玩企教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)談

本刊記者 李昕

為產(chǎn)品增添更多教育功能是近年玩具企業(yè)研發(fā)的方向之一，教育產(chǎn)品也成為玩具業(yè)頗為看好的品類(lèi)。3 月30 日—4 月1 日，于深圳國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦的第33 屆深圳玩具展上，眾多教育產(chǎn)品紛紛亮相，其中不乏設(shè)計(jì)獨(dú)特、具有創(chuàng)新的亮點(diǎn)產(chǎn)品。本文以其中4 家企業(yè)的產(chǎn)品為例，分享其教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向和理念。

彩樂(lè)智能 融國(guó)潮手工教育于一體

廣東彩樂(lè)智能包裝科技有限公司（下稱(chēng)“彩樂(lè)智能”）產(chǎn)品線(xiàn)包括兩類(lèi)，一是玩具包裝、紙箱、標(biāo)簽等；二是紙類(lèi)玩具、教輔教具，這又可分為文創(chuàng)手工和益智玩具兩大類(lèi)。公司市場(chǎng)經(jīng)理張進(jìn)告訴記者，他們進(jìn)入玩具市場(chǎng)時(shí)，立足行業(yè)和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)以紙類(lèi)為主的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，從傳承文化和微創(chuàng)新的方向出發(fā)，力求打造具有文化知識(shí)、教育意義的兒童產(chǎn)品。

張進(jìn)向記者展示彩樂(lè)智能本屆展會(huì)帶來(lái)的一款漢服折紙?zhí)籽b（女款）。“這款產(chǎn)品有多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。如在服飾文化傳承和產(chǎn)品化方面，我們選取5 個(gè)朝代主要服飾制式和出土文物參考，實(shí)現(xiàn)服飾的折紙展示，每朝兩款，共設(shè)計(jì)10 款不同漢服折紙。”每款產(chǎn)品還附送1 本不同朝代的漢服知識(shí)介紹冊(cè)，其中有常規(guī)的制式和不同朝代服飾出土文物參考，既可以讓消費(fèi)者了解朝代服飾文化，也可作為學(xué)校老師教授傳統(tǒng)服飾知識(shí)的教具。

彩樂(lè)智能的設(shè)計(jì)不止于產(chǎn)品，還有包裝。“這款漢服折紙?zhí)籽b的包裝采用明制漢服交領(lǐng)右衽設(shè)計(jì)，以服裝的打開(kāi)方式去開(kāi)啟盒子；禮盒裝便于后期產(chǎn)品的收納和存放折好的成品，也便于向他人推薦和展示自己的手工成果。”張進(jìn)介紹說(shuō)。

如此豐富的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)太低。張進(jìn)坦言，通過(guò)創(chuàng)新、內(nèi)容的設(shè)計(jì)，拉高了產(chǎn)品定價(jià)，但這是為了給企業(yè)留出足夠的毛利，為持續(xù)開(kāi)發(fā)助力。“消費(fèi)者反饋主要是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的肯定，也提到我們產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)窄和數(shù)量不足等，但整體上還是認(rèn)為產(chǎn)品讓人眼前一亮。”

佳教玩具 不斷創(chuàng)新做好系列產(chǎn)品

對(duì)一個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)地豐富與升級(jí)，這是一種設(shè)計(jì)與創(chuàng)新思路。浙江佳教玩具有限公司（下稱(chēng)“佳教玩具”）在兒童玩教領(lǐng)域已經(jīng)深耕了17 年，累計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品超過(guò)20 類(lèi)、300 多個(gè)品種。“十幾年來(lái)，我們一直堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路，推出了許多熱銷(xiāo)產(chǎn)品，如智慧金字塔、彩窗磁力片、鋼珠寫(xiě)字板、磁性小方塊、磁貼畫(huà)等。”佳教玩具總經(jīng)理李志濤介紹說(shuō)，尤其彩窗磁力片是他們公司的王牌產(chǎn)品。

彩窗磁力片是佳教玩具于2012年推出的一個(gè)大品類(lèi)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)近十年的不斷創(chuàng)新升級(jí)，該品類(lèi)目前已經(jīng)推出了彩窗平面、彩窗強(qiáng)磁、彩窗城市主題、彩窗十二生肖、彩窗快樂(lè)軌跡管道、彩窗磁幻交通軌道、彩窗異形件等系列。

李志濤特別介紹了彩窗磁幻交通軌道系列。該產(chǎn)品在兼容彩窗磁力片玩法和功能的同時(shí)，又有其自己獨(dú)特的玩法。“在彩窗磁力片的基礎(chǔ)上，彩窗磁幻交通軌道系列還包括了不同形狀的軌道磁力片，如直軌道、坡軌道、彎軌道、Y 型軌道等，并配有支架和發(fā)光小車(chē)。孩子可以搭建真實(shí)的城市軌道高架場(chǎng)景造型，小車(chē)可以在搭建起來(lái)的道路中行駛。此外，我們還配有豐富的路標(biāo)，讓孩子們邊玩邊學(xué)習(xí)交通知識(shí)。”

漢服折紙?zhí)籽b產(chǎn)品、包裝盒都富有設(shè)計(jì)感

彩窗磁幻交通軌道系列可自由拼搭不同造型

每個(gè)彩窗系列都有不同的特點(diǎn)，如彩窗十二生肖系列是在每塊磁力片上設(shè)計(jì)了生肖圖案，通過(guò)燈光照射就會(huì)投影到平面上；彩窗強(qiáng)磁系列則是加粗了磁力片的磁棒，使其吸附力更強(qiáng)。“彩窗磁力片的系列產(chǎn)品從多維度進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，不僅滿(mǎn)足孩子不同成長(zhǎng)階段的玩耍需求，還讓孩子在玩耍的同時(shí)培養(yǎng)多重能力，掌握不同的知識(shí)。”李志濤如是說(shuō)。

科樂(lè)多 動(dòng)手實(shí)驗(yàn)引導(dǎo)玩與學(xué)

玩教具的特點(diǎn)是寓教于樂(lè)，讓孩子在玩中學(xué)習(xí)知識(shí)。但在實(shí)現(xiàn)玩與學(xué)的融合方面，每個(gè)品牌的做法都不同。來(lái)自德國(guó)的科教品牌“科樂(lè)多”（KOSMOS）倡導(dǎo)讓孩子們動(dòng)手做實(shí)驗(yàn)，自由發(fā)揮創(chuàng)造力，培養(yǎng)、提升探索興趣，學(xué)會(huì)運(yùn)用策略解決問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)真正有效的科學(xué)啟蒙和獨(dú)立思考能力的培養(yǎng)。

廣州科樂(lè)多文化發(fā)展有限公司（下稱(chēng)“科樂(lè)多”）是“科樂(lè)多”品牌在國(guó)內(nèi)的代理。據(jù)公司市場(chǎng)部經(jīng)理王芊綿介紹，該品牌的科學(xué)套盒涉及13 種學(xué)科門(mén)類(lèi)，系統(tǒng)廣泛，能充分滿(mǎn)足不同年紀(jì)孩子的好奇和科學(xué)興趣的培養(yǎng)。“比如這款樹(shù)屋科學(xué)探索套盒是一個(gè)融物理知識(shí)、搭建工程、歷險(xiǎn)閱讀、想象創(chuàng)造于一體的STEAM 套盒。內(nèi)含9 個(gè)實(shí)驗(yàn)，將科學(xué)與文學(xué)巧妙融合，想象力與制作力完美配搭。”據(jù)介紹，該產(chǎn)品以章節(jié)體歷險(xiǎn)小說(shuō)的形式，用勇敢的小女孩組建樹(shù)屋冒險(xiǎn)的故事引入實(shí)驗(yàn)，將實(shí)驗(yàn)融入到一次次驚險(xiǎn)的情節(jié)中，讓孩子運(yùn)用知識(shí)和策略幫助主人公解決問(wèn)題。這款產(chǎn)品還是2018年紐倫堡玩具大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

對(duì)于這類(lèi)需要?jiǎng)邮謱?shí)驗(yàn)的產(chǎn)品，單純看外觀很難了解其內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)。為此，科樂(lè)多在宣傳推廣時(shí)，會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品搭建的過(guò)程，講解每一個(gè)環(huán)節(jié)所包含的知識(shí)點(diǎn)、物理原理以及在生活中的使用案例，讓消費(fèi)者了解其中蘊(yùn)含的理念。此外，還會(huì)配備詳細(xì)的說(shuō)明書(shū)，指導(dǎo)孩子完成實(shí)驗(yàn)。

開(kāi)智寶 增加繪本豐富內(nèi)涵

創(chuàng)新可以是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，也可以是在產(chǎn)品的配套上。深圳市開(kāi)智寶文化教育有限公司（下稱(chēng)“開(kāi)智寶”）新推出一款小科學(xué)家DIY 顯微鏡，其創(chuàng)新便屬于后者。

樹(shù)屋科學(xué)探索套盒讓孩子在動(dòng)手實(shí)驗(yàn)中學(xué)習(xí)知識(shí)

小科學(xué)家DIY 顯微鏡搭配原創(chuàng)繪本

開(kāi)智寶董事長(zhǎng)賈懷昌介紹說(shuō)，他們公司主營(yíng)產(chǎn)品是兒童顯微鏡。首先在產(chǎn)品的制作上非常注重高品質(zhì)和實(shí)用性。“我們的產(chǎn)品采用高清樹(shù)脂鏡片、微米級(jí)高清分辨率、全系統(tǒng)消色差設(shè)計(jì)，成像更清更純。它不只是一款玩具，更具科學(xué)探索實(shí)用性。”而最新推出的小科學(xué)家DIY 顯微鏡除了具備這些優(yōu)點(diǎn)外，還采用了DIY 的方式，并配套了原創(chuàng)故事繪本。“我們是從孩子的角度去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓孩子通過(guò)自己組裝體驗(yàn)，了解顯微鏡的構(gòu)造原理，鍛煉思維和動(dòng)手能力；通過(guò)有趣的繪本故事，學(xué)習(xí)顯微鏡發(fā)展歷史、微觀世界的相關(guān)知識(shí)等。”賈懷昌表示，具有實(shí)用價(jià)值和科普性是很多消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

經(jīng)驗(yàn) 合理規(guī)劃保持特色

“在玩具市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海的情況下，產(chǎn)品必須有自己的特色，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里分得一塊蛋糕。”李志濤分享說(shuō)，首先公司得有人才，如佳教玩具的團(tuán)隊(duì)都是“80后”“90 后”的年輕人，比較了解現(xiàn)在年輕的父母更關(guān)注產(chǎn)品的顏值、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等多個(gè)方面的需求。再者要堅(jiān)持自主研發(fā)、堅(jiān)持原創(chuàng)，不跟風(fēng)模仿，并且極大地重視產(chǎn)品質(zhì)量。

賈懷昌也建議，企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要注意品牌策略的合理規(guī)劃，做好市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析，認(rèn)清事實(shí)，避免傾向“自嗨”，同時(shí)也要避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。