探索新安文化文旅融合新路徑

王力群

淳安是新安文化的發源地之一，深厚的歷史文化底蘊積淀了豐富多彩的地方民俗文化，成為淳安旅游內涵發展的重要支撐。以旅游力量驅動文化交流，以文化共鳴推動文旅產業升級，探索新安文化文旅融合新路徑正逢其時。

打造新安文化研學之路

新安文化普及行。借力全國新安文化研討會和新安文化學術研討會的成果，在理清新安文化歷史實態、家底的基礎上，淳安要做實做活新安文化斷層的普及“縫合”工作。依托博物館、文化禮堂、特色非遺展示館、社科普及場所等靜態展陳陣地，推進新安文化進景區、進農村、進學校、進企業。文旅部門要將新安禮儀、新安農耕、新安戲曲等極具特色的元素，融入新安文化普及課堂，進一步傳承弘揚新安文化內涵。

新安文化尋根行。整合屬地新安遺存資源，專業人員繪制研學路徑版圖，不斷豐富業態，以資源產業為基礎，逐步建設特色鮮明、產品豐富、多業融合、配套齊全的研學基地。將新安地理、草本、古建、飲食、民俗等內容融入研學基地，推出別樣風情的新安研學探究之路;開展“新安·家園行”主題原創作品征集活動，推出以“走進千島湖·探尋新安行”為主題的詩歌創作、圖書出版、音視作品、鄉土教材、藝術作品發行和創意旅游產品等多形式的原創作品競賽征集活動，進一步宣傳新安文化。

新安文化溯源行。整合本土文化人才資源，為本土“新安專家”搭建傳承新安文化的平臺，通過客座基地、研學講壇、展演課堂等進行新安文化因子傳播;目前，淳安民間工藝傳承情況堪憂，要把研學基地納入中小學生“第二課堂”，以“我是新安·小匠人”“我是新安·代言人”“我是新安·DIY”等活動，讓學生們在體驗中探知和感受新安文化的神韻。

探尋新安文化體驗之路

開啟探訪尋訪體驗之旅。以探尋新安文化物化活化融合的體驗之路為突破口，淳安應整合新安文化固態活態資源，融合生態資源優勢，設計推出“新安文化·鄉村體驗行”系列線路產品。例如，“走進新安文化”體驗游，涵蓋新安古道涼亭、新安禮儀、新安民俗等體驗之旅;國學理學研學游，包括商輅文化、朱熹講學、瀛山書院等特色研學之旅;探尋新安文化因子游，包含探訪新安遺風、新安古建、新安草本等體驗之旅。

開啟活化物化體驗之旅。傳統技藝、表演藝術等門類非遺項目進鄉村旅游景區，禮儀文化、非物質文化遺產展示在內的各種活動讓旅游體驗“動”起來。利用鄉村旅游服務中心、文化禮堂、非遺展示館等場所，為文淵獅城開城關城儀式、各式舞龍、布袋新娘等新安禮儀和文化展演活動提供載體。各鄉鎮獨具特色的新安美食可以衍生出“新安·美食”體驗之旅，讓游客參與各色各樣新安美食的制作體驗。

開啟特色主題體驗之旅。要把新安文化有機融入淳安的旅游發展之中，積極打造新安文化特色主題體驗之旅。因地制宜地將點串連成線，推出新安山水休閑游、新安醫藥文化養生游、新安古建探尋游、新安民俗體驗游、新安藝術鑒賞游等特色主題體驗之旅。如姜家鎮依托文淵獅城非遺文化、瀛山理學文化、墨香館老報文化、雙溪繭舍蠶桑文化、章村忠孝文化、郭村耕讀文化等主題，注重與專業院校、社會組織合作，策劃推進國學研學、世界地球村、好奇筆記等高端研學產業，逐步打造集教育、文化、旅游、體育、農業休閑等諸多元素于一體的研學小鎮。臨岐鎮在展示傳承新安醫藥文化上，可充分利用新安醫藥文化長廊、李時珍廣場、中藥材交易市場、中醫藥博物館等平臺，啟動中醫藥文化宣傳月、共建中醫藥實用技術培訓基地、打造精品研學旅行課程，以最直觀的實物形式展示中醫藥學的豐富內涵，推動“產業、文化、旅游”深度相融。

拓寬新安文化業態延展之路

實施“十百千”培育行動。注重新安研學旅游產品體系化建設，淳安要建立一批文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游目的地。具體而言，就是培育推出10條特色鮮明的新安游學體驗精品線，建設提升100處功能完善的新安游學基地，培育1000名本土專兼職新安游學文化使者。精品線的打造，要依托優質生態，同時深挖文化，盤活鄉村旅游資源，進而發揮多元特色優勢，讓游客可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味地深入鄉村棲息。文旅部門可以采用智慧化的服務手段，融合現代科技，設計具有特色的文旅產品。

實施民間工藝創意賦能行動。以新安文化創意為依托，推動更多資源轉化為旅游產品。研發、建立、推廣一批具有新安文化內涵的旅游商品，巧妙地讓新安文化“活”起來。針對八都麻繡、青溪龍硯、淳安三雕、魚拓、竹編等地域特色濃郁、產業發展前景較好的民間工藝，設計師們可以賦予現代人的審美追求、價值觀念、思維方式，使這些工藝產品以別樣的創意品味展現獨特韻味，進而貼近和迎合市場的消費需求。針對芹川麻酥糖、富文土燒、汾口毛豆腐、威坪辣醬等特色新安美食產品，相關部門可實施“互聯網+新安美食”推介行動，注重產品生產流程的視頻呈現，擴大新安文化產品和服務的受眾群體和覆蓋面，加深市場對特色有機農產品的了解，通過網絡新媒體創新營銷渠道和盈利模式。

實施新安文化生活化行動。將新安文化產品融入當代生活，強化“互聯網+新安文化”融合理念，力求在新安文化產品融入公眾的網絡生活之中，在年輕人的生活中找到新安文化產品的容身之所。文旅部門要積極尋找新安文化和旅游產業鏈條各環節的對接點，發揮各自優勢、形成新增長點。此外，鼓勵新安文化元素與創意設計、現代科技、時尚元素相結合，拓展跨行業合作空間，使新安文化以科技形式呈現，提升產品附加值。構建主客共享的新安文化旅游新空間，在旅游公共服務設施修建、改造中，增加新安文化內涵、彰顯地方特色。

作者單位：淳安縣民政局