品牌展會(huì)如何應(yīng)對(duì)疫情聽主辦單位現(xiàn)身說法

陳猛 張思遠(yuǎn)

12月17日下午，在品牌會(huì)展項(xiàng)目發(fā)展論壇上，主辦方分別圍繞B2B類展會(huì)和B2C設(shè)置了兩場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)，第一場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)以“品牌展會(huì)的擔(dān)當(dāng)/B2B展會(huì)突圍之道”為主題，由北京龍品錫展覽有限公司總經(jīng)理王海寧擔(dān)任對(duì)話主持，國(guó)藥勵(lì)展展覽有限責(zé)任公司副總裁周一煒，中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作股份有限公司展覽總監(jiān)、展覽一部總經(jīng)理黃燕，北京博乾國(guó)際會(huì)展服務(wù)有限公司創(chuàng)始人&總經(jīng)理白正玄，中國(guó)睡眠研究會(huì)潘繼紅參與對(duì)話。

周一煒表示，今年是會(huì)展界的特殊之年，會(huì)展行業(yè)受到了重創(chuàng)，許多展會(huì)沒有成功舉辦。但是也有部分B2B展會(huì)順利舉行，實(shí)現(xiàn)了破冰之旅。會(huì)展行業(yè)一定要對(duì)未來保持信心。

黃燕認(rèn)為，疫情是場(chǎng)大考，但是也加速了會(huì)展業(yè)線上線下的快速融合。重啟不是一個(gè)課題，而是一種模式。雖然疫情是線下展會(huì)的暫停鍵，但也是線上展會(huì)的開啟鍵。面對(duì)疫情，要以變應(yīng)變，希望會(huì)展界同仁攜手共進(jìn)，共同抱團(tuán)取暖。

白正玄表示，明年上半年對(duì)于會(huì)展人來說，是一個(gè)創(chuàng)展的好機(jī)會(huì)。尤其是對(duì)于擁有行業(yè)資源的民營(yíng)企業(yè)來說，明年9月很可能是一個(gè)爆發(fā)期，迎來一輪新的拐點(diǎn)。

潘繼紅表示，雖然今年許多展會(huì)沒有如期舉辦，但通過舉辦小的活動(dòng)，將展會(huì)化整為零，通過會(huì)議積攢人氣，也可以為明年展會(huì)的順利舉行積蓄力量。

第二場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)，在大連市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳幸的主持下，嘉賓們緊緊圍繞“消費(fèi)類展會(huì)的品牌戰(zhàn)略”的主題，分享了消費(fèi)類展會(huì)品牌建設(shè)的策略。

西安旭峰絲路會(huì)展有限公司總經(jīng)理張鎖良認(rèn)為，消費(fèi)類展會(huì)在消費(fèi)者心中是否印象深刻十分重要。服務(wù)、體驗(yàn)、購(gòu)物的滿意度，關(guān)乎整個(gè)展會(huì)的品質(zhì)，參展商需要以消費(fèi)者為中心，滿足他們的需求。

北京華墨展覽有限公司總經(jīng)理張普新表示，今年家裝行業(yè)的消費(fèi)力保持穩(wěn)定，未來將會(huì)集中主辦方的力量，為更多的裝修業(yè)主和裝飾企業(yè)服務(wù)。她指出，要避免消費(fèi)展枯燥，展會(huì)必須根據(jù)用戶年齡和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行改變，同時(shí)，抓住消費(fèi)周期，一方面針對(duì)供應(yīng)商品牌進(jìn)行商家篩選，保證品質(zhì)，一方面提供售后生活服務(wù)保障，讓觀眾實(shí)現(xiàn)更省心、更省錢、更便捷的消費(fèi)。另外，消費(fèi)展應(yīng)力求打造一個(gè)凸顯展商品牌的平臺(tái)，使得參展不只是投入，還可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，透過展會(huì)廣告宣傳品牌，增加營(yíng)業(yè)額之余，又維持長(zhǎng)期用戶關(guān)系。以家裝、家居建材展為例，除了要提供給消費(fèi)者一站式采購(gòu)服務(wù)，也需要打造供應(yīng)商品牌推廣與貨物銷售平臺(tái)。