2021 年第一季度商場玩具零售調查顯示
——合作商場再添新 卡牌一躍成新貴

本刊記者 馬玥

國家統計局數據顯示，今年第一季度，國內社會消費品零售總額達到105221 億元，同比增長33.9%；線下消費中，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長42.2%，呈現恢復性較快增長。

從玩具業角度看，第一季度有春節這一重要的玩具銷售節點，通常能有效帶動玩具零售市場。根據《中外玩具制造》雜志新鮮推出的《2021 年第一季度商場暢銷玩具排行榜》分析可見，卡牌首次登上商場暢銷榜，便占據多個席位，且均為單一品牌，既彰顯了該品類的火熱，也顯示出了頭部品牌的強勢地位；多個新上榜的品牌、產品特點鮮明，具有代表性。

門店推廣促進銷量

本期榜單除繼續獲得北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通八大城市的11 家商場支持外，還新增加了“精靈總動員”榜單。該榜單由寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）提供，是該公司旗下30 家“精靈總動員”玩具專賣店第一季度玩具銷售總榜。據寧波小精靈總經理徐金中介紹，這30 家專賣店分布在寧波、上海、杭州、南京、常州、揚州、蘇州等城市。

精靈總動員總熱銷榜中，有8 個席位是授權玩具。徐金中解釋說，這種情況是跟門店主推有關系。“因為第一季度有春節，所以會有一些主推的產品。不過，IP 類玩具在我們門店的占比本身也比較大，而傳統類玩具一般很難賣得過IP 授權類。”至于榜單的另兩款非IP 授權類，能夠上榜的原因既有門店的主推，也有產品本身的特色。“比如培樂星的五層汽車大樓（3304）類似于停車場，配備的小車可以一層層地開下來。這款產品挺適合過年過節送禮，因此我們門店把它作為主推，銷售也比較好。”

卡牌熱潮勢頭明顯

提到近兩年玩具業非常火的品類，大部分渠道商都會提到卡牌，而卡牌中最具影響力的品牌則是卡游。從第一季度榜單來看，廣州購書中心兒童天地、烏魯木齊友好商場分別有1 款卡游出品的卡牌上榜；精靈總動員有4 款卡牌上榜，均為卡游出品。值得注意的是，上榜的6 款產品均為IP 授權類，且除一款“斗羅大陸”卡牌外，其余均為“奧特曼”卡牌。對于這種現象，北京永華嘉業科貿有限公司總經理馬龍分析，也許是因為小孩子都有英雄情結，喜歡這種英雄與怪獸的較量。另外就是小朋友之間的互相感染，比如1 個小朋友玩，其他小朋友圍觀，慢慢地大家就一起玩。

新上榜品牌有亮點

隨著更多的海外品牌進入中國市場，以及國內涌現更多新品牌，商場采購的玩具品牌數量逐漸擴大，每季度的熱銷榜單也會有些新面孔。本期榜單中，寶大祥（南東店）榜單第10 名是一款宏亮的魔法大師系列。資料顯示，宏亮品牌于1989 年在中國香港誕生，是專業的魔術玩具品牌。

廣州友誼商店熱銷榜上有一款FAO 施瓦茲（FAO Schwarz）的毛絨玩具。FAO 施瓦茲是國際知名的玩具店品牌，于2019 年進入中國。除了銷售玩具外，該品牌也擁有自己的毛絨玩具設計師，以動物形象為主，知名度較高的產品是FAO 士兵熊。

潮流玩具火熱的當下，烏魯木齊友好商場有若來、52TOYS 兩個專業潮玩品牌上榜。其中，若來由蘇州若態科技有限公司推出，是傳統玩企跨界布局潮玩的代表。本次上榜的與子成說盲盒便是該公司原創形象“囡茜”。而52TOYS 的所有者北京樂自天成文化發展有限公司是專業潮玩企業，Kimmy、Miki 是其原創IP。上榜的這款盲盒由該公司與網易“狼人殺”游戲聯合推出。

還有，南通文峰大世界本期有2 款過家家玩具上榜，新上榜品牌太伶美（TOYTRON）創立于1999 年，是來自韓國的創意玩具品牌。

已于4 月1 日圓滿閉幕的深圳玩具展讓廣大渠道商都收獲滿滿，也讓大家對接下來的市場充滿信心。徐金中說，清明假對玩具銷售有帶動，同比是增長的。第二季度還有“五一”假期、六一兒童節，整體市場應該不會差。“卡牌、盲盒都是比較看好的品類。還有些廠家慢慢在切入手辦品類。現在手辦單價太高、受眾群體比較窄。但假如手辦的價格能夠降下來，市場前景也是比較好的。”

52TOYS 的Kimmy&Miki 狼人殺盲盒