合發展，揚長避短，必將對新聞媒體的良性發展期待關鍵的作用。

三、大數據背景下新聞媒體融合的路徑探索

雖然近年來，新興媒體以飛躍的速度發展中，人們對新興媒體的接受度以及認可度越來越高，但是新型媒體終究不能替代傳統媒體成為唯一的媒體形式，新老媒體各具優勢，因此我們要在大數據背景下堅強新老媒體的融合進行優劣互補。傳統新聞媒體與新興新聞媒體的融合是新聞媒體發展的一次重要改革，對此我們應該張開雙臂迎接這次改革，以促進新聞媒體間的良性互動和新聞市場的多元化發展。在新老新聞媒體的融合中有很多的路徑。

（一）提高新聞內容質量

新聞具有傳播國家政治決策以及弘揚民族精神的作用，具有風向標的作用，但是如果正確的新聞以及弘揚積極思想的新聞沒有及時且大范圍的傳播，就會使虛假，消極的新聞鉆了空子，這就需要主流媒體要堅持行業準則，恪盡職守牢及時發送更多真實且客觀的新聞，弘揚正確、積極的思想并將輿論權牢牢的掌握在手中。。新聞內容才是新聞報道的核心，在大數據背景下，新舊新聞媒體進行融合要更加注重新聞內容的本身首先，最重要的就是要保證新聞內容的真實性，如果對新聞內容的真實性都不能夠保證新聞也就失去了最重要的價值。這就需要對新聞內容的發布進行嚴格的把關，以保證其發表內容準確無誤。再者對于新聞的題材也提出了相應的要求，新聞的題材要立意新穎才能在眾多的新聞信息中脫穎而出，吸引大眾的注意力。

（二）新聞傳播形式的多樣化

隨著科技的進步，新聞的傳播形式也越來越多樣化，從最早傳統新聞的紙質新聞、廣播新聞和電視新聞到新媒體時代的利用互聯網和移動設備的進行傳播。人們對新聞的傳播形式也進行了不斷的更新，例如現在最流行的短視頻拍攝，和看新聞賺零花錢的新聞傳播模式都受到了廣大受眾的喜愛。在大數據背景下，為了滿足人們的各種喜好和需求就要在發展中對新聞的傳播形式進行不斷革新。

（三）提高媒體人的綜合素質

樹立黨的正確領導旗幟、增強民族凝聚力，弘揚民族文化，教學育人、展現中華民族的形象是現代新聞工作者的工作使命。大數據下，新興媒體與傳統媒體的融合，對新聞工作者的專業素養提出了更高的要求。新聞具有引導輿論導向的作用，所以新聞工作者必須樹立正確道德觀和價值觀。同時新聞工作者必須要提升自身的專業能力，培養自身的新聞敏感度。善于對大數據進行分析，了解大眾的喜好，從而在眾多的新聞中提取出大眾喜愛的和最具價值的新聞。

（四）建立管理機制

俗話說沒有規矩不成方圓，因為新聞具有引領輿論和民心導向的責任，所以無論是新媒還是傳統媒體都需要相關部門加強對其的管理，履行好監管職責。使在新聞媒體融合的過程中為了促進發展，更好的對新聞工作者進行管理，這就要求新聞管理者建立一套完整的管理機制，在大數據的分析下，針對時代的發展和觀眾的喜好，定期對新聞從業人員進行培訓和考核。也可以進行人才引進，建立一支最具專業能力和綜合素養的新聞團隊。

四、結語

大數據背景下，新聞媒體的融合是必然的發展趨勢，這就要求我們在融合的過程中，必須要結合實際情況，不斷的進行探索和研究，以促進新聞媒體的迅速發展。