以品牌引領農業龍頭企業高質量成長

楊新元

在新發展格局下，農業產業將是一個更加大有作為的產業。形成強大的國內市場，推動經濟高質量發展，離不開農產品市場作支撐，離不開農業的高質量發展打基礎。而農業的高質量發展，與農業龍頭企業的高質量成長必然緊密相關。可以說，促進雙循環，構建新格局，正是農業龍頭企業大顯身手的時候。

那么，怎么推動農業龍頭企業的高質量成長呢？其重要的路徑之一就是，以品牌為引領助推企業高質量成長。其著力點有以下五個方面：

第一，在新發展格局下，農業龍頭企業的高質量成長，應當堅持品牌戰略。我國農業已從傳統農業邁入現代農業的快車道，從農產品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。在此背景下，成長中的農業龍頭企業應當具有高遠的戰略思維，善于作出前瞻性的戰略布局，尤其應當堅持不懈地推動企業的品牌戰略。在實施企業品牌戰略上，應克服在思想上不重視，認為品牌可有可無、可響可不響的保守思維;在規劃上不考慮，只重產品數量增長只重企業規模擴張，不注重品牌規劃的習慣做法;在行動上無作為，致使企業品牌建設成為企業發展短板的現實困惑。相應地，應力求做到，認識上有地位，把企業品牌、產品品牌建設放到企業成長重中之重的地位;規劃上有內容，既有短期的品牌計劃，也有長期的品牌規劃;行動上有舉措，善于發現品牌工作中的問題，切實解決品牌建設中的難題，增添新辦法，尋求新突破，為實施好企業品牌戰略創造各種有利條件。

第二，在新發展格局下，農業龍頭企業的高質量成長，應當加大品牌投入。黨的十九屆五中全會強調，要優先發展農業農村，全面推進鄉村振興，強化以工補農，以城帶鄉，縮小城鄉差距。這為增加“三農”投入帶來了重大機遇。農業投入既包括基礎設施、農機裝備等硬件的投入，也包括文化建設品牌推廣等軟件投入。由于品牌投入具有回報的滯后性、長遠性和不確定性，因而增加品牌投入既是對農業龍頭企業經濟實力的檢驗，也是對企業經營者戰略定力的考驗。企業品牌是農業龍頭企業的核心競爭力，企業競爭在很大程度上是品牌競爭，增強企業競爭力必須加大品牌投入。通過增加品牌投入，努力實現從品牌弱項到品牌強項，從不知名品牌到知名品牌，從數量增效益到數量品牌同增效益的轉變。

3月9日，四川省廣安市廣安區石筍鎮黨員干部在該鎮龍巖村柑橘產業基地，和業主、群眾一道栽植柑橘幼苗、培土施肥。張國盛 攝

四川省廣安市廣安區龍安鄉群策村組織龍安柚評比。鄭飛 陳定軍 攝

四川省廣安市前鋒區現代農業園區種植的青花椒。鄭飛 陳定軍 攝

國家地理標志產品廣安龍安柚創建為四川省十大優秀農產品區域公用品牌，品牌價值達13.15億元。邱海鷹 攝

四川省會東縣交售優質蠶繭場景。會東縣委宣傳部供圖

第三，在新發展格局下，農業龍頭企業的高質量成長，應當強化品牌力量。當今世界農業科技進步突飛猛進，我國農業現代化也必將以農業科技為引領，數字經濟、人工智能、互聯網、區塊鏈等新技術、新方法、新工具已廣泛應用于農業。有學者預測，我國農業即將發生質的升級，面臨產業重組，經營主體重組，一場重大的農業變革將會到來。在內循環為主的經濟格局下，農產品的國貨消費比例是最高的，因為農產品天然存在剛性消費、高頻消費和持續消費的特點。當前農產品面臨的問題主要還是品質、品牌和服務。單個農戶、單個家庭農場甚至單個農業專業合作社很難形成自身的優勢品牌，而這恰恰是農業產業化龍頭企業的優勢。因此農業龍頭企業應當在強化產品品質、品牌和服務上起好示范帶頭作用，尤其應當強化品牌力量。這個力量來源于企業品牌和知名度，來源于品牌的美譽度，來源于品牌的含金量。強化農業龍頭企業品牌打造，既應注重品牌策劃，這個策劃不是簡單的策劃而是系統性的策劃;也應注重品牌的提升，不僅有品牌就行，而是培養出知名品牌、著名品牌;同時還應注重品牌傳播，運用傳統媒體和各種新媒體，參與各種展銷、展覽、展播、展示活動，以大力彰顯農業龍頭企業的品牌力量。當然，更重要的是注重品牌的維護與提升。

第四，在新發展格局下，農業龍頭企業的高質量成長，應當增強品牌責任。大家知道，農業是人類最古老的產業，是解決人們吃飯問題的第一產業，食品安全直接關系到億萬人民的生命健康。我很贊同有企業老總講，做食品就是做良心。其實良心就是責任，這個責任怎么體現呢？我認為，品牌就是最好的體現。產品品牌和企業品牌是相輔相成的關系。應該說，農業產業化龍頭企業本身就是響當當的品牌。對農業龍頭企業而言，品牌是宣言書，宣示企業對自身的產品和服務充滿底氣;品牌是保證書，保證企業自身的產品和服務品質可靠;品牌是承諾書，承諾企業對自身的產品和服務敢于負責。因此，從這個意義上講，農業龍頭企業更應珍視自身的品牌，更加呵護企業品牌。這既是對廣大用戶負責，因為用戶認準這個品牌，信任這個品牌;也是對企業自身負責，因為一個好的品牌會為企業增添無形的價值，而砸掉一個品牌往往也意味著一個企業的衰落;同時維護品牌也是對社會負責，從歷史經驗看，品牌丟失的過程往往也是產生一系列社會問題的過程，所以從社會責任擔當來看，企業也必須增強品牌責任。

對農業龍頭企業而言，品牌是宣言書，宣示企業對自身的產品和服務充滿底氣;品牌是保證書，保證企業自身的產品和服務品質可靠;品牌是承諾書，承諾企業對自身的產品和服務敢于負責。

第五，在新發展格局下，農業龍頭企業的高質量成長，應當樹立品牌自信。展望未來，農業必然是前景美好的朝陽產業，從事農業產業的龍頭企業，應當對未來充滿自信。中央關于“十四五”規劃的建議，再次強調堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。要提高農業質量效益和競爭力，適應確保國計民生要求，以保障國家糧食安全為底線，健全農業支持保護制度，這無疑為廣大農業龍頭企業注入了強心針。確保國家安全，首先要確保農業安全，從現實來看，農業龍頭企業越來越扮演了國家農業安全的重要角色。比如近年來大家談論最多的生豬產業，由于多種影響因素疊加造成市場較大缺口，正是一批農業龍頭企業開展大規模養殖，為生豬供給安全發揮了支撐作用。農業龍頭企業既然已經長期進入農業領域，就應當不忘初心，樹立企業自信，在做好產品和服務的基礎上精心培育企業品牌，朝著既定目標前進。從做產品到做品牌是企業成長的重要標志。企業品牌自信絕不是一種盲目的自信，它必然緣于企業優良的產品、優質的服務和科學精細的管理。增強品牌自信，需要農業龍頭企業不斷拓展用戶市場，努力提高市場占有率，不斷豐富產品結構，以適應消費者高品質多樣化的需求，不斷推進企業創新，力爭當好產業發展的行業引領者和排頭兵。

綜合以上五點，在新發展格局下，農業龍頭企業面臨的機遇大于挑戰，伴隨著農業現代化步伐的加快，農業龍頭企業的成長將更加穩健，更加成熟，更加理性，更加富有效率。在龍頭企業的成長過程中，應當高度重視品牌打造，堅持推進品牌戰略，持續加大品牌投入，努力強化品牌力量，積極增強品牌責任，堅定樹立品牌自信。

這次西部農業品牌論壇在四川成都召開，為西部地區農業產業化龍頭企業的合作開了好頭。今后還可通過組建西部地區行業聯盟，組織產品聯展，籌辦產業峰會等多種途徑，形成區域協同聯動機制，拓展產品市場半徑，促進西部地區農業龍頭企業共同成長。