營銷風云

營（營商環境）

01 2020年中國城鎮寵物消費市場規模達2065億元

《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年中國城鎮寵物犬貓數量突破1 億只大關，消費市場規模也達到2065 億元。如何處置寵物“身后事”成為社會關注焦點。目前寵物殯葬仍屬灰色地帶，在行業管理、市場運作等方面存在諸多問題。同時，也沒有針對動物殯葬的相關法律法規。

02 家電行業高端化成新驅動力

《2021年中國家電創新零售白皮書》顯示，2020年因為受到疫情影響，家電市場零售額有所下降，而隨著國內疫情形勢逐漸好轉，消費需求集中釋放，預計2021年將實現同比增長10%，達8929 億元。此外，消費兩極化愈發明顯，高端產品的比重有更為明顯的提升，高端化成為驅動家電市場增長的動力。

03 興趣電商會是門大生意嗎？

4月8日，在2021年抖音電商生態大會上，抖音電商總裁康澤宇表示，“興趣電商”是基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商，核心是主動幫助用戶發現他潛在的需求。“就像線下逛街，看到什么喜歡，就買什么”。在抖音上，也“逛到什么喜歡，就買什么”。

04 農村電商物流業務量于3月止跌回升

數據顯示，3月份中國電商物流運行指數為110.4 點，較上月提升1.5 個點。其中，農村電商物流需求止跌回升，業務量指數為125.5 點，比上月回升3.9 個點，結束連續兩個月的下跌走勢，中部地區上升5.2 個點，上升幅度最大。從全國來看，電商物流總需求小幅回升。

銷（銷售舉措）

01 脈動官宣劉昊然為代言人

4月7日，脈動正式宣布起用劉昊然為品牌代言人，同時推出全新的桃子口味維生素氣泡飲。脈動表示，今年將通過全方位創新，結合在家、工作、戶外及運動等多種生活場景，為年輕人打造多樣的健康補水方案。基于對消費者的洞察，脈動進行了包裝和溝通升級，以滿足消費者在不同場景下的飲用需求。

02 中石油模仿中石化賣螺螄粉

繼中石化后，中石油也宣布開售螺螄粉產品，并同步推出自有品牌“螺香好客”。業內人士認為，石油巨頭紛紛跨界布局螺螄粉，既是為了應對主營業務增長乏力的困境，也是看中了螺螄粉市場的廣闊空間和巨大流量。不過，螺螄粉市場的競爭日益激烈，想收割螺螄粉“紅利”絕非易事。

03 泡泡瑪特，可以吃了？

“聯名狂魔”好利來與泡泡瑪特旗下Pucky 精靈推出了聯名產品——好利來Pucky 甜甜蛋糕，有草莓寶寶、棉花糖寶寶、麻薯兔、小蜜蜂4 大系列，以及一款畢奇甜甜樂園。據悉，二者還將推出限量·隱藏款·彩虹橡皮熊寶寶，內含Pucky 隱藏款生日蛋糕 + 小熊流光專屬蛋糕盒。

04 COSTA加速搶占即飲咖啡市場份額

咖啡品牌COSTA 咖世家宣布在中國推出全新風味冷萃系列即飲咖啡。這是COSTA 繼去年首次在中國推出英倫經典系列即飲咖啡后，再次完善在中國精品即飲咖啡的版圖。未來，COSTA 將持續挖掘中國咖啡市場潛力，致力于打造“全品類的咖啡品牌”。不過，除了背靠可口可樂，COSTA 還要靠什么才能講好咖啡故事？

風（行業趨勢）

01 媽媽眼中的“一罐好奶粉”

《下沉市場奶粉消費及潛在消費行為洞察白皮書》顯示，近50%的媽媽買過2 個及以上奶粉品牌，超60%媽媽沒有選擇與一胎相同的品牌，包括不同系列。頻繁更換的原因，主要還是因為媽媽們“發現更好的配方”或者是“寶寶不適應”，奶粉升級和價格不是她們換奶粉的主要原因。

02 “她力量”迎來進一步崛起

女性消費迎來了更深入的變化與升級。相關報道顯示，不管是職場還是生活，越來越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關注，展現出“她力量”的進一步崛起。消費生態當中，女性消費市場規模突破十萬億元，女性用戶在綜合電商領域滲透率達84.3%，“她經濟”持續增長。

03 B2B電子商務市場將迎來強勁增長

到2025年，B2B 領域內，供應商和買方之間80%的銷售互動將在數字化渠道中進行。新冠疫情推動了數字化進程，同時，熱衷并精通技術的千禧一代購買行為影響力日益增強，這些都是推動全球電商業務增長的主要動力。預計2027年，全球B2B 電子商務交易量將達到20.9 萬億美元。

04 Z世代聚焦二次元

《2020年Z 世代洞察報告》顯示，Z 世代每月要花50 個小時在視頻上，比全網用戶高出6.5 個小時。這50 個小時，最多時間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。作為二次元的主要受眾，Z 世代也當仁不讓為動漫行業貢獻了近半數的流量。

云（名人說事）

01 事物的本質其實極為單純

——看似復雜的現象，其實不過是簡單事物的投影而已。

稻盛和夫世界著名實業家

越是看似錯綜復雜的問題，越是要趕快回歸原點，依據單純的原理、原則做出決斷。那些棘手的、貌似無法解決的難題，只要正面面對，以真誠的目光，根據單純明快的原理，從是非、善惡的角度判斷就能解決。我們應該具備把事情簡單化、直接抓住事物本質的“高層次眼光”。

陳春花北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長

02 一個時間區間里只做一件事情

——對于你認為極其重要的事情，你更要辟出專門的時間來處理。

時間管理上，把每一天的時間分段，在一個時間段內，只做一件事情。不要同時做很多事情，因為做得效果不好，而且也可能無法達成目標。重大的事情就用大段的時間，細小的事情就用小段的時間，事情無論大小，都為它分配時間，這樣你就會發現每一件事情都能夠隨心所欲地處理了。

宋志平中國上市公司協會會長、中國企業改革與發展研究會會長

03 做企業要先人后事，而不是先事后人

——選人的標準是德才兼備，德字優先。

一流的領導者要有一流的人格。小勝靠智，大勝靠德。有才無德的人即使能力再強也不能用；有德無才也不行，沒有真才實學，只是個“好好先生”，做企業也不會有大起色。正確的選人方法是在品德好的前提下選擇有才干的人。作為企業的帶頭人，不僅要提升自我素養，還要成為團隊素養的培育者。