陳瓊
適用話題 規范;理性;超前消費;目光長遠;打工人
新聞回放
2020年12月,某金融平臺的一系列土味廣告視頻引起紛爭。機艙里,身穿迷彩服的農民工,因為母親暈機不適的處境,向空姐發出了質樸的懇求:“能開下窗戶嗎?或者換個位置?”沒想到周圍一群“城里人”都嫌棄他直翻白眼。空姐給了一個奇怪的解決方案:“現在立即升艙,價格只要1290元!”而農民工看了看手機上兩位數的余額顯得很為難。這時,一位穿西裝的大臉總裁挺身而出說:“升!我來替你買單。”只見西裝總裁拿過農民工的手機,打開某金融App,隨即替農民工申請了15W貸款額度。不伸手援助也就罷了,反而推人家走上網貸之路。視頻傳遞出的營銷邏輯和價值觀,可以說是讓廣大網友和消費者大跌眼鏡。在輿論的聲討下,該金融平臺發布致歉信,承認多條涉及該公司產品的短視頻存在嚴重價值觀問題,已下線整改。
素材聚焦1 隨處可見的網貸廣告
互聯網金融廣告被詬病早有前車之鑒。農民工為挽留空姐女友,手提生豬肉苦苦哀求,空姐答應結婚,但提出一個條件:“我要看看你的×××App上貸款額度是多少。”外賣小哥見義勇為,將老人送去醫院,總裁老人蘇醒后第一件事,報答外賣小哥:“小伙子,告訴你一個好方法,去×××App借錢!”他們讓農民工和外賣小哥在廣告里做主角,充分臉譜化有錢人和窮人。網貸廣告告訴你借錢能贏回尊嚴,卻絕對不會告訴你,借來的錢該怎么還。不知從什么時候開始,街上的牛皮癬廣告變成了各式各樣的小額貸款、×唄套現、網貸廣告等,全方位地入侵生活。
素材聚焦2 那些被收割的“負債青年”
豆瓣的網貸互助小組,是網貸負債者們的“交流基地”。在這里,“××歲,欠款×××”,是最常見的發帖之一,“超前消費、網貸、逾期、債滾債”則是最高頻出現的字眼。有人在無力償還欠款、逾期之后,選擇了徹底放棄自己,釀成悲劇。根據2019年的數據,在年輕人中,信貸產品的滲透率已經高達86.6%,實質負債人群約占整體年輕人的44.5%。網貸,已成為年輕人生活的日常。“你想要的生活,唾手可得”,被鼓吹的精致消費主義,正在用品質感收割每一個年輕人。
【銳議時評】@《經濟日報》:不少借貸廣告把提高借貸額度描述得極其簡單,似乎毫無風險,其實不然。網絡借貸日利息看似很低,實則年利率很高,雖能在一定程度上滿足人們消費需要,但很容易陷入高利貸陷阱。對于借貸廣告泛濫亂象,相關部門不能掉以輕心。一方面,應當對“雷人”廣告及時“亮劍”,杜絕欺騙、誘導消費者廣告;另一方面,應培育公眾樹立理性消費觀,以減少過度借貸帶來的過度負債風險。