網貸廣告“三觀不正”惹爭議：過度營銷之風該消停一下了

陳瓊

適用話題 規范；理性；超前消費；目光長遠；打工人

新聞回放

2020年12月，某金融平臺的一系列土味廣告視頻引起紛爭。機艙里，身穿迷彩服的農民工，因為母親暈機不適的處境，向空姐發出了質樸的懇求：“能開下窗戶嗎？或者換個位置？”沒想到周圍一群“城里人”都嫌棄他直翻白眼。空姐給了一個奇怪的解決方案：“現在立即升艙，價格只要1290元！”而農民工看了看手機上兩位數的余額顯得很為難。這時，一位穿西裝的大臉總裁挺身而出說：“升！我來替你買單。”只見西裝總裁拿過農民工的手機，打開某金融App，隨即替農民工申請了15W貸款額度。不伸手援助也就罷了，反而推人家走上網貸之路。視頻傳遞出的營銷邏輯和價值觀，可以說是讓廣大網友和消費者大跌眼鏡。在輿論的聲討下，該金融平臺發布致歉信，承認多條涉及該公司產品的短視頻存在嚴重價值觀問題，已下線整改。

素材聚焦1 隨處可見的網貸廣告

互聯網金融廣告被詬病早有前車之鑒。農民工為挽留空姐女友，手提生豬肉苦苦哀求，空姐答應結婚，但提出一個條件：“我要看看你的×××App上貸款額度是多少。”外賣小哥見義勇為，將老人送去醫院，總裁老人蘇醒后第一件事，報答外賣小哥：“小伙子，告訴你一個好方法，去×××App借錢！”他們讓農民工和外賣小哥在廣告里做主角，充分臉譜化有錢人和窮人。網貸廣告告訴你借錢能贏回尊嚴，卻絕對不會告訴你，借來的錢該怎么還。不知從什么時候開始，街上的牛皮癬廣告變成了各式各樣的小額貸款、×唄套現、網貸廣告等，全方位地入侵生活。

素材聚焦2 那些被收割的“負債青年”

豆瓣的網貸互助小組，是網貸負債者們的“交流基地”。在這里，“××歲，欠款×××”，是最常見的發帖之一，“超前消費、網貸、逾期、債滾債”則是最高頻出現的字眼。有人在無力償還欠款、逾期之后，選擇了徹底放棄自己，釀成悲劇。根據2019年的數據，在年輕人中，信貸產品的滲透率已經高達86.6%，實質負債人群約占整體年輕人的44.5%。網貸，已成為年輕人生活的日常。“你想要的生活，唾手可得”，被鼓吹的精致消費主義，正在用品質感收割每一個年輕人。

【銳議時評】@《經濟日報》：不少借貸廣告把提高借貸額度描述得極其簡單，似乎毫無風險，其實不然。網絡借貸日利息看似很低，實則年利率很高，雖能在一定程度上滿足人們消費需要，但很容易陷入高利貸陷阱。對于借貸廣告泛濫亂象，相關部門不能掉以輕心。一方面，應當對“雷人”廣告及時“亮劍”，杜絕欺騙、誘導消費者廣告；另一方面，應培育公眾樹立理性消費觀，以減少過度借貸帶來的過度負債風險。