嬰幼兒睡袋設計影響因素市場調研與分析

沈芳彬 丁 亦

東華大學 紡織面料技術教育部重點實驗室 (中國)

睡眠是兒童生長發育的重要保證，尤其對嬰幼兒而言，完善的睡眠結構更是對中樞神經系統的發育和成熟有著非常重要的作用。嬰幼兒在睡覺時手腳好動，尤其是下肢的活動范圍很大，所以并不能保持相對穩定的睡姿，采用嬰幼兒睡袋是解決嬰幼兒睡眠問題的最好方法。隨著中國年輕一代人群相繼成家立業，嬰幼兒睡袋市場的主流消費群體也相繼發生轉變。年輕的家長更注重款式舒適性、面料舒適性及圖案的視覺舒適性。本文通過對嬰幼兒睡袋市場進行調研，結合各類消費影響因素，分析嬰幼兒睡袋消費特點，對進一步開發與設計市場嬰幼兒睡袋產品提出了建議，為嬰幼兒睡袋設計師及企業提供參考。

1 研究背景

隨著社會經濟水平的提高以及物質基礎的不斷豐富，人們對嬰幼兒用品安全性及舒適性相關設計的關注度也相應攀升。而嬰幼兒作為特殊人群往往也是家庭關注的重心。在嬰幼兒睡眠方面，找到最適合嬰幼兒睡眠的家庭環境，以及滿足現代家庭需求的嬰幼兒睡袋幾乎就是每個家庭必然關注的問題。

嬰童產品的原料和生產標準與成人有較大的區別，由于嬰童屬于自我保護能力不完善，需要社會各界給予額外照顧的特殊人群，嬰幼兒睡袋設計師及企業就需要對嬰幼兒睡袋進行特殊的設計和生產制作，以保證嬰幼兒使用過程中的安全及舒適性能[1]。盡管國家對嬰幼兒產品已制定了嚴格的標準，但目前國內嬰幼兒睡袋市場仍存在一些問題，如大多數嬰幼兒睡袋生產企業在生產過程中操作不規范；睡袋設計師缺乏面料和款式的知識；嬰幼兒市場與童裝市場存在同質化的現象等[2]。

2 嬰幼兒睡袋分類

現嬰幼兒睡袋市場的款式類型繁多，但其特點和性能不一。根據外在形態大致可分為以下5種：信封式、袖被式、蠶繭式、葫蘆式和衣服式[3]。

2.1 信封式睡袋

信封式睡袋的外形如圖1所示，因為其外形為長方形并且可以像信封一樣折疊，故名為信封式，又稱被式睡袋。一般在胸前或側邊以及底部有拉鏈，可通過拉鏈開合實現加長睡袋長度和寬度的作用，方便打開睡袋，更換尿布和汗巾等。睡袋外形變化多樣，具有結構簡潔、功能實用等優點。

圖1 信封式睡袋

2.2 袖被式睡袋

袖被式睡袋形態和被子相同，但在被子的上方多出了兩只袖子，沒有拉鏈、紐扣等配件，不能像信封式睡袋一樣折疊，其形狀固定，如圖2所示。當嬰幼兒睡覺時將手臂伸入袖套中就可以防止嬰幼兒的手臂伸出被子而著涼。缺點是當被子過于厚重時，嬰幼兒的胳膊被限制在袖套內，不利于嬰幼兒翻身等活動。由于活動受到限制，在一定程度上會影響嬰幼兒的睡眠習慣和發育過程。

2.3 蠶繭式睡袋

蠶繭式睡袋又稱襁褓式睡袋，如圖3所示。該睡袋模擬女性子宮的環境，讓嬰幼兒感受到被緊緊包圍的安全感，有較強的包裹性?？梢杂行p少嬰幼兒的莫羅氏反射(驚跳反應)，適合剛出生或者體型較小的嬰幼兒。該睡袋包裹性強，會拘束嬰幼兒的活動。由于嬰幼兒骨骼發育尚未完全，對于缺乏經驗的看護者而言，若包裹較緊或在給嬰幼兒穿著睡袋時用力過大時，會引起嬰幼兒骨骼損傷，所以這類睡袋常采用針織布、彈性面料等。

圖2 袖被式睡袋

2.4 葫蘆式睡袋

葫蘆式睡袋是改良后的信封式睡袋，整體為上窄下寬，猶如葫蘆的形狀，故名葫蘆式睡袋，如圖4所示。其設計可以很好地解決信封式睡袋腿部活動不便的問題，同時上身較窄，對嬰幼兒上身、頸部、手臂的包裹性較強，可以避免嬰幼兒滑入或滑出睡袋，更符合人體工學。但形狀一般不能改變，針對嬰幼兒生長發育速度較快，睡袋更新頻率較快的問題，其實用性較弱，使用成本也較高。

圖4 葫蘆式睡袋

2.5 衣服式

衣服式睡袋看上去像寬松版的睡衣，如圖5所示。分胳膊分腿的設計使嬰幼兒在使用過程中可以靈活地活動，并且不用擔心其滑入或滑出睡袋，有利于嬰幼兒健康、快速的發育。但其工藝繁瑣，價格相對較高，同時衣服的配件較多，一旦操作不規范，衣服上的拉鏈、紐扣易造成安全隱患。衣服式睡袋剪裁較為復雜，不易穿脫，尤其對于骨骼柔軟的0～3個月的初生兒，易造成拉傷。衣服式睡袋與嬰幼兒爬行服(圖6)等童裝外形相似，目前，嬰幼兒睡袋市場與童裝同質化嚴重，若沒有嚴格區分，容易引發安全質量問題。

圖5 衣服式睡袋

圖6 嬰幼兒爬行服

3 消費者市場調研

3.1 市場調研表設計

本次調研從目標人群的家庭情況、嬰幼兒的基本情況、同類產品銷售優缺點以及睡袋的設計等4個方面調查展開，對嬰幼兒睡袋市場進行全方位的調研。

3.2 調研對象及范圍

調研對象目標人群大多為20～39歲的年輕母親，調研結果數據相對可靠。根據她們的消費特點和場所，問卷調研選擇結合線下的婦幼保健院、母嬰用品店、幼兒洗浴中心與線上“寶媽經驗交流群”這兩種形式進行相關。同時在所調研對象的家庭中，嬰幼兒的年齡分布較為均勻，使調研結果更能體現各個年齡段的不同需求。

3.3 調研情況分析

結合線上、線下對嬰幼兒睡袋的調研，共收集到問卷共350份，其中有效問卷322份。通過了解睡袋市場目前出現的問題并尋找各問題的解決方案。

4 調研結果分析

4.1 目標人群的家庭情況

通過對調研目標家庭文化程度和收入情況分析可得，本科學歷的家庭占54.35%，大專及以下學歷的家庭分別占比21.43%和14.23%，合計35.66%。新一代年輕家庭對嬰幼兒睡袋的質量具有基本的分辨能力，除要求睡袋良好的舒適性、安全性，還會要求睡袋具有功能性并且時尚美觀。同時，在家庭年收入方面，大多數家庭屬于小康家庭(年收入為8～30萬)，小部分家庭屬于低收入家庭(年收入為3～8萬)和中高收入家庭(年收入為30～100萬)。大多數家庭對嬰幼兒睡袋有普遍的使用意識，但限于經濟條件止步于價格稍高的功能性或進口睡袋。在寶寶成長過程中購買的嬰幼兒睡袋數量也有限，側面反映了市場中可調節長度睡袋和可脫卸內膽睡袋的銷量較好的原因。

4.2 嬰幼兒的基本情況

4.2.1 嬰幼兒照護人及睡姿分析

現代家庭普遍存在生活節奏快、作息不規律等特點，年輕一代父母個性獨立等特點會對家庭產生很大的影響，這也體現在嬰幼兒照看方面。由嬰幼兒父母或其祖輩照看的比例相當，照護人的年齡對睡袋的使用要求、圖案風格存在一定影響。嬰幼兒睡姿特點不一，仰臥式(39.01%)、側臥式(44.55%)睡姿占大多數，而其他睡姿，如抱頭式和其他姿勢占4.92%左右，這對于消費者選擇睡袋款式和面料也有一定影響。通常情況下，應避免選擇厚重的面料，而選擇易于翻身和活動的面料和款式。

4.2.2 睡袋功能要求及購買目的分析

在睡袋使用功能的調研中，保證嬰幼兒睡眠質量需求占44.24%。另外，兼顧安撫嬰幼兒哭鬧情緒需求占25.23%，方便哺乳需求占15.26%，方便換尿布需求占13.4%。并且購買睡袋的消費者除了滿足自身家庭使用外(78.57%)還有作為禮物送親朋好友(21.43%)的需求，故在睡袋設計方面還需兼顧不同家庭的使用情況。

4.2.3 不同年齡段嬰幼兒的身長分析

根據不同年齡段嬰幼兒的身長分布統計圖(圖7)可知，0～3個月的嬰幼兒身長主要為40～70 cm。針對該年齡段嬰幼兒，可致力于開發蠶繭式款式睡袋，適當增加睡袋衣長的設計或增加可自行調節長度的伸縮設計，并可參考信封式睡袋的下擺設計。

3～6個月的嬰幼兒身長主要為50～70 cm；6～12個月的幼兒身長主要為60～80 cm；12～48個月的幼兒身長在80～90 cm(22.90%)、90～100 cm(27.48%)，分布較為均勻，故可增加稍大嬰幼兒的款式選擇和衣長設計。

圖7 不同年齡段幼兒的身長分布

4.2.3 不同年齡段嬰幼兒使用睡袋款式分析

根據不同年齡段嬰幼兒所使用的睡袋款式分布統計圖(圖8)可知，所有年齡段的嬰幼兒使用衣服式(分腿)的睡袋款式比例均比其他款式高。故提倡設計以衣服式為主體的睡袋，并根據其他分析的問題進行改進設計。

0～3個月的嬰幼兒除使用衣服式睡袋外，還使用了蠶繭式(22.55%)和葫蘆式(22.55%)睡袋，3～6個月的嬰幼兒使用睡袋以衣服式(33.65%)和葫蘆式(27.88%)款式為主?？蛇m當加入這兩款睡袋的部分款式設計。6～12個月的嬰幼兒主要使用衣服式睡袋。設計衣服式睡袋時可適當結合該年齡段的幼兒睡眠特點。12～48個月的嬰幼兒主要使用衣服式睡袋，其他款式的使用比例相對平均。對稍大的嬰幼兒可增加其款式類型的設計。

圖8 不同年齡段嬰幼兒使用睡袋款式分布

4.3 同類產品的銷售情況

4.3.1 睡袋市場價格接受度及購買因素關注度分析

根據調研結果中家庭年收入情況，大多數家庭還處于低收入家庭，能接受的嬰幼兒睡袋的價格在100～300元(63.55%)范圍。嬰幼兒睡袋產品需要專門的設計，并且嬰幼兒睡袋在質量監控方面會更加嚴格，需要對相關材料進行檢測和控制，從而導致服裝用料成本提高，價格上升。消費者的購買能力與嬰幼兒睡袋成本的矛盾成為了嬰幼兒睡袋市場所存在的問題。

通過打分式調研，對購買因素進行打分評價以找到目標人群的期望產品重心。例如，對市場購買因素-品牌的關注度一共被填寫322次，十分關注(4分)占28.88%，比較關注(3分)占53.73%，很少關注(2分)占13.98%，基本不關注(1分)占3.42%。經加權平均的計算方法可得品牌因素得分為3.08分。通過同樣的計算方法，可得價格因素得分為3.07分；款式外觀因素得分為3.10分；質量因素得分為3.49分；安全因素得分為3.56分。

根據各購買因素所得分數，可以看出安全因素的關注度最高，對質量和款式因素的關注度較高。在睡袋設計時，需要在保證安全性的前提下，對睡袋質量和外觀進行改善。

4.3.2 睡袋市場熱門品牌產品分析

通過對母嬰用品店、百貨超市和知名母嬰網站，如媽媽網、媽媽幫、寶寶知道等所售產品進行調研，分析現嬰幼兒睡袋常用面料及熱門款式設計，發現睡袋面料主要有純棉針織布、竹棉混紡或竹節棉單層機織布、多層棉紗布這幾種。睡袋款式設計多樣、功能齊全，并且采用多種創新性設計，如增加透氣性的“air+”功能和不同疏密紗布疊加的創新面料設計，但是否真有其描述效果則有待考驗。同時國外品牌睡袋的面料較國內更多樣，但價格較國內相比約高出2～4倍，讓中收入家庭欲購買國外功能性和舒適性較好的睡袋卻只能望而卻步。

4.4 睡袋的設計調查

4.4.1 睡袋的風格及款式選擇分析

消費者在睡袋設計方面，選擇分腿式和一體式睡袋款式的相對較多，分別為31.87%和21.24%。同時，選擇簡約型和卡通型風格的較多，分別占37.02%和33.22%。在設計時可著重關注以下方面。

4.4.2 睡袋的面料設計因素分析

通過打分式調研，對設計元素進行打分評價以獲得目標人群的期望設計方向。調研結果顯示舒適性3.44分；透氣性3.44分；柔軟性3.53分；吸濕性3.43分。消費者對面料的要求都十分關注，在選擇嬰幼兒面料時必須兼顧以上4點。針對嬰幼兒不同部位的活動特點和出汗特點，可選取不同功能的面料，采用局部拼接不同面料的方法進行改進。

同理，對睡袋功能性的設計因素進行的打分式評價結果如下：抗菌功能3.35分；防螨功能3.26分；防蚊蟲功能3.15分；恒溫功能3.22分；防電磁輻射功能3.08分；防靜電功能3.15分；智能監測身體指標功能2.96分。在功能性方面，抗菌、防螨功能相對其他功能來說關注度更高。可在局部易弄臟的部位，如領子、袖口等采用天然的抗菌面料。

5 結論

通過對目前嬰幼兒睡袋設計影響因素的市場調研結果分析發現，可調節長度睡袋和可脫卸內膽睡袋的銷量會受現家庭的文化程度和經濟水平影響；睡袋款式和面料的選擇需要結合嬰幼兒睡姿習慣和家庭照看人的習慣，選擇易于嬰幼兒翻身的面料和看護者照看的款式；針對現嬰幼兒身長發展較快的特點可適當增加衣長的設計或增加可自行調節長度的伸縮設計，比如結合信封式睡袋的下擺設計。針對以上幾點問題的調節設計的前提是保證睡袋總體的安全性。